EATはランキング要素ですか？

公開: 2019-02-20

更新：2021年12月3日

この記事が公開されてからほぼ3年が経ち、SEOはまだEATがランキング要因であるかどうかを議論しています。 EATは単一のランキング要素ではなく、多くのGoogle検索アルゴリズムの重要な部分であるという私たちの意見は変わりません。 あなたは絶対にEATに注意を払うべきであり、そうすることはあなたのサイトが検索でより良く機能するのを助けるかもしれません。

コアアップデートに関するGoogleのブログ投稿には、次のように書かれています。

EATランキングファクター

グーグルは、「 EAT基準の観点からあなた自身のコンテンツを評価することは、私たちの自動システムがコンテンツをランク付けするために使用するさまざまな信号と概念的にそれを一致させるのに役立つかもしれない」と私たちに言います。

個人的には、EATがランキング要因かどうかという議論はばかげていると思います。 グーグルは、彼らが説明し、周囲の専門知識、権威、信頼性を測定しようとする概念が非常に重要であると私たちに語った。 Googleの検索品質評価ガイドラインに記載されている理想に沿ってできることを実行し、Googleコアの更新後に苦労しているサイト所有者へのアドバイスは、多くのサイトのGoogle検索のパフォーマンスを向上させるのに役立つことがわかりました。

元の記事（2020年2月に書かれた）は続きます：

2019年2月にGoogleが発行した新しいホワイトペーパーは、私たちがかなり前から疑っていたことを確認しています。ランキングに関しては、 EATは非常に重要です。

このドキュメントは、検索結果の偽情報とどのように戦っているのかを示すためにGoogleによって公開されました。 ドキュメントの13〜16ページは、一般的な検索に固有のものです。

Googleはこのドキュメントで、テクノロジーが何かが真実かどうかを判断するのは非常に難しい場合があることを認めています。 彼らは、いくつかの誤った事実は簡単に判断できるが、他の事実は判断できないと言っています。 たとえば、ニュースソースがフランスからの報道であると主張しているが、米国のニュージャージー州で活動していることが明らかな場合、この主張には当てはまらない可能性があります。

この文書には、「当社のランキングシステムは、特定のコンテンツの意図または事実の正確性を特定していません」と記載されています。 それが本当なら、Googleはこのタスクをどのように達成しますか？ 次のステートメントは次のように述べています。

当社のランキングシステムは、特定のコンテンツの意図または事実の正確性を特定しません。 ただし、専門知識、権限、信頼性の高い兆候があるサイトを識別するように特別に設計されています。

次に、このドキュメントでは、GoogleがEATを評価する方法について説明します。

信頼性に関するGoogle

上記のステートメントから学ぶことができると私たちが考えることは次のとおりです。

  • 信頼性と信頼性はGoogleにとって重要です。 （ Googleがアルゴリズムの信頼をどのように評価するかについての詳細はここにあります。）
  • 信頼性と権威の最もよく知られているシグナルはPageRankです。
  • 品質評価者（このドキュメントでは「検索品質評価者」とも呼ばれます）は、結果の品質を測定するために使用されます。

しかし、EATは本当にランキング要素ですか？

ここでセマンティクスにとらわれないようにお願いします。 GoogleのDannySullivanが、EATがランキング要素であるかどうかを尋ねられたとき、彼が言ったことは次のとおりです。

これは、特定のEATスコアが1つではなく、Googleが測定する非常に多くのシグナルがあり、それらすべてがEATに寄与し、それらのシグナルがランキングにとって実際に重要であることを意味すると解釈します。

グーグルのゲイリー・イリーズもEATについてかなり話してくれました。 2019年のPubconVegasで、彼は「複数のアルゴリズムがEATを概念化する」と語った。 彼はまた、「EATとYMYLは、人間がアルゴリズムを唖然とさせることを可能にする概念です」と述べました。 彼は、Googleには「ランキングスコアを吐き出すために連携して機能する数百万の小さなアルゴリズムのコレクションがあります。これらの赤ちゃんのアルゴリズムの多くは、ページまたはコンテンツ内の信号を探します。特定の方法でそれらを組み合わせると、 YMYLとして概念化されます。」

繰り返しますが、Googleがウェブサイトに割り当てる単一のEATスコアはありません。 むしろ、GoogleにはEATのアイデアを使用する複数のアルゴリズムがあります。 それで、EATはランキング要因ですか？ EATは多くのランキング要素の構成要素であると言えます。

繰り返しますが、ここでセマンティクスにとらわれないでください。 グーグル検索でのランキングに関しては、EATが非常に重要であることは間違いありません。

これはアルゴリズムの更新とどのように結びついていますか？

MHCでは、2017年2月7日にEATがGoogleのアルゴリズムの主要コンポーネントとして実装されたと考えています。Googleは常にEATの多くの側面を評価してきましたが、2017年2月には、より良い測定を行うことができたようです。それ。 この名前のないアルゴリズムの更新が行われた直後に、次のようなGoogleオーガニックトラフィックグラフを備えたWebサイトからの支援を求めるリクエストがいくつかありました。

