Kurumsal SEO: Kurumsal Düzeydeki Sitenizi Optimize Etme Stratejileri

SEO her zaman dijital pazarlamanın temel taşlarından biri olmuştur. Ancak – kabul edelim, tipik bir işletme web sitesini optimize etmek bir şeydir. On binlerce web sayfası ve anahtar kelime ile web sitelerini optimize etmeye çalışmak tamamen farklı bir şeydir. Kurumsal SEO'nun resme girdiği yer burasıdır.

Bu kılavuz, kurumsal SEO'yu inceleyecek ve kurumsal SEO'nun ne olduğunu, geleneksel SEO'dan nasıl farklı olduğunu ve büyük ilerleme kaydetmek için kurumsal SEO stratejilerinin nasıl uygulanacağını yanıtlayacaktır.

Hadi dalalım.

Kurumsal SEO nedir?

Kurumsal SEO, daha büyük kuruluşlar için organik varlığı ve geliri artıracak SEO stratejilerine odaklanma sürecidir (genellikle sitedeki sayfa sayısı ile tanımlanır). Sektörün büyük oyuncularının trafik gelirlerini artırmak için ölçeklenebilir bir stratejik yaklaşım sağlar.

Genel olarak, web siteniz en az 1.000 web sayfası veya ürün/hizmet içeriyorsa, onu kurumsal bir site olarak düşünebilirsiniz. Kurumsal düzeyde SEO gerektirebilecek site türlerine birkaç örnek:

• Hem ulusal hem de uluslararası olarak birden fazla lokasyonda faaliyet gösteren işletmeler
• 10.000'den fazla sayfaya sahip e-ticaret siteleri
• Yıllık geliri 1 milyar doların üzerinde olan şirketler
• Binlerce makalesi olan medya yayıncıları
• Birden çok alt alana veya web sitesine sahip işletmeler
• Fortune 500 ve Fortune 1000 markaları

Kurumsal SEO, Geleneksel SEO'dan Nasıl Farklıdır?

Daha büyük bir işletme için SEO yaparken, her şey büyütülür: sorunlar, düzeltmeler, projeleri tamamlamak için gereken süre ve hatta küçük girişimlerin etkisi. İşte kurumsal şirketler için SEO'yu diğer işletmeler için SEO'dan farklı kılan altı temel yol.

1. Ölçeklenebilirlik

Ölçeklenebilirlik, kurumsal SEO ile geleneksel SEO arasındaki en büyük farktır. Küçük işletme web sitesinde birkaç sayfayı optimize etmiyorsunuz. Binlerce sayfalık büyük bir web sitesinde SEO yapıyorsunuz, bu yüzden ölçeklenebilir olması gerekiyor.

Örneğin, optimize edilecek yüzlerce ürün sayfanız olduğunu ve her ürün sayfası ve kategori sayfası için çok fazla içeriğe ihtiyacınız olduğunu hayal edin. Bir kurumsal site için her sayfayı manuel olarak optimize etmek, onu kesmeyecektir. Her şeyin büyütülmesi gerekiyor.

Bu, kurumsal SEO stratejinizin, operasyonları desteklemek için otomasyon ve iş akışı yönetimini içermesi gerektiği anlamına gelir. Ayrıca içerik oluşturmayı gerçek anlamda ölçeklendirmek ve karmaşık SEO stratejilerini yürütmek için içerik, sosyal medya, PR, UX, tasarım ve markalama alanlarında çalışan çok disiplinli bir uzman ekibine ihtiyacınız var.

2. Takım Katılımı

Kurumsal bir sitede bir değişiklik (küçük bir değişiklik bile) yapmak her zaman kolay değildir.

Bunun nedeni, kurumsal düzeydeki bir sitenin genellikle tümü sitede çalışan birden fazla kişiye (ve departmana) sahip olmasıdır. Bu, farklı hedeflere ve KPI'lara sahip birden fazla takım olacağı ve tümü katılım için yarışacağı anlamına gelir. Ne yazık ki, kaynak mücadelesi, SEO'nun genellikle göz ardı edilebileceği yerdir.

