Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics: Handeln Sie jetzt, um Messungen im Jahresvergleich beizubehalten

Google Analytics (GA) ist ein grundlegendes Messinstrument für viele Marketingteams und die Ankündigung von Google in diesem Jahr (und die ominöse Leiste, die als Warnung oben in Google Analytics erschien), dass sie die bekannte Version namens Universal Analytics offiziell einstellen werden , am 1. Juli 2023, hat verständlicherweise viele Menschen ausgeflippt.

Aber es ließ viele Leute auch glauben, dass sie noch viel Zeit hätten, bevor sie Maßnahmen ergreifen müssten, um Google Analytics 4 (früher bekannt als App + Web) zu aktivieren.

Die Wahrheit: Wenn Sie GA4 nicht bis Ende Juni 2022 einrichten, verlieren Sie historische YoY-Berichte. Das ist 2022, nicht 2023.

Das bedeutet nicht, dass Sie GA4 für Ihre gesamte Berichterstellung verwenden müssen, aber Sie müssen jetzt handeln, um die Grundlagen zu schaffen.

Ihre aktuellen Universal Analytics-Daten werden nicht automatisch in GA4 migriert, und wichtige Informationen zu Ihren Leistungs-KPIs sind nicht mehr verfügbar, wenn Sie nichts unternehmen. Es ist nicht besonders nützlich zu wissen, dass zum Beispiel 1.000 Personen Ihre Website besucht haben, ohne einen Zusammenhang darüber zu haben, wie viele Personen sie in der Vergangenheit besucht haben.

Beginnen wir mit einigen grundlegenden Informationen und legen dann die Sofortmaßnahmen dar, die Sie ergreifen müssen, um sicherzustellen, dass Sie wichtige Berichterstellungsfunktionen nicht verlieren.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4 ist die neue datenschutzorientierte, kanalübergreifende Messplattform von Google, die am 1. Juli 2023 den Standard Universal Analytics ersetzen wird. Sie wurde entwickelt, um mehrere Herausforderungen zu bewältigen, denen sich moderne Vermarkter gegenübersehen, insbesondere die zunehmende Komplexität der User Journey und der Daten Verlust aufgrund von Datenschutzänderungen.

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Was ist der Vorteil?

Der Wechsel zu Google Analytics 4 ist nicht nur etwas, was Sie tun müssen; Die neue Plattform bietet einige wichtige neue Funktionen, die tatsächlich dazu beitragen werden, Ihre Marketingleistung insgesamt zu verbessern.

„In der heutigen Messlandschaft müssen Unternehmen neue Herausforderungen meistern, um die komplexen, plattformübergreifenden Reisen ihrer Kunden zu verstehen – und dabei gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer priorisieren.“

Es gibt vier Hauptvorteile, die Google hervorgehoben hat, die GA4 langlebiger und skalierbarer als Standard-Universal Analytics machen und gleichzeitig mehr Zugriff auf bestimmte erweiterte Funktionen bieten.

• Datenschutz: GA4 wurde entwickelt, um ohne Cookies oder andere Identifikatoren zu funktionieren, speichert keine IP-Adressen mehr und ist so konzipiert, dass es gut mit beliebten Consent-Plattformen wie OneTrust und Cookiebot funktioniert. Es bietet auch verbesserte Datenschutzkontrollen (besonders wichtig für die Einhaltung von GDPR und CCPA); Benutzer können die Datenerfassung ablehnen, aber Vermarkter haben Zugriff auf bessere geräteübergreifende Berichts- und Remarketing-Funktionen für Benutzer, die Datensignale aktivieren. GA4 hilft auch dabei, potenzielle Datenlücken zu schließen, indem modellierte Konversionen genutzt werden, sodass Marketingspezialisten die Zuordnung trotzdem verstehen, Kampagnen optimieren und die automatisierte Gebotsabgabe auch ohne Benutzeridentifikation verbessern können.