2017年2月7日E-A-TGoogleアップデート

このアップデートの影響を受けたすべてのサイトは、非常に大きな影響を受けました。 トラフィックドロップの評価のためにレビューしたすべてのサイトで気付いたのは、明らかに信頼性の高いサイトのランキングが失われたことです。 たとえば、ビジネスを運営するためのアドバイスについて書いたサイトがいくつかありました。 彼らの記事は非常によく書かれていましたが、SEOコピーライターによって書かれました。 現在ランキングが高いビジネス記事はすべて、信じられないほどのEATを持つ専門家によるものでした。

これは、トラフィックの低下を確認したクライアントと比較して、記事の作成者がどの程度の権限を持っているかを示すために、レポートの1つで使用したスクリーンショットです。

良いE-A-Tの著者

真剣に。 この女性はビジネスの主題に関して非常に権威があります。 そして、どういうわけか、Googleのアルゴリズムは、彼女が書いた記事が、実際のビジネス経験がなく、これらの専門家として知られていない作家が書いた記事よりも、おそらくはるかに優れた選択肢であることを検出し始めていました。トピック。

次の2年間で、Googleがアルゴリズム計算にますます多くの「EAT」情報を入れるのを見ました。 これらの更新のそれぞれが主に何についてであったかについての私たちの考えはここにあります。 それらのそれぞれは、品質評価者のガイドラインの何かに結び付けることができます。

2018年3月9日-このアップデートは、関連性に関するものであることがGoogleによって確認されました。 私たちが気付いたのは、サイトに関連する十分なEATがない場合、サイトは用語のランキングを失うことになるということです。 たとえば、医薬品のブランド名クエリのランキングを失ったいくつかの医療サイトを見ました（「アスピリン」または「グリピジド」を考えてください）。 ただし、これらのサイトは、優れたSEO作業が行われているため、これらのクエリに対してのみランク付けされていました。 人間に、ランダムサイト-i-have-never-heard-of dot comの結果を見たいのか、WebMDやMayo Clinicのようなサイトからの結果を見たいのかを尋ねた場合、ほとんどの場合、後者のオプションを選択します。

2018年8月1日-これは、多数の医療サイトに強い影響を与えたため、Medicアップデートとして知られていました。 ただし、医療用品、技術サイト、その他多くのYMYL（Your Money or Your Life）Webサイトなど、多くの分野でヒットが見られました。 GoogleのDannySullivanは、回復の鍵は、実際に回復が可能である場合、QRGに注意を払うことであると確認しました。

8月1日の更新は、Googleが「ユーザーの安全」という言葉をQRGに追加してからわずか数日後に行われました。

8月1日の更新は、安全とは見なされなかったサイトを抑制しようとするGoogleの試みを反映していると強く感じています。 このアップデートによって多くの異なるタイプのサイトが悪影響を受けましたが、私たちが見た一貫したテーマは、ヒットしたサイトには次のような信頼の要素が欠けているというものでした。

  • サイトまたはその作成者がその分野の権威として知られていることを裏付ける外部情報の欠如。
  • 明らかに間違っている医療情報。
  • オンラインで悪いレビュープロファイルを持っている。 オンラインでビジネスに関するユーザーからの苦情が多数あることが明らかなサイトでは、落ち込みが見られました。

2018年9月27日-これは、私たちの意見では、ほぼ間違いなく、アルゴリズムによって信頼を判断するGoogleの機能を改良したものでした。 8月1日にメディックが攻撃した多くのサイトでは、この日にさらに減少しました。 ヒットしたサイトの多くが潜在顧客サイトであるという点で、興味深いパターンが見られました。

EATについて議論している最近リリースされたGoogleホワイトペーパーの情報の一部は、Googleニュースサイトのこのセクションです。 同様の点が一般的な検索（Googleニュース以外）にも当てはまると考えています。

欺瞞的なコンテンツに対するGoogleニュースポリシー

9月27日にヒットしたサイトの多くは、上記の2番目の箇条書き「所有権または主な目的を偽って隠蔽しているサイト」に該当する潜在顧客サイトであったため、これを取り上げます。

9月27日に落ち込みが見られた後、いくつかの企業が来てくれました。ほとんどの場合、サイトの信頼性に明らかな問題が見つかりました。 多くの場合、これらのサイトは主に医師、弁護士、または金融専門家にリードを販売するために存在していましたが、公平な第三者としての地位を確立していました。

Googleはこの種のことをどのように判断しますか？ わかりません。 しかし、Googleは、更新のたびに、人をだましていないサイトの表示がどんどん良くなっていると確信しています。