Yeni bir içerik parçası mı yayınlıyorsunuz? Bu, her birinin bir girdiye sahip olması ve imzalaması gereken marka ekipleri, hukuk ekipleri, uyumluluk ekipleri, ürün ekipleri ve daha fazlası anlamına gelebilir.

Basit teknik SEO sorunlarına benzeyen şeyleri düzeltmek mi? Bu, sprintlerine uyum sağlamak, önceliklendirme konusunda katılım sağlamak veya belirli bir çözümü bulmak için geliştiricilerle haftalarca çalışmak anlamına gelebilir.

3. Alt Alanları ve Birden Çok Siteyi Yönetin

Kurumsal bir site çalıştırmak, SEO yöneticilerinin alt alanları ve birden çok alanı tek bir merkezi konumda yönetmesini gerektirir. Birden çok alt alana sahip daha büyük web sitelerinin anahtar kelime yamyamlığı, yinelenen içeriği bulma ve kaldırma ile mücadele etmesinin kolay olduğunu düşündüğünüzde, bu korkutucu bir görevdir.

4. Taranabilirlik ve Dizinlenebilirlik

On veya yüz binlerce (veya daha fazla) site sayfanız olduğunda, taranabilirlik ve dizine eklenebilirlik de bir sorun haline gelebilir.

Daha küçük sitelerle çalışırken, bu sorunlar hakkında çok fazla endişelenmenize gerek yok. Ve sorunlar varsa, genellikle nispeten hızlı bir şekilde yapılabilecek bir düzeltmedir. Ancak, kurumsal SEO'ların büyük ölçekli web siteleri için bu iki konu hakkında endişelenmesi gerekir.

Kritik teknik SEO faktörleri olarak, taranabilirlik ve dizine eklenebilirlik, backlink profilinizden veya sahip olabileceğiniz harika içerikten bağımsız olarak sitenizin görünürlüğünü artırabilir veya bozabilir.

Buradaki zorluk, tarama bütçesinin optimize edilmediği durumlarda büyük sitelerin arama motorlarının taraması ve dizine eklemesinin zor olabilmesidir. Bir siteye birçok düzeyde derinlemesine oturan sayfalar, yinelenen içerik, standartlaştırma sorunları, anahtar kelime yamyamlaştırma sorunları, tarama hataları, yetim sayfalar ve daha fazlasını ekleyin. Büyük sitelerde tarama ve dizine eklemenin nasıl daha zor hale geldiğini görmek kolaydır.

Bu faktörlerin herhangi bir site için önemli olduğu inkar edilemezken, bunların ölçeği daha büyük sitelerde tahmin edilebilir.

5. Eski Site Sorunları

Kurumsal bir sitede çalışıyorsanız, eski sorunların, geleneksel SEO projelerinde çalışırken olduğundan çok daha hızlı bir şekilde ortaya çıktığını göreceksiniz.

Kurumsal SEO'lar genellikle karmaşık eski teknoloji yığınları ve yıllarca süren platform değişiklikleri, kod eklemeleri ve URL yeniden yapılandırması ile hantal web siteleri ile çalışmak zorunda kalma zorluğuyla karşı karşıya kalır. Daha da kötüsü, Kurumsal SEO'ların, o sırada piyasaya sürülmesinde yer alan herhangi biriyle konuşabilmeden, belirli sorunların arkasındaki bağlamı seçmesi gerekir.

Eski sorunlar ve zayıf teknik temeller, bir SEO'nun işlerini yapma ve performans açısından 'iğneyi hareket ettirme' çabalarını gerçekten etkileyebilir.

6. İtibar Yönetimi

Kötü yorumlar, haberler ve diğer olumsuz içerikler markalı aramalarda üst sıralarda yer aldığında, bu marka için büyük bir gelir kaybı anlamına gelebilir. Ortalama küçük işletmenin bu konuda çok fazla endişelenmesine gerek olmadığı durumlarda, kurumsal SEO bunu bir öncelik haline getirir.

