Bagaimana PR Dapat Meningkatkan Kampanye Pemasaran Digital Anda
Diterbitkan: 2022-10-07Anda memiliki $10k untuk dibelanjakan untuk mendorong penjualan baru.
Haruskah Anda membelanjakannya untuk pemasaran digital, atau untuk PR?
Oke, itu pertanyaan jebakan.
Untuk mendapatkan hasil maksimal, Anda perlu berinvestasi dalam PR dan pemasaran digital .
Tidak dapat disangkal bahwa pemasaran digital sangat besar. Diperkirakan pada tahun 2021, pengeluaran pemasaran digital akan meningkat menjadi $ 118 miliar.
Namun, banyak merek terjebak dalam pemikiran bahwa karena digital adalah masa depan pemasaran, tidak perlu fokus pada hal lain.
PR sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang merek Anda, dan tidak dapat diabaikan.
Plus, strategi PR yang diterapkan dengan hati-hati dapat secara besar-besaran meningkatkan hasil yang Anda lihat dari setiap kampanye pemasaran digital yang Anda jalankan.
Tapi bagaimana caranya? Nah, Anda akan mencari tahu.
Bagikan Upaya PR yang Berhasil di Saluran Media Sosial Anda
Terbukti bahwa 76% jurnalis merasakan tekanan untuk memikirkan potensi cerita mereka untuk dibagikan di platform media sosial.
Itu berarti bahwa ketika tim PR Anda mengirimi mereka sebuah cerita, mereka akan memikirkan potensi onlinenya.
Anda juga harus begitu.
Alih-alih menulis siaran pers yang bagus, menerbitkannya, dan kemudian beralih ke hal berikutnya, Anda harus berpikir tentang bagaimana terus mendapatkan nilai dari cerita itu selama mungkin.
Anda bisa:
- Publikasikan tautan ke cerita di halaman media sosial Anda
- Minta pengikut untuk membagikan pandangan mereka tentang cerita
- Dorong influencer industri untuk berbagi cerita
- Tampilkan kisahnya di buletin email Anda
- Buat konten tambahan untuk mendukung cerita dan berbagi secara online
Tampilkan Artikel PR Hebat di Iklan Online Anda
Iklan online Anda langsung menjadi lebih tepercaya dan berwibawa saat Anda berbagi konten dari pihak ketiga.
Mengapa pelanggan harus mempercayai Anda ketika Anda berbicara tentang betapa hebatnya merek Anda sendiri?
Sebenarnya tidak ada alasan bagi mereka untuk melakukannya – terutama jika Anda belum mapan.
Namun, ketika publikasi terkemuka berbicara tentang manfaat produk atau layanan Anda, pemirsa lebih cenderung untuk duduk dan berdiri dan memperhatikan.
Salah satu manfaat utama pemasaran digital adalah akses ke metrik terperinci.
Coba jalankan dua kampanye iklan.
Kampanye 1: Iklan yang Anda tulis sendiri.
Kampanye 2: Iklan yang menautkan ke cerita tentang perusahaan Anda, yang ditulis oleh orang lain.
Cobalah untuk memfokuskan kedua iklan pada topik yang sama – misalnya, peluncuran produk baru atau pembukaan tempat baru, untuk membuat pengujian seadil mungkin.
Bandingkan metrik untuk melihat kampanye mana yang mendapatkan hasil terbaik.
Sebagian besar waktu, itu akan menjadi yang kedua.
Ini terkait dengan poin pertama kami – Anda perlu memastikan tim PR Anda memahami pentingnya membuat konten yang akan berkinerja baik secara online.
Tingkatkan Jangkauan Kampanye Pemasaran Digital yang Sukses dengan PR
Berapa kali Anda mendengar tentang sesuatu yang viral secara online, offline?
Kami bertaruh banyak.
Separuh waktu, kami bahkan tidak mendengar tentang video viral terbaru atau kegilaan online sampai ditampilkan di berita malam, atau dimuat di bagian depan surat kabar cetak.
