Festival Sezonu için 8 Ücretli Medya İpuçları

Yılın en yoğun alışveriş dönemine girerken Ücretli Medya Hesabı Direktörü Nichole Webb, tatil sezonu için ücretli arama ipuçlarını ve en iyi uygulamalarını paylaşıyor.

Mümkün olduğunca önceden planlayın

Bu kulağa basit gelse de, genellikle söylemesi yapmaktan daha kolaydır. Mevcut kampanyalarla uğraşırken, birkaç ay sonrasına hazırlanmak yapmak isteyeceğiniz en son şey olabilir, ancak her şeyi değiştirebilir. Reklam öğelerinin, reklam oluşturmaların ve promosyonların üretiminin muhasebeleştirilmesi, son dakika telaşını önleyebilir ve yoğun sezonda ücretli medya kampanyası optimizasyonu için daha fazla zaman tanıyabilir.

Ek olarak, kendi verilerinizden yararlanmak için önceki yılların sonuçlarını inceleyebilirsiniz. Hangi promosyonların işe yaradığını, belirli reklam öğelerinin en iyi yankısını bulup bulmadığını veya Kara Cuma dışında zirveler olup olmadığını (örneğin Bekarlar Günü'nün daha belirgin hale gelmesi gibi) belirlemek, stratejinizin büyük bir kısmını bilgilendirebilir.

Hesaplarınızı önceden denetlemek için zaman ayırmak, artan trafik için de en iyi konumda olmanızı sağlayacaktır. Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırmak, tüm kopyaların güncel olduğundan emin olmak ve verimsiz kitleleri duraklatmak, reklamlarınıza daha fazla kişi bakacağı zaman hesap sağlığını optimum düzeyde tutmak için yapılan kontrollere örnektir.

Mümkün olduğunca güncelleyin ve otomatikleştirin

Talep arttıkça, reklamını yaptığınız ürünlerin mümkün olduğunca güncel olduğundan emin olmak önemlidir. Hiç kimse bir Alışveriş reklamını tıkladıktan sonra aslında stokta olmadığını görmek istemez ve siz de bu reklam harcamasını boşa harcamak istemezsiniz. Feed'inizdeki güncellemeleri otomatikleştirmek, kötü alışveriş deneyimlerini önleyebilir ve ayrıca daha fazla müşteri çekmek için toplu indirimleri teşvik edebilir.

Bir ürün feed'inde stoğunuzu ve satışlarınızı takip etmek bir şeydir, ancak ürün başlıkları öne çıkan önemli satış noktalarını vurgulamak için de optimize edilebilir. Bir başlıktaki renk ve boyut gibi ürün özelliklerinin sırası bile, birinin bir reklamı tıklama olasılığı konusunda fark yaratabilir. Bunun yanında kullandığınız görselleri incelemek, ürünlerin net ve kolay görüntülenmesini sağlamak için değerli bir alıştırmadır. İlgili ürünlerin yanında indirimler sergiliyor olsanız bile, görseliniz zayıfsa kullanıcılar kapatılacaktır.

Terk edilmiş sepetleri yeniden hedefle

Kullanıcılar alışveriş yapmak için birden fazla web sitesine göz atarken (örneğin fiyatları karşılaştırırken), sitede daha fazla alışveriş sepetinin terk edildiğini görmeniz çok olasıdır. Potansiyel müşterilerin ürünlerinizi unutmamasını sağlamak için yeniden hedefleme reklamlarını kullanmak önemli bir taktiktir. Dinamik ürün reklamlarını sosyal kanallarda yeniden pazarlama hedef kitleleriyle entegre etmek, alakalı ürünleri doğru kişilere doğru zamanda sunacaktır.

Sepetleri terk eden kullanıcıları daha fazla teşvik etmek için, ücretsiz teslimat veya alternatif indirimler için benzersiz bir kod sağlamayı deneyin ve bunun yalnızca yeniden hedeflenen kitlelere sunulduğundan emin olun. Bu, kullanıcıları siteye geri çekmek ve satın alma işlemlerini tamamlamak için ek bir adım görevi görebilir.

Teslimat tarihlerine yakın çalışın

Geleneksel olarak alışveriş yapanlar Noel Arifesinde panikle satın alırken, çoğumuz artık eve teslimata güveniyoruz, son teslim tarihinizin ne zaman olduğunu bilmek önemlidir. Reklamlarınızı bunun etrafında planlamak, bir kullanıcı teslimata güvenecekse, yüksek düzeyde terkedilmiş sepetlerden kaçınacaktır.

