Кто такие видеопродюсеры и чем они на самом деле занимаются?

Во многих семьях обычно есть лидер, который берет на себя ответственность за выполнение дел. Именно они планируют питание, стирают, возят детей, координируют мероприятия и следят за тем, чтобы каждый член семьи чувствовал себя любимым каждый день. Что ж, считайте видеопродюсера «хозяином» одной большой видеосемьи.

Роль видеопродюсера

Продюсер видео координирует и управляет многими аспектами процесса производства видео от начала до конца. Короче говоря, продюсер может помочь с творческим направлением, установлением бюджета, написанием сценариев, организацией логистики, соблюдением сроков и общением с командой на каждом этапе пути.

Какие навыки нужны видеопродюсеру?

• Пристальное внимание к техническим деталям
• Терпение, чтобы проработать масштабные изменения
• Обладает умением рассказывать истории и творческим взглядом
• Знает, как находить вдохновляющие истории, которые трогают до глубины души
• Сильные организационные навыки в управлении жесткими и быстрыми сроками
• Сильные коммуникативные навыки

Роль продюсера в процессе производства видео

На протяжении всего процесса производства видео продюсер видео постоянно общается со своей командой, клиентом и другими участниками видеосъемки. Работа над творческим воплощением чего-то столь же уникального и субъективного, как видеопроект, требует большого доверия, общения и установления ожиданий.

• Препродакшн: в начале видеопроекта продюсер поможет согласовать его творческое видение и стратегию. Разработав стратегию, которая соответствует общим целям и задачам клиента, видео с большей вероятностью будет успешным, независимо от того, как определяется успех. Поэтому всегда важно, чтобы продюсер заранее спрашивал клиента: « Чего мы надеемся достичь с помощью этого видео? Имея в виду этот вопрос, продюсеры работают с клиентом, чтобы определить ключевые сообщения для произведения (хорошее эмпирическое правило — три ключевых сообщения), потому что ответственность продюсера видео заключается в том, чтобы эти сообщения были услышаны громко и четко в финале. видео. По сути, предварительный процесс позволяет клиенту поделиться своим «списком пожеланий» для видео, а продюсер видео выступает в качестве творческого лидера и решает проблемы в его реализации. Этот этап планирования также дает клиенту и продюсеру возможность определить потенциальных спикеров для видео (будь то члены команды или нанятые кадры) и обсудить некоторые обязательные визуальные эффекты для видео. Оттуда продюсер приводит этот план в действие.

• Производство: когда видеопроект стартует, всю логистику и управление, ведущие к съемке, берет на себя видеопродюсер. Они подберут производственную команду, таланты, необходимое оборудование и общую логистику планирования. В день видеосъемки они выступают в качестве режиссера и полевого продюсера на съемочной площадке, следя за тем, чтобы все прошло гладко и вовремя, а также берут на себя творческое руководство и контроль качества, чтобы убедиться, что съемочная группа запечатлела все, что обсуждалось на съемочной площадке. подготовка к производству.

• Постпродакшн: после того, как съемка завершена, видеопродюсер очень тесно сотрудничает с монтажером, чтобы разработать сюжетную линию , которая включает в себя эти ключевые сообщения. Затем продюсеры продолжают управлять графиком постпродакшна — отслеживая бюджет, критикуя творческое исполнение процесса редактирования и следя за соблюдением всех сроков. В конечном счете, производители видео помогают воплотить идею в жизнь.

Вопросы, которые должен задавать ваш видеопродюсер (или как определить хорошего видеопродюсера)

Следующие вопросы необходимы для успеха любого видеопроекта, и опытный видеопродюсер должен задавать их в процессе подготовки к съемкам. Эти вопросы помогут раскрыть цель и видение, а также помогут направить конечный продукт вашего видео.

1. Что ты пытаешься сказать этим видео?

Что бы вы хотели, чтобы люди запомнили после просмотра вашего видео? Что должно прилипнуть? Большинство людей не могут запомнить более трех сообщений. Ваша задача состоит в том, чтобы придумать только одно из них, которое вы хотите, чтобы люди запомнили. Все остальное затем основано на этом одном основном сообщении.

2. Кто ваша аудитория?