Kurumsal müşteriler için itibar yönetimi, bir markanın imajının ötesine geçerek şirketteki önemli kişileri ve hatta markanızı temsil eden ünlüleri içerir. Çevrimiçi itibar yönetiminin çalışması için bütünsel bir yaklaşım olmalıdır.

Halkla ilişkiler ekibiniz ne kadar iyi olursa olsun, daha doğru SERP'ler sunmak için sofistike bir SEO stratejisine ihtiyacınız var. Bu, kurumsal SEO'nun başka bir yönüdür: haksız iddiaların neden olduğu zararı geri almak.

Kurumsal SEO Neden Önemlidir?

Kurumsal SEO önemlidir çünkü daha küçük işletmeler için işe yarayan stratejiler daha büyük işletmeler için çalışmayacaktır. Ve doğru bir şekilde yürütülürse, kurumsal düzeyde SEO inanılmaz sonuçlar elde edebilir: büyük trafik akışı ve yeni potansiyel müşteriler, sayısız dönüşüm ve satış ve artan marka bilinirliği.

Kurumsal SEO Nasıl Yapılır: Kurumsal SEO için En İyi 10 Temel Taktik

Kurumsal SEO'daki bazı temel zorlukları ve kurumsal SEO'nun neden önemli olduğunu özetlediğimize göre, yönettiğiniz kurumsal web siteleri için başarıya ulaşmanıza yardımcı olabilecek bazı temel taktikleri keşfedelim.

1. SEO Kültürü Oluşturma

Planladığınız SEO stratejilerinin kusursuzluğu ne olursa olsun, sınırlı kaynaklarınız varsa ve önceliklendirme yoksa, bunlar düzgün bir şekilde yerden kalkmak için mücadele edecektir.

Bu nedenle kurumsal ortamlarda başarılı olabilmek için başlamak için en önemli yer bir SEO kültürü oluşturmaktır. Bu, paydaşları ve meslektaşlarınızı SEO'nun önemi hakkında eğitmeyi içerir.

Başkalarının SEO'yu önemsemesini ve satın almasını sağlamak için şunları yapmaları gerekir:

• ne olduğunu anlayın
• Neden önemli olduğunu anlayın
• Bir otorite olarak size güvenin
• seninle çalışmak istiyorum

Bir SEO kültürü oluşturma sürecine başlamak için, öncelikle SEO ile ilgili her şey için başvurulacak kaynak olduğunuzu kanıtlayarak şirketinizde güvenilirlik ve saygı oluşturmanız gerekir.

Ardından, SEO'nun önemi ve işletme için en iyi uygulamaları izlemenin nasıl değerli olabileceği konusunda onları eğiterek insanları bir araya getirmek için zaman ayırın. Paydaşlar, projeyi anlamazlarsa, önemsemezlerse veya değerine inanmazlarsa projeye katılmazlar.

Eğitim süreciniz sırasında, dahili ekiplerin şunları bildiğinden emin olmanız gerekir:

• SEO onları nasıl etkileyebilir?
• SEO'yu nasıl etkileyebilirler?

SEO eğitimine bağlı kalırsanız ve istediğiniz her şeye neden ihtiyaç duyduğunuzu anlamalarına yardımcı olursanız ve ardından projenizin başarıya ulaşmasına nasıl yardımcı olduklarını paylaşırsanız, başkalarını yanınıza almak çok daha kolay olacaktır.

2. Onay Düzeylerini En Aza İndirin – Süreci Basitleştirin

Herhangi bir büyük şirketin birden fazla başvuru ve onay düzeyi vardır. İşletmeler için verimli bir SEO planı oluşturmak için, SEO içeriğinin ve kararlarının geçmesi gereken insan sayısını ve seviyeleri en aza indirmelisiniz.

Ana irtibat noktası ve SEO için karar verici olacak bir kişi seçin. Bu, projelerin daha hızlı ve çok fazla müdahale olmadan ilerlemesine yardımcı olacaktır.

3. Kapsamlı Bir SEO Denetimi Yapın

Kurumsal SEO kampanyalarınızdan en iyi sonuçları almak istiyorsanız, bir SEO denetimi yapmanız gerekir.

