Kim jest producent wideo i czym właściwie się zajmuje?

W wielu domach zazwyczaj jest lider, który zajmuje się realizacją zadań. To oni planują posiłki, robią pranie, przewożą dzieci, koordynują zajęcia i dbają o to, by każdy w rodzinie czuł się kochany każdego dnia. Cóż, rozważmy producenta wideo jako „lidera gospodarstwa domowego” jednej dużej rodziny wideo.

Rola producenta wideo

Producent wideo koordynuje i zarządza wieloma aspektami procesu produkcji wideo od początku do końca. Krótko mówiąc, producent może pomóc w kierowaniu kreatywnym, ustalaniu budżetu, pisaniu scenariuszy, organizowaniu logistyki, terminach i komunikowaniu się z zespołem na każdym etapie.

Jakich umiejętności potrzebuje producent wideo?

• Niezwykła dbałość o szczegóły techniczne
• Cierpliwość w przepracowywaniu dużych zmian
• Ma smykałkę do opowiadania historii i kreatywne oko
• Wie, jak rozpoznać inspirujące historie, które chwytają za serce
• Silne umiejętności organizacyjne w zarządzaniu sztywnymi i szybkimi terminami
• Wysokie umiejętności komunikacyjne

Rola producenta w procesie produkcji wideo

Przez cały proces produkcji wideo producent wideo jest w ciągłej komunikacji ze swoim zespołem, klientem i różnymi innymi członkami sesji wideo. Praca nad kreatywną realizacją czegoś tak wyjątkowego i subiektywnego jak projekt wideo wymaga dużo zaufania, komunikacji i oczekiwań.

• Pre-produkcja: Na początku projektu wideo producent pomoże skoordynować jego kreatywną wizję i strategię. Dzięki opracowaniu strategii, która pasuje do ogólnych celów i zadań klienta, filmy mają większe szanse na sukces, bez względu na to, jak sukces jest zdefiniowany. Dlatego zawsze ważne jest, aby producent zapytał klienta z góry: „ Co mamy nadzieję osiągnąć dzięki temu filmowi? Mając to na uwadze, producenci współpracują z klientem, aby zidentyfikować kluczowe wiadomości dla utworu (dobra zasada to trzy kluczowe wiadomości), ponieważ obowiązkiem producenta wideo jest upewnienie się, że te wiadomości są słyszane głośno i wyraźnie w finale wideo. Zasadniczo proces przedprodukcyjny umożliwia klientowi udostępnienie swojej „listy życzeń” do filmu, a producent wideo służy jako kreatywny lider myśli i rozwiązuje problemy, aby to się stało. Ta faza planowania jest również okazją dla klienta i producenta do zidentyfikowania potencjalnych mówców do filmu (czy to członków zespołu, czy wynajętych talentów) oraz do omówienia niezbędnych wizualizacji do tego utworu. Stamtąd producent wprawia ten plan w ruch.

• Produkcja: Po rozpoczęciu projektu wideo producent wideo przejmie całą logistykę i zarządzanie przed sesją. Ustawią ekipę produkcyjną, talenty, potrzebny sprzęt i ogólną logistykę planowania. W dniu kręcenia filmu pełnią funkcję reżysera i producenta terenowego na planie, upewniając się, że wszystko przebiega płynnie i na czas, a jednocześnie przejmują inicjatywę w zakresie kreatywnego kierowania i kontroli jakości, aby upewnić się, że załoga rejestruje wszystko, co zostało omówione w Przedprodukcja.

• Postprodukcja: Po zakończeniu zdjęć producent wideo bardzo ściśle współpracuje z redaktorem, aby opracować fabułę , która obejmuje te kluczowe przesłania. Producenci kontynuują następnie zarządzanie harmonogramem postprodukcji – śledząc budżet, krytykując kreatywne wykonanie procesu edycji i zapewniając dotrzymanie wszystkich terminów. Ostatecznie producenci wideo pomagają urzeczywistnić wizję.

Pytania, które powinien zadać producent wideo (lub jak znaleźć dobrego producenta wideo)

Poniższe pytania są niezbędne dla powodzenia każdego projektu wideo i doświadczony producent wideo powinien zadać je podczas procesu przedprodukcyjnego. Te pytania pomogą odkryć cel i wizję oraz pomóc w ukierunkowaniu końcowego produktu Twojego filmu.

1. Co chcesz powiedzieć w filmie?

Jaka jest jedna rzecz, którą chcesz, aby ludzie zapamiętali po obejrzeniu Twojego filmu? Co powinno się trzymać? Większość ludzi nie pamięta więcej niż trzech wiadomości. Twoim wyzwaniem jest myślenie o jednym, który chcesz, aby ludzie zapamiętali. Wszystko inne jest wtedy oparte na tym jednym podstawowym przesłaniu.

