EAT bir sıralama faktörü mü?

Güncelleme: 3 Aralık 2021

Bu makalenin yayınlanmasından bu yana neredeyse üç yıl geçti ve SEO'lar hala EAT'nin bir sıralama faktörü olup olmadığını tartışıyor. EAT'nin tek bir sıralama faktörü olmadığı, ancak birçok Google arama algoritmasının önemli bir parçası olduğu görüşündeyiz. EAT'ye kesinlikle dikkat etmelisiniz ve bunu yapmak sitenizin aramada daha iyi performans göstermesine yardımcı olabilir.

Google'ın temel güncellemelerle ilgili blog gönderisi şunları söylüyor:

Google bize, " kendi içeriğinizi EAT kriterleri açısından değerlendirmenin, içeriğinizi otomatik sistemlerimizin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale getirmeye yardımcı olabileceğini" söylüyor.

Kişisel olarak, EAT'nin bir sıralama faktörü olup olmadığı konusundaki tartışmanın aptalca olduğunu düşünüyorum. Google bize, tanımladıkları ve çevredeki uzmanlık, otorite ve güvenilirliği ölçmeye çalıştıkları kavramların çok önemli olduğunu söyledi. Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinde açıklanan ideallere uymak için elinizden geleni yapmanın ve ayrıca bir Google temel güncellemesinden sonra zorluk yaşayan site sahiplerine tavsiyelerinin birçok sitenin Google Arama'da daha iyi performans göstermesine yardımcı olabileceğini bulduk.

Orijinal makale (Şubat 2020'de yazılmıştır) devam ediyor:

Google tarafından 2019 yılının Şubat ayında yayınlanan yeni bir teknik inceleme , bir süredir şüphelendiğimiz şeyi doğruladı: Sıralamalar söz konusu olduğunda EAT çok önemlidir.

Bu belge, arama sonuçlarındaki dezenformasyona karşı nasıl mücadele ettiklerini bize göstermek amacıyla Google tarafından yayınlandı. Belgenin 13-16. sayfaları genel aramaya özeldir.

Google, bu belgede teknolojinin bir şeyin doğru olup olmadığını belirlemesinin çok zor olabileceğini kabul ediyor. Bazı yanlış gerçeklerin belirlenmesinin kolay olabileceğini, bazılarının ise yapamayacağını söylüyorlar. Örneğin, bir haber kaynağı Fransa'dan haber yaptığını iddia ediyorsa, ancak ABD'de New Jersey dışında faaliyet gösterdikleri açıksa, bu iddiada muhtemelen doğru olmayan bir şey var.

Belge, "Sıralama sistemimiz, herhangi bir içeriğin amacını veya olgusal doğruluğunu tanımlamıyor" diyor. Bu doğruysa, Google bu görevi nasıl yerine getiriyor? Hemen ardından gelen açıklamada şunlar yazıyor:

Sıralama sistemimiz, herhangi bir içeriğin amacını veya olgusal doğruluğunu belirlemez. Bununla birlikte, yüksek uzmanlık, yetki ve güvenilirlik göstergelerine sahip siteleri belirlemek için özel olarak tasarlanmıştır.

Belge daha sonra bize Google'ın EAT'yi nasıl değerlendirdiğini anlatmak için devam ediyor:

İşte yukarıdaki ifadelerden öğrenilebileceğini düşündüğümüz şey:

• Güvenilirlik ve Yetkililik Google için önemlidir. (Burada, Google'ın algoritmalarına olan güveni nasıl değerlendirdiği hakkında daha fazla bilgi bulunmaktadır .)
• Güvenilirlik ve otoritenin en iyi bilinen işareti PageRank'tir.
• Kalite Değerlendiriciler (bu belgede "arama kalitesi değerlendiricileri" olarak da adlandırılır) sonuçların kalitesini ölçmek için kullanılır.

Ancak EAT gerçekten bir sıralama faktörü mü?

Buradaki anlambilime takılmamanızı tavsiye ederiz. Google'dan Danny Sullivan'a EAT'nin bir sıralama faktörü olup olmadığı sorulduğunda, şunları söyledi:

EAT bir sıralama faktörü mü? Direkt olarak ölçebileceğimiz hız gibi teknik bir şey olduğunu kastediyorsan, hayır.

İçeriğin insanların değerlendireceği şekilde EAT ile uyuşup uyuşmadığını söylemek için vekil olarak çeşitli sinyaller kullanıyoruz.

Bu bağlamda, evet, bu bir sıralama faktörüdür.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 Ekim 2019

Bunu, belirli bir EAT puanı olmadığı şeklinde yorumluyoruz, bunun yerine, Google'ın ölçtüğü, hepsinin EAT'ye katkıda bulunduğu ve bu sinyallerin gerçekten de sıralamalar için önemli olduğu yönünde çok sayıda sinyal var.

