هل أكل عامل الترتيب؟

التحديث: 3 ديسمبر 2021

لقد مر ما يقرب من ثلاث سنوات منذ نشر هذه المقالة ولا يزال مُحسنات محركات البحث يناقشون ما إذا كان تناول الطعام هو أحد عوامل الترتيب أم لا. يظل رأينا أن EAT ليس عامل ترتيب واحدًا ، ولكنه جزء مهم من العديد من خوارزميات البحث في Google. يجب أن تنتبه تمامًا إلى EAT ويمكن أن يساعد ذلك في تحسين أداء موقعك في البحث.

تنص مشاركة مدونة Google حول التحديثات الأساسية على ما يلي:

تخبرنا Google أن " تقييم المحتوى الخاص بك من حيث معايير EAT قد يساعد في مواءمته من الناحية المفاهيمية مع الإشارات المختلفة التي تستخدمها أنظمتنا الآلية لترتيب المحتوى."

أنا شخصياً أعتقد أن الجدل حول ما إذا كان تناول الطعام هو عامل ترتيب أم لا هو أمر سخيف. أخبرتنا Google أن المفاهيم التي يصفونها وتحاول قياس الخبرة المحيطة والسلطة والجدارة بالثقة مهمة جدًا. لقد وجدنا أن القيام بكل ما في وسعك للالتزام بالمثل العليا الموضحة في إرشادات مقيِّم جودة بحث Google وأيضًا نصائحهم لمالكي المواقع الذين يكافحون بعد تحديث Google الأساسي يمكن أن يساعد العديد من المواقع في الأداء بشكل أفضل في بحث Google.

المقال الأصلي (كتب في فبراير 2020) يتابع:

أكدت ورقة بيضاء جديدة ، نشرتها Google في فبراير من عام 2019 ، ما كنا نشتبه به منذ بعض الوقت: EAT مهم جدًا عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات.

تم نشر هذا المستند بواسطة Google في محاولة لتوضيح كيف يكافحون ضد المعلومات المضللة في نتائج البحث. الصفحات 13-16 من الوثيقة خاصة بالبحث العام.

تقر Google في هذا المستند أنه قد يكون من الصعب جدًا على التكنولوجيا تحديد ما إذا كان هناك شيء ما صحيحًا. يقولون إن بعض الحقائق الخاطئة يمكن أن يكون من السهل تحديدها ، بينما لا يمكن تحديدها في البعض الآخر. على سبيل المثال ، إذا ادعى مصدر إخباري أنهم يقدمون التقارير من فرنسا ، ولكن من الواضح أنهم يعملون خارج نيوجيرسي في الولايات المتحدة ، فمن المحتمل أن يكون هناك شيء غير صحيح في هذا الادعاء.

تقول الوثيقة ، "لا يحدد نظام التصنيف لدينا القصد أو الدقة الواقعية لأي جزء معين من المحتوى." إذا كان هذا صحيحًا ، فكيف تنجز Google هذه المهمة؟ البيان التالي يقول ما يلي:

لا يحدد نظام التصنيف الخاص بنا القصد أو الدقة الواقعية لأي جزء معين من المحتوى. ومع ذلك ، فهو مصمم خصيصًا لتحديد المواقع ذات الدلائل العالية من الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

ثم ينتقل المستند ليخبرنا بكيفية تقييم Google لـ EAT:

إليك ما نعتقد أنه يمكن تعلمه من البيانات المذكورة أعلاه:

• الجدارة بالثقة والمصداقية مهمان لشركة Google. (يوجد المزيد من المعلومات هنا حول كيفية تقييم Google المحتمل للثقة في الخوارزميات الخاصة بهم .)
• أكثر إشارات الجدارة بالثقة والسلطة المعروفة هي نظام ترتيب الصفحات PageRank.
• يتم استخدام مقيّمو الجودة (يطلق عليهم أيضًا "مقيّمو جودة البحث" في هذا المستند) لقياس جودة النتائج.

