ผู้ผลิตวิดีโอคืออะไรและพวกเขาทำอะไรจริง ๆ ?

ในหลายครัวเรือน มักจะมีผู้นำที่รับผิดชอบงานต่างๆ ให้เสร็จลุล่วง พวกเขาคือคนที่วางแผนมื้ออาหาร ซักผ้า ขับรถพาเด็กๆ ไปทำกิจกรรม และทำให้แน่ใจว่าทุกคนในครอบครัวรู้สึกเป็นที่รักทุกวัน ลองพิจารณาผู้ผลิตวิดีโอ "ผู้นำในครัวเรือน" ของตระกูลวิดีโอขนาดใหญ่ครอบครัวหนึ่ง

บทบาทของผู้ผลิตวิดีโอ

ผู้ผลิตวิดีโอประสานงานและจัดการหลายแง่มุมของกระบวนการผลิตวิดีโอตั้งแต่ต้นจนจบ โดยสรุป โปรดิวเซอร์อาจช่วยในเรื่องทิศทางที่สร้างสรรค์ การกำหนดงบประมาณ การเขียนบท การจัดการด้านลอจิสติกส์ กำหนดเวลา และการสื่อสารกับทีมในแต่ละขั้นตอน

ผู้ผลิตวิดีโอต้องการทักษะอะไร?

• ใส่ใจในรายละเอียดทางเทคนิค
• อดทนในการทำงานผ่านการเปลี่ยนแปลงในภาพรวม
• มีทักษะในการเล่าเรื่องและสายตาที่สร้างสรรค์
• รู้วิธีระบุเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจที่ดึงดูดใจ
• ทักษะองค์กรที่แข็งแกร่งในการจัดการกำหนดเวลาที่ยากและรวดเร็ว
• มีทักษะการสื่อสารที่ดี

บทบาทของผู้ผลิตในกระบวนการผลิตวิดีโอ

ตลอดกระบวนการผลิตวิดีโอ ผู้ผลิตวิดีโอต้องสื่อสารกับทีม ลูกค้า และสมาชิกคนอื่นๆ ในการถ่ายวิดีโออย่างต่อเนื่อง การทำงานเพื่อช่วยดำเนินการบางอย่างที่สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างสร้างสรรค์ เนื่องจากโปรเจ็กต์วิดีโอต้องอาศัยความไว้วางใจ การสื่อสาร และการตั้งค่าความคาดหวังเป็นอย่างมาก

• ก่อนการผลิต: ในช่วงเริ่มต้นของโปรเจ็กต์วิดีโอ โปรดิวเซอร์จะช่วยประสานวิสัยทัศน์และกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ การพัฒนากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์โดยรวมของลูกค้า ทำให้วิดีโอมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น ไม่ว่าจะมีการกำหนดความสำเร็จไว้เพียงใด ดังนั้น จึงเป็นเรื่องสำคัญเสมอที่โปรดิวเซอร์ถามลูกค้าล่วงหน้า: “ เราหวังว่าจะบรรลุผลอะไรกับวิดีโอนี้ ” ด้วยคำถามนั้น โปรดิวเซอร์ทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อระบุข้อความสำคัญสำหรับผลงาน (หลักการง่ายๆ ก็คือสามข้อความหลัก) เพราะเป็นความรับผิดชอบของผู้ผลิตวิดีโอที่จะต้องแน่ใจว่าข้อความเหล่านั้นจะได้ยินอย่างดังและชัดเจนในตอนสุดท้าย วิดีโอ โดยพื้นฐานแล้ว กระบวนการก่อนการผลิตช่วยให้ลูกค้าสามารถแชร์ "รายการสิ่งที่อยากได้" สำหรับวิดีโอได้ และผู้ผลิตวิดีโอจะทำหน้าที่เป็นผู้นำทางความคิดสร้างสรรค์และนักแก้ปัญหาในการทำให้มันเกิดขึ้น ขั้นตอนการวางแผนนี้ยังทำหน้าที่เป็นโอกาสสำหรับลูกค้าและโปรดิวเซอร์ในการระบุผู้พูดที่เป็นไปได้สำหรับวิดีโอ (ไม่ว่าจะเป็นสมาชิกในทีมหรือผู้มีความสามารถที่ได้รับการว่าจ้าง) และเพื่อหารือเกี่ยวกับภาพที่ต้องมีสำหรับชิ้นงาน จากนั้นโปรดิวเซอร์ก็วางแผนดังกล่าวให้เคลื่อนไหว