Mağazada teslim alma gibi ek seçenekler sağlarsanız, son kullanma tarihinizden sonra reklam yayınlamaya devam etmeniz faydalı olabilir. Ancak, karışıklığı önlemek için bunu eve teslim süresi geçtikten sonra reklamlarda belirtmelisiniz.

Farkındalığı göz ardı etmeyin

Birini Noel için tam olarak ne alacağımızı bilmemiz çok sık değildir ve çoğu zaman bazı araştırmalar söz konusu olabilir. Bu, alışveriş yapanlara yolculuklarının değerlendirme aşamasında ulaşmak için birinci sınıf bir fırsat sağlar. İçeriğe dayalı görüntülü reklamlarla, ürünlerinizi, aksi takdirde markanıza aşina olmayan alakalı kullanıcıların önüne koyabilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarından elde edilen son tıklama satışlarının sayısının düşük olması endişe verici olabilir, ancak genellikle satışlar üzerinden görüntüleme analizinde (birisi reklamınızı gördüğünde ancak alternatif bir kanal üzerinden dönüşüme geçtiğinde), bunların gerçek değerini görebilirsiniz. Erişiminizi artırmak için bu yaklaşımı kullanarak, daha önce çekmeyeceğiniz yeni kitlelerle satışlar oluşturabilirsiniz.

Daima eskimeyen kampanyalarınızı yeniden değerlendirin

Noel boyunca her zaman yeşil kampanyalarınızda trafik şüphesiz artacaktır, bu nedenle bunları tatil odaklı kampanyalarınızla nasıl bölmek istediğinizi değerlendirmek önemlidir. Sosyal'de, sezonluk içeriklerle en iyi performans gösteren kitlelerinizi hedefleyebilirsiniz. Bu arada, PPC kampanyalarında, mevcut kampanyalarınıza dahil etmeye değer yeni arama terimlerini tetikleyip tetiklemediğinizi veya özellikle Noel/indirimle ilgili terimlerle yenilerini başlatıp başlatmadığınızı kontrol edin.

Kopya, PPC'de güncelleme yapmak, Sosyal ve Görüntülü reklam kampanyalarında olduğu kadar eşit derecede önemlidir. Tutarlı açıklamalar sağlamak isteyebilirsiniz, ancak başlıklarınız için reklam varyasyonları, yeni tekliflere ve ürünlere dikkat çekebilir. Sezonluk site bağlantıları, kullanıcıları sitenizin ilgili bölümlerine de yönlendirebilir. Bu, kapsamı en üst düzeye çıkarmanıza ve ideal olarak SERP'de daha fazla yer kaplamanıza olanak tanır.

Trendleri izleyin

Kampanyalarınızı önceden hazırlayabilirsiniz, ancak kullanıcı davranışının nasıl değişebileceğini her zaman tahmin edemeyiz. Performansı günlük olarak gözden geçirmek ve rakip faaliyetlerini veya değişen eğilimleri de sık sık göz önünde bulundurmak en iyi uygulamadır. Kilitleme kısıtlamaları geçen yıl Noel döneminde birden çok kez değiştikçe, kullanıcı davranışı da değişti. İnsanların Noel'de markanızla nasıl etkileşime girdiğini takip etmek, davranışın beklediğiniz gibi olmaması ve sonuçlarınızı etkilemesi durumunda uyum sağlamak için önemlidir.

B2B Planlama

Noel döneminde genellikle perakende pazarına odaklanırken, B2B markalarının da buna göre adapte olması gerekiyor. Faiz düştüğünde faaliyeti tamamen duraklatmak cazip gelebilir, ancak “ışıkları açık” bir bütçe tutmak tercih edilir. Herhangi bir reklamı kapatmak, etkinliği yeniden başlatmaya geldiğinizde, her zaman orijinal verimlilik düzeylerine bu kadar hızlı geri dönmeyecekleri anlamına gelir. Etkili bir şekilde birkaç gün sürebilecek yeni bir öğrenme dönemine başlamaları gerekir. Bunu önlemek için, özellikle sessiz dönemlerde pacing minimum seviyeye düşürülebilir.

Daha fazla ücretli medya reklamcılığı ipuçları için veya markanız için Google Ads kampanya desteği arıyorsanız, iletişime geçin!