Ekibinizin denetim analizini sorunsuz bir şekilde yürütmesine yardımcı olacak bir denetim kontrol listesi oluşturmalısınız. Kontrol listenizi teknik SEO denetimi, içerik denetimi ve bağlantı denetimi gibi farklı bölümlere ayırabilirsiniz. Bu, denetiminizi hiçbir şeyi atlamadan tamamlamanıza yardımcı olacaktır.

Genel olarak, bir SEO denetimi, bir kurumsal web sitesi performansını iyileştirmek için ne yapılması gerektiğini anlamanız gereken hayati bir faaliyettir.

4. Otomasyon

Kurumsal şirketler için SEO söz konusu olduğunda, daha fazla ölçeklenebilirlik elde etmenin anahtarı otomasyondur.

5.000 ürün içeren bir elektronik tablo aldığınızı hayal edin. Tüm bu öğeler için tek tek içerik oluşturabilir misiniz? Yapabilseniz bile, çok telaşlı ve zaman alıcı olurdu.

Otomasyonun resme girdiği yer burasıdır.

Otomasyon, anahtar kelime araştırması, sitenizdeki sorunlu alanları belirleme, geri bağlantıların kalitesini izleme, başlık etiketlerini ve meta açıklamaları analiz etme ve daha fazlası gibi SEO görevlerinde yardımcı olabilir.

Birçok Kurumsal SEO aracı, bu süreci toplu olarak otomatikleştirmenize ve milyonlarca sayfa ve anahtar kelime içeren web sitelerini yönetme verimliliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir. İşte bunlardan bazıları: Google Arama Konsolu, Ahrefs, SEMRush, ScreamingFrog ve W3C Validator.

5. Taranabilirliği ve Kullanıcı Deneyimini İyileştirin

Arama motorlarında görünmenin ilk adımı, içeriğinizin arama motorunda dizine eklenmesini sağlamaktır.

Web sitenizde binlerce sayfanız olduğunda, hepsinin web sitenizde dizine eklendiğinden nasıl emin olabilirsiniz?

Sitenizin taranabilirliğini iyileştirmeye yardımcı olabilecek birkaç şey:

• Sayfa hızı, XML site haritaları ve hatalı robots.txt gibi web sitelerinizin taranabilirliğini ve kalitesini engelleyen teknik sorunları ortadan kaldırın.
• Ziyaretçilerinizin web sitenizde gezinmesini kolaylaştırın.
• Ziyaretçinin web sitenizde ne kadar derin olduğuna bakılmaksızın, ana sayfanız üç tıklamadan daha uzak olmamalıdır.
• Web sitenizden eski önemsiz sayfaları silin veya dizine eklemeyin.
• Web sitenizde uygun dahili bağlantı yapın.
• Ziyaretçilerinizin hata işaretleri görmemesini sağlamak için eski sayfaları silerken 301 yönlendirmelerini kullanın.
• Otomatik tamamlama seçeneğiyle birlikte web sitenize bir arama çubuğu ekleyin. Bu, site ziyaretçilerinizin web sitenizdeki ürünleri bulmasını kolaylaştıracaktır.

6. Uygun Ölçekte Kaliteli İçerik Üretin

Hiçbir içerik miktarı çok fazla değildir.

İster tek bir sayfa ister milyonlarca sayfa çalıştırın, içerik hala arama motorlarında üst sıralarda yer almanın hayati bir parçasıdır. Buradaki fark, büyük ölçekte içerik üretiyor olmanızdır.

Bu, web sitenizin binlerce sayfasında kaliteli içerik sağlamak için bir zorluk teşkil edebilir. Yeni ilgi çekici içerik oluşturmak veya zaten dizine eklenmiş sayfalarınızı güncellemek olsun, oldukça zordur.

Bu durumda, işe alım, eğitim ve düzenleme için sağlam sistemlere ve süreçlere ihtiyacınız var. Muhtemelen hepsinden önemlisi, mükemmel içerik özetleri sağlamaktır.

