國際搜索引擎優化：全球成功的策略和最佳實踐

您是否為多個國家/地區的客戶提供服務？ 您想擴展您的業務嗎？ 如果您對其中任何一個問題的回答是肯定的，那麼可能是時候討論國際搜索引擎優化了。

談到國際搜索引擎優化，許多人認為這一切都是為了啟動帶有翻譯內容的網站。 這是錯的！

在本文中，我們將解釋什麼是國際 SEO，為什麼它很重要，以及如何建立一個能夠贏得全球受眾的國際 SEO 策略。

讓我們先從基礎開始。

什麼是國際搜索引擎優化

國際搜索引擎優化是優化您的網站以推動自然流量的過程

• 多個區域（稱為多區域 SEO）
• 和/或語言（稱為多語言 SEO）。

國際搜索引擎優化確保搜索引擎可以輕鬆識別您的公司想要定位的國家/地區。 它還向搜索引擎顯示您使用哪些語言來吸引來自不同國家/地區的客戶或使用不同的語言。

使用地理定位、hreflang 標籤和其他本地化信號，您可以將內容定位到世界各地的用戶。

為什麼國際搜索引擎優化很重要？

國際 SEO 可以成為提高您的產品或服務在全球市場上的知名度的好方法。 換句話說，您可以建立更強大的客戶群，並最終獲得更多轉化。

以下是國際搜索引擎優化對您的業務增長至關重要的一些原因。

1) 覆蓋全球受眾

國際 SEO 通過一次將您的業務範圍擴展到多個國家/地區，使您的業務能夠在全球範圍內獲得受眾。

如果您的企業已準備好被公認為全球品牌，則應將國際 SEO 納入您的營銷策略。

2) 獲得大量自然流量

大多數網站通常僅針對其本國的受眾，從而僅從一個國家獲得最大的流量。 根據您的業務範圍，您可以針對盡可能多的國家/地區為您的品牌獲取大量自然流量。

3）增加轉化

隨著流量的增加，轉化率也隨之增加。 當您的網站開始針對具有高購買意圖的目標關鍵字進行全球排名時，您可以增加網站上的轉化次數。

每個企業都在尋求改善其底線。 如果國際市場有機會為您的業務創造更多潛在客戶和收入，您不應該落後。

4) 成為國際品牌

成為一個享有盛譽的國際品牌具有挑戰性。 但憑藉強大的國際 SEO 策略，您的品牌可以發展成為全球市場的統治者

國際 SEO 策略：如何針對國際受眾優化您的網站

網站所有者在製定綜合策略時需要考慮國際 SEO 的兩個不同方面。 一種是國際技術搜索引擎優化，另一種是國際內容搜索引擎優化。

國際技術搜索引擎優化和國際內容搜索引擎優化都有助於告訴搜索引擎哪些內容與任何給定的搜索者最相關。

國際技術搜索引擎優化管理您的網站如何被抓取和索引，這涉及結構、編碼、標籤和層次結構。

國際內容 SEO 或本地化 SEO 是為特定位置翻譯或創建內容的過程，比從一種語言轉換到另一種語言更深入，以確保您提供的特定語言和地區的內容會引起共鳴你的市場。

以下是一些國際技術 SEO 和國際內容 SEO 提示，您需要遵循這些提示，才能成功開展能帶來成果的國際 SEO 活動。

1.做研究

國際 SEO 流程應從初步研究開始，以驗證每個國際市場的起點和潛力，這將使您能夠確定優先級並設定目標。

1）做你的市場調查

• 決定您將在哪裡擴展您的業務

在您要定位的國家/地區，您的產品或服務是否肯定有市場？ 有兩個信號可以給你提示。

• 您注意到來自外國市場的自然流量激增，這激起了您的興趣。
• 您注意到來自特定國家或地區的用戶或客戶激增。

• 弄清楚究竟是什麼吸引了您的國際觀眾

這包括關鍵字、網頁和反向鏈接。 贏得外國遊客的首要因素將構成您擴張戰略的基石。

• 了解您的目標國家/地區使用的搜索引擎

Google 是全球最大的搜索引擎，在許多國家/地區，僅針對 Google 進行優化就可以讓您接觸到您的潛在客戶。 也就是說，有幾個大國主要依賴本地搜索引擎。 以下是國際搜索引擎的一些示例：

