Google Analytics 4 ve Universal Analytics: Yıllık Ölçümü Korumak için Şimdi Harekete Geçin

Google Analytics (GA), birçok pazarlama ekibi için temel bir ölçüm aracıdır ve Google'ın bu yıl yaptığı duyuru (ve bir uyarı olarak Google Analytics'in en üstünde görünen uğursuz çubuk), Universal Analytics adı verilen tanıdık sürümü resmi olarak kullanımdan kaldıracaklarını duyurdu. , 1 Temmuz 2023'te anlaşılır bir şekilde birçok insanı korkuttu.

Ancak aynı zamanda birçok insanın, Google Analytics 4'ü (önceden Uygulama + Web olarak biliniyordu) etkinleştirmek için harekete geçmeleri gerekmeden önce bolca zamanları olduğunu düşünmesine de izin verdi.

Gerçek: GA4'ü Haziran 2022'nin sonuna kadar kurmazsanız, geçmişe dönük yıllık raporlamayı kaybedersiniz. 2022 değil, 2023.

Bu, tüm raporlamalarınız için GA4'ü kullanmaya başlamanız gerektiği anlamına gelmez, ancak temel bilgileri yerine getirmek için hemen harekete geçmeniz gerekir.

Mevcut Universal Analytics verileriniz otomatik olarak GA4'e taşınmayacak ve işlem yapmazsanız performans KPI'larınızla ilgili kritik bilgiler artık kullanılamayacak. Örneğin, geçmişte kaç kişinin ziyaret ettiğine dair herhangi bir bağlam olmaksızın web sitenizi 1000 kişinin ziyaret ettiğini bilmek özellikle yararlı değildir.

Bazı temel bilgilerle başlayalım, ardından önemli raporlama özelliklerini kaybetmediğinizden emin olmak için yapmanız gereken acil işlemleri sıralayalım.

Google Analytics 4 nedir?

Google Analytics 4, 1 Temmuz 2023'te standart Universal Analytics'in yerini alacak, Google'ın yeni gizlilik öncelikli, kanallar arası ölçüm platformudur. Modern pazarlamacıların karşılaştığı çeşitli zorlukları, özellikle de kullanıcı yolculuğu ve verilerinin artan karmaşıklığını ele almak için oluşturulmuştur. veri gizliliği değişikliklerinden kaynaklanan kayıp.

Google Analytics 4 ve Universal Analytics: Avantajı nedir?

Google Analytics 4'e geçiş yapmak sadece yapmanız gereken bir şey değildir; yeni platform, genel olarak pazarlama performansınızı artırmanıza gerçekten yardımcı olacak bazı kritik yeni özellikler sunuyor.

"Günümüzün ölçüm ortamında, işletmelerin müşterilerinin karmaşık, çok platformlu yolculuklarını anlamak için yeni zorluklarla baş etmeleri gerekiyor - tüm bunları yaparken de kullanıcı gizliliğine öncelik veriyorlar."

Google'ın vurguladığı, GA4'ü standart Universal Analytics'ten daha dayanıklı ve ölçeklenebilir hale getirirken belirli gelişmiş yeteneklere daha fazla erişim sağlayacak dört temel avantaj vardır.

• Gizlilik: GA4, çerezler veya diğer tanımlayıcılar olmadan çalışacak şekilde tasarlanmıştır ve artık IP adreslerini saklamayacaktır ve OneTrust ve Cookiebot gibi popüler izin platformlarıyla iyi çalışacak şekilde oluşturulmuştur. Ayrıca gelişmiş gizlilik kontrolleri sunar (özellikle GDPR ve CCPA uyumluluğu için önemlidir); kullanıcılar veri toplamayı devre dışı bırakabilir, ancak pazarlamacılar, veri sinyallerini etkinleştiren kullanıcılar için daha iyi cihazlar arası raporlama ve yeniden pazarlama özelliklerine erişebilecek. GA4 ayrıca, pazarlamacıların ilişkilendirmeyi anlayabilmeleri, kampanyaları optimize edebilmeleri ve kullanıcı kimliği olmadan otomatik teklif vermeyi iyileştirebilmeleri için modellenmiş dönüşümlerden yararlanarak potansiyel veri boşluklarını doldurmaya yardımcı olur.

