كيف يمكن للعلاقات العامة أن تعزز حملتك التسويقية الرقمية
نشرت: 2022-10-07لديك 10 آلاف دولار لتنفقها على زيادة المبيعات الجديدة.
هل يجب أن تنفقها على التسويق الرقمي أم على العلاقات العامة؟
حسنًا ، إنه سؤال مخادع.
لتحقيق أقصى استفادة من أموالك ، تحتاج إلى الاستثمار في كل من العلاقات العامة والتسويق الرقمي .
ليس هناك من ينكر أن التسويق الرقمي ضخم. من المتوقع أنه بحلول عام 2021 ، سيرتفع الإنفاق على التسويق الرقمي إلى 118 مليار دولار.
ومع ذلك ، تقع العديد من العلامات التجارية في فخ التفكير في أنه نظرًا لأن الرقمية هي مستقبل التسويق ، فلا داعي للتركيز على أي شيء آخر.
العلاقات العامة أمر حيوي لنجاح علامتك التجارية على المدى الطويل ، ولا يمكن تجاهلها.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لاستراتيجيات العلاقات العامة التي تم تنفيذها بعناية أن تحسن بشكل كبير النتائج التي تراها من كل حملة تسويق رقمية تديرها.
ولكن كيف؟ حسنًا ، أنت على وشك اكتشاف ذلك.
شارك جهود العلاقات العامة الناجحة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
تبين أن 76٪ من الصحفيين يشعرون بالضغط للتفكير في إمكانية مشاركة قصتهم على منصات التواصل الاجتماعي.
هذا يعني أنه عندما يرسل لهم فريق العلاقات العامة قصة ، فسوف يفكرون في إمكاناتها عبر الإنترنت.
يجب أن تكون كذلك.
بدلاً من كتابة بيان صحفي رائع ، ونشره ، ثم الانتقال إلى الشيء التالي ، يجب أن تفكر في كيفية الاستمرار في الحصول على قيمة من تلك القصة لأطول فترة ممكنة.
يمكنك:
- انشر روابط للقصة على صفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي
- اطلب من المتابعين مشاركة آرائهم حول القصة
- شجع المؤثرين في الصناعة على مشاركة القصة
- اعرض القصة في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
- قم بإنشاء محتوى إضافي لدعم القصة ومشاركتها عبر الإنترنت
اعرض مقالات علاقات عامة رائعة في إعلاناتك عبر الإنترنت
تصبح إعلاناتك عبر الإنترنت على الفور أكثر موثوقية وموثوقية عندما تشارك محتوى من طرف ثالث.
لماذا يجب أن يصدقك العملاء عندما تتحدث عن مدى روعة علامتك التجارية؟
ليس هناك حقًا سبب يدعوهم إلى ذلك - خاصةً إذا لم تكن راسخًا بعد.
ومع ذلك ، عندما يتحدث منشور بارز عن مزايا منتجك أو خدمتك ، من المرجح أن يجلس المشاهدون وينهضون ويلاحظون ذلك.
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للتسويق الرقمي في الوصول إلى المقاييس التفصيلية.
حاول تشغيل حملتين إعلانيتين.
الحملة 1: إعلان كتبته بنفسك.
الحملة 2: إعلان مرتبط بقصة عن شركتك ، كتبها شخص آخر.
حاول تركيز كلا الإعلانين على موضوع مشابه - على سبيل المثال ، إصدار منتج جديد أو افتتاح مبنى جديد ، لجعل الاختبار عادلاً قدر الإمكان.
قارن المقاييس لمعرفة أي حملة تحصل على أفضل النتائج.
في معظم الأحيان ، ستكون الثانية.
يرتبط هذا بنقطتنا الأولى - تحتاج إلى التأكد من أن فريق العلاقات العامة الخاص بك يفهم أهمية إنشاء محتوى يحقق أداءً جيدًا عبر الإنترنت.
