Veri Toplayıcıların Yerel SEO'yu İyileştirmesinin 4 Yolu

​​Veri toplayıcılar olmadan, yerel arama ekosistemi çok farklı olurdu. Bilgileri çevrimiçi alıntılara (yerel SEO sıralamaları için büyük bir faktördür) manuel olarak göndermek zaman alıcıdır ve işletmenizin kaynaklarına zarar verebilir. Bu, özellikle farklı şehirlerde birden fazla mağazası olan yerel bir kurumsal markaysanız geçerlidir.

İşinizin adını, adresini, telefon numarasını (NAP bilgileri) her bir lokasyon için başka bir bilgi olmadan yüzlerce dizine göndermek, en azını yapsanız bile, bir yere varmak aylar sürecek bir çalışma alacaktır. Ve zamanınız ve kaynaklarınız başka yerlere daha iyi tahsis edilir.

Dört büyük veri sağlayıcısı Factual, Acxiom, Data Axle ve Localeze, işletmelerle ilgili bilgileri devasa veritabanlarında dosyalıyor. Buna karşılık, bu bilgileri Google ve Bing gibi arama motorlarına sağlıyorlar ve kurumsal markaların aynı anda birden fazla çevrimiçi dizine bilgi göndermesine izin veriyorlar. Bunlara sarı sayfalar, telefon rehberleri ve diğer niş ve konuma özel yönergeler dahildir.

Bu blog gönderisinde, kurumsal bir yerel marka olarak yerel arama varlığınızı geliştirmek için neden veri toplayıcıları kullanmanız gerektiğini ayrıntılı olarak ele alacağız. İş verilerinizi geniş ölçekte alıntılara göndermenin birçok nedeni, yerel arama stratejisine büyük ölçüde fayda sağlayabilir. Nedenine geçelim.

Veri Toplayıcılar nedir?

Bir veri toplayıcı, adından da anlaşılacağı gibi, telefon ve elektrik faturaları, devlet web sitelerindeki işletme kayıt kayıtları, ticaret odası üyelik listeleri ve diğer alıntılar dahil olmak üzere birden çok kaynaktan bilgileri yalnızca arama motorlarına sağlamak amacıyla derler.

İşletme sahiplerinin, kendi adlarına başka kaynaklara gönderebilmeleri için bu bilgileri doğrudan veri toplayıcılara vermeleri de mümkündür. Bu da işletmelerin aşağıdakiler gibi çevrimiçi alıntılarda görünmesine yardımcı olur:

1. Sarı sayfalar
2. SonrakiKapı
3. Havlama
4. Bing Yerel
5. Google Haritalar (ve Google İşletme Profili)
6. Apple Haritalar veya Siri
7. Facebook gibi sosyal medya sayfaları
8. Houzz veya Angi's gibi niş işletme dizinleri

Doğru Yerel Listelemelerin Önemi

Arama motorlarına doğru bilgilerle yardımcı olmanın ve işletmenizi arama motoru ekosisteminde yer alacak şekilde ayarlamanın yanı sıra, yerel listelemeler işletme için ek bir trafik kaynağı da olabilir. Yerel müşteriler, bir sektördeki yerel işletmeleri bulmak için genellikle niş listelere başvurur ve adınızın her yerde göründüğünü görmek aynı zamanda "aklın başında" bir farkındalık oluşturur.

Bu, şu anda satın almadan önce seçenekler için “balık avlıyor” olsalar bile, tetiği çekmeye hazır olduklarında ve bu malları/hizmetleri gerçekten satın almaya hazır olduklarında büyük olasılıkla işinizi hatırlayacakları anlamına gelir.

Ancak, sizi hatırlamalarını sağlamak ne kadar önemliyse, onlara doğru bilgiler vererek itibarınızı korumak da bir o kadar önemlidir. Bağlantısı kesilmiş bir numara çevirdiklerini veya geri dönen bir e-posta gönderdiklerini varsayalım. Bu durumda, rakiplerinizin peşine düşmelerini ve markanızın olağanüstü bir deneyim sağlama taahhüdüne güvenmemelerini bekleyebilirsiniz.

