Qu'est-ce qu'un producteur vidéo et que font-ils réellement ?

Dans de nombreux foyers, il y a généralement un chef qui se charge de faire avancer les choses. Ce sont eux qui planifient les repas, font la lessive, conduisent les enfants, coordonnent les activités et s'assurent que tous les membres de la famille se sentent aimés chaque jour. Eh bien, considérez un producteur vidéo "le chef de ménage" d'une grande famille vidéo.

Le rôle d'un producteur vidéo

Un producteur vidéo coordonne et gère de nombreux aspects d'un processus de production vidéo du début à la fin. En un mot, un producteur peut aider à la direction créative, à l'établissement d'un budget, à la rédaction de scripts, à l'organisation de la logistique, aux délais et à la communication avec l'équipe à chaque étape du processus.

De quelles compétences un producteur vidéo a-t-il besoin ?

• Une grande attention aux détails techniques
• Patience pour travailler à travers des changements à grande échelle
• A un don pour la narration et un œil créatif
• Sait identifier les histoires inspirantes qui touchent la corde sensible
• Solides compétences organisationnelles dans la gestion de délais serrés et rapides
• De solides compétences en communication

Le rôle d'un producteur dans le processus de production vidéo

Tout au long du processus de production vidéo, un producteur vidéo est en communication constante avec son équipe, le client et divers autres membres d'un tournage vidéo. Travailler pour aider à exécuter de manière créative quelque chose d'aussi unique et subjectif qu'un projet vidéo nécessite beaucoup de confiance, de communication et de définition des attentes.

• Pré-production : au début d'un projet vidéo, un producteur aidera à coordonner sa vision et sa stratégie créatives. En développant une stratégie qui s'inscrit dans les buts et objectifs généraux d'un client, les vidéos ont plus de chances de réussir, quelle que soit la définition du succès. Il est donc toujours important que le producteur demande au client : « Qu'espérons-nous accomplir avec cette vidéo ? " Avec cette question à l'esprit, les producteurs travaillent avec le client pour identifier les messages clés de la pièce (une bonne règle de base est trois messages clés), car il est de la responsabilité du producteur de la vidéo de s'assurer que ces messages sont entendus haut et fort dans la finale. vidéo. Essentiellement, le processus de pré-production permet au client de partager sa «liste de souhaits» pour la vidéo, et le producteur de la vidéo sert de leader d'opinion créatif et de solutionneur de problèmes pour y arriver. Cette phase de planification est également l'occasion pour le client et le producteur d'identifier des conférenciers potentiels pour la vidéo (qu'il s'agisse de membres de l'équipe ou de talents embauchés) et de discuter de certains visuels indispensables pour la pièce. À partir de là, le producteur met ce plan en marche.

• Production : une fois qu'un projet vidéo a démarré, un producteur vidéo sera responsable de toute la logistique et de la gestion menant au tournage. Ils aligneront l'équipe de production, les talents, l'équipement nécessaire et la logistique générale de planification. Le jour du tournage vidéo, ils servent de réalisateur et de producteur sur le plateau, s'assurant que tout se passe bien et à temps, tout en prenant également en charge la direction créative et le contrôle de la qualité pour s'assurer que l'équipe capture tout ce qui a été discuté dans pré-production.

• Post-production : Une fois le tournage terminé, un producteur vidéo travaille en étroite collaboration avec le monteur pour développer un scénario qui englobe ces messages clés. Les producteurs continuent ensuite de gérer le calendrier de post-production - en suivant le budget, en critiquant l'exécution créative du processus de montage et en s'assurant que tous les délais sont respectés. En fin de compte, les producteurs de vidéos aident à donner vie à la vision.

Questions que votre producteur vidéo devrait poser (ou comment repérer un bon producteur vidéo)

Les questions suivantes sont essentielles pour le succès de tout projet vidéo et un producteur vidéo expérimenté devrait poser ces questions au cours de ce processus de pré-production. Ces questions vous aideront à découvrir le but et la vision et à guider le produit final de votre vidéo.

1. Qu'essayez-vous de dire dans la vidéo ?

Quelle est la chose dont vous voulez que les gens se souviennent après avoir regardé votre vidéo ? Qu'est-ce qui doit coller ? La plupart des gens ne se souviennent pas de plus de trois messages. Votre défi est de penser à un seul dont vous voulez que les gens se souviennent. Tout le reste est alors basé sur ce message principal.