ولكن هل يعتبر تناول الطعام حقًا عامل ترتيب؟

نحثك على عدم التعلق بالدلالات هنا. عندما سُئل داني سوليفان من Google عما إذا كان EAT عامل ترتيب ، فإليك ما قاله:

هل أكل عامل الترتيب؟ ليس إذا كنت تقصد أن هناك شيئًا تقنيًا مثل السرعة التي يمكننا قياسها مباشرة.

نحن نستخدم مجموعة متنوعة من الإشارات كبديل لمعرفة ما إذا كان المحتوى يبدو متطابقًا مع EAT كما سيقيمه البشر.

في هذا الصدد ، نعم ، إنه عامل ترتيب.

- داني سوليفان (dannysullivan) 11 أكتوبر 2019

نحن نفسر هذا على أنه يعني أنه لا توجد درجة معينة من EAT ، ولكن هناك العديد من الإشارات التي تقيسها Google والتي تساهم جميعها في EAT وأن هذه الإشارات مهمة بالفعل للترتيب.

أخبرنا موظف Google Gary Illyes أيضًا الكثير عن EAT. في Pubcon Vegas في عام 2019 ، أخبرنا أن "الخوارزميات المتعددة تصور تناول الطعام". وقال أيضًا: "إن EAT و YMYL مفهومان يسمحان للبشر بتقليل الخوارزميات." أخبرنا أن Google لديها "مجموعة من الملايين من الخوارزميات الصغيرة التي تعمل في انسجام تام لإخراج درجات التصنيف. العديد من تلك الخوارزميات الصغيرة تبحث عن إشارات في الصفحات أو المحتوى. وعندما تضعهم معًا بطرق معينة ، يمكنهم يتم تصورها على أنها YMYL ".

مرة أخرى ، لا توجد درجة EAT واحدة تخصصها Google لموقع ويب. بدلاً من ذلك ، هناك خوارزميات متعددة في Google تستخدم فكرة EAT. إذن ، هل يعتبر EAT عامل ترتيب؟ قد نقول أن EAT هو أحد مكونات العديد من عوامل الترتيب.

مرة أخرى ، لا تنشغل في الدلالات هنا. ليس هناك شك في أذهاننا أن EAT مهم للغاية عندما يتعلق الأمر بالترتيب الجيد في بحث Google.

كيف يرتبط هذا بتحديثات الخوارزمية؟

في MHC ، نعتقد أنه تم تنفيذ EAT كمكون رئيسي لخوارزميات Google في 7 فبراير 2017. بينما كانت Google دائمًا تقدر العديد من جوانب EAT ، يبدو أنه في فبراير من عام 2017 ، تمكنوا من القيام بعمل أفضل في القياس هو - هي. بعد وقت قصير من حدوث تحديث الخوارزمية غير المسماة هذا ، تلقينا العديد من طلبات المساعدة من مواقع الويب التي تحتوي على رسوم بيانية لحركة المرور العضوية من Google والتي بدت على النحو التالي:

تأثر كل موقع أصيب بهذا التحديث بشدة. أحد الأشياء التي لاحظناها مع كل موقع قمنا بمراجعته لتقييم انخفاض حركة المرور هو أنهم فقدوا تصنيفات للمواقع التي كان من الواضح أنها أكثر موثوقية مما كانت عليه. على سبيل المثال ، لدينا عدة مواقع تأتي إلينا تكتب عن نصائح لإدارة الأعمال التجارية. بينما كانت مقالاتهم مكتوبة بشكل جيد للغاية ، فقد تمت كتابتها بواسطة مؤلفي SEO. مقالات الأعمال التي تم تصنيفها جيدًا الآن كانت جميعها مع خبراء يتمتعون بأكل مذهل.