Veri Toplayıcıların Yerel SEO Hedeflerinizi Desteklemesinin 4 Özel Yolu

1. Arama motorlarının tutarlı iş verilerini doğrulamasına ve doğrulamasına izin verin

Google'ın SERP'ler ve yerel paketler için sıralama algoritmasının nasıl çalıştığına dair kamuoyuna yaptığı açıklama oldukça açıktır: Kullanıcılara ihtiyaç duyduklarında en değerli ve faydalı bilgileri sağlamak için milyonlarca listeyi ve web sayfasını sıralar. Bu nedenle, özellikle iş bilgileri söz konusu olduğunda, Google'ın kanallar arasında tutarlılığı sevmesi şaşırtıcı değildir.

Google İşletme Profilinizde bu "önerilen güncellemeleri" gördünüz mü? Google aslında müşteriye en doğru bilgiyi sağlamak için sosyal medya, inceleme siteleri ve diğer yerel alıntılar gibi kaynaklardan toplar. Veri toplayıcılar, yüzlerce kanalda yanlış saatleri, işletme adlarını veya diğer bilgileri manuel olarak düzeltmenize gerek kalmadan, bunu tek bir yerden geniş ölçekte kontrol etmenize olanak tanır.

Bu, arama motorlarının işletmenizi daha net bir şekilde görmesini sağlar ve ayrıca Google İşletme profilinizi istenmeyen güncellemelerden koruyabilir.

2. Dönüştürmelerine yardımcı olacak doğru bilgilerle motive olmuş arama yapanlarla tanışın

Yakın tarihli Yerel Tüketici Davranışı Anketimizde, arama yapanların %73'e kadarının yerel alıntılar hakkında yanlış bilgilere sahip bir işletmeden alışveriş yapmayacağını tespit ettik. Ve neden yapsınlar?

Bir işletme olarak, her temas noktasında sorunsuz tüketici etkileşimini kolaylaştırmak istiyorsunuz - ancak 3 yaşındaki telefon numaranızı güncellemek için zaman ayırmadığınız için potansiyel bir müşteriyi kaybetmeye hazırsanız - size gerçekten güvenebilirler mi? onlar için en iyi seçim olmak? Aslında, bir işletme hakkında gördüğümüz birçok olumsuz yorum, bilgilerini düzeltmek için inisiyatif eksikliğinden kaynaklanmaktadır.

Bu durumda veri toplayıcılar hayat kurtarıcı olabilir. Telefon numaranı mı değiştirdin? Sorun değil. Bu bilgiyi tek seferde tüm kanallara iletin. Mağazanızı ABC caddesinden XYZ caddesine mi taşımak istiyorsunuz? 1…2…3…kafa. PIN'iniz düzeltildi, sosyal medyanız güncellendi ve listelemeleriniz ve incelemeleriniz bozulmadı. Verilerinizi geniş ölçekte kontrol edebildiğinizde gerçekten bu kadar basit.

3. Yerel açılış sayfalarına yüzlerce alakalı geri bağlantı sağlayın

Hem yerel hem de ulusal markalar için SEO için en önemli faktörlerden biri backlinklerdir. Her bir harita paketi ve yerel açılış sayfası için birden fazla geri bağlantı oluşturmanız gerektiğinde, bu alıştırma zahmetli olabilir.

Veri toplayıcılarla değil. Doğal olarak iş bilgilerinizi (bir şehir için yerel sayfalarınıza bağlantılar dahil) yüzlerce listeye gönderirler - parkta bir yürüyüşle 1. seviye geri bağlantılara erişim sağlarlar.

4. Büyük arama motorlarında yerel sıralamaları artırın

Bildiğiniz gibi, herhangi bir arama motoru için sıralamanın temeli EAT'dir: Uzmanlık, yetki ve güvenilirlik. Google gibi sofistike bir arama motoru, bilgilerin internette mevcut olanlarla tutarlılığı, işletmenin/web sitesinin kendisinin güvenilirliği ve ona işaret eden geri bağlantılar dahil olmak üzere her bir belirli sayfa için bunu değerlendirmek için birçok faktöre bakar. Yerel alıntılar tüm bunlara yardımcı olabilir.

Veri toplayıcılar, bir kurumsal yerel SEO markasının, bu faktörleri aynı anda kontrol ederek çabalarını hiper vitese koymasına izin verir.

Örneklemek için, önce yerel arama bağlamında "en değerli sonucu ilk önce" sağlamanın ne anlama gelebileceğinden bahsedelim. "Yakınımdaki marketler" gibi bir sorgu söz konusu olduğunda (ki bu açıkça yerel arama amacına sahiptir) — ne tür faktörler "uzmanlık" veya "güvenilirliğe" işaret edebilir?

