Czy EAT jest czynnikiem rankingowym?

Aktualizacja: 3 grudnia 2021 r.

Od opublikowania tego artykułu minęły prawie trzy lata, a SEO wciąż zastanawiają się, czy EAT jest czynnikiem rankingowym. W naszej opinii EAT nie jest pojedynczym czynnikiem rankingowym, ale ważną częścią wielu algorytmów wyszukiwania Google. Absolutnie powinieneś zwracać uwagę na EAT, a to może pomóc Twojej witrynie lepiej radzić sobie w wynikach wyszukiwania.

Post na blogu Google dotyczący podstawowych aktualizacji mówi, co następuje:

Google mówi nam, że „ ocena własnych treści pod kątem kryteriów EAT może pomóc w dopasowaniu jej koncepcyjnie do różnych sygnałów, których używają nasze zautomatyzowane systemy do oceniania treści”.

Osobiście uważam, że spór o to, czy EAT jest czynnikiem rankingowym, jest głupi. Google powiedział nam, że koncepcje, które opisują i próbują zmierzyć otaczającą wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność, są bardzo ważne. Odkryliśmy, że robienie wszystkiego, co w Twojej mocy, aby dostosować się do ideałów opisanych we wskazówkach dotyczących oceny jakości wyszukiwania Google, a także ich rad dla właścicieli witryn, którzy borykają się z problemami po aktualizacji podstawowej usługi Google, może pomóc wielu witrynom poprawić wyniki w wyszukiwarce Google.

Oryginalny artykuł (napisany w lutym 2020 r.) kontynuuje:

Nowa biała księga , opublikowana przez Google w lutym 2019 r., potwierdziła to, co podejrzewaliśmy od dłuższego czasu: EAT jest bardzo ważny, jeśli chodzi o rankingi.

Ten dokument został opublikowany przez Google, aby pokazać nam, jak walczą z dezinformacją w wynikach wyszukiwania. Strony 13-16 dokumentu dotyczą wyszukiwania ogólnego.

Google przyznaje w tym dokumencie, że technologia może być bardzo trudna do ustalenia, czy coś jest prawdą. Mówią, że niektóre fałszywe fakty mogą być łatwe do ustalenia, a inne nie. Na przykład, jeśli źródło wiadomości twierdzi, że donosi z Francji, ale jasne jest, że działa w New Jersey w USA, prawdopodobnie coś w tym twierdzeniu nie jest prawdą.

Dokument mówi: „Nasz system rankingowy nie identyfikuje intencji ani faktycznej dokładności jakiejkolwiek treści”. Jeśli to prawda, to w jaki sposób Google realizuje to zadanie? Już następne zdanie mówi, co następuje:

Nasz system rankingowy nie identyfikuje intencji ani faktycznej dokładności żadnego elementu treści. Jest jednak specjalnie zaprojektowany do identyfikowania witryn o wysokich wskaźnikach wiedzy specjalistycznej, autorytetu i wiarygodności.

Następnie dokument mówi nam, jak Google ocenia EAT:

Oto, czego naszym zdaniem można się nauczyć z powyższych stwierdzeń:

• Wiarygodność i autorytatywność są ważne dla Google. (Tutaj znajduje się więcej informacji na temat tego, jak Google prawdopodobnie ocenia zaufanie do ich algorytmów .)
• Najbardziej znanym sygnałem wiarygodności i autorytetu jest PageRank.
• Wskaźniki jakości (zwane w tym dokumencie także „oceniającymi jakość wyszukiwania”) są używane do mierzenia jakości wyników.

Ale czy EAT naprawdę jest czynnikiem rankingowym?

Apelujemy, abyście nie odkładali tutaj semantyki. Kiedy Danny Sullivan z Google został zapytany, czy EAT jest czynnikiem rankingowym, oto co powiedział:

Czy EAT jest czynnikiem rankingowym? Nie, jeśli masz na myśli jakąś techniczną rzecz, taką jak prędkość, którą możemy zmierzyć bezpośrednio.

Używamy różnych sygnałów jako proxy, aby stwierdzić, czy treść wydaje się pasować do EAT, tak jak by to oceniali ludzie.

Pod tym względem tak, jest to czynnik rankingowy.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 października 2019 r.

Interpretujemy to w ten sposób, że nie ma jednego konkretnego wyniku EAT, ale raczej jest bardzo wiele sygnałów, które Google mierzy, które wszystkie przyczyniają się do EAT i że te sygnały są rzeczywiście ważne dla rankingów.