• Müşterinin Birleştirilmiş Görünümü: Yeni platform, tüm raporlamalarda kullanılacak tek bir kullanıcı kimliği oluşturarak müşteri yolculuğunun daha eksiksiz bir görünümünü sağlayacaktır. Kimlik, üç farklı tanımlayıcı türünü bir araya getirerek oturumlar, platformlar ve cihazlar (web ve mobil uygulamalar) arasındaki eylemleri entegre edecek, böylece tek olaylara veya temas noktalarına odaklanmak yerine onların işletmenizle olan ilişkileri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

• Veri Ayrıntısı: Geçmişte, bir GA360 müşterisi olmadığınız sürece Google Analytics aracılığıyla gerçekten ayrıntılı raporlama yapmak zordu, ancak GA4, BigQuery'deki tüm örneklenmemiş, isabet düzeyindeki verilere erişim sağlar. Ayrıca, ücretsiz Google Alışveriş listelemelerinden gelen trafik ile genel organik trafik arasında ayrım yapan ücretsiz bir Google Merchant Center entegrasyonu aracılığıyla daha ayrıntılı organik raporlamanın kilidini açar, böylece SEO'lar organik Alışveriş sonuçlarında ürün görünürlüğünü daha iyi anlayabilir.

• Makine Öğrenimi: Pazarlamacılar, pazarlama performansını iyileştirmek için makine öğrenimini kullanan gelişmiş tahmin araçlarından yararlanabilecektir. Satın alma veya kullanmayı bırakma olasılıklarına dayalı olarak yeni kitleler oluşturabilecek ve müşteri etkinliğine yönelik daha derin analizleri desteklemek için tahmine dayalı metrikleri kullanabileceksiniz. DV360 ve SA360 gibi Google Marketing Platform teklifleri genelindeki yeni entegrasyonlar, pazarlamacıların bu bilgileri etkin bir şekilde etkinleştirmesine yardımcı olacak.

Google Analytics 4'ü neden şimdi kurmalısınız?

Bu gönderinin başında açıklığa kavuşturmadıysak, GA4'ü açtığınızda geçmiş verileriniz otomatik olarak görünmeyecektir, bu nedenle anahtarı çevirmek için 30 Haziran 2023'e kadar bekleyemezsiniz.

Google Analytics 4'ü 30 Haziran 2022'ye kadar kurmanız gerekir, aksi takdirde performansı yıllık olarak karşılaştırmaya yönelik kritik yeteneği kaybedersiniz.

Eksik yıldan yıla raporlamanın maliyetleri önemlidir.

Şunları yapma yeteneğini kaybedersiniz:

• İşletmeniz için mevsimselliği hesaplayın
• Gelecekteki performansı doğru bir şekilde tahmin edin
• Geçmişteki girişimlerin/kampanyaların/Google algoritma güncellemelerinin nedensel artışını ölçün

Bu, özellikle yüksek sezonluk işletmeler için pazarlamanıza birkaç şekilde zarar verecektir. Bu tarihsel bağlam olmadan kampanyaların çalışıp çalışmadığını değerlendirmekte zorlanacaksınız ve bu, bir bütün olarak stratejinizi ve özellikle kampanyaları optimize etme yeteneğinizi etkileyecektir.

Esasen, yıllık raporlamanın sağladığı bağlamın bir kısmını elde etmek için yeni karşılaştırma ölçütleri oluşturmak için beklemeniz gerekecek. Ayrıca anormallikleri tespit etmek çok daha zor olabilir; bu da bot trafiği, site kesintileri ve alışveriş sepeti sorunları gibi performansı etkileyebilecek daha geniş bir sorunu gözden kaçırdığınız anlamına gelebilir.

