SEO internacional: estrategias y mejores prácticas para el éxito global

¿Atiende a clientes en más de un país? ¿Quieres expandir tu negocio? Si respondió afirmativamente a cualquiera de esas preguntas, entonces puede ser el momento de hablar sobre el SEO internacional.

Cuando se trata de SEO internacional, muchas personas piensan que se trata de lanzar sitios con contenido traducido. ¡Está incorrecto!

En este artículo, explicaremos qué es el SEO internacional, por qué es importante y cómo construir una estrategia de SEO internacional que gane audiencias globales.

Comencemos con lo básico primero.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional es el proceso de optimizar su(s) sitio(s) web para generar tráfico orgánico desde

• múltiples regiones (llamado SEO multirregional)
• y/o idiomas (llamado SEO multilingüe).

El SEO internacional garantiza que los motores de búsqueda puedan identificar fácilmente a qué países quiere dirigirse su empresa. También muestra a los motores de búsqueda qué idiomas usa para atraer clientes de diferentes países o hablan diferentes idiomas.

Con la orientación geográfica, las etiquetas hreflang y otras señales de localización, puede orientar el contenido a sus usuarios de todo el mundo.

¿Por qué es importante el SEO internacional?

El SEO internacional puede ser una excelente manera de mejorar la visibilidad de su producto o servicio en los mercados globales. En otras palabras, puede crear una base de clientes más sólida y, en última instancia, obtener más conversiones.

Estas son algunas de las razones por las que el SEO internacional es esencial para el crecimiento de su negocio.

1) Llegar a audiencias a nivel mundial

El SEO internacional permite que su negocio gane audiencias a nivel mundial al expandir el alcance de su negocio a muchos países a la vez.

Si tienes un negocio listo para ser reconocido como una marca global, debes incluir el SEO internacional en tu estrategia de marketing.

2) Adquirir tráfico orgánico masivo

La mayoría de los sitios web a menudo se dirigen a audiencias solo en su país de origen, lo que lleva a la adquisición máxima de tráfico de una sola nación. Dependiendo del alcance de su negocio, puede dirigirse a tantos países como sea posible para adquirir tráfico orgánico masivo para su marca.

3) Aumentar las conversiones

Con el aumento del tráfico viene el aumento de las conversiones. Cuando su sitio web comienza a clasificarse globalmente para sus palabras clave objetivo con una intención de compra alta, puede aumentar la cantidad de conversiones en su sitio.

Todas las empresas buscan mejorar sus resultados. Si hay oportunidades disponibles en los mercados internacionales para generar más clientes potenciales e ingresos para su negocio, no debe quedarse atrás.

4) Conviértete en una marca internacional

Convertirse en una marca internacional de renombre es un desafío. Pero con poderosas estrategias de SEO internacional, su marca puede evolucionar para gobernar en el mercado global.

Estrategias de SEO internacional: cómo optimizar su sitio para audiencias internacionales

Hay dos aspectos diferentes del SEO internacional que los propietarios de sitios web deben tener en cuenta al crear una estrategia integral. Uno es SEO técnico internacional y el otro es SEO de contenido internacional.

Tanto el SEO técnico internacional como el SEO de contenido internacional son fundamentales para decirles a los motores de búsqueda qué contenido es el más relevante para un buscador determinado.

El SEO técnico internacional administra cómo se rastrea e indexa su sitio, lo que implica estructura, codificación, etiquetas y jerarquía.

El SEO de contenido internacional, o SEO de localización, es el proceso de traducir o crear su contenido para una ubicación específica, yendo más allá de cambiar de un idioma a otro para asegurarse de que está proporcionando el contenido específico del idioma y la región que resonará con tu mercado

Aquí hay algunos consejos de SEO técnico internacional y SEO de contenido internacional que debe seguir para una campaña de SEO internacional exitosa que brinde resultados.

1. Investiga

Un proceso de SEO internacional debe comenzar con una investigación inicial para validar el punto de partida y el potencial de cada mercado internacional, lo que le permitirá priorizar y establecer su objetivo.

1) Haz tu investigación de mercado

• Decida dónde expandirá su negocio

¿Existe definitivamente un mercado para sus productos o servicios en los países a los que desea dirigirse? Hay dos señales que te dan pistas.

• Nota un aumento en el tráfico orgánico de un mercado extranjero que despierta su interés.
• Nota un aumento en los usuarios o clientes de un país o región en particular.

• Averigüe qué es exactamente lo que atrae a su audiencia internacional

Esto incluye palabras clave, páginas web y vínculos de retroceso. Los principales factores que atraen a los visitantes extranjeros formarían los componentes básicos de su estrategia de expansión.

