Как PR может повысить эффективность вашей цифровой маркетинговой кампании

У вас есть 10 000 долларов, которые можно потратить на стимулирование новых продаж.

Стоит ли тратить их на цифровой маркетинг или на PR?

Ладно, вопрос с подвохом.

Чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств, вам нужно инвестировать как в PR, так и в цифровой маркетинг .

Нельзя отрицать, что цифровой маркетинг огромен. Прогнозируется, что к 2021 году расходы на цифровой маркетинг увеличатся до 118 миллиардов долларов.

Однако многие бренды попадают в ловушку, думая, что, поскольку цифровое будущее маркетинга — это не нужно сосредотачиваться ни на чем другом.

PR жизненно важен для долгосрочного успеха вашего бренда, и его нельзя игнорировать.

Кроме того, тщательно реализованные PR-стратегии могут значительно улучшить результаты, которые вы видите в каждой проводимой вами кампании цифрового маркетинга.

Но как? Ну, вы собираетесь узнать.

Поделитесь успешными PR-усилиями на своих каналах в социальных сетях

Было показано, что 76% журналистов испытывают давление, чтобы подумать о потенциале их истории для публикации в социальных сетях.

Это означает, что когда ваша команда по связям с общественностью отправит им историю, они будут думать о ее онлайн-потенциале.

Ты тоже должен быть.

Вместо того, чтобы писать отличный пресс-релиз, публиковать его, а затем переходить к следующему, вы должны думать о том, как продолжать извлекать пользу из этой истории как можно дольше.

Ты мог:

1. Разместите ссылки на историю на своих страницах в социальных сетях.
2. Попросите подписчиков поделиться своим мнением об этой истории.
3. Поощряйте отраслевых влиятельных лиц делиться историей
4. Опубликуйте историю в своей рассылке по электронной почте.
5. Создайте дополнительный контент для поддержки истории и поделитесь им в Интернете

Используйте отличные PR-статьи в своей онлайн-рекламе

Ваши онлайн-объявления мгновенно становятся более надежными и авторитетными, когда вы делитесь контентом от третьих лиц.

Почему клиенты должны верить вам, когда вы говорите о том, насколько хорош ваш собственный бренд?

На самом деле для них нет причин, особенно если вы еще не очень хорошо зарекомендовали себя.

Однако, когда известное издание рассказывает о преимуществах вашего продукта или услуги, зрители с гораздо большей вероятностью сядут и заметят это.

Одним из ключевых преимуществ цифрового маркетинга является доступ к подробным метрикам.

Попробуйте запустить две рекламные кампании.

Кампания 1: объявление, которое вы написали сами.

Кампания 2: реклама со ссылкой на рассказ о вашей компании, написанный кем-то другим.

Постарайтесь сфокусировать оба объявления на схожую тему — например, выпуск нового продукта или открытие нового помещения, чтобы тест был максимально честным.

Сравните показатели, чтобы увидеть, какая кампания дает наилучшие результаты.

Чаще всего это будет второе.

Это связано с нашим первым пунктом — вам нужно убедиться, что ваша команда по связям с общественностью понимает важность создания контента, который будет хорошо работать в Интернете.

Увеличьте охват успешной кампании цифрового маркетинга с помощью PR

Сколько раз вы слышали о том, что что-то становится вирусным онлайн, офлайн?

Мы делаем большие ставки.

В половине случаев мы даже не слышим о последнем вирусном видео или онлайн-помешательстве, пока оно не появляется в вечерних новостях или не появляется на обложке печатной газеты.

Если вы проводите потрясающую цифровую маркетинговую кампанию, убедитесь, что ваша команда по связям с общественностью ищет способы ее использования.

Вот какой заголовок вы можете ожидать, продвигая успешную онлайн-кампанию с помощью PR:

1. «Компания X вызывает ажиотаж с #Y в Твиттере»
2. «Как один умный бренд ответил на негативный комментарий в социальных сетях»
3. «Познакомьтесь с компанией, которая меняет способ совершения покупок в Интернете»

Ничто не должно быть отделено друг от друга в цифровом маркетинге и PR.

Чем больше вы объедините эти два усилия, тем лучше.

Используйте PR для привлечения новых клиентов, которые могут превратиться в онлайн-подписчиков

Не достигаете своих целевых клиентов в Интернете?

Хотя это может показаться нелогичным, традиционные методы PR — один из лучших способов привлечь больше внимания в Интернете.

В онлайн-мире, где клиентов постоянно бомбардируют сообщениями, из-за чего вашему бренду сложно выделиться.

В офлайне гораздо проще привлечь внимание.

Включите в свои традиционные усилия по связям с общественностью следующее, чтобы повысить вероятность превращения зрителей в онлайн-фолловеров:

1. Логотипы, чтобы показать, в каких социальных сетях вы находитесь
2. Ваша учетная запись в социальных сетях
3. URL-адрес вашего веб-сайта
4. Поисковая фраза, которая поможет читателям найти вас в Интернете
5. QR-коды со ссылками на ваши онлайн-профили
6. Призыв к действию, связанный с вашим присутствием в Интернете
7. Специальное предложение, код конкурса или скидки, который можно использовать в Интернете.

Переработка PR-контента для использования в кампаниях цифрового маркетинга

Ваша команда по связям с общественностью создает для вас всевозможный отличный контент — почему вы должны использовать его только один раз?

Ниже приведены некоторые идеи о том, как переработать PR-контент, чтобы улучшить ваши цифровые маркетинговые кампании.

Выступления

Выступление, написанное вашей командой по связям с общественностью, может быть превращено в прямую трансляцию на YouTube, переработано в причудливое анимационное видео или использовано в качестве основы для письменного контента.

пресс-релизы

Они могут быть опубликованы на вашем собственном сайте, отправлены влиятельным блогерам в вашей отрасли или представлены в краудфандинговых кампаниях.

Исследования рынка

Ваша команда по связям с общественностью проводит множество исследований рынка, и это может быть очень ценным в ваших усилиях по цифровому маркетингу. Поощряйте обмен знаниями. Исследование рынка PR может помочь вам определить новые ключевые слова для использования в вашей стратегии SEO.

Копирайтинг

Копия, написанная вашей командой по связям с общественностью, часто идеальна для распространения в виде сообщений в блогах, использования для информирования о продажах в Интернете и разбивки на сообщения в социальных сетях.

Каждый раз, когда ваша команда по связям с общественностью что-то создает, вы должны спросить себя:

«Как мы можем использовать это, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете?»

Используйте PR для борьбы с негативной рекламой в Интернете

Когда вы проводите цифровые маркетинговые кампании, практически невозможно избежать негативных взаимодействий.

За последние годы было много бизнес-катастроф в социальных сетях, и большинство из них можно было бы предотвратить, если бы было лучше налажено взаимодействие между цифровым маркетингом и PR.

Когда PR и цифровой маркетинг объединяются, происходят великие дела.

Не думайте, что вы тратите деньги на PR — на самом деле вы укрепляете имидж своего бренда и свои усилия в области цифрового маркетинга.

Наша команда по связям с общественностью является экспертом в управлении негативной прессой и онлайн-репутацией. Оставьте это профессионалам, чтобы исправить ваш онлайн-имидж.