GA4'ü erken kurmazsanız, reklam platformlarında kitle oluşturma da etkilenebilir; bu kitleler kesilirse, istatistiksel olarak anlamlı bir kitle boyutu elde etmek ve kampanyalarınızın etkili olmasını sağlamak için sıfırlamak ve yeniden büyütmek zorunda kalırsınız.

Google Analytics 4'ü nasıl kurarsınız?

Şu anda tam olarak GA4'e geçmeniz gerekmiyor, ancak sayfa görüntülemeleri, e-ticaret ve raporlamada kullandığınız birincil dönüşüm etkinlikleri dahil olmak üzere en azından Haziran ayının sonuna kadar temel GA4 izlemeyi etkinleştirmiş olmanız gerekir. Ek özel etkinlikleri daha sonra taşıyabilirsiniz.

Wpromote'un Veri Etkinleştirme ekibi, verilerin aktığından emin olmak için müşterilerimizin GA4'ü kurmasına yardımcı oluyor ve geçiş süreci zorlu olabileceğinden hiçbir veri veya raporlama özelliğini kaybetmeyecekler.

En büyük artış büyük olasılıkla hangi veri noktalarının (Özel Etkinlikler, Özel Boyutlar, Özel Metrikler) GA4'e taşınması gerektiğini belirlemek olacaktır.

Mevcut verilerinizin tamamını korumak istiyorsanız, verilerinizi arayüz, Google Analytics Raporlama API'si aracılığıyla veya (GA360 müşterileri için) BigQuery'ye manuel olarak aktarmanız gerekir.

Halihazırda Google Ads'e bağlı mevcut Hedef Dönüşümlere göre optimize edilen kampanyalarınız varsa, bu hedeflerin (artık GA4'te Dönüşüm Etkinlikleri olarak adlandırılmaktadır) GA4'e taşınmasını sağlamanız gerekir.

GA4 ayrıca doğrudan arayüzde etki alanları arası izlemeyi ayarlamanıza da olanak tanır. Birden fazla web alanını yönetiyorsanız, Web Alanları Arası izlemenin çalışması için tüm bu verileri tek bir GA4 Veri Akışına göndermeniz gerekir.

Mevcut Google Analytics kurulumunuz raporlama için ideal değilse, karşılaşabileceğiniz sorunları düzeltmenin tam zamanıdır. Ayrıca, artık kullanmadığınız çok sayıda eski görüşünüz veya etkinliğiniz varsa, bunu evi temizlemek için bir fırsat olarak değerlendirmelisiniz.

GA4 kurulumu ve geçişi için kontrol listemizin basitleştirilmiş versiyonu şuna benzer:

• Planlama:
  • Hangi özel etkinliklerin, boyutların veya metriklerin GA4'e taşınacağını belirleyin
  • GA4 Veri Akışınızı ve hesap mimarinizi belirleyin
  • Yeni bir GA4 veri katmanının gerekli olup olmadığını veya GA4 izleme için mevcut bir GA3 veri katmanının yeniden kullanılıp kullanılmayacağını belirleyin
  • Etiket Yönetimi Çözümünüzde gerekli GA4 etiketleme güncellemelerini yapmak için analiz ve geliştirme kaynaklarını hizalayın
• Kullanıcı Arayüzü Yapılandırması:
  • Yeni GA4 mülkü oluştur
  • Endüstri, saat dilimi, para birimi için uygun mülk ayarlarını uygulayın
  • Veri akışı:
    • Yapılandırma
    • Gelişmiş Ölçüm
    • Etiketleme Ayarı: İstenmeyen yönlendirmeleri hariç tut
    • Google Sinyallerini Etkinleştir
  • Veri Ayarları: Veri Saklama Ayarını Gözden Geçirin
  • Veri Filtreleri:
    • Dahili Trafiği Hariç Tut
    • Geliştirici Trafiğini Hariç Tut
  • Ürün Bağlantısı (varsa):
    • Google Ads Bağlantısını Tamamlayın
    • Ad Manager Bağlantılarını Tamamlayın
    • DV360 Bağlantılarını Tamamlayın
    • Google Merchant Center Bağlantısını Tamamlayın
    • SA360 Bağlantılarını Tamamlayın
    • Search Console Bağlantısını Tamamlayın
    • BigQuery Bağlantısını Tamamlayın
  • Dönüşüm Etkinlikleri ve E-Ticaret İzleme'yi kurun
  • KG Dönüşüm Etkinlikleri ve E-Ticaret Verileri

Google Analytics 4'e geçişte kimler yer almalıdır? Kimin bilgilendirilmesi gerekiyor?