• Einheitliche Sicht auf den Kunden: Die neue Plattform bietet eine vollständigere Sicht auf die Customer Journey, indem sie eine einzige Benutzeridentität erstellt, die für alle Berichte verwendet wird. Die Identität integriert Aktionen über Sitzungen, Plattformen und Geräte (Web- und mobile Apps) hinweg, indem sie drei verschiedene Arten von Kennungen zusammenfügt, sodass Sie mehr Einblicke in ihre Beziehung zu Ihrem Unternehmen erhalten, anstatt sich auf einzelne Ereignisse oder Berührungspunkte zu konzentrieren.

• Datengranularität: In der Vergangenheit war eine wirklich granulare Berichterstellung über Google Analytics schwierig, es sei denn, Sie waren ein GA360-Kunde, aber GA4 bietet Zugriff auf alle nicht abgetasteten Daten auf Trefferebene in BigQuery. Es ermöglicht auch eine detailliertere organische Berichterstattung durch eine kostenlose Google Merchant Center-Integration, die zwischen Traffic von kostenlosen Google Shopping-Einträgen und dem gesamten organischen Traffic unterscheidet, sodass SEOs die Produktsichtbarkeit in organischen Shopping-Ergebnissen besser verstehen können.

• Maschinelles Lernen: Vermarkter können ausgeklügelte Vorhersagewerkzeuge nutzen, die maschinelles Lernen nutzen, um die Marketingleistung zu verbessern. Sie können neue Zielgruppen erstellen, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass sie entweder einen Kauf tätigen oder abwandern, und Vorhersagemetriken verwenden, um eine tiefere Analyse der Kundenaktivität zu ermöglichen. Neue Integrationen in alle Google Marketing Platform-Angebote wie DV360 und SA360 helfen Marketern, diese Erkenntnisse effektiv zu nutzen.

Warum jetzt Google Analytics 4 einrichten?

Falls wir es zu Beginn dieses Beitrags nicht deutlich gemacht haben, werden Ihre historischen Daten nicht automatisch in GA4 angezeigt, wenn Sie es einschalten, also können Sie nicht bis zum 30. Juni 2023 warten, um den Schalter umzulegen.

Sie müssen Google Analytics 4 bis zum 30. Juni 2022 einrichten, sonst verlieren Sie die wichtige Fähigkeit, die Leistung im Jahresvergleich zu vergleichen.

Die Kosten einer fehlenden Jahresberichterstattung sind erheblich.

Sie verlieren die Fähigkeit:

• Berechnen Sie die Saisonalität für Ihr Unternehmen
• Genaue Vorhersage der zukünftigen Leistung
• Messen Sie die kausale Wirkung früherer Initiativen/Kampagnen/Aktualisierungen des Google-Algorithmus

Dies wird Ihrem Marketing wahrscheinlich in mehrfacher Hinsicht schaden, insbesondere bei stark saisonalen Unternehmen. Ohne diesen historischen Kontext werden Sie Schwierigkeiten haben, zu beurteilen, ob Kampagnen funktionieren oder nicht, und das wird sich auf Ihre Strategie als Ganzes und Ihre Fähigkeit zur Optimierung von Kampagnen im Besonderen auswirken.

Im Wesentlichen müssen Sie warten, bis Sie neue Benchmarks aufstellen, um einen Bruchteil des Kontexts zu erhalten, den YoY-Berichte bieten. Es kann auch viel schwieriger sein, Anomalien zu erkennen, was bedeuten könnte, dass Sie ein umfassenderes Problem übersehen, das sich auf die Leistung auswirken kann, wie z. B. Bot-Traffic, Website-Ausfälle und Warenkorbprobleme.

Auch die Erstellung von Zielgruppen auf Anzeigenplattformen könnte beeinträchtigt werden, wenn Sie GA4 nicht frühzeitig einrichten. Wenn diese Zielgruppen abgeschnitten werden, müssen Sie zurücksetzen und erneut wachsen, um eine statistisch signifikante Zielgruppengröße zu erreichen und sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen effektiv sind.