• 中國 – 百度
• 俄羅斯 – Yandex
• 韓國 – Naver

一旦您選擇了多個國家/地區作為起點，建議您首先分析用戶如何在每個市場上搜索您的產品、服務或這些可以幫助解決的問題，並確定是否存在證明投資合理的潛在需求.

2）做競爭對手研究

當您進入新市場時，您還需要確定您當地的競爭對手。 僅僅因為您在美國與其他國際品牌競爭，並不意味著這些公司也將成為您在海外的主要競爭對手。

您還必須考慮本地公司。 檢查與您的行業相關的 SERP，並查看本地搜索引擎對您最有價值的關鍵字組的獎勵。 當您開始確定您的主要競爭對手時，您還想查看他們的數字戰略。

2. 確定國際 SEO 目標選擇——語言、國家或兩者兼而有之？

您想根據語言、地理定位或兩者來優化搜索結果嗎？

你如何做出這個決定？ 有什麼區別？

你需要問自己的第一個問題：

• 如果其他國家/地區的人使用我的產品或服務，它會改變嗎？ （不包括語言差異。）

SaaS 和基於雲的公司可能會回答“不”。 在這種情況下，您將需要基於語言的國際 SEO 策略。

假設情況並非如此。 您在德國銷售的產品或服務與您在法國銷售的產品或服務不同。

這將適用於：

• 實體零售商（麥當勞）
• 提供特定國家/地區優惠的電子零售商（亞馬遜）
• 受監管的 SaaS 公司 (Netflix)
• 混合零售商（實體店/電子商務）（H&M）

在這種情況下，您可以針對特定國家/地區製定國際 SEO 策略。

3. 建立國際 SEO 友好的 URL 結構

網站管理員可以使用一些 URL 結構來定位特定國家/地區。 以下是最常見的選項：

• 國家代碼頂級域（簡稱ccTLD）： example.de
• ccTLD，或全球頂級域（簡稱 gTLD），結合子域： de.example.com
• ccTLD 或 gTLD 與子文件夾的組合： example.com/de/
• ccTLD 或具有子域和子文件夾組合的 TLD： de.example.com/de-ch/

讓我們面對現實吧——關於哪種 URL 結構最適合國際 SEO 的爭論仍在繼續。 您可以比較它們並選擇最適合您的一個。

4. 使用 Hreflang 標籤進行地理定位

國際多語言 SEO 的另一個關鍵做法是正確使用和放置 Hreflang 屬性。

Hreflang 標籤根據用戶的語言和國家/地區設置告訴搜索引擎向用戶顯示哪個 URL。

了解如何實現 hreflang 屬性。

5. 本地關鍵詞研究

現在，讓我們針對您要定位的地區和語言進行關鍵字研究。

您不能只使用谷歌翻譯或其他人工智能翻譯工具翻譯您的關鍵字。 你必須深入到新觀眾的腦海中。 你需要知道他們使用了哪些詞。 相同的詞在多個國家使用的語言中可能有不同的含義。

了解如何進行本地關鍵字研究。

6.調整各國內容和產品

在為國際觀眾創建內容時，文化和口語差異是重要的考慮因素。

要在國際 SEO 中取得成功，您需要迎合您想要為其提供內容的每種語言或國家/地區的文化差異。 換句話說，將您的內容本地化而不只是翻譯它很重要。

花時間根據當地的感受定制內容和產品線，將更容易在該地區的市場中站穩腳跟，並開始獲得更多的潛在客戶和客戶。 與母語人士合作，創建符合當地受眾需求和興趣的產品名稱、頁面和內容。 考慮什麼對他們來說最重要，以及隨著您的進步，您的產品如何滿足當地需求。