• Conozca los motores de búsqueda utilizados en sus países objetivo

Google es el motor de búsqueda más grande del mundo y, en muchos países, la optimización solo para Google le permitirá llegar a sus clientes potenciales. Dicho esto, hay varios países grandes que dependen principalmente de los motores de búsqueda locales. Estos son algunos ejemplos de motores de búsqueda internacionales:

• China-Baidu
• Rusia – Yandex
• Corea del Sur – Naver

Una vez que haya elegido una serie de países para comenzar, es recomendable analizar primero cómo los usuarios buscan sus productos, servicios o problemas en los que estos pueden ayudar, en cada uno de esos mercados, y definir si existe una demanda potencial que justifique la inversión. .

2) Investiga a la competencia

A medida que ingrese a nuevos mercados, también deberá identificar a sus competidores locales. El hecho de que compita con otras marcas internacionales en los Estados Unidos no significa que esas empresas también serán sus principales competidores en el extranjero.

También hay que tener en cuenta las empresas locales. Examine los SERP relacionados con su industria y vea qué tipo de contenido recompensan los motores de búsqueda locales para sus grupos de palabras clave más valiosos. A medida que comienza a identificar a sus principales competidores, también desea observar su estrategia digital.

2. Determine las opciones de orientación de SEO internacional: ¿idioma, país o ambos?

¿Desea optimizar los resultados de búsqueda en función del idioma, la orientación geográfica o ambos?

¿Cómo tomas esa decisión? ¿Y cuál es la diferencia?

La primera pregunta que debes hacerte:

• ¿Mi producto o servicio cambia si una persona en un país diferente lo usa? (Excluyendo las diferencias de idioma).

Las empresas SaaS y basadas en la nube pueden responder "no". En este caso, querrá una estrategia de SEO internacional basada en el idioma.

Digamos que ese no es el caso. El producto o servicio que vendes en Alemania es diferente al que necesitarás vender en Francia.

Eso será cierto para:

• Minoristas tradicionales (McDonald's)
• Minoristas electrónicos con ofertas específicas por país (Amazon)
• Empresas SaaS con Ofertas Reguladas (Netflix)
• Minoristas mixtos (ladrillo y mortero/comercio electrónico) (H&M)

En ese caso, puede hacer que su estrategia de SEO internacional sea específica para cada país.

3. Configure una estructura de URL internacional compatible con SEO

Hay algunas estructuras de URL que los webmasters pueden usar para dirigirse a países específicos. Estas son las opciones más comunes:

• Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD para abreviar): ejemplo.de
• ccTLD, o dominios globales de nivel superior (gTLD para abreviar), en combinación con subdominios: de.example.com
• ccTLD o gTLD en combinación con subcarpetas: ejemplo.com/de/
• ccTLD o TLD con una combinación de subdominios y subcarpetas: de.example.com/de-ch/

Seamos realistas: el debate sobre qué estructura de URL es mejor para el SEO internacional sigue en curso. Puedes compararlos y elegir el mejor para ti.

4. Orientación geográfica con etiquetas Hreflang

Otra práctica clave para el SEO multilingüe internacional es el uso y la ubicación adecuados del atributo Hreflang.

Las etiquetas Hreflang le dicen a los motores de búsqueda qué URL mostrar a un usuario según su configuración de idioma y país.

Aprenda a implementar atributos hreflang.

5. Investigación de palabras clave locales

Ahora, hagamos una investigación de palabras clave para la región y el idioma al que se dirige.

No puede simplemente traducir sus palabras clave con Google Translate u otras herramientas de traducción de IA. Tendrás que meterte en la cabeza de tu nueva audiencia. Necesitas saber qué palabras están usando. Las mismas palabras pueden tener diferentes significados en los idiomas utilizados en varios países.

Aprende a hacer una investigación de palabras clave locales.

6. Ajuste el contenido y los productos entre países

Las diferencias culturales y coloquiales son importantes consideraciones al crear contenido para una audiencia internacional.

Para tener éxito en el SEO internacional, debe tener en cuenta las diferencias culturales en cada idioma o país para el que desea proporcionar contenido. Dicho de otra manera, es importante localizar su contenido en lugar de simplemente traducirlo.

Tomarse el tiempo para adaptar el contenido y las líneas de productos a las sensibilidades locales hará que sea más fácil ganar terreno en el mercado de la región y comenzar a asegurar más contactos y clientes. Trabaje con hablantes nativos para crear nombres de productos, páginas y contenido que se adapte a las necesidades e intereses de las audiencias locales. Considere qué es lo más importante para ellos y cómo su producto puede satisfacer las necesidades locales a medida que avanza.