2. Kim są Twoi odbiorcy?

Od lat produkujemy filmy o wydarzeniach zbiórki funduszy na koniec roku dla organizacji non-profit Twin Cities. Czy potrafisz zgadnąć, jaki cel mają te filmy? Aby zainspirować ludzi do oddawania darowizn, prawda?

Większość ludzi, którzy biorą udział w zbiórkach pieniędzy, wie, że zostaną poproszeni o darowizny, ale są znacznie bardziej skłonni do darowizny, jeśli czują się emocjonalnie zniewoleni po obejrzeniu historii, która pokazuje ich wpływ. Dotyczy to wszystkich filmów, nawet poza przestrzenią zbierania funduszy. Chcesz, aby Twój film rezonował z docelowymi odbiorcami. Czy Twój klient może szczegółowo opisać kim są odbiorcy i na czym im zależy? Może to mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu lub porażki Twojego filmu.

3. Co z tego? Co się potem dzieje?

Zawsze powinieneś być przygotowany, by zapytać swojego klienta w tak wielu słowach: „I co z tego?” Wyprodukowałeś ten piękny, piękny film, więc co? Pokazałeś go 500-osobowej publiczności, więc co z tego? wynik, który próbujesz wygenerować za pomocą tego utworu? Co dalej?

Ważne jest, aby wiedzieć, jakie wezwanie do działania będzie pochodzić z Twojego filmu. Czy chcesz, aby ludzie częściej przeglądali Twoją witrynę, kontaktowali się z Tobą lub przekazywali pieniądze? Każdy z tych pożądanych wyników wymaga innego rodzaju filmu, aby odnieść sukces. Pamiętaj, aby rozważyć swoje „co z tego” przed rozpoczęciem projektu wideo.

4. Gdzie będzie oglądany?

Niedawno potencjalny klient wideo powiedział nam, że chce mieć przegląd wideo dla swojej firmy, który można wykorzystać online, na spotkaniach, na targach i w wiadomościach e-mail. To całkiem dobra lista, ale film może być prezentowany inaczej dla każdego odbiorcy. Ważne jest, aby producent znał wszystkie miejsca, w których planujesz pokazać swój film, ponieważ to, co działa online, może nie działać na targach.

5. W jaki sposób ten film pomoże Ci generować przychody?

Poza światem non-profit organizacje typu business-to-business używają wideo jako narzędzia komunikacji lub sprzedaży.

Kiedy mieliśmy naszą pierwszą rozmowę planistyczną z tym potencjalnym klientem, o którym wspomniano wcześniej (w odniesieniu do filmu przedstawiającego firmę na ich stronie internetowej), rozmowa przebiegała mniej więcej tak:

Producent: „Dlaczego chcesz ten film?”

Klient: „Chcemy, aby ludzie to oglądali i lepiej rozumieli, kim jesteśmy”.

Producent: "Dlaczego to jest ważne?"

Klient: „Uważamy, że jeśli ludzie znają nas lepiej, będą bardziej skłonni do kupowania naszych produktów”.

Producent: „Skąd będziesz wiedzieć?”

Klient: [nie jestem pewien]

Jako producenci stajemy się niezastąpieni dla naszych klientów, kiedy możemy pomóc im połączyć punkty i doprowadzić do wyników, które mają wpływ na wynik finansowy. Zrozum, że wideo jest cennym narzędziem sprzedaży, ale jest cenne tylko wtedy, gdy jest produkowane i pozycjonowane w sposób, który przyniesie rzeczywiste i wymierne wyniki.

6. Często pytaj dlaczego.

Niedawno przeczytałem, że przy ustalaniu faktów powinniśmy pięć razy pytać „dlaczego”. To ma dla mnie sens, ale nawet jeśli pięć razy zapytasz potencjalnego klienta lub klienta „dlaczego”, może to nie wystarczyć, aby uzyskać właściwą odpowiedź, której potrzebujesz. Nie bój się pytać dlaczego, prawdopodobnie będzie duża wypłata, jeśli będziesz kopać dalej.

Producenci mogą czasami wahać się, czy nakłaniać klienta, aby naprawdę zastanowił się nad celem filmu. Nie chcą pytać „dlaczego” raz za razem. Czy to dlatego, że boją się, że klient pomyśli, że nie rozumie ich biznesu? Czy to dlatego, że wstydzą się być tak wytrwali? A może po prostu nie myślą, żeby zapytać? Tak czy inaczej, walcz z pokusą odrzucenia tej odpowiedzi lub zaakceptowania przeciętnej odpowiedzi. To sprawi, że film będzie lepszy, jeśli to zrobisz.

Wniosek

Producenci wideo są istotną częścią każdej sesji wideo. Pomagają zarządzać wszystkimi szczegółami w procesie, aby upewnić się, że wszystko idzie gładko i odchodzisz z gotowym produktem, który przekracza Twoje oczekiwania.

Uwaga od redakcji: ten blog został pierwotnie opublikowany 4 października 2016 r., ale został zaktualizowany w kwietniu 2022 r.