Googler Gary Illyes również opowiedział nam sporo o EAT. W Pubcon Vegas w 2019 roku powiedział nam, że „wiele algorytmów konceptualizuje EAT”. Powiedział również: „EAT i YMYL to koncepcje, które pozwalają ludziom ogłupiać algorytmy”. Powiedział nam, że Google ma „zbiór milionów maleńkich algorytmów, które działają zgodnie, aby wyliczyć wynik w rankingu. Wiele z tych dziecięcych algorytmów szuka sygnałów na stronach lub w treści. być konceptualizowanym jako YMYL."

Ponownie, nie ma jednego wyniku EAT, który Google przypisuje stronie internetowej. Raczej istnieje wiele algorytmów w Google, które wykorzystują ideę EAT. Czy EAT jest czynnikiem rankingowym? Powiedzielibyśmy, że EAT jest składnikiem wielu czynników rankingowych.

Ponownie, nie daj się wciągnąć w semantykę tutaj. Nie mamy wątpliwości, że EAT jest niezwykle ważny, jeśli chodzi o dobrą pozycję w wyszukiwarce Google.

Jak to ma się do aktualizacji algorytmów?

W MHC wierzymy, że EAT został zaimplementowany jako główny składnik algorytmów Google 7 lutego 2017 r. Chociaż Google zawsze cenił wiele aspektów EAT, wydaje się, że w lutym 2017 r. byli w stanie lepiej mierzyć to. Krótko po tym, jak nastąpiła ta nienazwana aktualizacja algorytmu, otrzymaliśmy kilka próśb o pomoc ze stron, które miały wykresy ruchu organicznego Google, które wyglądały tak:

Każda witryna, która została dotknięta tą aktualizacją, została bardzo mocno dotknięta. Jedną z rzeczy, które zauważyliśmy w każdej witrynie, którą sprawdziliśmy pod kątem oceny spadku ruchu, jest to, że straciły one pozycję w rankingu na rzecz witryn, które były wyraźnie bardziej autorytatywne niż były. Na przykład przyszło do nas kilka stron, które pisały o poradach dotyczących prowadzenia firmy. Chociaż ich artykuły były bardzo dobrze napisane, zostały napisane przez copywriterów SEO. Wszystkie artykuły biznesowe, które teraz dobrze się pozycjonowały, to artykuły z ekspertami o niesamowitym EAT.

Oto zrzut ekranu, który wykorzystaliśmy w jednym z naszych raportów, aby pokazać, jak duży autorytet miał autor artykułu w porównaniu z klientami, którzy zauważyli spadki ruchu:

Na serio. Ta kobieta jest BARDZO autorytatywna w sprawach biznesowych. I w jakiś sposób algorytmy Google zaczęły wykrywać, że artykuł napisany przez nią jest prawdopodobnie znacznie lepszym wyborem do pokazania użytkownikom niż ten, który został napisany przez pisarza bez doświadczenia biznesowego w świecie rzeczywistym i który nie jest znany jako autorytet eksperta w tych dziedzinach. tematy.

W ciągu następnych dwóch lat widzieliśmy, jak Google umieszczało coraz więcej informacji „EAT” w swoich obliczeniach algorytmicznych. Oto nasze przemyślenia na temat tego, czego dotyczyła każda z tych aktualizacji. Każdy z nich może być powiązany z czymś w Wytycznych dla osób oceniających jakość .

9 marca 2018 r. — Ta aktualizacja została potwierdzona przez firmę Google jako dotycząca trafności. Zauważyliśmy, że witryny traciłyby rankingi dla terminów, gdyby nie miały wystarczającej liczby EAT, aby były dla nich istotne. Na przykład widzieliśmy kilka witryn medycznych, które straciły rankingi dla zapytań o nazwy marek leków (pomyśl „aspiryna” lub „glipizyd”). Chodziło jednak o to, że te witryny były tylko w rankingu dla tych zapytań, ponieważ wykonały dobrą pracę SEO. Jeśli zapytasz człowieka, czy chce zobaczyć wyniki z losowej witryny, o której nigdy nie słyszałem, czy z witryny takiej jak WebMD lub Mayo Clinic, prawie zawsze wybiera tę drugą opcję.

