Apa itu Produser Video dan Apa yang Sebenarnya Mereka Lakukan?

Di banyak rumah tangga, biasanya ada seorang pemimpin yang bertanggung jawab untuk menyelesaikan sesuatu. Merekalah yang merencanakan makanan, mencuci pakaian, mengantar anak-anak berkeliling, mengoordinasikan kegiatan, dan memastikan semua orang di keluarga merasa dicintai setiap hari. Nah, pertimbangkan produser video "pemimpin rumah tangga" dari satu keluarga video besar.

Peran Produser Video

Produser video mengoordinasikan dan mengelola banyak aspek dari proses produksi video dari awal hingga akhir. Singkatnya, produser dapat membantu dengan arahan kreatif, menetapkan anggaran, menulis skrip, mengatur logistik, tenggat waktu, dan berkomunikasi dengan tim di setiap langkah.

Keterampilan Apa yang Dibutuhkan Produser Video?

• Perhatian yang tajam terhadap detail teknis
• Kesabaran untuk bekerja melalui perubahan gambaran besar
• Memiliki bakat untuk mendongeng dan mata yang kreatif
• Tahu bagaimana mengidentifikasi kisah inspiratif yang menarik hati sanubari
• Keterampilan organisasi yang kuat dalam mengelola tenggat waktu yang keras dan cepat
• Keterampilan komunikasi yang kuat

Peran Produser dalam Proses Produksi Video

Sepanjang seluruh proses produksi video, produser video terus berkomunikasi dengan tim mereka, klien, dan berbagai anggota lain dari pengambilan video. Bekerja untuk membantu secara kreatif mengeksekusi sesuatu yang unik dan subjektif seperti proyek video membutuhkan banyak kepercayaan, komunikasi, dan pengaturan harapan.

• Pra-Produksi: Pada awal proyek video, produser akan membantu mengoordinasikan visi dan strategi kreatifnya. Dengan mengembangkan strategi yang sesuai dengan tujuan dan sasaran klien secara keseluruhan, video lebih mungkin berhasil, tidak peduli seberapa sukses didefinisikan. Jadi, selalu penting bagi produser untuk bertanya kepada klien di muka: “ Apa yang ingin kita capai dengan video ini? ” Dengan mengingat pertanyaan itu, produser bekerja dengan klien untuk mengidentifikasi pesan-pesan kunci untuk karya tersebut (aturan praktis yang baik adalah tiga pesan utama), karena itu adalah tanggung jawab produser video untuk memastikan pesan-pesan itu terdengar keras dan jelas di akhir. video. Pada dasarnya, proses pra-produksi memungkinkan klien untuk membagikan "daftar keinginan" mereka untuk video tersebut, dan produser video berfungsi sebagai pemimpin pemikiran kreatif dan pemecah masalah dalam mewujudkannya. Fase perencanaan ini juga berfungsi sebagai kesempatan bagi klien dan produser untuk mengidentifikasi pembicara potensial untuk video tersebut (apakah itu anggota tim atau talenta yang disewa), dan untuk mendiskusikan beberapa visual yang harus dimiliki untuk karya tersebut. Dari sana, produser menjalankan rencana itu.

• Produksi: Setelah proyek video dimulai, produser video akan memiliki semua logistik dan manajemen yang mengarah ke pengambilan gambar. Mereka akan mengatur kru produksi, talenta, peralatan yang dibutuhkan, dan logistik penjadwalan umum. Pada hari syuting video, mereka bertindak sebagai sutradara dan produser lapangan di lokasi syuting, memastikan semuanya berjalan lancar dan tepat waktu, sambil juga memimpin arahan kreatif dan kontrol kualitas untuk memastikan kru menangkap semua yang dibahas di pra-produksi.

• Pasca Produksi: Setelah pengambilan gambar selesai, produser video bekerja sangat erat dengan editor untuk mengembangkan alur cerita yang mencakup pesan-pesan kunci tersebut. Produser kemudian terus mengelola timeline pasca produksi – melacak anggaran, mengkritik eksekusi kreatif dari proses pengeditan, dan memastikan semua tenggat waktu terpenuhi. Pada akhirnya, produser video membantu mewujudkan visi tersebut.

Pertanyaan yang Harus Ditanyakan oleh Produser Video Anda (atau Bagaimana Menemukan Produser Video yang Baik)

Pertanyaan-pertanyaan berikut sangat penting untuk keberhasilan setiap proyek video dan produser video yang berpengalaman harus menanyakan pertanyaan-pertanyaan ini selama proses pra-produksi. Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu mengungkap tujuan dan visi serta membantu memandu produk akhir video Anda.

1. Apa yang ingin Anda katakan dalam video?

Apa satu hal yang Anda ingin orang-orang ingat setelah mereka menonton video Anda? Apa yang harus menempel? Kebanyakan orang tidak dapat mengingat lebih dari tiga pesan. Tantangan Anda adalah memikirkan hanya satu yang Anda ingin orang-orang ingat. Segala sesuatu yang lain kemudian didasarkan pada satu pesan utama itu.

