การประชาสัมพันธ์สามารถส่งเสริมแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-10-07คุณมีเงิน $10,000 เพื่อใช้จ่ายเพื่อเพิ่มยอดขายใหม่
คุณควรใช้จ่ายไปกับการตลาดดิจิทัลหรือประชาสัมพันธ์?
โอเค มันเป็นคำถามที่หลอกลวง
เพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของ คุณ คุณต้องลงทุนทั้งด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดดิจิทัล
ปฏิเสธไม่ได้ว่าการตลาดดิจิทัลมีขนาดใหญ่มาก คาดการณ์ว่าภายในปี 2564 การใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นเป็น 118 พันล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์ตกอยู่ในกับดักของความคิดที่ว่าเนื่องจากดิจิทัลคืออนาคตของการตลาด จึงไม่จำเป็นต้องไปสนใจอย่างอื่น
การประชาสัมพันธ์มีความสำคัญต่อความสำเร็จในระยะยาวของแบรนด์ของคุณ และไม่สามารถละเลยได้
นอกจากนี้ การใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์อย่างรอบคอบสามารถปรับปรุงผลลัพธ์ที่คุณเห็นอย่างมากจากแต่ละแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่คุณดำเนินการ
แต่อย่างไร ดีคุณกำลังจะได้รู้
แบ่งปันความพยายามในการประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ
แสดงให้เห็นว่านักข่าว 76% รู้สึกกดดันที่จะต้องคิดถึงศักยภาพของเรื่องราวที่จะแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
นั่นหมายความว่าเมื่อทีมประชาสัมพันธ์ของคุณส่งเรื่องราวให้พวกเขา พวกเขาจะคิดถึงศักยภาพทางออนไลน์ของมัน
คุณก็ควรเช่นกัน
แทนที่จะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ดีๆ ตีพิมพ์ และดำเนินการในสิ่งต่อไป คุณควรคิดว่าจะทำอย่างไรให้เรื่องราวนั้นมีคุณค่าต่อไปให้นานที่สุด
คุณสามารถ:
- เผยแพร่ลิงก์ไปยังเรื่องราวบนหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ
- ขอให้ผู้ติดตามแบ่งปันมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องราว
- กระตุ้นให้ผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมแบ่งปันเรื่องราว
- นำเสนอเรื่องราวในจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ
- สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนเรื่องราวและแชร์ออนไลน์
นำเสนอบทความประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมในโฆษณาออนไลน์ของคุณ
โฆษณาออนไลน์ของคุณจะน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้มากขึ้นในทันทีเมื่อคุณแบ่งปันเนื้อหาจากบุคคลที่สาม
ทำไมลูกค้าควรเชื่อคุณเมื่อคุณพูดถึงแบรนด์ของคุณเองว่ายิ่งใหญ่แค่ไหน?
ไม่มีเหตุผลอะไรที่พวกเขาต้องทำ โดยเฉพาะถ้าคุณยังไม่เป็นที่ยอมรับ
อย่างไรก็ตาม เมื่อสิ่งพิมพ์ที่โดดเด่นกำลังพูดถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ผู้ดูมักจะนั่งและสังเกตมากขึ้น
ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการตลาดดิจิทัลคือการเข้าถึงเมตริกโดยละเอียด
ลองใช้แคมเปญโฆษณาสองแคมเปญ
แคมเปญ 1: โฆษณาที่คุณเขียนเอง
แคมเปญ 2: โฆษณาที่เชื่อมโยงไปยังเรื่องราวเกี่ยวกับบริษัทของคุณ ซึ่งเขียนโดยบุคคลอื่น
พยายามเน้นโฆษณาทั้งสองเรื่องในหัวข้อที่คล้ายคลึงกัน ตัวอย่างเช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการเปิดสถานที่ใหม่ เพื่อให้การทดสอบเป็นไปอย่างยุติธรรมที่สุด
เปรียบเทียบเมตริกเพื่อดูว่าแคมเปญใดได้ผลดีที่สุด
ส่วนใหญ่จะเป็นครั้งที่สอง
สิ่งนี้เชื่อมโยงกับประเด็นแรกของเรา คุณต้องแน่ใจว่าทีมประชาสัมพันธ์ของคุณเข้าใจถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่จะทำงานได้ดีทางออนไลน์
เพิ่มการเข้าถึงแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จด้วยPR
กี่ครั้งแล้วที่คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับบางสิ่งที่กำลังแพร่ระบาดทางออนไลน์ ออฟไลน์?