Google çalışanı Gary Illyes de bize EAT hakkında epey bilgi verdi. 2019'da Pubcon Vegas'ta bize "birden çok algoritmanın EAT'yi kavramsallaştırdığını" söyledi. Ayrıca, "EAT ve YMYL, insanların algoritmaları aptallaştırmasına izin veren kavramlardır" dedi. Bize Google'ın, "bir sıralama puanı vermek için uyum içinde çalışan milyonlarca küçük algoritma koleksiyonuna sahip olduğunu" söyledi. Bu bebek algoritmalarının çoğu, sayfalarda veya içerikte sinyaller arar. Bunları belirli şekillerde bir araya getirdiğinizde, YMYL olarak kavramsallaştırılmalıdır."

Yine, Google'ın bir web sitesine atadığı tek bir EAT puanı yoktur. Bunun yerine, Google'da EAT fikrini kullanan birden çok algoritma vardır. Peki, EAT bir sıralama faktörü mü? EAT'nin birçok sıralama faktörünün bir bileşeni olduğunu söyleyebiliriz.

Yine, buradaki anlambilime kapılmayın. Google Arama'da iyi bir sıralama elde etmek söz konusu olduğunda, EAT'nin inanılmaz derecede önemli olduğuna dair hiçbir şüphemiz yok.

Bu, algoritma güncellemelerine nasıl bağlanır?

MHC'de, EAT'nin 7 Şubat 2017'de Google'ın algoritmalarının önemli bir bileşeni olarak uygulandığına inanıyoruz. Google her zaman EAT'nin birçok yönüne değer vermiş olsa da, Şubat 2017'de daha iyi bir ölçüm işi yapabildikleri görülüyor. BT. Bu isimsiz algoritma güncellemesinden kısa bir süre sonra, şuna benzeyen Google organik trafik grafiklerine sahip web sitelerinden birkaç yardım talebimiz oldu:

Bu güncellemeden etkilenen her site çok güçlü bir şekilde etkilendi. Trafik düşüşü değerlendirmesi için incelediğimiz her sitede fark ettiğimiz bir şey, sıralamalarını, olduklarından açıkça daha yetkili sitelere kaybetmeleridir. Örneğin, bir işletmeyi yürütmek için tavsiyeler hakkında yazan birkaç site bize geldi. Makaleleri son derece iyi yazılmış olsa da, SEO metin yazarları tarafından yazılmıştır. Şu anda iyi sıralanan iş makalelerinin tümü, inanılmaz EAT'ye sahip uzmanlara sahip makalelerdi.

Aşağıda, trafik düşüşlerini gören müşterilere kıyasla makalenin yazarının ne kadar yetkiye sahip olduğunu göstermek için raporlarımızdan birinde kullandığımız bir ekran görüntüsü verilmiştir:

Ciddi anlamda. Bu kadın iş konularında ÇOK yetkili. Ve bir şekilde, Google'ın algoritmaları, onun tarafından yazılmış bir makalenin, kullanıcılara gerçek dünya iş deneyimi olmayan ve bu konularda uzman bir otorite olarak tanınmayan bir yazar tarafından yazılmış bir makaleyi göstermek için muhtemelen çok daha iyi bir seçim olduğunu tespit etmeye başlıyordu. konular.

Takip eden iki yıllık dönem boyunca, Google'ın algoritmik hesaplamalarına giderek daha fazla "EAT" bilgisi koyduğunu gördük. İşte bu güncellemelerin her birinin öncelikle neyle ilgili olduğuna dair düşüncelerimiz. Bunların her biri, Kalite Değerlendirici İlkelerindeki bir şeye bağlanabilir .

9 Mart 2018 - Bu güncellemenin alaka düzeyiyle ilgili olduğu Google tarafından onaylandı. Fark ettiğimiz şey, sitelerle alakalı olacak kadar yeterli EAT'ye sahip olmadıkları takdirde terimler için sıralamaları kaybedecekleridir. Örneğin, ilaç markası sorguları ("aspirin" veya "glipizid" düşünün) için sıralamalarını kaybeden birkaç tıbbi site gördük. Mesele şu ki, bu siteler yalnızca bu sorgular için sıralanıyordu çünkü iyi SEO çalışmaları yaptılar. Bir insana rastgele site-i-hiç-hiç duymadığım-nokta com'dan mı yoksa WebMD veya Mayo Clinic gibi bir siteden mi sonuçları görmek istediklerini sorarsanız, hemen hemen her zaman ikinci seçenekleri seçerler.