SEOはこの情報をどのように使用できますか？

EATがランキングを上げるために非常に重要であることを示す、Googleからの具体的な証拠が得られたことは素晴らしいことです。 しかし、この情報で何ができるでしょうか？ 突然EATをオンにすることはできません。 マーケターとして、企業がEATを増やすか、表示を改善するためにできることをいくつか紹介します。

注：これらは主に、品質評価者のガイドラインの情報に基づいています。 アルゴリズムがどのように機能するかは正確にはわかりませんが、QRGから取得した情報を取得して、サイトに複製するのが最善の方法です。

  • ビジネスのEAT関連情報を表示するためにできることをすべて行います。 なぜあなたのビジネスが最高であるか、あなたが言及された場所などでたくさんの経験を持っているかについて自慢してください。
  • あなたの作者にも同じことをしてください。 それらを信頼できる場所に公開してください。 著者の略歴にEAT関連情報を表示し、完全な著者プロファイルにリンクします。

EATウェビナーのパート2を間もなく開催したいと思っています。 著者EATについてお話します。 それまでの間、ここでEATのパート1をキャッチできます。

  • YMYLコンテンツをランク付けしようとしているが、この領域のEATが本当にない場合は、再度ランク付けできない可能性があります。 このボートに乗っている場合は、医療用EATで医療現場と競合しないように焦点を移すことをお勧めします。むしろ、大きな施設で十分にカバーされていない医療の側面で人々を支援します。 また、EATは、この分野での長年の経験だけではないことを忘れないでください。 あなたは医者になることができますが、あなたが権威としてオンラインで認められていない場合、あなたはそのように認められているそれらのサイトに対してランク付けするのに苦労するでしょう。
  • 科学論文で適切に参照できる事実は、人々が使いやすい方法で参照されていることを確認してください。
  • 権威ある場所で言及されるように働きます。 難しいですね。 です！ 権威ある場所からの良いリンクを取得するのは難しいですが、これはグーグルが数えたいタイプのリンクです。 Googleは、適切なEATを持つサ​​イトにのみPageRankを渡すという理論があります。
  • 実際のユーザーにサイトを使用してもらい、サイトのどの側面に不信感を抱いているかを教えてもらいます。 ユーザーはあなたのサービスが無料であることに懐疑的ですか？ 検索者は、教えられるのではなく、売られているように感じますか？ ユーザーをオフにするサイトの他の要素はありますか？
  • ビジネスに評判の問題がある場合、SEOとしてそれらを修正することはできませんが、これらの問題がランク付けの能力を損なう可能性があることをビジネスオーナーと共有することができます。 ビジネスが問題の修正に取り組んでいることを示す方法で、すべての否定的なレビューに対応することをお勧めします。 また、良いレビューを促進するためのプログラムを開始することをお勧めします。
  • リンク監査を検討し、作業を否認します。 リンクの信頼がEATの要因であるかどうかはわかりませんが、そうだと思います。 否認作業を行ったサイトで素晴らしい成果が見られます。 John Muellerは最近、Googleのアルゴリズムがサイトを指す多くの不自然なリンクを検出した場合、サイトのリンク全体に対する信頼を低下させる可能性があることを確認しました。 SEOの理由だけで作成されたリンクを否認することは、サイトに対するGoogleの信頼の評価を改善することにより、EATを改善するのに役立つ可能性があります。

マリーとMHCチームを雇って、Googleの品質評価者ガイドラインに照らしてサイトをレビューしてみませんか？ ここに私たちのサイトの品質レビューに含まれているものについての詳細があります。

脚注：待って？ EATは本当にランキング要素ですか？

私、（マリー）は昨日SEOツイッターで起こった会話のいくつかに応えてこの段落を追加したかった。 EATがGoogleのアルゴリズムのランキング要素であるかどうかについて議論する多くのツイートがありました。

ランキング要素とは何ですか？ 注目のスニペットの内容は次のとおりです。

ランキングファクターとは

EATは「ウェブページを評価するときに検索エンジンによって適用される基準」として使用されますか？

最近公開されたGoogleホワイトペーパーはEATについて次のように述べています。

e-a-t-ホワイトペーパー

Googleによると、YMYLトピックの場合、ページのEATの理解がより重要視されます。 私にとって、これはEATがさまざまなサイトでさまざまな程度に重み付けできる要素であることを意味します。

ここでセマンティクスに関する議論に巻き込まれないようにお願いします。 グーグルは、EATはYMYLサイトを評価するときに彼らが高く評価するものであると私たちに話しました。 あなたがそれをランキング要素と呼ぶかどうかにかかわらず、それはあなたが無視したいものではありません！

どう思いますか？

EATはどれほど重要だと思いますか？ 質問やコメントがありますか？ 私たちはあなたの考えを聞いてみたいです！