7. Invertir en construcción de enlaces localizados

Independientemente de la estrategia de SEO internacional que utilice; tendrá que construir enlaces al sitio internacional. Idealmente, deberían ser enlaces de dominios en la misma ubicación.

Desafortunadamente, obtener enlaces de países extranjeros es a menudo la actividad de SEO internacional más difícil. Muchos factores afectan el proyecto de construcción de enlaces internacionales, que pueden ser cualquier cosa, desde un idioma, mercado o audiencia diferente, hasta el panorama competitivo.

Aquí hay cinco formas que puede usar para crear enlaces localizados.

• Audite su perfil de vínculo de retroceso actual para identificar vínculos potenciales de su mercado objetivo.
• cita local
• Evalúa los backlinks de tus competidores y róbalos.
• Ejecute campañas de publicación de invitados específicas del país y del idioma para adquirir enlaces relevantes.
• Patrocine eventos locales en sus países de destino. A menudo, los eventos locales están cubiertos por canales de noticias regionales, y tiene una buena oportunidad de obtener una mención de marca.

8. Trabajar hacia la optimización de la experiencia del cliente y del usuario

La experiencia excepcional del cliente da como resultado la lealtad del cliente. Aquí hay algunas maneras de mejorar la experiencia del usuario de su sitio web:

• Mejorar la velocidad del sitio . Utilice la herramienta Page Speed ​​Insights para analizar la puntuación de su sitio web e implementar las recomendaciones sugeridas para aumentar la velocidad de su página.
• Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles . Use Google Search Console para revisar regularmente cualquier problema de usabilidad móvil en su sitio y hacer esfuerzos para solucionarlo.
• Asegúrese de tener una navegación fácil de usar y una barra de búsqueda para que los visitantes puedan encontrar fácilmente los productos o servicios que buscan.
• Cuida los sentimientos de tu público objetivo y evita mostrar mensajes que puedan ofender o herir a las personas.

9. Agregue su sitio en Search Console y Analytics

Asegúrese de agregar todos sus sitios web como propiedades separadas en Google Search Console y Analytics.

Si está utilizando un solo dominio para dirigirse a diferentes países o regiones, debe agregar una sola propiedad.

Google Search Console le informará automáticamente si hay un problema con el rastreo, la implementación de la etiqueta hreflang, la experiencia del usuario móvil, la velocidad de la página, los datos vitales principales de la web y otros problemas que podrían afectar la visibilidad orgánica de su sitio, así que asegúrese de revisar los mensajes que recibe. en su cuenta de Search Console y corríjalos rápidamente para impulsar el SEO de su(s) sitio(s) web.

Si se dirige a usuarios en países donde Google no es el motor de búsqueda preferido, como China, debe usar las herramientas para webmasters y Analytics del motor de búsqueda de destino.

10. SEO internacional y SEO local se unen para ubicaciones físicas

Y por último, pero no menos importante, los minoristas tradicionales no deben olvidar el SEO local mientras realizan el SEO internacional.

Su estrategia de SEO internacional debe incluir las siguientes tácticas de SEO local:

• Estandarice la información de su NAP para facilitar su distribución entre los listados locales.
• Complete un perfil de Google My Business para cada ubicación física que se esté abriendo.
• Investigue todos los listados locales en línea y agregue su información NAP estandarizada.
• Querrás crear todos los nuevos perfiles de redes sociales para tus nuevas ubicaciones.
• Querrá asegurarse de incluirse en todas las plataformas de revisión locales y relevantes.
• Personalice sus marcas de esquema para reflejar los aspectos locales de su negocio.
• Agregue su nueva ubicación como un punto de interés para dispositivos GPS y aplicaciones de navegación.

Comience con el SEO internacional

El SEO internacional es imprescindible para las empresas globales que atienden a clientes en varios países o que hablan diferentes idiomas. Ayuda a construir su marca y ofrece a los clientes una experiencia de usuario óptima con contenido localizado que se adapta a las diferencias culturales.

Si no has invertido en SEO internacional, es el momento de empezar. Recuerda, las tres estrategias de SEO más importantes para el SEO internacional son:

• Selección de su estructura de dominio/URL preferida
• Optimización de su contenido para los usuarios en sus países objetivo
• Adquirir enlaces a su(s) dominio(s)

Sin embargo, su enfoque exacto para el SEO internacional dependerá de las necesidades y objetivos de su negocio, así como de varios factores, entre ellos:

• Recursos disponibles
• Presupuesto
• Estructura técnica (plataforma CMS)
• La ambición del negocio.
• Y muchos más.