SEO Internasional: Strategi dan Praktik Terbaik untuk Sukses Global

Apakah Anda melayani pelanggan di lebih dari satu negara? Apakah Anda ingin memperluas bisnis Anda? Jika Anda menjawab ya untuk salah satu dari pertanyaan itu, mungkin sudah waktunya untuk membahas SEO internasional.

Ketika datang ke SEO internasional, banyak orang berpikir ini semua tentang meluncurkan situs dengan konten yang diterjemahkan. Ini salah!

Pada artikel ini, kami akan menjelaskan apa itu SEO internasional, mengapa itu penting, dan bagaimana membangun strategi SEO internasional yang akan memenangkan audiens global Anda.

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya terlebih dahulu.

Apa itu SEO Internasional?

SEO Internasional adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk mengarahkan lalu lintas organik dari

• beberapa wilayah (disebut SEO multiregional)
• dan/atau bahasa (disebut SEO multibahasa).

SEO Internasional memastikan bahwa mesin pencari dapat dengan mudah mengidentifikasi negara mana yang ingin ditargetkan oleh perusahaan Anda. Ini juga menunjukkan kepada mesin telusur bahasa apa yang Anda gunakan untuk menarik pelanggan dari berbagai negara atau berbicara dalam bahasa yang berbeda.

Dengan menggunakan penargetan geografis, tag hreflang, dan sinyal pelokalan lainnya, Anda dapat menargetkan konten ke pengguna Anda di seluruh dunia.

Mengapa SEO Internasional Penting?

SEO internasional dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas produk atau layanan Anda di pasar global. Dengan kata lain, Anda dapat membangun basis pelanggan yang lebih kuat, dan pada akhirnya, mendapatkan lebih banyak konversi.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa SEO internasional sangat penting untuk pertumbuhan bisnis Anda.

1) Jangkau Pemirsa Secara Global

SEO Internasional memungkinkan bisnis Anda mendapatkan audiens secara global dengan memperluas jangkauan bisnis Anda ke banyak negara sekaligus.

Jika Anda memiliki bisnis yang siap untuk diakui sebagai merek global, Anda harus menyertakan SEO internasional dalam strategi pemasaran Anda.

2) Dapatkan Lalu Lintas Organik Besar-besaran

Sebagian besar situs web sering menargetkan pemirsa hanya di negara asalnya, yang mengarah ke perolehan lalu lintas maksimum hanya dari satu negara. Bergantung pada ruang lingkup bisnis Anda, Anda dapat menargetkan sebanyak mungkin negara untuk memperoleh lalu lintas organik besar-besaran ke merek Anda.

3) Tingkatkan Konversi

Dengan peningkatan lalu lintas datang peningkatan konversi. Saat situs web Anda mulai memberi peringkat secara global untuk kata kunci target Anda dengan niat membeli yang tinggi, Anda dapat meningkatkan jumlah konversi di situs Anda.

Setiap bisnis ingin meningkatkan labanya. Jika ada peluang yang tersedia di pasar internasional untuk menghasilkan lebih banyak prospek dan pendapatan bagi bisnis Anda, Anda tidak boleh ketinggalan.

4) Menjadi Merek Internasional

Menjadi merek internasional yang bereputasi adalah tantangan. Tetapi dengan strategi SEO internasional yang kuat, merek Anda dapat berkembang untuk menguasai pasar global

Strategi SEO Internasional: Cara Mengoptimalkan Situs Anda untuk Audiens Internasional

Ada dua aspek berbeda dari SEO internasional yang perlu dipertimbangkan oleh pemilik situs web saat membangun strategi yang komprehensif. Salah satunya adalah SEO teknis internasional dan yang lainnya adalah SEO konten internasional.

Baik SEO teknis internasional dan SEO konten internasional berperan penting dalam memberi tahu mesin pencari konten mana yang paling relevan untuk setiap pencari tertentu.

SEO teknis internasional mengelola bagaimana situs Anda dirayapi dan diindeks, yang melibatkan struktur, pengkodean, tag, dan hierarki.