فيما يلي لقطة شاشة استخدمناها في أحد تقاريرنا لإظهار مقدار السلطة التي يتمتع بها مؤلف المقال مقارنة بالعملاء الذين شهدوا انخفاضًا في حركة المرور:

بشكل جاد. هذه المرأة هي موثوقة للغاية في مواضيع الأعمال. وبطريقة ما ، بدأت خوارزميات Google في اكتشاف أن المقالة التي كتبتها هي على الأرجح خيارًا أفضل بكثير لتُظهر للمستخدمين على مقال كتبه كاتب ليس لديه خبرة عمل حقيقية في العالم ، والذي لا يُعرف بأنه خبير في هذه المواضيع.

على مدار العامين التاليين ، رأينا Google يضع المزيد والمزيد من معلومات "EAT" في حساباتهم الخوارزمية. فيما يلي أفكارنا حول الهدف الأساسي لكل من هذه التحديثات. يمكن ربط كل واحد منهم بشيء ما في إرشادات مقيِّمي الجودة .

9 آذار (مارس) 2018 - أكدت Google أن هذا التحديث يتعلق بموضوع البحث. ما لاحظناه هو أن المواقع ستفقد تصنيفات المصطلحات إذا لم يكن لديها ما يكفي من الطعام لتكون ذات صلة بها. على سبيل المثال ، رأينا العديد من المواقع الطبية التي فقدت تصنيفها لطلبات البحث عن اسم العلامة التجارية للأدوية (فكر في "الأسبرين" أو "الغليبيزيد"). كان الشيء هو أن هذه المواقع كانت مرتبة فقط لتلك الاستعلامات لأنهم قاموا بعمل جيد لتحسين محركات البحث. إذا سألت إنسانًا عما إذا كان يريد أن يرى نتائج من موقع عشوائي لم يسمع به من قبل ، أو من موقع مثل WebMD أو Mayo Clinic ، فإنهم دائمًا ما يختارون الخيارات الأخيرة.

1 أغسطس 2018 - عُرف هذا باسم تحديث Medic لأنه أثر بشدة على عدد كبير من المواقع الطبية. ومع ذلك ، فقد رأينا الزيارات في العديد من القطاعات بما في ذلك الإمدادات الطبية والمواقع التقنية والعديد من مواقع YMYL (أموالك أو حياتك) الأخرى. أكد داني سوليفان من Google أن مفتاح الاسترداد ، إذا كان التعافي ممكنًا بالفعل ، هو الانتباه إلى QRG:

تريد أن تفعل أفضل مع تغيير واسع؟ احصل على محتوى رائع. نعم ، نفس الإجابة مملة. ولكن إذا كنت تريد فكرة أفضل عما نعتبره محتوى رائعًا ، فاقرأ إرشادات المراجعين. هذا يشبه ما يقرب من 200 صفحة من الأشياء التي يجب مراعاتها: https://t.co/pO3AHxFVrV

- داني سوليفان (dannysullivan) 1 أغسطس 2018

حدث تحديث 1 أغسطس بعد أيام قليلة من إضافة Google الكلمات "سلامة المستخدمين" إلى QRG:

نشعر بقوة أن تحديث 1 آب (أغسطس) يعكس محاولة من جانب Google لقمع المواقع التي لم يُنظر إليها على أنها آمنة. في حين أن العديد من أنواع المواقع المختلفة قد تأثرت سلبًا بهذا التحديث ، إلا أن السمة الثابتة التي رأيناها كانت أن المواقع التي تم استهدافها كانت تفتقر إلى عناصر الثقة مثل ما يلي:

• عدم وجود معلومات خارجية تدعم أن الموقع أو مؤلفيه معروفون بالسلطات في مجالهم.
• المعلومات الطبية التي من الواضح أنها خاطئة.
• وجود ملف مراجعة ضعيف على الإنترنت. لقد رأينا المواقع تشهد انخفاضًا حيث كان من الواضح أن هناك عددًا كبيرًا من شكاوى المستخدمين عبر الإنترنت حول النشاط التجاري.

27 سبتمبر 2018 - كان هذا ، في رأينا ، من شبه المؤكد أنه تحسين لقدرة Google على تحديد الثقة خوارزميًا. شهدت العديد من المواقع التي ضربها Medic في 1 أغسطس مزيدًا من الانخفاض في هذا التاريخ. لقد رأينا نمطًا مثيرًا للاهتمام في المواقع التي أصيبت في أن العديد منها كانت مواقع جنرال الرصاص.