2. Quel est votre public ?

Pendant des années, nous avons produit des vidéos d'événements de collecte de fonds de fin d'année pour les organisations à but non lucratif Twin Cities. Pouvez-vous deviner quel objectif ces vidéos ont ? Pour inspirer les gens à faire un don, n'est-ce pas ?

La plupart des gens qui assistent à des collectes de fonds savent qu'on leur demandera des dons, mais ils sont beaucoup plus susceptibles de faire un don s'ils se sentent émotionnellement obligés après avoir regardé une histoire qui démontre leur impact. Cela vaut pour toutes les vidéos, même en dehors de l'espace de collecte de fonds. Vous voulez que votre vidéo trouve un écho auprès de votre public cible. Votre client peut-il décrire en détail qui est le public et ce qui l'intéresse ? Cela peut être essentiel au succès ou à l'échec de votre vidéo.

3. Et alors ? Que se passe-t-il ensuite ?

Vous devez toujours être prêt à demander à votre client, en autant de mots, "Et alors ?" Vous avez produit cette jolie vidéo, et alors ? résultat que vous essayez de générer avec cette pièce ? Que se passe-t-il ensuite ?

Il est important de savoir quel sera l'appel à l'action de votre vidéo. Souhaitez-vous que les internautes explorent davantage votre site, vous contactent, ou fassent un don ? Chacun de ces résultats souhaités nécessite un type de vidéo différent pour réussir. Assurez-vous de tenir compte de votre "et alors" avant de commencer votre projet vidéo.

4. Où sera-t-il visionné ?

Récemment, un client vidéo potentiel nous a dit qu'il souhaitait une vidéo de présentation de son entreprise pouvant être utilisée en ligne, lors de réunions, lors de salons professionnels et dans des e-mails. C'est une assez bonne liste, mais la vidéo peut être présentée différemment pour chaque public. Il est important qu'un producteur connaisse tous les endroits où vous prévoyez de diffuser votre vidéo, car ce qui fonctionne en ligne peut ne pas fonctionner lors d'un salon professionnel.

5. Comment cette vidéo vous aidera-t-elle à générer des revenus ?

En dehors du monde à but non lucratif, les organisations interentreprises utilisent la vidéo comme outil de communication ou de vente.

Lorsque nous avons eu notre premier appel de planification avec ce client potentiel mentionné plus tôt (concernant une vidéo de présentation de l'entreprise pour son site Web), la conversation s'est déroulée à peu près comme suit :

Producteur : "Pourquoi voulez-vous cette vidéo ?"

Client : "Nous voulons que les gens le regardent et comprennent mieux qui nous sommes."

Producteur : "Pourquoi est-ce important ?"

Client : "Nous pensons que si les gens nous connaissent mieux, ils seront plus enclins à acheter nos produits."

Producteur : "Comment le saurez-vous ?"

Client : [incertain]

En tant que producteurs, nous devenons indispensables à nos clients lorsque nous pouvons les aider à relier les points et les conduire à des résultats qui ont un impact sur le résultat net. Comprenez que la vidéo est un outil de vente précieux, mais qu'elle n'a de valeur que lorsqu'elle est produite et positionnée de manière à générer des résultats réels et mesurables.

6. Demandez pourquoi, beaucoup.

J'ai lu récemment qu'en matière d'établissement des faits, nous devrions demander « pourquoi » cinq fois. Cela a du sens pour moi, mais même lorsque vous demandez cinq fois « pourquoi » à un prospect ou à un client, cela peut ne pas être suffisant pour obtenir la réponse dont vous avez besoin. N'ayez pas peur de demander pourquoi, il y a probablement une grosse récompense si vous continuez à creuser.

Les producteurs peuvent parfois hésiter à pousser leur client à vraiment réfléchir à l'objectif de la vidéo. Ils hésitent à demander "pourquoi", encore et encore et encore. Est-ce parce qu'ils ont peur que le client pense qu'ils ne comprennent pas leur entreprise ? Est-ce parce qu'ils sont gênés d'être aussi persistants ? Ou est-ce simplement qu'ils ne pensent pas à demander? Dans tous les cas, résistez à la tentation d'ignorer cette réponse ou d'accepter une réponse médiocre. Cela fera une meilleure vidéo si vous le faites.

Conclusion

Les producteurs vidéo sont une partie essentielle de tout tournage vidéo. Ils aident à gérer tous les détails du processus pour s'assurer que tout se passe bien et que vous repartez avec un produit fini qui dépasse vos attentes.

Note de la rédaction : ce blog a été initialement publié le 4 octobre 2016, mais a été mis à jour en avril 2022.