SEO konten internasional, atau SEO pelokalan, adalah proses menerjemahkan atau membuat konten Anda untuk lokasi tertentu, lebih dalam daripada beralih dari satu bahasa ke bahasa lain untuk memastikan bahwa Anda menyediakan konten khusus bahasa dan wilayah yang akan beresonansi dengan pasar Anda.

Berikut adalah beberapa tips SEO teknis internasional dan SEO konten internasional yang perlu Anda ikuti untuk kampanye SEO internasional yang sukses dan membawa hasil.

1. Lakukan Riset

Proses SEO internasional harus dimulai dengan riset awal untuk memvalidasi titik awal dan potensi setiap pasar internasional, yang memungkinkan Anda memprioritaskan dan menetapkan target.

1) Lakukan Riset Pasar Anda

• Putuskan Di Mana Anda Akan Memperluas Bisnis Anda

Apakah pasti ada pasar untuk produk atau layanan Anda di negara yang ingin Anda targetkan? Ada dua sinyal yang memberi Anda petunjuk.

• Anda melihat lonjakan lalu lintas organik dari pasar luar negeri yang menarik minat Anda.
• Anda melihat lonjakan pengguna atau pelanggan dari negara atau wilayah tertentu.

• Cari Tahu Apa yang Sebenarnya Menarik Pemirsa Internasional Anda

Ini termasuk kata kunci, halaman web, dan tautan balik. Faktor utama yang memenangkan pengunjung asing akan membentuk blok bangunan untuk strategi ekspansi Anda.

• Ketahui Mesin Pencari yang Digunakan di Negara Target Anda

Google adalah mesin pencari terbesar secara global, dan di banyak negara dengan mengoptimalkan Google saja akan memungkinkan Anda menjangkau calon klien Anda. Konon ada beberapa negara besar yang sebagian besar mengandalkan mesin pencari lokal. Berikut adalah beberapa contoh mesin pencari internasional:

• Cina – Baidu
• Rusia – Yandex
• Korea Selatan – Naver

Setelah Anda memilih sejumlah negara untuk memulai, disarankan untuk terlebih dahulu menganalisis bagaimana pengguna mencari produk, layanan, atau masalah Anda yang dapat membantu, di masing-masing pasar tersebut, dan menentukan apakah ada permintaan potensial yang membenarkan investasi .

2) Lakukan Riset Pesaing

Saat Anda pindah ke pasar baru, Anda juga perlu mengidentifikasi pesaing lokal Anda. Hanya karena Anda bersaing dengan merek internasional lainnya di Amerika Serikat tidak berarti bahwa perusahaan tersebut juga akan menjadi pesaing utama Anda di luar negeri.

Anda juga harus mempertimbangkan perusahaan lokal. Periksa SERP yang terkait dengan industri Anda dan lihat jenis konten apa yang diberikan mesin pencari lokal untuk grup kata kunci Anda yang paling berharga. Saat Anda mulai mengidentifikasi pesaing utama Anda, Anda juga ingin melihat strategi digital mereka.

2. Tentukan Pilihan Penargetan SEO Internasional – Bahasa, Negara, atau Keduanya?

Apakah Anda ingin mengoptimalkan hasil pencarian berdasarkan bahasa, penargetan geografis, atau keduanya?

Bagaimana Anda membuat keputusan itu? Dan apa bedanya?

Pertanyaan pertama yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri:

• Apakah produk atau layanan saya berubah jika seseorang di negara lain menggunakannya? (Tidak termasuk perbedaan bahasa.)

SaaS dan perusahaan berbasis cloud mungkin menjawab “tidak.” Dalam hal ini, Anda akan menginginkan strategi SEO internasional berbasis bahasa.

Katakanlah bukan itu masalahnya. Produk atau layanan yang Anda jual di Jerman berbeda dengan yang Anda perlukan untuk dijual di Prancis.

Itu akan benar untuk:

• Pengecer fisik (McDonald's)
• E-retailer dengan Penawaran Khusus Negara (Amazon)
• Perusahaan SaaS dengan Penawaran yang Diatur (Netflix)
• Pengecer Campuran (Brick-and-Mortar/ E-commerce) (H&M)

Dalam hal ini, Anda dapat membuat strategi SEO internasional Anda khusus untuk negara.

