O que é um produtor de vídeo e o que ele realmente faz?

Em muitos lares, geralmente há um líder que se encarrega de fazer as coisas. São eles que planejam as refeições, lavam a roupa, levam as crianças, coordenam as atividades e garantem que todos na família se sintam amados todos os dias. Bem, considere um produtor de vídeo “o líder da família” de uma grande família de vídeo.

O papel de um produtor de vídeo

Um produtor de vídeo coordena e gerencia muitos aspectos de um processo de produção de vídeo do início ao fim. Em poucas palavras, um produtor pode ajudar na direção criativa, definindo um orçamento, escrevendo roteiros, organizando logística, prazos e comunicando-se com a equipe a cada passo do caminho.

Quais habilidades um produtor de vídeo precisa?

• Atenção feroz aos detalhes técnicos
• Paciência para trabalhar através de grandes mudanças
• Tem um talento especial para contar histórias e um olho criativo
• Sabe identificar histórias inspiradoras que tocam o coração
• Fortes habilidades organizacionais na gestão de prazos rígidos e rápidos
• Fortes habilidades de comunicação

O papel do produtor no processo de produção de vídeo

Durante todo o processo de produção de vídeo, um produtor de vídeo está em constante comunicação com sua equipe, o cliente e vários outros membros de uma gravação de vídeo. Trabalhar para ajudar a executar criativamente algo tão único e subjetivo quanto um projeto de vídeo requer muita confiança, comunicação e definição de expectativas.

• Pré-produção: No início de um projeto de vídeo, um produtor ajudará a coordenar sua visão criativa e estratégia. Ao desenvolver uma estratégia que se encaixe nas metas e objetivos gerais de um cliente, os vídeos têm maior probabilidade de serem bem-sucedidos, independentemente de como o sucesso é definido. Portanto, é sempre importante que o produtor pergunte antecipadamente ao cliente: “ O que esperamos alcançar com este vídeo? ” Com essa pergunta em mente, os produtores trabalham com o cliente para identificar as mensagens-chave para a peça (uma boa regra geral são três mensagens-chave), porque é responsabilidade do produtor de vídeo garantir que essas mensagens sejam ouvidas em alto e bom som no final. vídeo. Essencialmente, o processo de pré-produção permite que o cliente compartilhe sua “lista de desejos” para o vídeo, e o produtor de vídeo serve como líder criativo e solucionador de problemas para que isso aconteça. Essa fase de planejamento também serve como uma oportunidade para o cliente e o produtor identificarem possíveis palestrantes para o vídeo (seja membros da equipe ou talentos contratados) e discutirem alguns recursos visuais obrigatórios para a peça. A partir daí, o produtor coloca esse plano em ação.

• Produção: Uma vez que um projeto de vídeo comece, um produtor de vídeo será o proprietário de toda a logística e gerenciamento que antecedeu a filmagem. Eles vão alinhar a equipe de produção, talento, equipamentos necessários e logística geral de programação. No dia da gravação do vídeo, eles atuam como diretor e produtor de campo no set, garantindo que tudo corra bem e no prazo, enquanto também assume a liderança na direção criativa e controle de qualidade para garantir que a equipe esteja capturando tudo o que foi discutido em pré-produção.

• Pós-produção: Após a conclusão da filmagem, um produtor de vídeo trabalha em estreita colaboração com o editor para desenvolver um enredo que abranja essas mensagens-chave. Os produtores continuam a gerenciar o cronograma de pós-produção – acompanhando o orçamento, criticando a execução criativa do processo de edição e garantindo que todos os prazos sejam cumpridos. Em última análise, os produtores de vídeo ajudam a dar vida à visão.

Perguntas que seu produtor de vídeo deve fazer (ou como identificar um bom produtor de vídeo)

As perguntas a seguir são essenciais para o sucesso de qualquer projeto de vídeo e um produtor de vídeo experiente deve fazer essas perguntas durante esse processo de pré-produção. Essas perguntas ajudarão a descobrir o objetivo e a visão e ajudarão a orientar o produto final do seu vídeo.

1. O que você está tentando dizer no vídeo?

Qual é a única coisa que você quer que as pessoas se lembrem depois de assistirem ao seu vídeo? O que deve colar? A maioria das pessoas não consegue se lembrar de mais de três mensagens. Seu desafio é pensar em apenas um que você quer que as pessoas se lembrem. Todo o resto é então baseado nessa mensagem primária.