جزء من المعلومات في ورقة Google البيضاء التي تم إصدارها مؤخرًا والتي تناقش تناول الطعام في هذا القسم على مواقع أخبار Google. نعتقد أن نقاطًا مماثلة تنطبق على البحث العام (خارج أخبار Google) أيضًا:

نذكر هذا لأن العديد من المواقع التي تم استهدافها في 27 أيلول (سبتمبر) كانت مواقع إنشاء قوائم العملاء المحتملين والتي تلائم النقطة الثانية أعلاه ، "المواقع التي تحرف أو تخفي ملكيتها أو غرضها الأساسي".

كان لدينا العديد من الأنشطة التجارية التي أتت إلينا بعد أن شهدنا انخفاضًا في يوم 27 سبتمبر ، وفي معظم الحالات ، يمكننا العثور على مشكلات ثقة واضحة جدًا مع الموقع. في كثير من الحالات ، كانت المواقع موجودة أساسًا لبيع الخيوط للأطباء أو المحامين أو الخبراء الماليين ، لكنهم قدموا أنفسهم كطرف ثالث غير متحيز.

كيف تحدد Google هذا النوع من الأشياء؟ لا نعلم. لكننا نعتقد تمامًا أنه مع كل تحديث ، تتحسن Google وتتحسن في إبراز المواقع التي لا تخدع الناس.

كيف يمكن للسيو استخدام هذه المعلومات؟

إنه لأمر رائع أن لدينا الآن دليلًا ملموسًا من Google لإخبارنا أن EAT مهم للغاية للترتيب الجيد. لكن ماذا يمكننا أن نفعل بهذه المعلومات؟ لا يمكننا فجأة تشغيل EAT. إليك بعض الأشياء التي يمكننا القيام بها كمسوقين لمساعدة الشركات في الحصول على المزيد من الطعام أو عرضها بشكل أفضل.

ملاحظة: تستند هذه في الغالب إلى المعلومات الواردة في إرشادات مقيِّمي الجودة. على الرغم من أننا لا نعرف بالضبط كيف تعمل الخوارزميات ، فإن أفضل ما يمكننا فعله هو أخذ المعلومات التي لدينا من QRG ومحاولة تكرارها على مواقعنا.

• افعل كل ما في وسعك لعرض المعلومات ذات الصلة بـ EAT للأعمال. تفاخر لماذا عملك هو الأفضل ، لديه الكثير من الخبرة ، حيث تم ذكرك ، وما إلى ذلك.
• افعل نفس الشيء لمؤلفيك. نشرها في أماكن موثوقة. اعرض المعلومات ذات الصلة بـ EAT في السيرة الذاتية للمؤلف واربطها بملف تعريف المؤلف الكامل.

نأمل أن نحصل على الجزء الثاني من ندوة EAT على الويب قريبًا! سنتحدث عن المؤلف EAT. في غضون ذلك ، يمكنك متابعة الجزء الأول من EAT هنا.