7. Kurumsal Düzeyde Bağlantı Oluşturmaya Odaklanma

Bir ticari işletme şirketi olarak, sektörünüzdeki güvenilir sitelerden çok sayıda yüksek kaliteli bağlantıya sahip olabilirsiniz. Ancak bu, geri bağlantı almaya odaklanmayı bırakmanız gerektiği anlamına gelmez.

Herhangi bir web sitesinin yapabileceği aynı bağlantı kurma stratejileri grubuna girebilirsiniz. Ancak geri bağlantılar oluşturmak için birçok sitenin sahip olmadığı birkaç fırsatınız olduğunu biliyor musunuz? Örneğin, kurumsal siteler genellikle bağlantısız marka anmalarından geniş ölçekte bağlantılar oluşturabilir.

8. Dahili Bağlantıyı Görmezden Gelmeyin

İçeriğinizi büyük bir web sitesinde sürekli olarak güncellediğinizde, eski içeriği unutmak kolaydır. Eski içeriğinizin önemini korumanın bir yolu, dahili bağlantı kullanmaktır.

Küçük bir sitede, dahili bağlantıları manuel olarak ekleyebilir veya optimize edebilirsiniz. Ancak, bir kurumsal sitede dahili bağlantının çalışması için işleri büyütmeniz gerekir.

Sitenin farklı alanları arasında otomatik olarak dahili bağlantılar oluşturan SEO dostu bir site yapısı kurmanız gerekebilir.

Veya önemli sayfalara otomatik olarak dahili bağlantılar ekleyen küçük bir komut dosyası oluşturmanız gerekebilir.

Her iki durumda da, kurumsal düzeydeki bir sitede dahili bağlantıyı manuel olarak ölçeklendirmeniz pek olası değildir.

9. Rekabetçi Araştırma

Kurumsal SEO'da kazanmanıza yardımcı olan bir diğer strateji, rakiplerinizin ne yaptığını takip etmektir.

Rakiplerinizin çevrimiçi etkinliklerini gözetlemek, sıralamadaki anahtar kelimelerini ortaya çıkaracak, içerik boşluklarını tespit etmenize yardımcı olacak ve birçok bağlantı kurma fırsatını ortaya çıkaracaktır. Ardından, rakiplerinizi geride bırakmak için bu bağlantıları, anahtar kelimeleri, konuları ve diğer stratejileri yeniden oluşturabilirsiniz.

10. SEO Sonuçlarını Başarıyla Raporlama

Gelecekte SEO'ya daha fazla kaynak ayırabilmek ve düzeltmelerinizin daha fazlasını uygulamak için değerini kanıtlamanız gerekecek. Bunu iletmenin en iyi yollarından biri raporlamadır.

İş arkadaşlarınız ve paydaşlarınız için raporlar oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:

• Hangi çabaların işe yaradığı ve büyüme için fırsatların olduğu yerler de dahil olmak üzere SEO'nun nasıl performans gösterdiğini gösterin.
• Gösterge tablosu aracılığıyla mümkün olduğunda bu işlemi otomatikleştirin.
• Büyük web sitesi portföylerinin kolay yönetimi için veri kaynaklarını Google Data Studio gibi araçlara entegre edin.
• Mümkün olduğunda daha fazla veriye erişmek ve onu kullanma şeklinizi özelleştirebilmek için araç API'lerini kullanın.

Kurumsal SEO Programınızı Bugün Başlatın

Kurumsal SEO kolay değildir; büyük veri kümelerini yönetme ve karmaşık organizasyonel ekip yapılarında gezinme konusunda kendine özgü bir dizi zorlukla birlikte gelir. Bu, trafik fırsatlarını bulmak için üst düzey SEO stratejileri, verileri toplamak ve yorumlamak için güçlü analitik beceriler ve iç ilişkiler kurmak ve işleri halletmek için kişilerarası beceriler gerektirir.

Bu zorluklara rağmen, kurumsal düzeyde bir SEO programı oluşturmak değerli bir iştir. Başarılı kurumsal SEO, yüksek sıralamaları sağlamak ve potansiyel alıcıları, satış boru hattı yoluyla dönüşüme doğru beslenebilecekleri bir kurumsal web sitesine getirmek için kritik öneme sahiptir.