Comment les relations publiques peuvent booster votre campagne de marketing numérique

Vous avez 10 000 $ à dépenser pour générer de nouvelles ventes.

Devriez-vous le dépenser en marketing numérique ou en relations publiques ?

D'accord, c'est une question piège.

Pour en avoir pour votre argent, vous devez investir à la fois dans les relations publiques et le marketing numérique .

Il est indéniable que le marketing numérique est énorme. Il est prévu que d'ici 2021, les dépenses de marketing numérique seront passées à 118 milliards de dollars.

Cependant, de nombreuses marques tombent dans le piège de penser que puisque le numérique est l'avenir du marketing, il n'est pas nécessaire de se concentrer sur autre chose.

Les relations publiques sont essentielles au succès à long terme de votre marque et ne peuvent être ignorées.

De plus, des stratégies de relations publiques soigneusement mises en œuvre peuvent considérablement améliorer les résultats que vous voyez de chaque campagne de marketing numérique que vous exécutez.

Mais comment? Eh bien, vous êtes sur le point de le découvrir.

Partagez vos efforts de relations publiques réussis sur vos canaux de médias sociaux

Il a été démontré que 76 % des journalistes se sentent obligés de réfléchir au potentiel de partage de leur histoire sur les plateformes de médias sociaux.

Cela signifie que lorsque votre équipe de relations publiques leur enverra une histoire, elle pensera à son potentiel en ligne.

Vous devriez l'être aussi.

Au lieu d'écrire un bon communiqué de presse, de le faire publier, puis de passer à autre chose, vous devriez réfléchir à la façon de continuer à tirer parti de cette histoire aussi longtemps que possible.

Vous pourriez:

1. Publiez des liens vers l'histoire sur vos pages de médias sociaux
2. Demandez aux abonnés de partager leur point de vue sur l'histoire
3. Encouragez les influenceurs de l'industrie à partager l'histoire
4. Présentez l'histoire dans votre newsletter par e-mail
5. Créer du contenu supplémentaire pour soutenir l'histoire et partager en ligne

Présentez d'excellents articles de relations publiques dans vos annonces en ligne

Vos publicités en ligne deviennent instantanément plus fiables et font autorité lorsque vous partagez du contenu d'un tiers.

Pourquoi les clients devraient-ils vous croire lorsque vous parlez de la qualité de votre propre marque ?

Il n'y a vraiment aucune raison pour qu'ils le fassent, surtout si vous n'êtes pas encore bien établi.

Cependant, lorsqu'une publication de premier plan parle des avantages de votre produit ou service, les téléspectateurs sont beaucoup plus susceptibles de s'asseoir et de prendre note.

L'un des principaux avantages du marketing numérique est l'accès à des mesures détaillées.

Essayez de lancer deux campagnes publicitaires.

Campagne 1 : une annonce que vous avez rédigée vous-même.

Campagne 2 : une annonce contenant un lien vers une histoire sur votre entreprise, écrite par quelqu'un d'autre.

Essayez de concentrer les deux annonces sur un sujet similaire - par exemple, la sortie d'un nouveau produit ou l'ouverture d'un nouveau local, pour rendre le test aussi juste que possible.

Comparez les métriques pour voir quelle campagne obtient les meilleurs résultats.

La plupart du temps, ce sera la seconde.

Cela rejoint notre premier point - vous devez vous assurer que votre équipe de relations publiques comprend l'importance de créer un contenu qui fonctionnera bien en ligne.

Augmentez la portée d'une campagne de marketing numérique réussie grâce aux relations publiques

Combien de fois avez-vous entendu parler de quelque chose qui devient viral en ligne, hors ligne ?

Nous parions beaucoup.

La moitié du temps, nous n'entendons même pas parler de la dernière vidéo virale ou de l'engouement en ligne jusqu'à ce qu'elle soit présentée aux nouvelles du soir, ou éclaboussée sur la couverture d'un journal imprimé.