Wie richten Sie Google Analytics 4 ein?

Sie müssen jetzt nicht vollständig auf GA4 umstellen, aber Sie sollten bis Ende Juni mindestens das Kern-GA4-Tracking eingerichtet haben, einschließlich Seitenaufrufen, E-Commerce und primären Conversion-Ereignissen, die Sie in Berichten verwenden. Sie können später alle zusätzlichen benutzerdefinierten Ereignisse migrieren.

Das Data Enablement-Team von Wpromote hilft unseren Kunden bei der Einrichtung von GA4, um sicherzustellen, dass die Daten fließen und sie keine Daten oder Berichtsfunktionen verlieren, da der Migrationsprozess eine Herausforderung darstellen kann.

Der größte Auftrieb wird wahrscheinlich darin bestehen, zu bestimmen, welche Datenpunkte (benutzerdefinierte Ereignisse, benutzerdefinierte Dimensionen, benutzerdefinierte Metriken) zu GA4 migriert werden sollten.

Wenn Sie alle Ihre aktuellen Daten beibehalten möchten, müssen Sie Ihre Daten manuell über die Schnittstelle, die Google Analytics Reporting API oder (für GA360-Kunden) nach BigQuery exportieren.

Wenn Sie Kampagnen haben, die derzeit anhand bestehender Ziel-Conversions optimiert werden, die mit Google Ads verknüpft sind, müssen Sie sicherstellen, dass diese Ziele (jetzt Conversion-Ereignisse in GA4 genannt) ebenfalls zu GA4 verschoben werden.

Mit GA4 können Sie auch domänenübergreifendes Tracking direkt in der Benutzeroberfläche einrichten. Wenn Sie mehrere Webdomänen verwalten, müssen Sie alle diese Daten in einen einzigen GA4-Datenstrom senden, damit das domänenübergreifende Tracking funktioniert.

Es ist erwähnenswert, dass es jetzt an der Zeit ist, alle Probleme zu beheben, die Sie haben könnten, wenn Ihre vorhandene Google Analytics-Einrichtung nicht ideal für die Berichterstellung ist. Sie sollten dies auch als Gelegenheit zum Aufräumen betrachten, wenn Sie viele ältere Ansichten oder Ereignisse eingerichtet haben, die Sie nicht mehr verwenden.

Die vereinfachte Version unserer Checkliste für die Einrichtung und Migration von GA4 sieht in etwa so aus:

• Planung:
  • Bestimmen Sie, welche benutzerdefinierten Ereignisse, Dimensionen oder Messwerte zu GA4 migriert werden sollen
  • Bestimmen Sie Ihren GA4-Datenstrom und Ihre Kontoarchitektur
  • Bestimmen Sie, ob ein neuer GA4-Datenlayer benötigt wird oder ob ein vorhandener GA3-Datenlayer für das GA4-Tracking wiederverwendet wird
  • Richten Sie Analyse- und Entwicklungsressourcen aus, um die erforderlichen GA4-Tagging-Updates in Ihrer Tag-Management-Lösung vorzunehmen
• UI-Konfiguration:
  • Erstellen Sie eine neue GA4-Eigenschaft
  • Wenden Sie geeignete Eigenschaftseinstellungen für Branche, Zeitzone und Währung an
  • Datenstrom:
    • Aufbau
    • Verbesserte Messung
    • Tagging-Einstellung: Unerwünschte Verweise ausschließen
    • Aktivieren Sie Google-Signale
  • Dateneinstellungen: Überprüfen Sie die Datenaufbewahrungseinstellung
  • Datenfilter:
    • Internen Datenverkehr ausschließen
    • Dev-Traffic ausschließen
  • Produktverknüpfung (falls zutreffend):
    • Schließen Sie die Google Ads-Verknüpfung ab
    • Vollständige Ad Manager-Links
    • Vollständige DV360-Links
    • Schließen Sie die Google Merchant Center-Verknüpfung ab
    • Komplette SA360-Links
    • Schließen Sie die Search Console-Verknüpfung ab
    • Schließen Sie die BigQuery-Verknüpfung ab
  • Konversionsereignisse und E-Commerce-Tracking einrichten
  • QA-Conversion-Ereignisse und E-Commerce-Daten

Wer muss an der Migration zu Google Analytics 4 beteiligt sein? Wer muss informiert werden?