• إذا كنت تحاول الترتيب لمحتوى YMYL ، ولكنك لا تملك حقًا EAT لهذه المنطقة ، فقد لا تتمكن من الترتيب مرة أخرى. إذا كنت في هذا القارب ، فنحن نوصي بتحويل التركيز بحيث لا تتنافس مع المواقع الطبية التي تستخدم الطعام الطبي ، ولكن بدلاً من ذلك ، تساعد الأشخاص في جوانب الطب التي لا تغطيها المواقع الكبيرة بشكل جيد. تذكر أيضًا أن EAT لا يتعلق فقط بعدد سنوات الخبرة التي لديك في هذا المجال. يمكنك أن تكون طبيباً ، ولكن إذا لم يتم الاعتراف بك على الإنترنت كسلطة ، فمن المحتمل أن تواجه مشكلة في الترتيب مقابل تلك المواقع المعترف بها على هذا النحو.
• تأكد من الإشارة إلى أي حقيقة يمكن الرجوع إليها بشكل صحيح بواسطة المقالات العلمية بطريقة يسهل على الأشخاص استخدامها.
• اعمل على ذكر اسمك في أماكن موثوقة. هذا يبدو صعبًا ، أليس كذلك؟ إنها! يصعب الحصول على رابط جيد من مكان موثوق ، ولكن هذا هو نوع الارتباط الذي تريد Google حسابه. لدينا نظرية مفادها أن Google لا يقوم إلا بتمرير PageRank من خلال المواقع التي تحتوي على EAT لائق.
• اطلب من المستخدمين الفعليين استخدام موقعك واطلب منهم إخبارك بجوانب الموقع التي لا يثقون بها. هل يشك المستخدمون في أن خدمتك مجانية؟ هل يشعر الباحثون أنه يتم بيعهم بدلاً من تعليمهم؟ هل هناك عناصر أخرى في الموقع تؤدي إلى إيقاف المستخدمين؟
• إذا كان هناك نشاط تجاري به مشكلات تتعلق بالسمعة ، بينما لا يمكنك إصلاحها كمحسِّن لمحركات البحث ، يمكنك مشاركة أصحاب الأعمال في أن هذه المشكلات من المحتمل أن تضعف قدرتهم على الترتيب الجيد. نوصي بالرد على كل مراجعة سلبية بطريقة توضح أن الشركة تعمل على إصلاح الأشياء. نوصي أيضًا ببدء برنامج لتعزيز التقييمات الجيدة.
• ضع في اعتبارك مراجعة الارتباط والتنصل من العمل. على الرغم من أننا لا نعرف ما إذا كانت ثقة الارتباط هي عامل في EAT ، فإننا نعتقد أنه كذلك. إننا نشهد مكاسب جيدة في المواقع التي قمنا بأعمال التنصل من أجلها. أكد جون مولر مؤخرًا أنه إذا لاحظت خوارزميات Google الكثير من الروابط غير الطبيعية التي تشير إلى موقع ما ، فقد تضع ثقة أقل في روابط الموقع بشكل عام. قد يساعد التنصل من الروابط التي تم إنشاؤها فقط لأسباب تحسين محركات البحث على تحسين EAT عن طريق تحسين تقييم Google للثقة في الموقع.

هل تريد تعيين ماري وفريق MHC لمراجعة موقعك في أعين إرشادات مقيِّمي الجودة في Google؟ فيما يلي مزيد من المعلومات حول ما تم تضمينه في مراجعات جودة موقعنا.

حاشية سفلية: انتظر؟ هل أكل حقا عامل الترتيب؟

أردت (ماري) إضافة هذه الفقرة ردًا على بعض المحادثات التي حدثت على SEO Twitter أمس. كان هناك عدد من التغريدات التي تتجادل حول ما إذا كان EAT هو عامل الترتيب في خوارزميات Google أم لا.

ما هو عامل الترتيب؟ هذا ما يقوله المقتطف المميز:

هل يتم استخدام EAT كـ "معايير تطبقها محركات البحث عند تقييم صفحات الويب"؟

إليك ما تقوله ورقة Google البيضاء التي تم نشرها مؤخرًا حول EAT:

تقول Google أنه بالنسبة لموضوعات YMYL ، يتم إعطاء أهمية أكبر لفهم EAT للصفحة. بالنسبة لي ، هذا يعني أن تناول الطعام هو عامل يمكن ترجيحه بدرجات مختلفة لمواقع مختلفة.

إنني أحثك ​​على عدم الوقوع في الخلافات حول الدلالات هنا. أخبرتنا Google أن EAT هو شيء يأخذونه بعين الاعتبار عند تقييم مواقع YMYL. سواء كنت تسميها عامل ترتيب أم لا ، فهذا ليس شيئًا تريد تجاهله!

ماذا تعتقد؟

ما مدى أهمية EAT في رأيك؟ هل لديك أسئلة أو تعليقات؟ نود ان نسمع رآيك!