¿Qué es un productor de video y qué hace realmente?

En muchos hogares, suele haber un líder que se hace cargo de hacer las cosas. Ellos son los que planifican las comidas, lavan la ropa, llevan a los niños, coordinan actividades y se aseguran de que todos en la familia se sientan amados todos los días. Bueno, considere a un productor de video como "el líder del hogar" de una gran familia de videos.

El papel de un productor de video

Un productor de video coordina y administra muchos aspectos de un proceso de producción de video de principio a fin. En pocas palabras, un productor puede ayudar con la dirección creativa, establecer un presupuesto, escribir guiones, organizar la logística, los plazos y comunicarse con el equipo en cada paso del camino.

¿Qué habilidades necesita un productor de video?

• Atención feroz a los detalles técnicos.
• Paciencia para trabajar a través de cambios generales
• Tiene una habilidad especial para contar historias y un ojo creativo.
• Sabe cómo identificar historias inspiradoras que llegan al corazón
• Fuertes habilidades organizativas en la gestión de plazos estrictos y rápidos.
• Fuertes habilidades de comunicación

El papel de un productor en el proceso de producción de video

A lo largo de todo el proceso de producción de video, un productor de video está en comunicación constante con su equipo, el cliente y varios otros miembros de una filmación de video. Trabajar para ayudar a ejecutar creativamente algo tan único y subjetivo como un proyecto de video requiere mucha confianza, comunicación y establecimiento de expectativas.

• Preproducción: al comienzo de un proyecto de video, un productor ayudará a coordinar su visión y estrategia creativas. Al desarrollar una estrategia que se ajuste a las metas y objetivos generales de un cliente, es más probable que los videos tengan éxito, sin importar cómo se defina el éxito. Por lo tanto, siempre es importante que el productor le pregunte al cliente por adelantado: “ ¿Qué esperamos lograr con este video? ” Con esa pregunta en mente, los productores trabajan con el cliente para identificar los mensajes clave para la pieza (una buena regla general son tres mensajes clave), porque es responsabilidad del productor de video asegurarse de que esos mensajes se escuchen alto y claro al final. video. Esencialmente, el proceso de preproducción le permite al cliente compartir su "lista de deseos" para el video, y el productor de video sirve como líder de pensamiento creativo y solucionador de problemas para que esto suceda. Esta fase de planificación también sirve como una oportunidad para que el cliente y el productor identifiquen posibles oradores para el video (ya sean miembros del equipo o talentos contratados) y discutan algunas imágenes imprescindibles para la pieza. A partir de ahí, el productor pone en marcha ese plan.

• Producción: una vez que comienza un proyecto de video, un productor de video se hará cargo de toda la logística y la gestión previas a la filmación. Alinearán el equipo de producción, el talento, el equipo necesario y la logística general de programación. El día de la filmación del video, se desempeñan como director y productor de campo en el set, asegurándose de que todo funcione sin problemas y a tiempo, mientras también lideran la dirección creativa y el control de calidad para asegurarse de que el equipo capture todo lo que se discutió en preproducción.

• Posproducción: una vez finalizada la filmación, un productor de video trabaja muy de cerca con el editor para desarrollar una historia que abarque esos mensajes clave. Luego, los productores continúan administrando el cronograma de posproducción : controlan el presupuesto, critican la ejecución creativa del proceso de edición y se aseguran de que se cumplan todos los plazos. En última instancia, los productores de video ayudan a dar vida a la visión.

Preguntas que debería hacer su productor de video (o cómo detectar a un buen productor de video)

Las siguientes preguntas son esenciales para el éxito de cualquier proyecto de video y un productor de video experimentado debe hacer estas preguntas durante el proceso de preproducción. Estas preguntas ayudarán a descubrir el propósito y la visión y ayudarán a guiar el producto final de su video.

1. ¿Qué estás tratando de decir en el video?

¿Qué es lo único que quieres que la gente recuerde después de ver tu video? ¿Qué debe pegarse? La mayoría de las personas no pueden recordar más de tres mensajes. Tu desafío es pensar en uno solo que quieras que la gente recuerde. Entonces, todo lo demás se basa en ese único mensaje principal.

2. ¿Quién es tu audiencia?