Es gibt drei Kerngruppen, ob intern oder über eine Agentur, die in die anfängliche Migration einbezogen werden müssen:

• Analytics-Team: um strategisch zu planen, wie neue Ereignisse in GA4 nachverfolgt und benannt werden sollen, Konfiguration von Eigenschaftseinstellungen und Anpassungen wie benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken
• Entwicklungsteam: Implementierung von Datalayern, die mit der neuen GA4-Syntax für Seitenaufrufe, E-Commerce und benutzerdefinierte Ereignisverfolgung funktionieren
• Marketing-Team: um sicherzustellen, dass vorrangige Conversion-Ereignisse, die bei der Kampagnenoptimierung verwendet werden, zu GA4 migriert werden, um Unterbrechungen zu minimieren und Zielgruppen zu definieren, die sie mithilfe von GA4-Daten ansprechen möchten

Aber es gibt andere Teams, die betroffen sein werden und über die Plattformänderungen informiert werden sollten, einschließlich Teams, die nachgelagerte Berichte von Google Analytics verwenden. Abhängig von Ihrer Organisation können dies Vertriebsteams, organische soziale oder Markenteams und Führungskräfte sein.

Die KPI-Sprache wird sich nach der Migration ändern, und es ist hilfreich, sie rechtzeitig vorab zu warnen, um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten, insbesondere wenn GA die einzige zuverlässige Quelle für Berichte und Analysen in Ihrem Unternehmen ist.

Wie können Sie GA4 nach der Einrichtung verwenden?

Die Google Skillshop Academy bietet einen Kurs zum Selbststudium zu GA4 an, der Ihnen helfen kann, eine bessere Vorstellung von der Nutzung der Plattform zu bekommen.

Sobald GA4 eingerichtet ist, steigen Sie in die Plattform ein und beginnen Sie mit der Erkundung, auch wenn Sie sie noch nicht für Ihre gesamte Berichterstellung verwenden.

Beginnen Sie mit den folgenden Aktionen:

• Überprüfen Sie vorgefertigte Berichte, um Daten von Ihren Websites und Apps zu analysieren, einschließlich Kohorten-, Trichter-, Segmentüberschneidungs- und Benutzerlebensdaueranalyse.
• Machen Sie es sich zur Aufgabe, in den brandneuen Erkundungsberichten von GA4 herumzustöbern, um tiefere Einblicke in Ihre Benutzer und ihre Reisen zu erhalten.
• Konversionsereignisse aktivieren.
• Aktivieren Sie benutzerdefinierte Zielgruppen für das Remarketing.

Die meisten Marketingteams sind noch nicht bereit, vollständig auf GA4 umzusteigen, aber sobald Sie die Grundlagen bis Ende Juni eingerichtet haben, sollten Sie sich vorrangig mit der neuen Funktionalität vertraut machen, da es bald das einzige Spiel in der Stadt sein wird.

Es gibt einige wichtige Termine, die Sie beachten sollten:

• 30. Juni 2022: Letzter Tag zum Einrichten von GA4, um die YoY-Berichterstellung zu ermöglichen
• 1. Juli 2023: Alle Standard-Properties von Universal Analytics (GA3) erhalten keine neuen Daten mehr und vorhandene Daten werden schreibgeschützt
• 1. Oktober 2023: Alle 360 ​​Universal Analytics (GA3)-Properties erhalten keine neuen Daten mehr

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie unser Data Enablement-Team Ihre Berichterstattung während der Umstellung und darüber hinaus verbessern kann? In Kontakt kommen!