İster kurum içi ister bir ajans aracılığıyla olsun, ilk göçte yer alması gereken üç temel grup vardır:

• Analytics Ekibi: GA4'te yeni etkinliklerin nasıl izleneceğini ve adlandırılacağını stratejik olarak planlamak, mülk ayarlarının yapılandırılması ve Özel Boyutlar ve Metrikler gibi özelleştirmeler
• Geliştirme Ekibi: sayfa görüntüleme, e-ticaret ve özel etkinlik takibi için yeni GA4 sözdizimi ile çalışan veri katmanlarını uygulamak
• Pazarlama Ekibi: Kampanya optimizasyonunda kullanılan öncelikli dönüşüm etkinliklerinin, kesintiyi en aza indirmek ve GA4 verilerini kullanarak hedeflemek istedikleri kitleleri tanımlamak için GA4'e taşınmasını sağlamak

Ancak, Google Analytics'ten aşağı akış raporlamasını kullanan ekipler de dahil olmak üzere, etkilenecek ve platform değişikliklerinden haberdar edilmesi gereken başka ekipler de var. Kuruluşunuza bağlı olarak bu, satış ekiplerini, organik sosyal veya marka ekiplerini ve yöneticileri içerebilir.

KPI dili taşıma sonrasında değişecektir ve özellikle GA, kuruluşunuzun raporlama ve analitik için tek gerçek kaynağıysa, işlerin sorunsuz bir şekilde akmasını sağlamak için onlara çok sayıda önceden uyarı vermek faydalı olacaktır.

GA4 kurulduktan sonra kullanmaya nasıl başlayabilirsiniz?

Google Skillshop Academy, platformu nasıl kullanacağınız konusunda daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olabilecek, GA4'te kendi hızınızda bir kurs sunar.

GA4 kurulduktan sonra, platforma girin ve henüz tüm raporlamalarınız için kullanmıyor olsanız bile keşfetmeye başlayın.

Aşağıdaki eylemlerle başlayın:

• Grup, huni, segment çakışması ve kullanıcı yaşam boyu analizi dahil olmak üzere web sitelerinizden ve uygulamalarınızdan gelen verileri analiz etmek için önceden oluşturulmuş raporları inceleyin.
• Kullanıcılarınız ve yolculukları hakkında daha derin içgörülere erişmek için GA4'ün yepyeni Keşif raporlarında gezinmeye dikkat edin.
• Dönüşüm Olaylarını Etkinleştir.
• Yeniden pazarlama için özel kitleleri etkinleştirin.

Çoğu pazarlama ekibi henüz tamamen GA4'e geçmeye hazır değil, ancak temelleri Haziran ayının sonuna kadar ayarladıktan sonra, yeni işlevsellik konusunda rahat olmaya öncelik vermelisiniz çünkü bu, yakında şehirdeki tek oyun olacak.

Akılda tutulması gereken bazı önemli tarihler vardır:

• 30 Haziran 2022: Yıllık raporlamayı etkinleştirmek üzere GA4'ü kurmak için son gün
• 1 Temmuz 2023: Tüm standart Universal Analytics (GA3) mülkleri yeni veri almayı durduracak ve mevcut veriler salt okunur hale gelecek
• 1 Ekim 2023: Tüm 360 Universal Analytics (GA3) mülkleri yeni veri almayı durduracak

Veri Etkinleştirme ekibimizin geçiş ve ötesinde raporlamanızı nasıl güçlendirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Temasta olmak!