Durante años, hemos producido videos de eventos de recaudación de fondos de fin de año para organizaciones sin fines de lucro de Twin Cities. ¿Puedes adivinar qué objetivo tienen esos videos? Para inspirar a la gente a donar, ¿verdad?

La mayoría de las personas que asisten a eventos para recaudar fondos saben que se les pedirá donaciones, pero es mucho más probable que donen si se sienten emocionalmente motivados después de ver una historia que demuestra su impacto. Esto se aplica a todos los videos, incluso fuera del espacio de recaudación de fondos. Desea que su video resuene con su público objetivo. ¿Puede su cliente describir en detalle quién es la audiencia y qué les importa? Esto puede ser fundamental para el éxito o el fracaso de su video.

3. ¿Y qué? ¿Qué sucede después?

Siempre debe estar preparado para preguntarle a su cliente, en pocas palabras, "¿Y qué?" Ha producido este bonito y hermoso video, ¿y qué? Lo ha mostrado a una audiencia de 500 personas, ¿y qué? ¿Cuál es el resultado que estás tratando de generar con esta pieza?¿Qué sucede después?

Es importante saber cuál será la llamada a la acción de su video. ¿Quiere que las personas exploren más su sitio, se comuniquen con usted o donen dinero? Cada uno de estos resultados deseados requiere un tipo diferente de video para tener éxito. Asegúrese de considerar su "y qué" antes de comenzar su proyecto de video.

4. ¿Dónde se verá?

Recientemente, un posible cliente de video nos dijo que deseaba un video de descripción general de su empresa que se pueda usar en línea, en reuniones, en ferias comerciales y en correos electrónicos. Esa es una lista bastante buena, pero el video puede presentarse de manera diferente para cada audiencia. Es importante que un productor conozca todos los lugares en los que planea mostrar su video porque lo que funciona en línea puede no funcionar en una feria comercial.

5. ¿Cómo te ayudará este video a generar ingresos?

Fuera del mundo sin fines de lucro, las organizaciones de empresa a empresa utilizan el video como herramienta de comunicación o de ventas.

Cuando tuvimos nuestra primera llamada de planificación con ese posible cliente mencionado anteriormente (sobre un video de descripción general de la empresa para su sitio web), la conversación fue más o menos así:

Productor: "¿Por qué quieres este video?"

Cliente: "Queremos que la gente lo vea y entienda mejor quiénes somos".

Productor: "¿Por qué es eso importante?"

Cliente: "Creemos que si la gente nos conoce mejor, será más probable que compren nuestros productos".

Productor: "¿Cómo lo sabrás?"

Cliente: [inseguro]

Como productores, nos volvemos indispensables para nuestros clientes cuando podemos ayudarlos a conectar los puntos y llevarlos a resultados que impactan en el resultado final. Comprenda que el video es una herramienta de ventas valiosa, pero solo es valioso cuando se produce y posiciona de una manera que generará resultados reales y medibles.

6. Preguntar por qué, mucho.

Recientemente leí que en la búsqueda de hechos deberíamos preguntar “por qué” cinco veces. Eso tiene sentido para mí, pero incluso cuando le preguntas a un prospecto o cliente "por qué" cinco veces, aún puede no ser suficiente para obtener la respuesta real que necesitas. No tengas miedo de preguntar por qué, probablemente haya una gran recompensa si sigues investigando.

Los productores a veces pueden dudar en presionar a su cliente para que realmente piense en el propósito del video. Evitan preguntar "por qué", una y otra vez. ¿Es porque temen que el cliente piense que no entienden su negocio? ¿Es porque les da vergüenza ser tan persistentes? ¿O es simplemente que simplemente no piensan en preguntar? De cualquier manera, luche contra la tentación de ignorar esta respuesta o de aceptar una respuesta mediocre. Hará un mejor video si lo haces.

Conclusión

Los productores de video son una parte esencial de cualquier grabación de video. Ayudan a administrar todos los detalles del proceso para asegurarse de que todo salga bien y de que usted se vaya con un producto terminado que supere sus expectativas.

Nota del editor: este blog se publicó originalmente el 4 de octubre de 2016, pero se actualizó en abril de 2022.