3. Siapkan Struktur URL Internasional SEO-Friendly

Ada beberapa struktur URL yang dapat digunakan webmaster untuk menargetkan negara tertentu. Berikut adalah opsi yang paling umum:

• Domain tingkat atas kode negara (disingkat ccTLD): example.de
• ccTLD, atau domain tingkat atas global (singkatnya gTLD), dikombinasikan dengan subdomain: de.example.com
• ccTLD atau gTLD dalam kombinasi dengan subfolder: example.com/de/
• ccTLD atau TLD dengan kombinasi subdomain dan subfolder: de.example.com/de-ch/

Mari kita hadapi itu – perdebatan sedang berlangsung tentang struktur URL mana yang terbaik untuk SEO internasional. Anda dapat membandingkannya dan memilih yang terbaik untuk Anda.

4. Penargetan geografis dengan Tag Hreflang

Praktik utama lainnya untuk SEO multi-bahasa internasional adalah penggunaan dan penempatan atribut HReflang yang tepat.

Tag HReflang memberi tahu mesin telusur URL mana yang akan ditampilkan kepada pengguna berdasarkan setelan bahasa dan negara mereka.

Pelajari cara menerapkan atribut hreflang.

5. Riset Kata Kunci Lokal

Sekarang, mari lakukan riset kata kunci untuk wilayah dan bahasa yang Anda targetkan.

Anda tidak bisa hanya menerjemahkan kata kunci Anda menggunakan Google Terjemahan atau alat terjemahan AI lainnya. Anda harus masuk ke dalam kepala audiens baru Anda. Anda perlu tahu kata-kata mana yang mereka gunakan. Kata-kata yang sama dapat memiliki arti yang berbeda dalam bahasa yang digunakan di banyak negara.

Pelajari cara melakukan riset kata kunci lokal.

6. Sesuaikan Konten dan Produk di Seluruh Negara

Perbedaan budaya dan bahasa sehari-hari adalah pertimbangan besar saat membuat konten untuk audiens internasional.

Agar sukses dalam SEO internasional, Anda harus memenuhi perbedaan budaya di setiap bahasa atau negara yang ingin Anda sediakan kontennya. Dengan kata lain, penting untuk melokalkan konten Anda daripada hanya menerjemahkannya.

Meluangkan waktu untuk menyesuaikan konten dan lini produk dengan kepekaan lokal akan memudahkan untuk mendapatkan pijakan di pasar kawasan dan mulai mengamankan lebih banyak prospek dan pelanggan. Bekerja dengan penutur asli untuk membuat nama produk, halaman, dan konten yang sesuai dengan kebutuhan dan minat audiens lokal. Pertimbangkan apa yang paling penting bagi mereka dan bagaimana produk Anda dapat memenuhi kebutuhan lokal seiring kemajuan Anda.

7. Berinvestasi dalam Pembuatan Tautan Lokal

Terlepas dari strategi SEO internasional mana yang Anda gunakan; Anda harus membuat tautan ke situs internasional. Idealnya, mereka harus berupa tautan dari domain di lokasi yang sama.

Sayangnya, mendapatkan link dari luar negeri seringkali merupakan aktivitas SEO internasional yang paling sulit. Banyak faktor yang memengaruhi proyek pembangunan tautan internasional — yang dapat berupa apa saja, mulai dari bahasa, pasar, atau audiens yang berbeda, hingga lanskap persaingan.

Berikut adalah lima cara yang dapat Anda gunakan untuk membuat tautan yang dilokalkan.

• Audit profil backlink Anda saat ini untuk mengidentifikasi tautan potensial dari target pasar Anda.
• kutipan lokal
• Evaluasi backlink pesaing Anda dan curi mereka.
• Jalankan kampanye posting tamu khusus negara dan bahasa untuk mendapatkan tautan yang relevan.
• Sponsor acara lokal di negara target Anda. Seringkali, acara lokal diliput oleh saluran berita regional, dan Anda memiliki peluang bagus untuk mendapatkan penyebutan merek.

