Ce este un producător video și ce fac ei de fapt?

În multe gospodării, există de obicei un lider care preia conducerea pentru a duce lucrurile la bun sfârșit. Ei sunt cei care planifică mesele, spală rufele, conduc copiii, coordonează activitățile și se asigură că toată lumea din familie se simte iubită în fiecare zi. Ei bine, luați în considerare un producător video „liderul gospodăriei” al unei mari familii video.

Rolul unui producător video

Un producător video coordonează și gestionează multe aspecte ale unui proces de producție video de la început până la sfârșit. Pe scurt, un producător poate ajuta cu direcția creativă, stabilirea unui buget, scrierea de scenarii, organizarea logisticii, termenele limită și comunicarea cu echipa la fiecare pas.

De ce abilități are nevoie un producător video?

• Atenție puternică la detaliile tehnice
• Răbdare de a lucra prin schimbări de ansamblu
• Are un talent pentru povestire și un ochi creativ
• Știe cum să identifice poveștile inspiratoare care trag de firele inimii
• Abilități organizatorice puternice în gestionarea termenelor limită grele și rapide
• Abilități puternice de comunicare

Rolul unui producător în procesul de producție video

Pe parcursul întregului proces de producție video, un producător video este în comunicare constantă cu echipa sa, clientul și diverși alți membri ai unei ședințe video. Lucrul pentru a ajuta la executarea creativă a ceva la fel de unic și subiectiv ca un proiect video necesită multă încredere, comunicare și setare a așteptărilor.

• Pre-producție: La începutul unui proiect video, un producător va ajuta la coordonarea viziunii și strategiei sale creative. Prin dezvoltarea unei strategii care se încadrează în obiectivele și obiectivele generale ale unui client, videoclipurile au mai multe șanse să aibă succes, indiferent de modul în care este definit succesul. Așa că este întotdeauna important ca producătorul să întrebe clientul din timp: „ Ce sperăm să realizăm cu acest videoclip? ” Ținând cont de această întrebare, producătorii lucrează cu clientul pentru a identifica mesajele cheie pentru piesa (o regulă de bază este trei mesaje cheie), deoarece este responsabilitatea producătorului video să se asigure că acele mesaje sunt auzite tare și clar în final. video. În esență, procesul de pre-producție permite clientului să-și împărtășească „lista de dorințe” pentru videoclip, iar producătorul video servește ca lider de gândire creativ și soluționator de probleme în realizarea acestuia. Această fază de planificare servește, de asemenea, ca o oportunitate pentru client și producător de a identifica potențiali vorbitori pentru videoclip (fie că este vorba de membri ai echipei sau de talent angajat) și de a discuta despre câteva elemente vizuale obligatorii pentru piesa. De acolo, producătorul pune în mișcare acel plan.

• Producție: Odată ce un proiect video începe, un producător video va deține toată logistica și managementul care a condus la filmare. Ei vor alinia echipa de producție, talentul, echipamentul necesar și logistica generală de programare. În ziua filmării video, aceștia servesc ca regizor și producător de teren pe platou, asigurându-se că totul se desfășoară fără probleme și la timp, preluând în același timp conducerea direcției creative și controlului calității pentru a se asigura că echipa captează tot ce s-a discutat în pre productie.

• Post-producție: După finalizarea filmării, un producător video lucrează îndeaproape cu editorul pentru a dezvolta o poveste care să cuprindă acele mesaje cheie. Producătorii continuă apoi să gestioneze cronologia post-producție – urmărind bugetul, criticând execuția creativă a procesului de editare și asigurându-se că toate termenele sunt respectate. În cele din urmă, producătorii de videoclipuri ajută la realizarea viziunii.

Întrebări pe care ar trebui să le pună producătorul dvs. video (sau cum să găsiți un producător video bun)

Următoarele întrebări sunt esențiale pentru succesul oricărui proiect video și un producător video cu experiență ar trebui să pună aceste întrebări în timpul procesului de pre-producție. Aceste întrebări vă vor ajuta să descoperiți scopul și viziunea și vă vor ajuta să ghidați produsul final al videoclipului dvs.

1. Ce încerci să spui în videoclip?

Care este singurul lucru pe care vrei să-l amintească oamenii după ce ți-au vizionat videoclipul? Ce ar trebui să se lipească? Majoritatea oamenilor nu își pot aminti mai mult de trei mesaje. Provocarea ta este să te gândești doar la una pe care vrei ca oamenii să-și amintească. Orice altceva se bazează apoi pe acel mesaj primar.

