Международная поисковая оптимизация: стратегии и лучшие практики для глобального успеха

Вы обслуживаете клиентов более чем в одной стране? Вы хотите расширить свой бизнес? Если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов, возможно, пришло время обсудить международное SEO.

Когда дело доходит до международного SEO, многие думают, что все дело в запуске сайтов с переведенным контентом. Это не правильно!

В этой статье мы объясним, что такое международное SEO, почему оно важно и как построить международную SEO-стратегию, которая завоюет вашу глобальную аудиторию.

Давайте начнем с основ.

Что такое международное SEO

Международная поисковая оптимизация — это процесс оптимизации вашего веб-сайта (ов) для привлечения органического трафика с

• несколько регионов (так называемое мультирегиональное SEO)
• и/или языки (так называемая многоязычная поисковая оптимизация).

Международная поисковая оптимизация гарантирует, что поисковые системы смогут легко определить, на какие страны ваша компания хочет ориентироваться. Он также показывает поисковым системам, какие языки вы используете для привлечения клиентов из разных стран или говорите на разных языках.

Используя геотаргетинг, теги hreflang и другие сигналы локализации, вы можете ориентировать контент на своих пользователей по всему миру.

Почему международное SEO важно?

Международная поисковая оптимизация может стать отличным способом повысить узнаваемость вашего продукта или услуги на мировых рынках. Другими словами, вы можете создать более сильную клиентскую базу и, в конечном итоге, получить больше конверсий.

Вот некоторые из причин, по которым международное SEO необходимо для роста вашего бизнеса.

1) Охват аудитории по всему миру

Международная поисковая оптимизация позволяет вашему бизнесу завоевывать аудиторию по всему миру, расширяя охват вашего бизнеса во многих странах одновременно.

Если у вас есть бизнес, готовый стать мировым брендом, вам следует включить международное SEO в свою маркетинговую стратегию.

2) Получите массивный органический трафик

Большинство веб-сайтов часто нацелены на аудиторию только в своей родной стране, что приводит к получению максимального трафика только из одной страны. В зависимости от масштаба вашего бизнеса вы можете настроить таргетинг на максимально возможное количество стран, чтобы получить огромный органический трафик для вашего бренда.

3) Увеличение конверсии

С увеличением трафика увеличивается конверсия. Когда ваш веб-сайт начнет занимать глобальные позиции по целевым ключевым словам с высоким намерением совершить покупку, вы сможете увеличить количество конверсий на своем сайте.

Каждый бизнес стремится улучшить свою прибыль. Если на международных рынках есть возможности для получения большего количества потенциальных клиентов и доходов для вашего бизнеса, вы не должны отставать.

4) Стать международным брендом

Стать авторитетным международным брендом непросто. Но с мощными международными стратегиями SEO ваш бренд может развиваться, чтобы доминировать на мировом рынке.

Международные стратегии SEO: как оптимизировать свой сайт для международной аудитории

Есть два разных аспекта международного SEO, которые владельцы веб-сайтов должны учитывать при построении комплексной стратегии. Один из них — международное техническое SEO, а другой — международное контентное SEO.

Как международное техническое SEO, так и международное контентное SEO играют важную роль в том, чтобы сообщать поисковым системам, какой контент является наиболее релевантным для любого конкретного пользователя.

Международное техническое SEO управляет тем, как ваш сайт сканируется и индексируется, включая структуру, кодирование, теги и иерархию.

SEO для международного контента или локализация SEO — это процесс перевода или создания вашего контента для определенного места, который идет глубже, чем переход с одного языка на другой, чтобы гарантировать, что вы предоставляете контент для конкретного языка и региона, который будет резонировать с ваш рынок.

Вот несколько советов по международному техническому SEO и международному контенту, которым необходимо следовать для успешной международной SEO-кампании, которая приносит результаты.

1. Проведите исследование

Международный процесс SEO должен начинаться с начального исследования, чтобы подтвердить отправную точку и потенциал для каждого международного рынка, что позволит вам расставить приоритеты и установить цель.

1) Проведите исследование рынка

• Решите, где вы будете расширять свой бизнес

Есть ли рынок для ваших продуктов или услуг в странах, на которые вы хотите ориентироваться? Есть два сигнала, которые дают вам подсказки.

• Вы замечаете всплеск органического трафика с зарубежного рынка, который вызывает у вас интерес.
• Вы замечаете всплеск пользователей или клиентов из определенной страны или региона.

• Выясните, что именно привлекает вашу международную аудиторию

Сюда входят ключевые слова, веб-страницы и обратные ссылки. Основные факторы, привлекающие иностранных посетителей, станут строительными блоками для вашей стратегии расширения.