1 Ağustos 2018 - Bu, Medic güncellemesi olarak biliniyordu çünkü çok sayıda tıbbi siteyi güçlü bir şekilde etkiledi. Bununla birlikte, tıbbi malzemeler, teknoloji siteleri ve diğer birçok YMYL (Paranız veya Hayatınız) web siteleri dahil olmak üzere birçok dikeyde isabet gördük. Google'dan Danny Sullivan, kurtarmanın anahtarının, eğer gerçekten kurtarma mümkünse, QRG'ye dikkat etmek olduğunu doğruladı:

Geniş bir değişiklikle daha iyisini yapmak ister misiniz? Harika içeriklere sahip olun. Evet, aynı sıkıcı cevap. Ancak, harika içerik olarak gördüğümüz şeyler hakkında daha iyi bir fikir edinmek istiyorsanız, puanlayıcı yönergelerimizi okuyun. Bu, dikkate alınması gereken yaklaşık 200 sayfa gibi: https://t.co/pO3AHxFVrV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 Ağustos 2018

1 Ağustos güncellemesi, Google'ın QRG'ye "kullanıcıların güvenliği" kelimelerini eklemesinden sadece birkaç gün sonra gerçekleşti:

1 Ağustos güncellemesinin, Google'ın güvenli olarak görülmeyen siteleri bastırma girişimini yansıttığını kuvvetle hissediyoruz. Bu güncellemeden birçok farklı site türü olumsuz etkilenmiş olsa da, gördüğümüz tutarlı bir tema, isabet alan sitelerin aşağıdakiler gibi güven unsurlarından yoksun olmasıydı:

• Sitenin veya yazarlarının kendi alanlarında otorite olarak bilindiğini destekleyecek harici bilgi eksikliği.
• Açıkça yanlış olan tıbbi bilgiler.
• Çevrimiçi olarak zayıf bir inceleme profiline sahip olmak. Sitelerin, işletmeyle ilgili çevrimiçi olarak çok sayıda kullanıcı şikayeti olduğunun açıkça görüldüğü yerlerde düşüşler gördüklerini gördük.

27 Eylül 2018 - Bize göre bu, neredeyse kesinlikle Google'ın güveni algoritmik olarak belirleme yeteneğinin iyileştirilmesiydi. Medic'in 1 Ağustos'ta vurduğu birçok site bu tarihte daha fazla düşüş gördü. Etkilenen sitelerde, birçoğunun öncü gen siteleri olmasıyla ilgili ilginç bir model gördük.

Yakın zamanda yayınlanan Google Teknik Raporunda EAT'yi tartışan bir bilgi parçası, Google Haberler sitelerindeki bu bölümdür. Benzer noktaların genel arama (Google Haberler dışında) için de geçerli olduğuna inanıyoruz:

Bunu gündeme getiriyoruz çünkü 27 Eylül'de vurulan birçok site, yukarıdaki ikinci madde işaretine uyan potansiyel müşteri oluşturma siteleriydi, "Sahipliklerini veya birincil amaçlarını yanlış temsil eden veya gizleyen siteler."

27 Eylül'de düşüş gördükten sonra birkaç işletme bize geldi ve çoğu durumda siteyle ilgili çok bariz güven sorunları bulabildik. Çoğu durumda, siteler öncelikle doktorlara, avukatlara veya finans uzmanlarına müşteri satmak için vardı, ancak kendilerini tarafsız bir üçüncü taraf olarak temsil ettiler.

Google bu tür şeyleri nasıl belirler? Bilmiyoruz. Ancak, her güncellemede Google'ın insanları kandırmayan siteleri ortaya çıkarmada giderek daha iyi hale geldiğine inanıyoruz.

SEO'lar bu bilgiyi nasıl kullanabilir?

Artık Google'dan EAT'nin iyi sıralama için hayati derecede önemli olduğunu söyleyen somut kanıtlara sahip olmamız harika. Ama bu bilgiyle ne yapabiliriz? Birdenbire EAT'yi açamayız. İşletmelerin daha fazla EAT almasına veya daha iyi sergilemesine yardımcı olmak için pazarlamacılar olarak yapabileceğimiz bazı şeyler .

Not: Bunlar çoğunlukla Kalite Değerlendirici Yönergelerindeki bilgilere dayanmaktadır. Algoritmaların tam olarak nasıl çalıştığını bilmesek de yapabileceğimiz en iyi şey QRG'den sahip olduğumuz bilgileri alıp sitelerimizde kopyalamaya çalışmaktır.

• İşletme için EAT ile ilgili bilgileri görüntülemek için elinizden gelen her şeyi yapın. İşletmenizin neden en iyi olduğu, bir sürü deneyime sahip olduğu, sizden bahsedildiği yerler vb. hakkında övün.
• Yazarlarınız için de aynısını yapın. Onları yetkili yerlerde yayınlatın. EAT ile ilgili bilgileri bir yazar biyografisinde görüntüleyin ve tam bir yazar profiline bağlantı verin.

EAT web seminerimizin 2. bölümünü yakında yapmayı umuyoruz! Yazar EAT hakkında konuşacağız. Bu arada, EAT'deki 1. bölümü buradan izleyebilirsiniz.

