Como o PR pode impulsionar sua campanha de marketing digital

Você tem US$ 10 mil para gastar na geração de novas vendas.

Você deve gastá-lo em marketing digital ou em relações públicas?

Ok, é uma pergunta capciosa.

Para obter o melhor retorno possível, você precisa investir em relações públicas e marketing digital .

Não há como negar que o marketing digital é enorme. Prevê-se que, até 2021, os gastos com marketing digital aumentarão para US$ 118 bilhões.

No entanto, muitas marcas caem na armadilha de pensar que, como o digital é o futuro do marketing, não há necessidade de se concentrar em mais nada.

PR é vital para o sucesso a longo prazo da sua marca e não pode ser ignorado.

Além disso, estratégias de relações públicas cuidadosamente implementadas podem melhorar enormemente os resultados que você vê em cada campanha de marketing digital que você executa.

Mas como? Bem, você está prestes a descobrir.

Compartilhe esforços de relações públicas bem-sucedidos em seus canais de mídia social

Foi demonstrado que 76% dos jornalistas se sentem pressionados a pensar sobre o potencial de sua história para compartilhamento em plataformas de mídia social.

Isso significa que, quando sua equipe de relações públicas enviar uma história, eles estarão pensando em seu potencial online.

Você também deveria estar.

Em vez de escrever um ótimo comunicado à imprensa, publicá-lo e passar para a próxima coisa, você deve pensar em como continuar obtendo valor dessa história pelo maior tempo possível.

Você poderia:

1. Publique links para a história em suas páginas de mídia social
2. Peça aos seguidores que compartilhem suas opiniões sobre a história
3. Incentive os influenciadores do setor a compartilhar a história
4. Apresente a história em seu boletim informativo por e-mail
5. Crie conteúdo extra para apoiar a história e compartilhe online

Destaque ótimos artigos de relações públicas em seus anúncios online

Seus anúncios on-line se tornam instantaneamente mais confiáveis ​​e confiáveis ​​quando você compartilha conteúdo de terceiros.

Por que os clientes devem acreditar em você quando você fala sobre o quão grande é sua própria marca?

Não há realmente nenhuma razão para eles – especialmente se você ainda não está bem estabelecido.

No entanto, quando uma publicação de destaque está falando sobre os benefícios de seu produto ou serviço, os espectadores são muito mais propensos a se sentar e prestar atenção.

Um dos principais benefícios do marketing digital é o acesso a métricas detalhadas.

Tente executar duas campanhas publicitárias.

Campanha 1: Um anúncio que você mesmo escreveu.

Campanha 2: Um anúncio com link para uma história sobre sua empresa, escrita por outra pessoa.

Tente focar os dois anúncios em um tópico semelhante – por exemplo, o lançamento de um novo produto ou a abertura de uma nova loja, para tornar o teste o mais justo possível.

Compare as métricas para ver qual campanha obtém os melhores resultados.

Na maioria das vezes, será o segundo.

Isso está relacionado ao nosso primeiro ponto – você precisa garantir que sua equipe de relações públicas entenda a importância de criar conteúdo que tenha um bom desempenho online.

Aumente o alcance de uma campanha de marketing digital bem-sucedida com relações públicas

Quantas vezes você já ouviu falar de algo que se tornou viral online, offline?

Estamos apostando muito.

Metade do tempo, nem ouvimos sobre o último vídeo viral ou mania online até que seja apresentado no noticiário da noite ou estampado na capa de um jornal impresso.

Se você executar uma incrível campanha de marketing digital, certifique-se de que sua equipe de relações públicas esteja procurando maneiras de usá-la.

Aqui está o tipo de título que você pode esperar ver ao promover uma campanha online bem-sucedida com relações públicas:

1. “Empresa X causa rebuliço com #Y no Twitter”
2. “Como uma marca inteligente respondeu a um comentário negativo nas redes sociais”
3. “Conheça a empresa que está mudando a forma como fazemos compras online”

Nada precisa ser mantido separado em marketing digital e relações públicas.

Quanto mais você combinar os dois esforços, melhor.

Use PR para alcançar novos clientes que podem se converter em seguidores online

Não está alcançando seus clientes-alvo online?

Embora possa parecer contra-intuitivo, os métodos tradicionais de relações públicas são uma das melhores maneiras de atrair um maior envolvimento online.

No mundo online, onde os clientes são constantemente bombardeados com mensagens, dificultando o destaque da sua marca.

Offline, é muito mais fácil chamar a atenção.

Inclua o seguinte em seus esforços tradicionais de relações públicas para aumentar a chance de converter espectadores em seguidores online:

1. Logos para mostrar em quais redes sociais você está
2. Seu identificador de mídia social
3. O URL do seu site
4. Uma frase de pesquisa para ajudar os leitores a encontrar você online
5. Códigos QR com links para seus perfis online
6. Uma chamada para ação relacionada à sua presença online
7. Uma oferta especial, concurso ou código de desconto que pode ser usado online

Retrabalhe o conteúdo de relações públicas para uso em campanhas de marketing digital

Sua equipe de relações públicas cria todo tipo de conteúdo excelente para você – por que você deveria usar apenas uma vez?

Abaixo estão algumas ideias sobre como retrabalhar o conteúdo de relações públicas para aprimorar suas campanhas de marketing digital.

Discursos

Um discurso escrito por sua equipe de relações públicas pode ser transformado em uma transmissão ao vivo do YouTube, retrabalhado em um vídeo animado peculiar ou usado como base para conteúdo escrito.

Comunicados de imprensa

Eles podem ser publicados em seu próprio site, enviados para blogueiros influentes em seu setor ou apresentados em campanhas de crowdfunding.

Pesquisa de mercado

Sua equipe de relações públicas faz muitas pesquisas de mercado, e isso pode ser muito valioso em seus esforços de marketing digital. Incentive o compartilhamento de conhecimento. A pesquisa de mercado de relações públicas pode ajudá-lo a identificar novas palavras-chave para usar em sua estratégia de SEO.

Redação

O texto escrito por sua equipe de relações públicas geralmente é ideal para compartilhar na forma de postagens de blog, usar para informar a cópia de vendas on-line e dividir em postagens de mídia social.

Sempre que sua equipe de relações públicas cria algo, você deve se perguntar:

“Como podemos usar isso para melhorar nossa presença online?”

Use relações públicas para lidar com publicidade negativa online

Quando você está executando campanhas de marketing digital, as interações negativas são quase impossíveis de evitar.

Houve muitos desastres de mídia social de negócios ao longo dos anos, e a maioria deles poderia ter sido evitada por uma melhor comunicação entre marketing digital e relações públicas.

Quando relações públicas e marketing digital se unem, grandes coisas acontecem.

Não pense que está desperdiçando dinheiro com relações públicas – você está realmente fortalecendo sua imagem de marca e seus esforços de marketing digital.

Nossa equipe de relações públicas é especialista em gestão de imprensa negativa e gestão de reputação online. Deixe para os profissionais consertar sua imagem online.