• Знайте поисковые системы, используемые в ваших целевых странах

Google является крупнейшей поисковой системой в мире, и во многих странах оптимизация только для Google позволит вам привлечь потенциальных клиентов. Тем не менее, есть несколько крупных стран, которые в основном полагаются на местные поисковые системы. Вот несколько примеров международных поисковых систем:

• Китай – Байду
• Россия – Яндекс
• Южная Корея – Naver

После того, как вы выбрали несколько стран для начала, рекомендуется сначала проанализировать, как пользователи ищут ваши продукты, услуги или проблемы, с которыми они могут помочь, на каждом из этих рынков, и определить, существует ли потенциальный спрос, который оправдывает инвестиции. .

2) Проведите исследование конкурентов

По мере того, как вы выходите на новые рынки, вам также необходимо определить своих местных конкурентов. Тот факт, что вы конкурируете с другими международными брендами в Соединенных Штатах, не означает, что эти компании также будут вашими основными конкурентами за границей.

Вы также должны рассмотреть местные компании. Изучите результаты поисковой выдачи, связанные с вашей отраслью, и посмотрите, какой контент местные поисковые системы награждают за ваши наиболее ценные группы ключевых слов. Когда вы начнете определять своих основных конкурентов, вы также захотите взглянуть на их цифровую стратегию.

2. Определите выбор международного SEO-таргетинга — язык, страна или и то, и другое?

Вы хотите оптимизировать результаты поиска на основе языка, геотаргетинга или того и другого?

Как вы принимаете это решение? И какая разница?

Первый вопрос, который вы должны себе задать:

• Изменится ли мой продукт или услуга, если ими воспользуется человек из другой страны? (За исключением языковых различий.)

SaaS и облачные компании могут ответить «нет». В этом случае вам понадобится международная SEO-стратегия, основанная на языке.

Допустим, это не так. Товар или услуга, которую вы продаете в Германии, отличается от того, что вам нужно продавать во Франции.

Это будет верно для:

• Обычные магазины розничной торговли (Макдональдс)
• Интернет-магазины с предложениями для конкретных стран (Amazon)
• Компании SaaS с регулируемыми предложениями (Netflix)
• Смешанные предприятия розничной торговли (офлайн/электронная коммерция) (H&M)

В этом случае вы можете сделать свою международную SEO-стратегию ориентированной на конкретную страну.

3. Настройте международную SEO-дружественную структуру URL-адресов

Есть несколько структур URL, которые веб-мастера могут использовать для таргетинга на определенные страны. Вот наиболее распространенные варианты:

• Домены верхнего уровня с кодом страны (сокращенно нДВУ): example.de
• нДВУ или глобальные домены верхнего уровня (сокращенно рДВУ) в сочетании с субдоменами: de.example.com
• нДВУ или рДВУ в сочетании с подпапками: example.com/de/
• нДВУ или ДВУ с комбинацией поддоменов и подпапок: de.example.com/de-ch/

Посмотрим правде в глаза — споры о том, какая структура URL лучше всего подходит для международного SEO, продолжаются. Вы можете сравнить их и выбрать наиболее подходящий для вас.

4. Геотаргетинг с тегами Hreflang

Еще одна ключевая практика международного многоязычного SEO — правильное использование и размещение атрибута Hreflang.

Теги hreflang сообщают поисковым системам, какой URL-адрес показывать пользователю, в зависимости от его языка и настроек страны.

Узнайте, как реализовать атрибуты hreflang.

5. Исследование местных ключевых слов

Теперь давайте проведем исследование ключевых слов для региона и языка, на которые вы ориентируетесь.

Вы не можете просто перевести свои ключевые слова с помощью Google Translate или других инструментов перевода AI. Вам придется проникнуть в головы вашей новой аудитории. Вы должны знать, какие слова они используют. Одни и те же слова могут иметь разное значение в языках, используемых в разных странах.

Узнайте, как провести локальное исследование ключевых слов.

6. Настройте контент и продукты в разных странах

Культурные и разговорные различия являются важными факторами при создании контента для международной аудитории.

Чтобы добиться успеха в международном SEO, вам необходимо учитывать культурные различия в каждом языке или стране, для которых вы хотите предоставлять контент. Иными словами, важно локализовать ваш контент, а не просто перевести его.

Если вы потратите время на то, чтобы адаптировать контент и продуктовые линейки к местным особенностям, вам будет легче закрепиться на рынке региона и начать привлекать больше лидов и клиентов. Работайте с носителями языка, чтобы создавать названия продуктов, страницы и контент, соответствующие потребностям и интересам местной аудитории. Подумайте, что для них наиболее важно, и как ваш продукт может удовлетворить местные потребности по мере вашего продвижения.