2. Quem é seu público?

Durante anos, produzimos vídeos de eventos de angariação de fundos de fim de ano para organizações sem fins lucrativos de Twin Cities. Você consegue adivinhar qual o objetivo desses vídeos? Para inspirar as pessoas a doar, certo?

A maioria das pessoas que participa de arrecadações de fundos sabe que serão solicitadas doações, mas é muito mais provável que doem se estiverem se sentindo emocionalmente compelidas depois de assistir a uma história que demonstre seu impacto. Isso vale para todos os vídeos, mesmo fora do espaço de arrecadação de fundos. Você quer que seu vídeo ressoe com seu público-alvo. Seu cliente pode descrever em detalhes quem é o público e com o que eles se importam? Isso pode ser fundamental para o sucesso ou fracasso do seu vídeo.

3. E daí? O que acontece depois?

Você deve estar sempre preparado para perguntar ao seu cliente, em poucas palavras: "E daí?" Você produziu este belo vídeo legal, e daí? Você o mostrou para um público de 500 pessoas, e daí? Qual é o resultado que você está tentando gerar com esta peça? O que acontece a seguir?

É importante saber qual será o call to action do seu vídeo. Você quer que as pessoas explorem mais seu site, entrem em contato com você ou doem dinheiro? Cada um desses resultados desejados requer um tipo diferente de vídeo para ser bem-sucedido. Certifique-se de considerar o seu "e daí" antes de iniciar seu projeto de vídeo.

4. Onde será visualizado?

Recentemente, um cliente de vídeo em potencial nos disse que deseja um vídeo de visão geral para sua empresa que possa ser usado on-line, em reuniões, em feiras e em e-mails. Essa é uma lista muito boa, mas o vídeo pode ser apresentado de forma diferente para cada público. É importante que um produtor conheça todos os lugares em que você planeja exibir seu vídeo, porque o que funciona online pode não funcionar em uma feira.

5. Como este vídeo o ajudará a gerar receita?

Fora do mundo sem fins lucrativos, as organizações business-to-business estão usando o vídeo como uma ferramenta de comunicação ou vendas.

Quando tivemos nossa primeira chamada de planejamento com esse cliente em potencial mencionado anteriormente (em relação a um vídeo de visão geral da empresa para o site deles), a conversa foi mais ou menos assim:

Produtor: "Por que você quer este vídeo?"

Cliente: "Queremos que as pessoas assistam e entendam melhor quem somos."

Produtor: "Por que isso é importante?"

Cliente: "Achamos que se as pessoas nos conhecerem melhor, elas estarão mais propensas a comprar nossos produtos."

Produtor: "Como você vai saber?"

Cliente: [incerto]

Como produtores, nos tornamos indispensáveis ​​para nossos clientes quando podemos ajudá-los a conectar os pontos e levá-los a resultados que impactam o resultado final. Entenda que o vídeo é uma ferramenta de vendas valiosa, mas só tem valor quando é produzido e posicionado de forma a gerar resultados reais e mensuráveis.

6. Pergunte por que, muito.

Li recentemente que, na busca de fatos, devemos perguntar “por que” cinco vezes. Isso faz sentido para mim, mas mesmo quando você pergunta a um cliente potencial ou cliente “por que” cinco vezes, ainda pode não ser suficiente para obter a resposta real de que você precisa. Não tenha medo de perguntar por que, provavelmente há uma grande recompensa se você continuar cavando.

Os produtores às vezes podem hesitar em pressionar o cliente a realmente pensar sobre o propósito do vídeo. Eles evitam perguntar "por que", de novo e de novo e de novo. É porque eles têm medo de que o cliente pense que eles não entendem seu negócio? É porque eles têm vergonha de serem tão persistentes? Ou é simplesmente que eles simplesmente não pensam em perguntar? De qualquer forma, lute contra a tentação de ignorar essa resposta ou aceitar uma resposta medíocre. Vai fazer um vídeo melhor se você fizer isso.

Conclusão

Os produtores de vídeo são uma parte essencial de qualquer gravação de vídeo. Eles ajudam a gerenciar todos os detalhes do processo para garantir que tudo corra bem e você saia com um produto acabado que excede suas expectativas.

Nota dos editores: Este blog foi publicado originalmente em 4 de outubro de 2016, mas foi atualizado em abril de 2022.