Si vous menez une campagne de marketing numérique incroyable, assurez-vous que votre équipe de relations publiques cherche des moyens de l'utiliser.

Voici le genre de titre que vous pourriez vous attendre à voir lors de la promotion d'une campagne en ligne réussie avec RP :

1. "La société X fait sensation avec #Y sur Twitter"
2. "Comment une marque intelligente a répondu à un commentaire négatif sur les réseaux sociaux"
3. "Découvrez l'entreprise qui change la façon dont nous achetons en ligne"

Rien ne doit être séparé dans le marketing numérique et les relations publiques.

Plus vous combinez les deux efforts, mieux c'est.

Utilisez les relations publiques pour atteindre de nouveaux clients qui peuvent se convertir en abonnés en ligne

Vous n'atteignez pas votre clientèle cible en ligne ?

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, les méthodes de relations publiques traditionnelles sont l'un des meilleurs moyens d'attirer un plus grand engagement en ligne.

Dans le monde en ligne, où les clients sont constamment bombardés de messages, il est difficile pour votre marque de se démarquer.

Hors ligne, il est beaucoup plus facile de capter l'attention.

Incluez les éléments suivants dans vos efforts de relations publiques traditionnels pour augmenter les chances de convertir les téléspectateurs en abonnés en ligne :

1. Des logos pour montrer sur quels réseaux sociaux vous êtes
2. Votre pseudo sur les réseaux sociaux
3. L'adresse URL de votre site
4. Une phrase de recherche pour aider les lecteurs à vous trouver en ligne
5. Codes QR renvoyant à vos profils en ligne
6. Un appel à l'action relatif à votre présence en ligne
7. Une offre spéciale, un concours ou un code de réduction utilisable en ligne

Retravailler le contenu des relations publiques pour une utilisation dans les campagnes de marketing numérique

Votre équipe de relations publiques crée toutes sortes de contenus de qualité pour vous. Pourquoi ne devriez-vous en tirer qu'une seule utilisation ?

Vous trouverez ci-dessous quelques idées sur la façon de retravailler le contenu des relations publiques pour améliorer vos campagnes de marketing numérique.

Discours

Un discours rédigé par votre équipe de relations publiques peut être transformé en une diffusion en direct sur YouTube, retravaillé en une vidéo animée originale ou utilisé comme base pour un contenu écrit.

communiqués de presse

Ceux-ci peuvent être publiés sur votre propre site, envoyés à des blogueurs influents de votre secteur ou présentés dans des campagnes de financement participatif.

Étude de marché

Votre équipe de relations publiques effectue des tonnes d'études de marché, ce qui peut être très utile dans vos efforts de marketing numérique. Encouragez le partage des connaissances. Les études de marché sur les relations publiques pourraient vous aider à identifier de nouveaux mots-clés à utiliser dans votre stratégie de référencement.

Rédaction

La copie rédigée par votre équipe de relations publiques est souvent idéale pour être partagée sous la forme d'articles de blog, utilisée pour informer la copie des ventes en ligne et divisée en publications sur les réseaux sociaux.

Chaque fois que votre équipe de relations publiques crée quelque chose, vous devez vous demander :

« Comment pouvons-nous utiliser cela pour améliorer notre présence en ligne ? »

Utilisez les relations publiques pour gérer la publicité négative en ligne

Lorsque vous menez des campagnes de marketing numérique, les interactions négatives sont presque impossibles à éviter.

Il y a eu de nombreuses catastrophes sur les réseaux sociaux au fil des ans, et la plupart d'entre elles auraient pu être évitées grâce à une meilleure communication entre le marketing numérique et les relations publiques.

Lorsque les relations publiques et le marketing numérique se rejoignent, de grandes choses se produisent.

Ne pensez pas que vous gaspillez de l'argent en relations publiques - vous renforcez en fait votre image de marque et vos efforts de marketing numérique.

Notre équipe de relations publiques est experte dans la gestion de la presse négative et la gestion de la réputation en ligne. Laissez les pros réparer votre image en ligne.