2. Siapa audiens Anda?

Selama bertahun-tahun, kami telah memproduksi video acara penggalangan dana akhir tahun untuk organisasi nirlaba Twin Cities. Bisakah Anda menebak apa tujuan video itu? Untuk menginspirasi orang untuk menyumbang, bukan?

Kebanyakan orang yang menghadiri penggalangan dana tahu bahwa mereka akan dimintai sumbangan, tetapi mereka lebih cenderung menyumbang jika mereka merasa terdorong secara emosional setelah menonton sebuah cerita yang menunjukkan pengaruhnya. Ini berlaku untuk semua video, bahkan di luar ruang penggalangan dana. Anda ingin video Anda beresonansi dengan audiens yang Anda tuju. Bisakah klien Anda menjelaskan secara rinci siapa audiensnya dan apa yang mereka pedulikan? Ini bisa menjadi sangat penting untuk keberhasilan atau kegagalan video Anda.

3. Jadi Apa? Apa yang terjadi selanjutnya?

Anda harus selalu siap untuk bertanya kepada klien Anda, dengan banyak kata, "Jadi apa?" Anda telah menghasilkan video indah yang bagus ini, lalu apa? Anda telah menunjukkannya kepada 500 orang penonton, lalu apa? hasil yang Anda coba hasilkan dengan karya ini? Apa yang terjadi selanjutnya?

Penting untuk mengetahui apa ajakan bertindak dari video Anda. Apakah Anda ingin orang-orang menjelajahi situs Anda lebih jauh, menjangkau dan menghubungi Anda, atau mendonasikan uang? Masing-masing dari hasil yang diinginkan ini memerlukan jenis video yang berbeda agar berhasil. Pastikan untuk mempertimbangkan "jadi apa" Anda sebelum memulai proyek video Anda.

4. Di mana itu akan dilihat?

Kami baru-baru ini memiliki calon klien video yang memberi tahu kami bahwa mereka menginginkan video ikhtisar untuk perusahaan mereka yang dapat digunakan secara online, dalam rapat, di pameran dagang, dan dalam email. Itu daftar yang cukup bagus, tetapi video mungkin disajikan secara berbeda untuk setiap penonton. Penting bagi produser untuk mengetahui semua tempat yang Anda rencanakan untuk menampilkan video Anda karena apa yang berhasil secara online mungkin tidak berfungsi di pameran dagang.

5. Bagaimana video ini membantu Anda menghasilkan pendapatan?

Di luar dunia nirlaba, organisasi bisnis-ke-bisnis menggunakan video sebagai alat komunikasi atau penjualan.

Ketika kami melakukan panggilan perencanaan pertama kami dengan calon klien yang disebutkan sebelumnya (mengenai video ikhtisar perusahaan untuk situs web mereka), percakapan berlangsung seperti ini:

Produser: "Mengapa Anda menginginkan video ini?"

Klien: "Kami ingin orang-orang menontonnya dan lebih memahami siapa kami."

Produser: "Mengapa itu penting?"

Klien: "Kami pikir jika orang mengenal kami lebih baik, mereka akan cenderung membeli produk kami."

Produser: "Bagaimana Anda tahu?"

Klien: [tidak yakin]

Sebagai produsen, kami menjadi sangat diperlukan bagi klien kami ketika kami dapat membantu mereka menghubungkan titik-titik dan mengarahkan mereka ke hasil yang berdampak pada laba. Pahami bahwa video adalah alat penjualan yang berharga, tetapi hanya berharga jika diproduksi dan diposisikan dengan cara yang akan mendorong hasil aktual dan terukur.

6. Bertanya mengapa, banyak.

Baru-baru ini saya membaca bahwa dalam pencarian fakta kita harus bertanya "mengapa" lima kali. Itu masuk akal bagi saya, tetapi bahkan ketika Anda bertanya kepada prospek atau klien "mengapa" lima kali, itu mungkin masih belum cukup untuk mendapatkan jawaban sebenarnya yang Anda butuhkan. Jangan takut untuk bertanya mengapa, mungkin ada hasil besar jika Anda terus menggali.

Produser terkadang ragu-ragu untuk mendorong klien mereka untuk benar-benar memikirkan tujuan video tersebut. Mereka menghindar dari bertanya "mengapa," lagi dan lagi dan lagi. Apakah karena mereka takut klien akan berpikir bahwa mereka tidak memahami bisnis mereka? Apakah karena mereka malu menjadi begitu gigih? Atau hanya karena mereka tidak berpikir untuk bertanya? Apa pun caranya, lawan godaan untuk mengabaikan jawaban ini, atau menerima respons yang biasa-biasa saja. Ini akan membuat video yang lebih baik jika Anda melakukannya.

Kesimpulan

Produser video adalah bagian penting dari setiap pengambilan video. Mereka membantu mengelola semua detail dalam proses untuk memastikan semuanya berjalan lancar dan Anda mendapatkan produk jadi yang melebihi harapan Anda.

Catatan editor: Blog ini awalnya diterbitkan pada 4 Oktober 2016, tetapi diperbarui pada April 2022.