Che cos'è un produttore di video e cosa fa effettivamente?

In molte famiglie, di solito c'è un leader che si fa carico di portare a termine le cose. Sono loro che pianificano i pasti, fanno il bucato, guidano i bambini in giro, coordinano le attività e si assicurano che tutti i membri della famiglia si sentano amati ogni giorno. Bene, considera un produttore di video "il capofamiglia" di una grande famiglia di video.

Il ruolo di un produttore di video

Un produttore video coordina e gestisce molti aspetti di un processo di produzione video dall'inizio alla fine. In poche parole, un produttore può aiutare con la direzione creativa, stabilire un budget, scrivere sceneggiature, organizzare la logistica, le scadenze e comunicare con il team in ogni fase del processo.

Di quali competenze ha bisogno un produttore di video?

• Feroce attenzione ai dettagli tecnici
• Pazienza per affrontare i cambiamenti del quadro generale
• Ha un talento per la narrazione e un occhio creativo
• Sa come identificare storie stimolanti che tirano le corde del cuore
• Forti capacità organizzative nella gestione di scadenze difficili e veloci
• Forti capacità comunicative

Il ruolo di un produttore nel processo di produzione video

Durante l'intero processo di produzione video, un produttore video è in costante comunicazione con il proprio team, il cliente e vari altri membri di una ripresa video. Lavorare per aiutare a realizzare in modo creativo qualcosa di unico e soggettivo come un progetto video richiede molta fiducia, comunicazione e impostazione delle aspettative.

• Pre-produzione: all'inizio di un progetto video, un produttore aiuterà a coordinare la sua visione creativa e la sua strategia. Sviluppando una strategia che si adatta agli obiettivi e agli obiettivi generali di un cliente, è più probabile che i video abbiano successo, indipendentemente da come viene definito il successo. Quindi è sempre importante che il produttore chieda al cliente in anticipo: “ Cosa speriamo di ottenere con questo video? ” Con questa domanda in mente, i produttori lavorano con il cliente per identificare i messaggi chiave per il pezzo (una buona regola pratica sono tre messaggi chiave), perché è responsabilità del produttore del video assicurarsi che quei messaggi siano ascoltati forte e chiaro nel finale video. In sostanza, il processo di pre-produzione consente al cliente di condividere la propria "lista dei desideri" per il video e il produttore video funge da leader del pensiero creativo e risolutore di problemi nel realizzarlo. Questa fase di pianificazione serve anche come opportunità per il cliente e il produttore di identificare potenziali relatori per il video (che si tratti di membri del team o talenti assunti) e di discutere alcuni elementi visivi indispensabili per il pezzo. Da lì, il produttore mette in moto quel piano.

• Produzione: una volta avviato un progetto video, un produttore video possiederà tutta la logistica e la gestione che portano alle riprese. Allineeranno la troupe di produzione, il talento, le attrezzature necessarie e la logistica generale della programmazione. Il giorno delle riprese del video, servono come regista e produttore sul set, assicurandosi che tutto si svolga senza intoppi e in tempo, assumendo anche la guida della direzione creativa e del controllo di qualità per assicurarsi che la troupe catturi tutto ciò che è stato discusso in pre-produzione.

• Post-produzione: al termine delle riprese, un produttore video lavora a stretto contatto con l'editor per sviluppare una trama che comprenda quei messaggi chiave. I produttori continuano quindi a gestire la sequenza temporale di post-produzione , monitorando il budget, criticando l'esecuzione creativa del processo di montaggio e assicurandosi che tutte le scadenze vengano rispettate. In definitiva, i produttori di video aiutano a dare vita alla visione.

Domande che il tuo produttore di video dovrebbe porre (o come individuare un buon produttore di video)

Le seguenti domande sono essenziali per il successo di qualsiasi progetto video e un produttore video esperto dovrebbe porre queste domande durante il processo di pre-produzione. Queste domande ti aiuteranno a scoprire lo scopo e la visione e a guidare il prodotto finale del tuo video.

1. Cosa stai cercando di dire nel video?

Qual è l'unica cosa che vuoi che le persone ricordino dopo aver visto il tuo video? Cosa dovrebbe rimanere? La maggior parte delle persone non riesce a ricordare più di tre messaggi. La tua sfida è pensare solo a uno che vuoi che le persone ricordino. Tutto il resto è quindi basato su quell'unico messaggio principale.