8. Bekerja Menuju Optimalisasi Pengalaman Pelanggan dan Pengguna

Pengalaman pelanggan yang luar biasa menghasilkan loyalitas pelanggan. Berikut adalah beberapa cara untuk meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda:

• Meningkatkan kecepatan situs . Gunakan alat Wawasan Kecepatan Halaman untuk menganalisis skor situs web Anda dan menerapkan rekomendasi yang disarankan untuk meningkatkan kecepatan halaman Anda.
• Pastikan situs Anda mobile-friendly . Gunakan Google Search Console untuk meninjau setiap masalah kegunaan seluler di situs Anda secara berkala dan melakukan upaya untuk memperbaikinya.
• Pastikan Anda memiliki navigasi yang mudah digunakan dan bilah pencarian untuk memungkinkan pengunjung menemukan produk atau layanan yang mereka cari dengan mudah.
• Jaga perasaan audiens target Anda dan hindari menampilkan pesan yang mungkin menyinggung atau menyakiti orang.

9. Tambahkan Situs Anda di Search Console dan Analytics

Pastikan untuk menambahkan semua situs web Anda sebagai properti terpisah di Google Search Console dan Analytics.

Jika Anda menggunakan satu domain untuk menargetkan negara atau wilayah yang berbeda, Anda harus menambahkan satu properti.

Google Search Console akan secara otomatis memberi tahu Anda jika ada masalah dengan perayapan, penerapan tag hreflang, pengalaman pengguna seluler, kecepatan halaman, vital web inti, dan masalah lain yang mungkin memengaruhi visibilitas organik situs Anda, jadi pastikan untuk memeriksa pesan yang Anda terima di akun Search Console Anda dan segera perbaiki untuk meningkatkan SEO situs web Anda.

Jika Anda menargetkan pengguna di negara-negara di mana Google bukan mesin pencari pilihan, seperti China, Anda harus menggunakan alat Webmaster dan Analytics dari mesin pencari target.

10. SEO Internasional dan SEO Lokal Bersatu untuk Lokasi Brick-and-mortar

Dan last but not least, pengecer bata-dan-mortir tidak boleh melupakan SEO lokal saat melakukan SEO internasional.

Strategi SEO internasional Anda perlu menyertakan taktik SEO lokal berikut:

• Standarisasi informasi NAP Anda untuk distribusi yang lebih mudah di antara daftar lokal.
• Isi Profil Google Bisnisku untuk setiap lokasi fisik yang dibuka.
• Teliti semua daftar lokal dan online dan tambahkan informasi NAP standar Anda.
• Anda akan ingin membuat semua profil media sosial baru untuk lokasi baru Anda.
• Anda pasti ingin menyertakan diri Anda di semua platform ulasan lokal dan relevan.
• Sesuaikan markup skema Anda untuk mencerminkan aspek lokal bisnis Anda.
• Tambahkan lokasi baru Anda sebagai tempat menarik ke perangkat GPS dan aplikasi navigasi.

Memulai dengan SEO Internasional

SEO internasional adalah suatu keharusan untuk bisnis global yang melayani pelanggan di banyak negara atau yang berbicara bahasa yang berbeda. Ini membantu membangun merek Anda dan menawarkan pengalaman pengguna yang optimal kepada pelanggan dengan konten lokal yang beradaptasi dengan perbedaan budaya.

Jika Anda belum membalikkan SEO internasional, inilah saatnya untuk memulai. Ingat, tiga strategi SEO terpenting untuk SEO internasional adalah:

• Memilih domain/struktur URL pilihan Anda
• Mengoptimalkan konten Anda untuk pengguna di negara yang Anda targetkan
• Memperoleh tautan ke domain Anda

Namun, pendekatan Anda yang tepat untuk SEO internasional akan bergantung pada kebutuhan dan tujuan bisnis Anda serta berbagai faktor termasuk:

• Sumber daya yang tersedia
• Anggaran
• Struktur teknis (platform CMS)
• Ambisi bisnis
• Dan masih banyak lagi.