• การผลิต: เมื่อโครงการวิดีโอเริ่มต้นขึ้น ผู้ผลิตวิดีโอจะเป็นเจ้าของโลจิสติกส์และการจัดการทั้งหมดที่นำไปสู่การถ่ายทำ พวกเขาจะจัดแถวทีมงานฝ่ายผลิต พรสวรรค์ อุปกรณ์ที่จำเป็น และโลจิสติกส์การจัดกำหนดการทั่วไป ในวันถ่ายวิดีโอ พวกเขาทำหน้าที่เป็นผู้กำกับและโปรดิวเซอร์ภาคสนามในกองถ่าย เพื่อให้มั่นใจว่าทุกอย่างดำเนินไปอย่างราบรื่นและตรงเวลา ในขณะเดียวกันก็เป็นผู้นำในด้านทิศทางที่สร้างสรรค์และการควบคุมคุณภาพเพื่อให้แน่ใจว่าทีมงานกำลังจับภาพทุกอย่างที่พูดคุยกัน ก่อนการผลิต

• หลัง การถ่ายทำ: หลังจากถ่ายทำเสร็จแล้ว ผู้ผลิตวิดีโอจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับบรรณาธิการเพื่อ พัฒนาโครงเรื่อง ที่รวบรวมข้อความสำคัญเหล่านั้น จากนั้นผู้ผลิตจะ จัดการไทม์ไลน์หลังการผลิต ต่อไป เช่น ติดตามงบประมาณ วิจารณ์การดำเนินการที่สร้างสรรค์ของกระบวนการแก้ไข และดูแลให้ตรงตามกำหนดเวลาทั้งหมด ในที่สุด ผู้ผลิตวิดีโอช่วยทำให้วิสัยทัศน์เป็นจริง

คำถามที่ผู้ผลิตวิดีโอของคุณควรถาม (หรือวิธีค้นหาผู้ผลิตวิดีโอที่ดี)

คำถามต่อไปนี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จของโครงการวิดีโอใดๆ และผู้ผลิตวิดีโอที่มีประสบการณ์ควรถามคำถามเหล่านี้ในระหว่างขั้นตอนก่อนการผลิตนั้น คำถามเหล่านี้จะช่วยเปิดเผยจุดประสงค์และวิสัยทัศน์ และช่วยแนะนำผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายของวิดีโอของคุณ

1. คุณกำลังพยายามจะพูดอะไรในวิดีโอ?

อะไรคือสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนจดจำหลังจากที่พวกเขาได้ดูวิดีโอของคุณแล้ว? สิ่งที่ควรติด? คนส่วนใหญ่จำข้อความได้ไม่เกินสามข้อความ ความท้าทายของคุณคือการคิดถึงสิ่งที่คุณต้องการให้คนอื่นจดจำ อย่างอื่นจะขึ้นอยู่กับข้อความหลักนั้น

2. ใครคือผู้ชมของคุณ?

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เราได้ผลิต วิดีโอกิจกรรมการระดมทุนช่วงสิ้นปี สำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของ Twin Cities คุณเดาได้ไหมว่าวิดีโอเหล่านั้นมีวัตถุประสงค์อะไร เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนบริจาคใช่ไหม?

คนส่วนใหญ่ที่เข้าร่วมงานระดมทุนรู้ว่าพวกเขาจะถูกขอเงินบริจาค แต่พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะบริจาคมากขึ้นหากพวกเขารู้สึกถูกกระตุ้นทางอารมณ์หลังจากดูเรื่องราวที่แสดงให้เห็นถึงผลกระทบของพวกเขา สิ่งนี้ใช้ได้กับวิดีโอทั้งหมด แม้จะอยู่นอกพื้นที่การระดมทุน คุณต้องการให้วิดีโอของคุณสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ลูกค้าของคุณสามารถอธิบายรายละเอียดว่าใครคือผู้ฟังและสิ่งที่พวกเขาสนใจหรือไม่? นี่อาจเป็นส่วนสำคัญต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของวิดีโอของคุณ

3. แล้วไง? จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป?

คุณควรพร้อมเสมอที่จะถามลูกค้าของคุณในหลายๆ คำว่า "แล้วไง" คุณได้ผลิตวิดีโอที่สวยงามนี้แล้ว แล้วอะไรล่ะ คุณได้แสดงต่อผู้ชม 500 คน แล้วอะไรล่ะ ผลลัพธ์ที่คุณพยายามสร้างขึ้นด้วยผลงานชิ้นนี้ จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจจากวิดีโอของคุณคืออะไร คุณต้องการให้ผู้คนสำรวจไซต์ของคุณมากขึ้น เพื่อติดต่อและติดต่อคุณ หรือบริจาคเงินหรือไม่? ผลลัพธ์ที่ต้องการแต่ละอย่างเหล่านี้ต้องการวิดีโอประเภทอื่นจึงจะประสบความสำเร็จ อย่าลืมพิจารณา "แล้วไง" ของคุณก่อนที่คุณจะเริ่มโครงการวิดีโอของคุณ

4. จะดูได้ที่ไหน?