2. Chi è il tuo pubblico?

Per anni abbiamo prodotto video di eventi di raccolta fondi di fine anno per le organizzazioni no-profit di Twin Cities. Riesci a indovinare quale obiettivo hanno quei video? Per ispirare le persone a donare, giusto?

La maggior parte delle persone che partecipano alle raccolte fondi sanno che verranno richieste donazioni, ma è molto più probabile che facciano una donazione se si sentono emotivamente obbligati dopo aver visto una storia che dimostra il loro impatto. Questo vale per tutti i video, anche al di fuori dello spazio di raccolta fondi. Vuoi che il tuo video risuoni con il tuo pubblico previsto. Il tuo cliente può descrivere in dettaglio chi è il pubblico e cosa gli interessa? Questo può essere fondamentale per il successo o il fallimento del tuo video.

3. E allora? Cosa succede dopo?

Dovresti sempre essere pronto a chiedere al tuo cliente, con così tante parole, "E allora?" Hai prodotto questo bel video, e allora? L'hai mostrato a un pubblico di 500 persone, e allora? Qual è il risultato che stai cercando di generare con questo pezzo? Cosa succede dopo?

È importante sapere quale sarà l'invito all'azione dal tuo video. Vuoi che le persone esplorino di più il tuo sito, che ti contattino e ti contattino o che donino denaro? Ognuno di questi risultati desiderati richiede un diverso tipo di video per avere successo. Assicurati di considerare il tuo "così cosa" prima di iniziare il tuo progetto video.

4. Dove verrà visualizzato?

Recentemente abbiamo avuto un potenziale cliente video che ci ha detto che desidera un video di panoramica per la sua azienda che può essere utilizzato online, nelle riunioni, alle fiere e nelle e-mail. È un elenco abbastanza buono, ma il video potrebbe essere presentato in modo diverso per ogni pubblico. È importante che un produttore conosca tutti i luoghi in cui intendi mostrare il tuo video perché ciò che funziona online potrebbe non funzionare in una fiera.

5. In che modo questo video ti aiuterà a generare entrate?

Al di fuori del mondo senza scopo di lucro, le organizzazioni business-to-business utilizzano il video come strumento di comunicazione o vendita.

Quando abbiamo avuto la nostra prima telefonata di pianificazione con quel potenziale cliente menzionato in precedenza (riguardo a un video di panoramica dell'azienda per il loro sito Web), la conversazione è andata più o meno così:

Produttore: "Perché vuoi questo video?"

Cliente: "Vogliamo che le persone lo guardino e capiscano meglio chi siamo."

Produttore: "Perché è così importante?"

Cliente: "Pensiamo che se le persone ci conoscono meglio, saranno più propense ad acquistare i nostri prodotti".

Produttore: "Come lo saprai?"

Cliente: [incerto]

Come produttori, diventiamo indispensabili per i nostri clienti quando possiamo aiutarli a collegare i punti e portarli a risultati che incidono sui profitti. Comprendi che il video è un prezioso strumento di vendita, ma è prezioso solo quando è prodotto e posizionato in modo da ottenere risultati effettivi e misurabili.

6. Chiedi perché, molto.

Di recente ho letto che, in effetti, dovremmo chiedere "perché" cinque volte. Questo ha senso per me, ma anche quando chiedi a un potenziale cliente oa un cliente "perché" cinque volte, potrebbe comunque non essere sufficiente per ottenere la risposta effettiva di cui hai bisogno. Non aver paura di chiedere perché, c'è probabilmente un grande guadagno se continui a scavare.

I produttori a volte possono essere riluttanti a spingere i loro clienti a pensare davvero allo scopo del video. Evitano di chiedere "perché", ancora e ancora e ancora. È perché hanno paura che il cliente pensi che non capisca i suoi affari? È perché sono imbarazzati nell'essere così persistenti? O semplicemente non pensano di chiedere? In ogni caso, combatti la tentazione di respingere questa risposta o di accettare una risposta mediocre. Farà per un video migliore se lo fai.

Conclusione

I produttori di video sono una parte essenziale di qualsiasi ripresa video. Aiutano a gestire tutti i dettagli del processo per assicurarsi che tutto proceda senza intoppi e ti allontani con un prodotto finito che superi le tue aspettative.

Nota dell'editore: questo blog è stato originariamente pubblicato il 4 ottobre 2016, ma è stato aggiornato ad aprile 2022.