• YMYL içeriği için sıralamaya çalışıyorsanız, ancak bu alan için gerçekten EAT'niz yoksa, tekrar sıralama yapamayabilirsiniz. Bu teknedeyseniz, tıbbi EAT ile tıbbi sitelere karşı rekabet etmemeniz, bunun yerine insanlara tıbbın büyük siteler tarafından yeterince kapsanmayan yönleriyle yardımcı olmanız için odağınızı değiştirmenizi öneririz. Ayrıca, EAT'nin sadece bu alanda kaç yıllık deneyime sahip olduğunuzla ilgili olmadığını unutmayın. Doktor olabilirsiniz, ancak çevrimiçi olarak bir otorite olarak tanınmazsanız, bu şekilde tanınan sitelere karşı sıralamada büyük olasılıkla sorun yaşarsınız.
• Bilimsel makalelerde uygun şekilde atıfta bulunulabilecek herhangi bir gerçeğe, insanların kullanması kolay bir şekilde atıfta bulunulduğundan emin olun.
• Yetkili yerlerde adı geçmeye çalışın. Bu zor görünüyor, değil mi? Bu! Yetkili bir yerden iyi bir bağlantı elde etmek zordur, ancak bu, Google'ın saymak istediği bağlantı türüdür. Google'ın PageRank'i yalnızca uygun EAT'ye sahip sitelerden geçirdiğine dair bir teorimiz var.
• Gerçek kullanıcıların sitenizi kullanmasını sağlayın ve sitenin hangi yönlerine güvenmediklerini size söylemelerini sağlayın. Kullanıcılar hizmetinizin ücretsiz olduğundan şüpheleniyor mu? Arama yapanlar kendilerine öğretilmekten ziyade satıldıklarını mı hissediyorlar? Sitenin kullanıcıları kapatan başka unsurları var mı?
• Bir işletmenin itibar sorunları varsa, bunları SEO olarak düzeltemezken, işletme sahipleriyle bu sorunların büyük olasılıkla iyi sıralama yeteneklerini bozduğunu paylaşabilirsiniz. Her olumsuz eleştiriye, işletmenin bir şeyleri düzeltmeye çalıştığını gösterecek şekilde yanıt vermenizi öneririz. Ayrıca, iyi değerlendirmeleri teşvik etmek için bir program başlatmanızı öneririz.
• Bir bağlantı denetimi düşünün ve çalışmayı reddedin. Bağlantı güveninin EAT'de bir faktör olup olmadığını bilmesek de, öyle olduğunu düşünüyoruz. Reddetme çalışması yaptığımız sitelerde güzel kazanımlar görüyoruz. John Mueller kısa süre önce , Google'ın algoritmaları bir siteye işaret eden çok sayıda doğal olmayan bağlantı görürse, sitenin bağlantılarına genel olarak daha az güvenebileceklerini doğruladı. Yalnızca SEO nedenleriyle yapılan bağlantıları reddetmek, Google'ın siteye yönelik güven değerlendirmesini geliştirerek EAT'nin iyileştirilmesine yardımcı olabilir.

Marie'yi ve MHC ekibini sitenizi Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri'nin gözünde incelemesi için işe almak ister misiniz? Sitemizin kalite incelemelerine nelerin dahil olduğu hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Dipnot: Bekle? EAT gerçekten bir sıralama faktörü mü?

Ben, (Marie) dün SEO Twitter'da gerçekleşen bazı konuşmalara yanıt olarak bu paragrafı eklemek istedim. EAT'nin Google'ın algoritmalarında bir sıralama faktörü olup olmadığını tartışan birkaç tweet vardı.

Sıralama faktörü nedir? İşte öne çıkan snippet'in söylediği:

EAT, "arama motorlarının web sayfalarını değerlendirirken uyguladığı kriterler" olarak mı kullanılıyor?

Yakın zamanda yayınlanan Google teknik incelemesinin EAT hakkında söyledikleri:

Google, YMYL konuları için sayfa için EAT anlayışına daha fazla ağırlık verildiğini söylüyor. Bana göre bu, EAT'nin farklı siteler için farklı derecelerde ağırlıklandırılabilen bir faktör olduğu anlamına geliyor.

Burada anlambilimle ilgili tartışmalara kapılmamanızı rica ediyorum. Google, EAT'nin YMYL sitelerini değerlendirirken çok dikkate aldıkları bir şey olduğunu söyledi. Bunu bir sıralama faktörü olarak adlandırsanız da adlandırmasanız da, görmezden gelmek isteyeceğiniz bir şey değil!

Ne düşünüyorsun?

Sizce EAT ne kadar önemli? Sorularınız veya yorumlarınız mı var? Düşüncelerinizi duymayı çok isteriz!