7. 投資本地化鏈接建設

無論您使用哪種國際 SEO 策略； 您必須建立到國際網站的鏈接。 理想情況下，它們應該是來自同一位置的域的鏈接。

不幸的是，從國外獲取鏈接通常是最困難的國際 SEO 活動。 許多因素會影響國際鏈接建設項目——可能是不同的語言、市場或受眾，也可能是競爭格局。

您可以使用以下五種方法來構建本地化鏈接。

• 審核您當前的反向鏈接配置文件，以識別來自目標市場的潛在鏈接。
• 本地引用
• 評估競爭對手的反向鏈接並竊取它們。
• 運行特定國家和特定語言的訪客發布活動以獲取相關鏈接。
• 在您的目標國家贊助當地活動。 通常，當地新聞頻道會報導當地活動，您很有可能獲得品牌提及。

8. 致力於客戶和用戶體驗優化

卓越的客戶體驗帶來客戶忠誠度。 以下是提升網站用戶體驗的一些方法：

• 提高網站速度。 使用 Page Speed Insights 工具來分析您網站的得分並實施建議以提高您的頁面速度。
• 確保您的網站適合移動設備。 使用 Google Search Console 定期檢查您網站中的任何移動可用性問題並努力解決這些問題。
• 確保您有用戶友好的導航和搜索欄，以使訪問者能夠輕鬆找到他們正在尋找的產品或服務。
• 照顧目標受眾的感受，避免顯示可能冒犯或傷害他人的信息。

9. 在 Search Console 和 Analytics 中添加您的網站

確保將您的所有網站作為單獨的屬性添加到 Google Search Console 和 Analytics 中。

如果您使用單個域來定位不同的國家或地區，則應添加一個屬性。

Google Search Console 會自動告訴您是否存在抓取、hreflang 標籤實施、移動用戶體驗、頁面速度、核心網絡生命力以及其他可能影響您網站的自然可見性的問題，因此請務必檢查您收到的消息在您的 Search Console 帳戶中並及時修復它們以提高您網站的 SEO。

如果您在 Google 不是首選搜索引擎的國家/地區（例如中國）定位用戶，您應該使用目標搜索引擎的網站管理員工具和分析。

10. 實體店位置的國際 SEO 和本地 SEO 聯合

最後但並非最不重要的一點是，實體零售商在進行國際 SEO 時不應忘記本地 SEO。

您的國際 SEO 策略需要包括以下本地 SEO 策略：

• 標準化您的 NAP 信息，以便在本地列表之間進行分發。
• 為每個正在營業的實體店填寫 Google 我的商家資料。
• 研究所有本地、在線列表並添加您的標準化 NAP 信息。
• 您將希望為您的新位置創建所有新的社交媒體配置文件。
• 您需要確保將自己納入所有本地和相關的評論平台。
• 自定義您的架構標記以反映您業務的本地方面。
• 將您的新位置作為興趣點添加到 GPS 設備和導航應用程序。

開始使用國際 SEO

對於為多個國家/地區的客戶提供服務或使用不同語言的全球企業而言，國際 SEO 是必不可少的。 它有助於建立您的品牌，並通過適應文化差異的本地化內容為客戶提供最佳用戶體驗。

如果您還沒有在國際 SEO 中倒立，那麼是時候開始了。 請記住，國際搜索引擎優化的三個最重要的搜索引擎優化策略是：

• 選擇您的首選域/URL 結構
• 為目標國家/地區的用戶優化內容
• 獲取指向您的域的鏈接

但是，您對國際 SEO 的確切方法將取決於您的業務的需求和目標以及各種因素，包括：

• 可用資源
• 預算
• 技術架構（CMS平台）
• 企業的野心
• 還有很多。