เมื่อเร็ว ๆ นี้เรามีลูกค้าวิดีโอที่คาดหวังบอกเราว่าพวกเขาต้องการวิดีโอภาพรวมสำหรับบริษัทของพวกเขาที่สามารถใช้ออนไลน์ ในการประชุม ที่งานแสดงสินค้า และในอีเมล นั่นเป็นรายการที่ดีทีเดียว แต่วิดีโออาจนำเสนอแตกต่างกันไปสำหรับผู้ชมแต่ละคน สิ่งสำคัญคือโปรดิวเซอร์ต้องรู้สถานที่ทั้งหมดที่คุณวางแผนจะแสดงวิดีโอของคุณ เพราะสิ่งที่ใช้ได้ผลทางออนไลน์อาจไม่ทำงานในงานแสดงสินค้า

5. วิดีโอนี้จะช่วยคุณสร้างรายได้อย่างไร

นอกโลกที่ไม่แสวงหากำไร องค์กรธุรกิจกับธุรกิจกำลังใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือในการสื่อสารหรือการขาย

เมื่อเรามีการโทรวางแผนครั้งแรกกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายนั้นที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ (เกี่ยวกับวิดีโอภาพรวมของบริษัทสำหรับเว็บไซต์ของตน) การสนทนามีลักษณะดังนี้:

ผู้อำนวยการสร้าง: "ทำไมคุณถึงต้องการวิดีโอนี้"

ลูกค้า: "เราต้องการให้คนดูและเข้าใจมากขึ้นว่าเราเป็นใคร"

โปรดิวเซอร์: "เหตุใดจึงสำคัญ"

ลูกค้า: "เราคิดว่าถ้าคนรู้จักเราดีขึ้น พวกเขาจะมีโอกาสซื้อผลิตภัณฑ์ของเรามากขึ้น"

ผู้ผลิต: "คุณจะรู้ได้อย่างไร"

ลูกค้า: [ไม่แน่ใจ]

ในฐานะผู้ผลิต เรากลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับลูกค้าของเราเมื่อเราสามารถช่วยพวกเขาเชื่อมโยงจุดต่างๆ และนำพวกเขาไปสู่ผลลัพธ์ที่ส่งผลต่อผลกำไร เข้าใจว่าวิดีโอเป็นเครื่องมือการขายที่มีคุณค่า แต่จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อมีการผลิตและวางตำแหน่งในลักษณะที่จะขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริงและวัดผลได้

6. ถามมากว่าทำไม

ฉันเพิ่งอ่านเจอว่าในการค้นหาความจริงเราควรถาม "ทำไม" ห้าครั้ง นั่นสมเหตุสมผลสำหรับฉัน แต่แม้ว่าคุณจะถามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้าว่า "ทำไม" ห้าครั้ง ก็ยังอาจไม่เพียงพอที่จะได้คำตอบที่แท้จริงที่คุณต้องการ อย่ากลัวที่จะถามว่าทำไม อาจมีผลตอบแทนมหาศาลหากคุณยังคงขุดต่อไป

บางครั้งผู้ผลิตอาจลังเลที่จะผลักดันให้ลูกค้าคิดเกี่ยวกับจุดประสงค์ของวิดีโอจริงๆ พวกเขาอายที่จะถาม "ทำไม" ซ้ำแล้วซ้ำเล่า เป็นเพราะกลัวลูกค้าจะไม่เข้าใจธุรกิจของตนหรือเปล่า? เป็นเพราะว่าพวกเขาอายที่จะขัดขืนอย่างนั้นหรือ? หรือเป็นเพียงว่าพวกเขาไม่คิดที่จะถาม? ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ต่อสู้กับสิ่งล่อใจที่จะปัดคำตอบนี้ออก หรือเพื่อยอมรับคำตอบธรรมดาๆ มันจะทำให้วิดีโอดีขึ้นถ้าคุณทำ

บทสรุป

ผู้ผลิตวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของการถ่ายวิดีโอ ช่วยจัดการรายละเอียดทั้งหมดในกระบวนการเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างเป็นไปอย่างราบรื่นและคุณจะเดินออกไปพร้อมกับผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่เกินความคาดหมายของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: บล็อกนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 4 ตุลาคม 2016 แต่ได้รับการอัปเดตในเดือนเมษายน 2022