В течение многих лет мы выпускали видеоролики о мероприятиях по сбору средств в конце года для некоммерческих организаций городов-побратимов. Можете ли вы догадаться, какую цель преследуют эти видеоролики? Чтобы вдохновить людей на пожертвования, верно?

Большинство людей, которые посещают сбор средств, знают, что их попросят о пожертвованиях, но они гораздо более склонны делать пожертвования, если чувствуют эмоциональную необходимость после просмотра истории, демонстрирующей их влияние. Это касается всех видео, даже не связанных со сбором средств. Вы хотите, чтобы ваше видео нашло отклик у целевой аудитории. Может ли ваш клиент подробно описать, кто является аудиторией и что ее волнует? Это может иметь решающее значение для успеха или неудачи вашего видео.

3. И что? Что происходит дальше?

Вы всегда должны быть готовы спросить своего клиента в нескольких словах: «Ну и что?» Вы сняли это прекрасное красивое видео, и что? Вы показали его аудитории в 500 человек, и что? результат, который вы пытаетесь создать с помощью этой части? Что произойдет дальше?

Важно знать, каким будет призыв к действию из вашего видео. Вы хотите, чтобы люди больше изучали ваш сайт, связывались с вами или жертвовали деньги? Каждый из этих желаемых результатов требует определенного типа видео для достижения успеха. Обязательно обдумайте свое «ну и что» перед тем, как начать свой видеопроект.

4. Где его будут смотреть?

Недавно у нас был потенциальный видео-клиент, который сказал нам, что ему нужен обзорный видеоролик для его компании, который можно использовать в Интернете, на встречах, на выставках и в электронных письмах. Это довольно хороший список, но видео может быть представлено по-разному для каждой аудитории. Важно, чтобы продюсер знал все места, где вы планируете показывать свое видео, потому что то, что работает в Интернете, может не работать на выставке.

5. Как это видео поможет вам увеличить доход?

За пределами некоммерческого мира организации B2B используют видео в качестве средства коммуникации или продаж.

Когда у нас состоялся наш первый плановый звонок с тем потенциальным клиентом, о котором упоминалось ранее (по поводу видеоролика с обзором компании для их веб-сайта), разговор шел примерно так:

Продюсер: «Зачем тебе это видео?»

Клиент: «Мы хотим, чтобы люди смотрели это и лучше понимали, кто мы».

Продюсер: «Почему это важно?»

Клиент: «Мы думаем, что если люди узнают нас лучше, они с большей вероятностью будут покупать нашу продукцию».

Продюсер: «Как вы узнаете?»

Клиент: [не уверен]

Как производители, мы становимся незаменимыми для наших клиентов, когда можем помочь им соединить точки и привести их к результатам, которые повлияют на конечный результат. Поймите, что видео является ценным инструментом продаж, но оно ценно только тогда, когда оно создано и размещено таким образом, чтобы приносить реальные и измеримые результаты.

6. Много спрашивайте почему.

Я недавно прочитал, что при установлении фактов надо пять раз спрашивать «почему». Для меня это имеет смысл, но даже когда вы пять раз спрашиваете потенциального клиента или клиента «почему», этого может быть недостаточно, чтобы получить фактический ответ, который вам нужен. Не бойтесь спрашивать почему, возможно, вы получите большую отдачу, если продолжите копать.

Продюсеры иногда не решаются подтолкнуть своего клиента к тому, чтобы он действительно задумался о цели видео. Они избегают спрашивать «почему» снова, и снова, и снова. Не потому ли, что они боятся, что клиент подумает, что они не разбираются в их бизнесе? Это потому, что они стесняются быть такими настойчивыми? Или просто не думают спрашивать? В любом случае, боритесь с искушением отмахнуться от этого ответа или принять посредственный ответ. Если вы это сделаете, это сделает видео лучше.

Вывод

Видеопродюсеры — неотъемлемая часть любой видеосъемки. Они помогают управлять всеми деталями процесса, чтобы убедиться, что все идет гладко, и вы уходите с готовым продуктом, который превосходит ваши ожидания.

Примечание редактора. Первоначально этот блог был опубликован 4 октября 2016 г., но был обновлен в апреле 2022 г.