Come le PR possono potenziare la tua campagna di marketing digitale

Hai $ 10.000 da spendere per aumentare le nuove vendite.

Dovresti spenderli in marketing digitale o in PR?

Ok, è una domanda trabocchetto.

Per ottenere il massimo dai tuoi soldi, devi investire sia in PR che in marketing digitale .

Non si può negare che il marketing digitale è enorme. Si prevede che entro il 2021 la spesa per il marketing digitale aumenterà a 118 miliardi di dollari.

Tuttavia, molti marchi cadono nella trappola di pensare che, poiché il digitale è il futuro del marketing, non è necessario concentrarsi su nient'altro.

Le PR sono vitali per il successo a lungo termine del tuo marchio e non possono essere ignorate.

Inoltre, strategie di PR attentamente implementate possono migliorare enormemente i risultati che vedi da ogni campagna di marketing digitale che esegui.

Ma come? Bene, stai per scoprirlo.

Condividi gli sforzi di PR di successo sui tuoi canali di social media

È stato dimostrato che il 76% dei giornalisti sente la pressione di pensare al potenziale di condivisione della propria storia sulle piattaforme dei social media.

Ciò significa che quando il tuo team di pubbliche relazioni invia loro una storia, penserà al suo potenziale online.

Dovresti esserlo anche tu.

Invece di scrivere un ottimo comunicato stampa, farlo pubblicare e poi passare alla cosa successiva, dovresti pensare a come continuare a ottenere valore da quella storia il più a lungo possibile.

Potresti:

1. Pubblica link alla storia sulle tue pagine di social media
2. Chiedi ai follower di condividere le loro opinioni sulla storia
3. Incoraggia gli influencer del settore a condividere la storia
4. Presenta la storia nella tua newsletter via email
5. Crea contenuti extra per supportare la storia e condividili online

Presenta ottimi articoli PR nei tuoi annunci online

I tuoi annunci online diventano immediatamente più affidabili e autorevoli quando condividi contenuti di terze parti.

Perché i clienti dovrebbero crederti quando parli di quanto sia eccezionale il tuo marchio?

Non c'è davvero alcun motivo per farlo, specialmente se non sei ancora ben consolidato.

Tuttavia, quando una pubblicazione importante parla dei vantaggi del tuo prodotto o servizio, è molto più probabile che gli spettatori si alzino e se ne accorgano.

Uno dei principali vantaggi del marketing digitale è l'accesso a metriche dettagliate.

Prova a eseguire due campagne pubblicitarie.

Campagna 1: un annuncio che hai scritto tu stesso.

Campagna 2: un annuncio che si collega a una storia sulla tua azienda, scritta da qualcun altro.

Cerca di concentrare entrambi gli annunci su un argomento simile, ad esempio il rilascio di un nuovo prodotto o l'apertura di una nuova sede, per rendere il test il più equo possibile.

Confronta le metriche per vedere quale campagna ottiene i risultati migliori.

Il più delle volte, sarà il secondo.

Questo si collega al nostro primo punto: devi assicurarti che il tuo team di pubbliche relazioni comprenda l'importanza di creare contenuti che funzionino bene online.

Aumenta la portata di una campagna di marketing digitale di successo con le PR

Quante volte hai sentito parlare di qualcosa che sta diventando virale online, offline?

Stiamo scommettendo un sacco.

La metà delle volte, non sentiamo nemmeno parlare dell'ultimo video virale o della mania online fino a quando non viene pubblicato nei telegiornali della sera o schizzato sulla parte anteriore di un giornale cartaceo.

Se gestisci una straordinaria campagna di marketing digitale, assicurati che il tuo team di pubbliche relazioni stia cercando dei modi per utilizzarla.

Ecco il tipo di titolo che potresti aspettarti di vedere quando promuovi una campagna online di successo con PR:

1. "La società X suscita scalpore con #Y su Twitter"
2. "Come un marchio intelligente ha risposto a un commento negativo sui social media"
3. “Incontra l'azienda che sta cambiando il nostro modo di fare acquisti online”

Niente deve essere tenuto separato nel marketing digitale e nelle PR.

Più combini i due sforzi, meglio è.

Usa le PR per raggiungere nuovi clienti che possono convertirsi in follower online

Non raggiungi i tuoi clienti target online?

Sebbene possa sembrare controintuitivo, i metodi tradizionali di PR sono uno dei modi migliori per attirare un maggiore coinvolgimento online.

Nel mondo online, dove i clienti sono costantemente bombardati da messaggi, rendendo difficile per il tuo marchio distinguersi.

Offline, è molto più facile catturare l'attenzione.

Includi quanto segue nei tuoi tradizionali sforzi di PR per aumentare le possibilità di convertire gli spettatori in follower online:

1. Loghi per mostrare su quali social ti trovi
2. Il tuo indirizzo di social media
3. L'URL del tuo sito web
4. Una frase di ricerca per aiutare i lettori a trovarti online
5. Codici QR che collegano ai tuoi profili online
6. Un invito all'azione relativo alla tua presenza online
7. Un'offerta speciale, un concorso o un codice sconto utilizzabile online

Rielabora i contenuti PR da utilizzare nelle campagne di marketing digitale

Il tuo team di pubbliche relazioni crea per te ogni tipo di contenuto eccezionale: perché dovresti utilizzarlo solo per una volta?

Di seguito sono riportate alcune idee su come rielaborare i contenuti PR per migliorare le tue campagne di marketing digitale.

Discorsi

Un discorso scritto dal tuo team di pubbliche relazioni potrebbe essere trasformato in una trasmissione in diretta su YouTube, rielaborato in un video animato eccentrico o utilizzato come base per contenuti scritti.

comunicati stampa

Questi possono essere pubblicati sul tuo sito, inviati a blogger influenti nel tuo settore o inseriti in campagne di crowdfunding.

Ricerca di mercato

Il tuo team di PR fa tonnellate di ricerche di mercato e questo può essere davvero prezioso nei tuoi sforzi di marketing digitale. Incoraggiare la condivisione delle conoscenze. La ricerca di mercato delle PR potrebbe aiutarti a identificare nuove parole chiave da utilizzare nella tua strategia SEO.

Copywriting

La copia scritta dal tuo team di pubbliche relazioni è spesso l'ideale per la condivisione sotto forma di post del blog, l'utilizzo per informare la copia delle vendite online e la suddivisione in post sui social media.

Ogni volta che il tuo team di PR crea qualcosa, dovresti chiederti:

"Come possiamo usarlo per migliorare la nostra presenza online?"

Usa le PR per gestire la pubblicità negativa online

Quando esegui campagne di marketing digitale, le interazioni negative sono quasi impossibili da evitare.

Ci sono stati molti disastri sui social media aziendali nel corso degli anni e la maggior parte di essi avrebbe potuto essere prevenuta da una migliore comunicazione tra marketing digitale e PR.

Quando le PR e il marketing digitale si uniscono, accadono grandi cose.

Non pensare di sprecare soldi in PR: in realtà stai rafforzando l'immagine del tuo marchio e i tuoi sforzi di marketing digitale.

Il nostro team di PR è esperto nella gestione della stampa negativa e nella gestione della reputazione online. Lascia che siano i professionisti a correggere la tua immagine online.