เรากำลังเดิมพันโหลด
ครึ่งหลัง เราไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับวิดีโอไวรัสล่าสุดหรือความนิยมในโลกออนไลน์เลย จนกว่าจะปรากฏในข่าวภาคค่ำ หรือกระเด็นไปทั่วหน้าหนังสือพิมพ์
หากคุณใช้แคมเปญการตลาดดิจิทัลที่น่าทึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมประชาสัมพันธ์ของคุณกำลังมองหาวิธีใช้งาน
นี่คือพาดหัวข่าวประเภทหนึ่งที่คุณอาจคาดหวังเมื่อโปรโมตแคมเปญออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จด้วย PR:
- “บริษัท X สร้างความปั่นป่วนด้วย #Y บน Twitter”
- “แบรนด์ฉลาดๆ หนึ่งคนตอบสนองต่อความคิดเห็นเชิงลบบนโซเชียลมีเดียอย่างไร”
- “พบกับบริษัทที่เปลี่ยนวิธีการช็อปออนไลน์ของเรา”
การตลาดดิจิทัลและการประชาสัมพันธ์ไม่จำเป็นต้องแยกจากกัน
ยิ่งคุณรวมความพยายามทั้งสองเข้าด้วยกันมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
ใช้การประชาสัมพันธ์เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ที่สามารถเปลี่ยนเป็นผู้ติดตามออนไลน์ได้
ไม่สามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณทางออนไลน์?
แม้ว่าอาจฟังดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่วิธีการประชาสัมพันธ์แบบเดิมเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดการมีส่วนร่วมทางออนไลน์มากขึ้น
ในโลกออนไลน์ที่ลูกค้ามักถูกโจมตีด้วยข้อความ ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นได้ยาก
ออฟไลน์ ดึงดูดความสนใจได้ง่ายกว่ามาก
รวมสิ่งต่อไปนี้ในความพยายามในการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้ดูให้กลายเป็นผู้ติดตามออนไลน์:
- โลโก้เพื่อแสดงว่าคุณอยู่ในเครือข่ายโซเชียลใด
- โซเชียลมีเดียของคุณจัดการ
- URL เว็บไซต์ของคุณ
- วลีค้นหาเพื่อช่วยให้ผู้อ่านพบคุณทางออนไลน์
- รหัส QR ที่เชื่อมโยงกับโปรไฟล์ออนไลน์ของคุณ
- คำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับสถานะออนไลน์ของคุณ
- ข้อเสนอพิเศษ การแข่งขัน หรือโค้ดส่วนลดที่สามารถใช้ออนไลน์ได้
ปรับปรุงเนื้อหาประชาสัมพันธ์เพื่อใช้ในแคมเปญการตลาดดิจิทัล
ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทุกประเภทให้คุณ – ทำไมคุณจึงควรใช้เพียงครั้งเดียว
ด้านล่างนี้คือแนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงเนื้อหา PR เพื่อปรับปรุงแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ
สุนทรพจน์
คำปราศรัยที่เขียนโดยทีมประชาสัมพันธ์ของคุณสามารถเปลี่ยนเป็นการถ่ายทอดสดทาง YouTube ปรับปรุงใหม่เป็นวิดีโอแอนิเมชั่นสุดแหวกแนว หรือใช้เป็นพื้นฐานสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร
ข่าวประชาสัมพันธ์
สิ่งเหล่านี้สามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเอง ส่งไปยังบล็อกเกอร์ที่มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณ หรือนำเสนอในแคมเปญคราวด์ฟันดิ้ง
การวิจัยทางการตลาด
ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณทำการวิจัยตลาดเป็นจำนวนมาก และอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อการทำการตลาดดิจิทัลของคุณ ส่งเสริมการแบ่งปันความรู้ การวิจัยตลาด PR สามารถช่วยคุณระบุคำหลักใหม่เพื่อใช้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ
การเขียนข้อความโฆษณา
สำเนาที่เขียนโดยทีมประชาสัมพันธ์ของคุณมักจะเหมาะสำหรับการแบ่งปันในรูปแบบของโพสต์บนบล็อก ใช้เพื่อแจ้งสำเนาการขายออนไลน์ และแยกย่อยเป็นโพสต์ในโซเชียลมีเดีย
ทุกครั้งที่ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณสร้างบางสิ่ง คุณควรถามตัวเองว่า:
“เราจะใช้สิ่งนี้เพื่อปรับปรุงสถานะของเราทางออนไลน์ได้อย่างไร”
ใช้ PR เพื่อจัดการกับการประชาสัมพันธ์เชิงลบทางออนไลน์
เมื่อคุณใช้แคมเปญการตลาดดิจิทัล การโต้ตอบเชิงลบแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหลีกเลี่ยง
มีภัยพิบัติทางโซเชียลมีเดียทางธุรกิจมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และส่วนใหญ่สามารถป้องกันได้ด้วยการสื่อสารที่ดีขึ้นระหว่างการตลาดดิจิทัลและการประชาสัมพันธ์
เมื่อการประชาสัมพันธ์และการตลาดดิจิทัลมารวมกัน สิ่งดีๆ ก็เกิดขึ้น
อย่าคิดว่าคุณกำลังเสียเงินกับการประชาสัมพันธ์ – คุณกำลังเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณ
ทีมประชาสัมพันธ์ของเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการจัดการสื่อเชิงลบและการจัดการชื่อเสียงออนไลน์ ปล่อยให้ผู้เชี่ยวชาญแก้ไขภาพออนไลน์ของคุณ