Jika Anda menjalankan kampanye pemasaran digital yang luar biasa, pastikan tim PR Anda mencari cara untuk menggunakannya.
Berikut adalah jenis judul yang mungkin Anda harapkan untuk dilihat saat mempromosikan kampanye online yang sukses dengan PR:
- “Perusahaan X menyebabkan kehebohan dengan #Y di Twitter”
- “Bagaimana satu merek pintar menjawab komentar negatif di media sosial”
- “Temui perusahaan yang mengubah cara kita berbelanja online”
Tidak ada yang perlu dipisahkan dalam pemasaran digital dan PR.
Semakin Anda menggabungkan dua upaya, semakin baik.
Gunakan PR untuk Menjangkau Pelanggan Baru yang Dapat Dikonversi Menjadi Pengikut Online
Tidak menjangkau target pelanggan Anda secara online?
Meskipun mungkin terdengar kontra-intuitif, metode PR tradisional adalah salah satu cara terbaik untuk menarik keterlibatan online yang lebih besar.
Di dunia online, di mana pelanggan terus-menerus dibombardir dengan pesan, sehingga sulit bagi merek Anda untuk menonjol.
Offline, jauh lebih mudah untuk menarik perhatian.
Sertakan hal berikut dalam upaya PR tradisional Anda untuk meningkatkan peluang mengubah pemirsa menjadi pengikut online:
- Logo untuk menunjukkan jejaring sosial tempat Anda berada
- Pegangan media sosial Anda
- URL situs web Anda
- Frasa pencarian untuk membantu pembaca menemukan Anda secara online
- Kode QR yang tertaut ke profil online Anda
- Ajakan bertindak yang berkaitan dengan kehadiran online Anda
- Penawaran khusus, kompetisi, atau kode diskon yang dapat digunakan secara online
Mengolah Konten PR untuk digunakan dalam Kampanye Pemasaran Digital
Tim PR Anda membuat semua jenis konten hebat untuk Anda – mengapa Anda hanya memanfaatkannya satu kali?
Berikut adalah beberapa ide tentang cara mengolah konten PR untuk meningkatkan kampanye pemasaran digital Anda.
Pidato
Pidato yang ditulis oleh tim PR Anda dapat diubah menjadi siaran langsung YouTube, dibuat ulang menjadi video animasi yang unik, atau digunakan sebagai dasar untuk konten tertulis.
Siaran pers
Ini dapat dipublikasikan di situs Anda sendiri, dikirim ke blogger berpengaruh di industri Anda, atau ditampilkan dalam kampanye crowdfunding.
Riset pasar
Tim PR Anda melakukan banyak riset pasar, dan itu bisa sangat berharga dalam upaya pemasaran digital Anda. Mendorong berbagi pengetahuan. Riset pasar PR dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci baru untuk digunakan dalam strategi SEO Anda.
Copywriting
Salinan yang ditulis oleh tim PR Anda seringkali ideal untuk dibagikan dalam bentuk posting blog, digunakan untuk menginformasikan salinan penjualan online, dan dipecah menjadi posting media sosial.
Setiap kali tim PR Anda membuat sesuatu, Anda harus bertanya pada diri sendiri:
“Bagaimana kita bisa menggunakan ini untuk meningkatkan kehadiran kita secara online?”
Gunakan PR untuk Menangani Publisitas Negatif Online
Saat Anda menjalankan kampanye pemasaran digital, interaksi negatif hampir tidak mungkin dihindari.
Ada banyak bencana media sosial bisnis selama bertahun-tahun, dan kebanyakan dari mereka dapat dicegah dengan komunikasi yang lebih baik antara pemasaran digital dan PR.
Ketika PR dan pemasaran digital bersatu, hal-hal besar terjadi.
Jangan berpikir Anda membuang-buang uang untuk PR – Anda sebenarnya sedang memperkuat citra merek dan upaya pemasaran digital Anda.
Tim PR kami ahli dalam mengelola pers negatif dan manajemen reputasi online. Serahkan pada profesional untuk memperbaiki citra online Anda.