Güvenilirliği artıran faktörler

• Bu işletme, söylediklerinin bulunduğu yerde mi bulunuyor (ve markalarının belirli vitriniyle ilgili tüm sözler aynı zamanda tek bir yeri mi gösteriyor)? Bu belirli müşteri, mağazasına kolayca gidebilir mi?
• Benzerlerinden daha yakın mı ve daha iyi değerlendirmeleri var mı? Web'deki listeleri buna mı işaret ediyor, yoksa arama motorlarını farklı adreslerle mi manipüle ediyorlar?
• Kendilerini aynı adla mı çağırıyorlar ve web'de aynı mağaza etiketine mi sahipler? Veya arama motorlarını, arama sıralamalarında daha üst sıralarda görünmek için adlarında anahtar kelimeler kullanarak kandırmaya mı çalışıyorlar?
• Yerel alıntılar için iş açıklamalarında veya adlarında anahtar kelimeler yazıyorlarsa, ancak web siteleri ve diğer platformlar aksini söylüyorsa - müşteriye hangi bilgileri sağlıyorlar? Tüm bilgileri göz ardı mı ediyorlar veya bir işletmenin en doğru temsili olduğunu düşündükleri şeyi mi sergiliyorlar?
• Bu işletmeyle ilgili mevcut tüm verilere dayanarak, işletme bilgileri tutarsız olsa bile en iyi hizmeti sunacaklarına dair itibarlarına güvenebilir miyiz?
• Başka bir mahalle işletmesi, müşteri bu işletmeye ulaşmanın bir yolunu aramak için internette "kazmak" zorunda kalmadan aynı hizmeti sağlayabilir mi?
• Müşteriler hizmetlerini veya bilgilerini sosyal medyada tavsiye ediyor mu?
• Diğer niş alakalı web siteleri de web sitelerinden ve işlerinden bahsediyor mu?
• Yelp veya Nextdoor gibi diğer alıntılar hakkında iyi değerlendirmeleri var mı?
• Müşteriler alıntılarını görüyor ve gerçekten listelemelerle etkileşime giriyor mu? Tıklamayı atlayıp bunun yerine başka bir işletme mi seçiyorlar?

Yerel kurumsal markaların Google'ın bakabileceği tüm bu mantıksal faktörlerin kontrolünü ele geçirmesine ve bunu uykusuz bırakmasına izin vererek, veri toplayıcıların sıralamalara büyük ölçüde yardımcı olabileceğine şüphe yoktur.

Çözüm

Herhangi bir markanın başarılı olması için önce kullanıcılara, sonra arama motorlarına odaklanması gerekir. Kullanıcılar bir markayı sevdiğinde veya yerel aramadaki diğer listelerden daha sık etkileşime girdiğinde, Google o markanın SEO çabalarını ödüllendirmek zorundadır. Bu senin markansa, neden seni arama sıralamasında daha üst sıralarda göstermiyorlar?

Veri toplayıcılar, kurumsal yerel markaların müşterilerine her temas noktasında en doğru bilgiyi sağlaması ve böylece marka algısını etkilemesi için bir mihenk taşı olabilir. Arama sıralamaları da buna uyuyor. Ve birden fazla şehirde birden fazla mağaza için yerel arama çabalarını tek bir yerden kontrol etmenize izin vermeleri de yatırım getiriniz için bir nimettir.

Ancak yine de, sağlam bir yerel SEO stratejisinin sadece bir temel unsurudur. Markanız yerel alıntılar oluşturacak gibi değil - bir bölgedeki rakipleriniz de yapıyorsa, en üst sıralarda nasıl rekabet edeceksiniz? Hala birilerinin işi yapması ve size diğerlerine göre avantaj sağlayabilecek diğer faktörleri yerine getirmenin bir yolunu bulması gerekiyor.

İşletmeniz İçin Ücretsiz Yerel Denetim Alın

İşte burada biz devreye giriyoruz. Rio'nun Yerel Listeleme çözümü, ülke çapında farklı konumlarda uygulanabilen uygun maliyetli ve çevik bir SEO stratejisi oluşturmak için veri toplayıcıları kullanır. Ardından, yerel arama çalışmalarınıza tam gaz devam etmek için, sosyal varlığınız ve daha fazlası dahil olmak üzere diğer faktörlerle birleştiririz.

Kapsamlı stratejimiz aracılığıyla tüm konumlarınıza yaya trafiğini nasıl artırabileceğimizi öğrenmek ister misiniz? Ücretsiz bir yerel denetim için bugün Rio SEO ile iletişime geçin.