2. Cine este publicul tău?

De ani de zile, am produs videoclipuri cu evenimente de strângere de fonduri de sfârșit de an pentru organizațiile non-profit Twin Cities. Poți ghici ce obiectiv au acele videoclipuri? Pentru a inspira oamenii să doneze, nu?

Majoritatea oamenilor care participă la strângeri de fonduri știu că li se vor cere donații, dar este mult mai probabil să doneze dacă se simt constrânși emoțional după ce vizionează o poveste care demonstrează impactul lor. Acest lucru este valabil pentru toate videoclipurile, chiar și în afara spațiului de strângere de fonduri. Vrei ca videoclipul tău să rezoneze cu publicul vizat. Poate clientul dvs. să descrie în detaliu cine este publicul și la ce îi pasă? Acest lucru poate fi esențial pentru succesul sau eșecul videoclipului dvs.

3. Deci ce? Ce se întâmplă mai departe?

Ar trebui să fii întotdeauna pregătit să-ți întrebi clientul, în atâtea cuvinte, „Și ce?” Ați produs acest videoclip frumos și frumos, deci ce? L-ați arătat unui public de 500 de persoane, deci ce este? rezultatul pe care încercați să îl generați cu această piesă? Ce se întâmplă în continuare?

Este important să știi care va fi îndemnul din videoclipul tău. Vrei ca oamenii să exploreze mai mult site-ul tău, să te contacteze și să te contacteze sau să doneze bani? Fiecare dintre aceste rezultate dorite necesită un tip diferit de videoclip pentru a avea succes. Asigurați-vă că luați în considerare „ce anume” înainte de a începe proiectul video.

4. Unde va fi vizualizat?

Recent, un potențial client video ne-a spus că dorește un videoclip de prezentare generală pentru compania lor, care poate fi folosit online, în întâlniri, la târguri comerciale și în e-mailuri. Aceasta este o listă destul de bună, dar videoclipul poate fi prezentat diferit pentru fiecare public. Este important ca un producător să cunoască toate locurile în care intenționați să vă afișați videoclipul, deoarece ceea ce funcționează online este posibil să nu funcționeze la o expoziție comercială.

5. Cum vă va ajuta acest videoclip să generați venituri?

În afara lumii nonprofit, organizațiile business-to-business folosesc video ca instrument de comunicare sau de vânzări.

Când am avut primul nostru apel de planificare cu acel client potențial menționat mai devreme (cu privire la un videoclip de prezentare generală a companiei pentru site-ul lor), conversația a decurs cam așa:

Producător: „De ce vrei acest videoclip?”

Client: „Vrem ca oamenii să-l urmărească și să înțeleagă mai bine cine suntem.”

Producător: „De ce este important?”

Client: „Credem că dacă oamenii ne cunosc mai bine, vor avea mai multe șanse să cumpere produsele noastre.”

Producator: "De unde vei sti?"

Client: [nesigur]

În calitate de producători, devenim indispensabili clienților noștri atunci când îi putem ajuta să conecteze punctele și să-i conducem către rezultate care influențează rezultatul final. Înțelegeți că videoclipul este un instrument valoros de vânzări, dar este valoros numai atunci când este produs și poziționat într-un mod care va genera rezultate reale și măsurabile.

6. Întrebați de ce, multe.

Am citit recent că, în stabilirea faptelor, ar trebui să ne întrebăm „de ce” de cinci ori. Acest lucru are sens pentru mine, dar chiar și atunci când întrebați un prospect sau un client „de ce” de cinci ori, este posibil să nu fie suficient pentru a ajunge la răspunsul de care aveți nevoie. Nu vă fie teamă să întrebați de ce, probabil că există o mare răsplată dacă continuați să sapi.

Producătorii pot ezita uneori să-și împingă clientul să se gândească cu adevărat la scopul videoclipului. Ei se feresc să întrebe „de ce”, iar și iar și iar. Oare pentru că se tem că clientul va crede că nu-și înțelege afacerea? Oare pentru că le este rușine să fie atât de persistente? Sau pur și simplu nu se gândesc să întrebe? În orice caz, combateți tentația de a înlătura acest răspuns sau de a accepta un răspuns mediocru. Dacă o faci, va fi un videoclip mai bun.

Concluzie

Producătorii video sunt o parte esențială a oricărei filmări video. Ele ajută la gestionarea tuturor detaliilor din proces pentru a vă asigura că totul decurge fără probleme și că veți pleca cu un produs finit care vă depășește așteptările.

Nota editorilor: acest blog a fost publicat inițial pe 4 octombrie 2016, dar a fost actualizat în aprilie 2022.