7. Инвестиции в локализованное создание ссылок

Независимо от того, какую международную стратегию SEO вы используете; вам нужно будет создать ссылки на международный сайт. В идеале это должны быть ссылки с доменов в одном месте.

К сожалению, получение ссылок из зарубежных стран часто является самой сложной международной SEO-деятельностью. Многие факторы влияют на международный проект построения ссылок — это может быть что угодно, от другого языка, рынка или аудитории до конкурентной среды.

Вот пять способов, которые вы можете использовать для создания локализованных ссылок.

• Проведите аудит текущего профиля обратных ссылок, чтобы определить потенциальные ссылки с вашего целевого рынка.
• Местное цитирование
• Оцените обратные ссылки ваших конкурентов и украдите их.
• Запускайте кампании гостевых постов для конкретных стран и языков, чтобы получать релевантные ссылки.
• Спонсируйте местные мероприятия в целевых странах. Часто местные события освещаются региональными новостными каналами, и у вас есть хорошие шансы получить упоминание бренда.

8. Работайте над оптимизацией взаимодействия с клиентами и пользователями

Исключительный опыт работы с клиентами приводит к лояльности клиентов. Вот несколько способов улучшить взаимодействие с пользователем вашего сайта:

• Улучшить скорость сайта . Используйте инструмент Page Speed ​​Insights, чтобы проанализировать оценку вашего веб-сайта и внедрить предлагаемые рекомендации для повышения скорости страницы.
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств . Используйте Google Search Console, чтобы регулярно просматривать любые проблемы с мобильным юзабилити на вашем сайте и прилагать усилия для их устранения.
• Убедитесь, что у вас есть удобная навигация и панель поиска, чтобы посетители могли легко находить продукты или услуги, которые они ищут.
• Позаботьтесь о чувствах вашей целевой аудитории и избегайте показа сообщений, которые могут оскорбить или ранить людей.

9. Добавьте свой сайт в Search Console и Analytics

Обязательно добавьте все свои веб-сайты как отдельные ресурсы в Google Search Console и Analytics.

Если вы используете один домен для таргетинга на разные страны или регионы, вам следует добавить одно свойство.

Google Search Console автоматически сообщит вам о проблемах со сканированием, реализацией тега hreflang, взаимодействием с мобильными пользователями, скоростью страницы, основными веб-показателями и другими проблемами, которые могут повлиять на органическую видимость вашего сайта, поэтому обязательно проверяйте сообщения, которые вы получаете. в своей учетной записи Search Console и быстро исправьте их, чтобы улучшить SEO вашего веб-сайта (ов).

Если вы ориентируетесь на пользователей в странах, где Google не является предпочтительной поисковой системой, например в Китае, вам следует использовать инструменты для веб-мастеров и аналитику целевой поисковой системы.

10. Международное SEO и местное SEO объединяются для физических местоположений

И последнее, но не менее важное: розничные продавцы не должны забывать о локальном SEO, занимаясь международным SEO.

Ваша международная SEO-стратегия должна включать следующие тактики локального SEO:

• Стандартизируйте информацию о NAP для более легкого распространения среди местных списков.
• Заполните профиль Google My Business для каждого открывающегося физического местоположения.
• Изучите все местные онлайн-списки и добавьте свою стандартизированную информацию о NAP.
• Вы захотите создать все новые профили в социальных сетях для своих новых местоположений.
• Вы должны быть уверены, что включили себя на все местные и соответствующие обзорные платформы.
• Настройте разметку схемы, чтобы отразить местные аспекты вашего бизнеса.
• Добавьте свое новое местоположение в качестве точки интереса для устройств GPS и навигационных приложений.

Начните с международного SEO

Международное SEO является обязательным для глобальных компаний, которые обслуживают клиентов в разных странах или говорят на разных языках. Это помогает создать ваш бренд и предложить клиентам оптимальный пользовательский интерфейс с локализованным контентом, который адаптируется к культурным различиям.

Если вы еще не занимались международным SEO, самое время начать. Помните, что три наиболее важные стратегии SEO для международного SEO:

• Выбор предпочтительной структуры домена/URL
• Оптимизация вашего контента для пользователей в целевых странах
• Получение ссылок на ваши домены

Однако ваш точный подход к международному SEO будет зависеть от потребностей и целей вашего бизнеса, а также от различных факторов, включая:

• Доступные ресурсы
• Бюджет
• Техническая структура (платформа CMS)
• Амбиции бизнеса
• И многое другое.