1 sierpnia 2018 r. — Ta aktualizacja była znana jako aktualizacja Medic, ponieważ wpłynęła na dużą liczbę witryn medycznych. Widzieliśmy jednak hity w wielu branżach, w tym w zakresie artykułów medycznych, witryn technicznych i wielu innych witryn YMYL (Your Money or Your Life). Danny Sullivan z Google potwierdził, że kluczem do odzyskania, jeśli rzeczywiście było to możliwe, było zwrócenie uwagi na QRG:

Chcesz zrobić coś lepiej z szeroką zmianą? Miej świetną treść. Tak, ta sama nudna odpowiedź. Ale jeśli chcesz mieć lepsze wyobrażenie o tym, co uważamy za świetne treści, przeczytaj nasze wskazówki dotyczące oceniania. To prawie 200 stron rzeczy do rozważenia: https://t.co/pO3AHxFVrV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 sierpnia 2018 r.

Aktualizacja z 1 sierpnia miała miejsce zaledwie kilka dni po tym, jak Google dodał słowa „bezpieczeństwo użytkowników” do QRG:

Jesteśmy przekonani, że aktualizacja z 1 sierpnia odzwierciedla próbę usunięcia przez Google witryn, które nie były postrzegane jako bezpieczne. Chociaż ta aktualizacja negatywnie wpłynęła na wiele różnych typów witryn, spójnym motywem, który zauważyliśmy, było to, że trafionym witrynom brakowało elementów zaufania, takich jak:

• Brak zewnętrznych informacji potwierdzających, że strona lub jej autorzy są znani jako autorytety w swojej dziedzinie.
• Informacje medyczne, które są wprost błędne.
• Posiadanie słabego profilu recenzji online. Zauważyliśmy, że strony odnotowały spadki, w których wyraźnie było widać, że użytkownicy skarżą się online na temat firmy.

27 września 2018 r. – Naszym zdaniem było to niemal na pewno udoskonalenie zdolności Google do algorytmicznego określania zaufania. Wiele stron trafionych przez Medic 1 sierpnia odnotowało dalsze spadki w tym dniu. Widzieliśmy interesujący wzorzec w witrynach, które zostały trafione, ponieważ wiele z nich było witrynami generowania leadów.

Część informacji w niedawno opublikowanym dokumencie Google poświęconym EAT znajduje się w tej sekcji w witrynach Google News. Uważamy, że podobne punkty dotyczą również wyszukiwania ogólnego (poza Google News):

Wspominamy o tym, ponieważ wiele witryn, które zostały trafione 27 września, to witryny generujące leady, które pasują do drugiego punktu powyżej: „Witryny, które błędnie przedstawiają lub ukrywają swoją własność lub główny cel”.

Kilka firm zgłosiło się do nas po zaobserwowaniu spadków 27 września i w większości przypadków mogliśmy znaleźć bardzo oczywiste problemy z zaufaniem do witryny. W wielu przypadkach strony istniały głównie po to, by sprzedawać leady lekarzom, prawnikom lub ekspertom finansowym, ale przedstawiały się jako bezstronna strona trzecia.

Jak Google określa tego typu rzeczy? Nie wiemy. Jesteśmy jednak głęboko przekonani, że z każdą aktualizacją Google staje się coraz lepszy w wyświetlaniu witryn, które nie oszukują ludzi.

Jak SEO może wykorzystać te informacje?

Wspaniale, że mamy teraz konkretne dowody od Google, które mówią nam, że EAT ma kluczowe znaczenie dla dobrego rankingu. Ale co możemy zrobić z tymi informacjami? Nie możemy nagle włączyć EAT. Oto kilka rzeczy, które możemy zrobić jako marketerzy, aby pomóc firmom uzyskać więcej EAT lub lepiej je prezentować.

Uwaga: są one oparte głównie na informacjach zawartych w wytycznych dla osób oceniających jakość. Chociaż nie wiemy dokładnie, jak działają algorytmy, najlepsze, co możemy zrobić, to zebrać informacje, które posiadamy z QRG i spróbować powielić je w naszych witrynach.

• Zrób wszystko, co możesz, aby wyświetlić informacje związane z EAT dla firmy. Chwal się tym, dlaczego Twoja firma jest najlepsza, ma duże doświadczenie, gdzie zostałaś wymieniona itp.
• Zrób to samo dla swoich autorów. Opublikuj je w autorytatywnych miejscach. Wyświetlaj informacje związane z EAT w biografii autora i łącze do pełnego profilu autora.

Mamy nadzieję, że wkrótce odbędzie się druga część naszego webinarium EAT! Porozmawiamy o autorze EAT. W międzyczasie możesz obejrzeć część 1 na EAT tutaj.

• Jeśli próbujesz sklasyfikować zawartość YMYL, ale naprawdę nie masz opcji EAT dla tego obszaru, możesz nie być w stanie ponownie sklasyfikować. Jeśli jesteś na tej łodzi, zalecamy zmianę koncentracji, aby nie konkurować z witrynami medycznymi z medycznymi EAT, ale raczej pomagać ludziom z aspektami medycyny, które nie są dobrze objęte przez duże witryny. Pamiętaj też, że EAT to nie tylko to, ile masz lat doświadczenia w tej dziedzinie. Możesz być lekarzem, ale jeśli nie jesteś rozpoznawany online jako autorytet, prawdopodobnie będziesz mieć problemy z rankingiem witryn, które są uznawane za takie.
• Upewnij się, że każdy fakt, do którego można właściwie odnieść się w artykułach naukowych, jest przytaczany w sposób łatwy do wykorzystania przez ludzi.
• Pracuj nad byciem wspomnianym w autorytatywnych miejscach. To wydaje się trudne, prawda? To jest! Dobry link z wiarygodnego miejsca jest trudny do zdobycia, ale jest to typ linku, który Google chce liczyć. Mamy teorię, że Google przekazuje PageRank tylko przez witryny, które mają przyzwoity EAT.
• Niech prawdziwi użytkownicy korzystają z Twojej witryny i mówią, do jakich aspektów witryny nie mają zaufania. Czy użytkownicy sceptycznie odnoszą się do tego, że Twoja usługa jest bezpłatna? Czy poszukujący czują, że są sprzedawani, a nie nauczani? Czy istnieją inne elementy witryny, które wyłączają użytkowników?
• Jeśli firma ma problemy z reputacją, a nie możesz ich naprawić jako SEO, możesz podzielić się z właścicielami firm, że te problemy prawdopodobnie osłabiają ich zdolność do dobrej pozycji w rankingu. Zalecamy odpowiadanie na każdą negatywną opinię w sposób, który pokazuje, że firma pracuje nad naprawami. Zalecamy również rozpoczęcie programu, który ma na celu promowanie dobrych recenzji.
• Rozważ audyt linków i zrzeczenie się. Chociaż nie wiemy, czy zaufanie do łączy jest czynnikiem wpływającym na EAT, uważamy, że tak. Widzimy niezłe zyski w witrynach, dla których wykonaliśmy zrzeczenie się. John Mueller potwierdził niedawno , że jeśli algorytmy Google zobaczą wiele nienaturalnych linków prowadzących do witryny, mogą mniej ufać linkom w witrynie. Zrzekanie się linków, które zostały utworzone tylko z powodów SEO, może pomóc ulepszyć EAT poprzez poprawę oceny zaufania Google do witryny.

Czy chcesz zatrudnić Marie i zespół MHC do sprawdzenia swojej witryny pod kątem wytycznych Google Quality Raters' Guidelines? Oto więcej informacji na temat tego, co obejmuje przegląd jakości naszych witryn.

Przypis: Czekaj? Czy EAT naprawdę jest czynnikiem rankingowym?

Ja (Marie) chciałam dodać ten akapit w odpowiedzi na część rozmowy, która miała miejsce wczoraj na SEO Twitterze. Pojawiło się wiele tweetów, w których spierano się o to, czy EAT jest czynnikiem rankingowym w algorytmach Google.

Co to jest czynnik rankingowy? Oto, co mówi opisywany fragment:

Czy EAT jest używany jako „kryterium stosowane przez wyszukiwarki podczas oceny stron internetowych”?

Oto, co mówi niedawno opublikowany raport Google na temat EAT:

Google twierdzi, że w przypadku tematów YMYL większą wagę przywiązuje się do zrozumienia EAT na stronie. Dla mnie oznacza to, że EAT jest czynnikiem, który można ważyć w różnym stopniu dla różnych witryn.

Zachęcam, abyście nie wikłali się tutaj w kłótnie o semantykę. Google powiedział nam, że EAT jest czymś, co wysoko oceniają, oceniając witryny YMYL. Niezależnie od tego, czy nazywasz to czynnikiem rankingowym, nie jest to coś, co chcesz ignorować!

Co myślisz?

Jak myślisz, jak ważne jest EAT? Masz pytania lub komentarze? Chętnie poznamy Twoje przemyślenia!