زيادة الوصول إلى حملة تسويق رقمية ناجحة مع العلاقات العامة
كم عدد المرات التي سمعت فيها عن شيء ما ينتشر عبر الإنترنت ، أو غير متصل بالإنترنت؟
نحن نراهن على الكثير.
في نصف الوقت ، لا نسمع حتى عن أحدث فيديو فيروسي أو جنون عبر الإنترنت حتى يتم عرضه في الأخبار المسائية ، أو يتم نشره في مقدمة صحيفة مطبوعة.
إذا كنت تدير حملة تسويقية رقمية مذهلة ، فتأكد من أن فريق العلاقات العامة لديك يبحث عن طرق لاستخدامها.
إليك نوع العنوان الذي قد تتوقع رؤيته عند الترويج لحملة ناجحة عبر الإنترنت باستخدام العلاقات العامة:
- "الشركة X تسبب ضجة بـ # Y على Twitter"
- "كيف ردت علامة تجارية ذكية على تعليق سلبي على وسائل التواصل الاجتماعي"
- "تعرف على الشركة التي غيرت طريقة التسوق عبر الإنترنت"
لا يوجد شيء يجب فصله في التسويق الرقمي والعلاقات العامة.
كلما جمعت بين المجهودين ، كان ذلك أفضل.
استخدم العلاقات العامة للوصول إلى عملاء جدد يمكنهم التحويل إلى متابعين عبر الإنترنت
لا تصل إلى عملائك المستهدفين عبر الإنترنت؟
على الرغم من أنها قد تبدو غير بديهية ، إلا أن طرق العلاقات العامة التقليدية هي واحدة من أفضل الطرق لجذب مشاركة أكبر عبر الإنترنت.
في عالم الإنترنت ، حيث يتم قصف العملاء باستمرار بالرسائل ، مما يجعل من الصعب على علامتك التجارية التميز.
في وضع عدم الاتصال بالإنترنت ، من الأسهل بكثير جذب الانتباه.
قم بتضمين ما يلي في جهود العلاقات العامة التقليدية لزيادة فرصة تحويل المشاهدين إلى متابعين عبر الإنترنت:
- شعارات لإظهار الشبكات الاجتماعية التي أنت متصل بها
- التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
- عنوان موقعك
- عبارة بحث لمساعدة القراء في العثور عليك عبر الإنترنت
- رموز QR المرتبطة بملفات التعريف الخاصة بك على الإنترنت
- دعوة للعمل تتعلق بوجودك على الإنترنت
- عرض خاص أو مسابقة أو كود خصم يمكن استخدامه عبر الإنترنت
إعادة صياغة محتوى العلاقات العامة للاستخدام في حملات التسويق الرقمي
يقوم فريق العلاقات العامة الخاص بك بإنشاء جميع أنواع المحتوى الرائع من أجلك - لماذا يجب عليك الاستفادة منها مرة واحدة فقط؟
فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية إعادة صياغة محتوى العلاقات العامة لتحسين حملات التسويق الرقمي الخاصة بك.
كلمات
يمكن تحويل الخطاب الذي كتبه فريق العلاقات العامة الخاص بك إلى بث مباشر على YouTube ، أو إعادة صياغته إلى فيديو رسوم متحركة ملتوي ، أو استخدامه كأساس لمحتوى مكتوب.
تصريحات صحفيه
يمكن نشرها على موقع الويب الخاص بك ، أو إرسالها إلى المدونين المؤثرين في مجال عملك ، أو إبرازها في حملات التمويل الجماعي.
البحث عن المتجر
يقوم فريق العلاقات العامة الخاص بك بإجراء الكثير من أبحاث السوق ، ويمكن أن يكون ذلك مفيدًا حقًا في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. شجع تبادل المعرفة. يمكن أن تساعدك أبحاث سوق العلاقات العامة في تحديد كلمات رئيسية جديدة لاستخدامها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
تأليف
غالبًا ما تكون النسخ التي يكتبها فريق العلاقات العامة الخاص بك مثالية للمشاركة في شكل منشورات مدونة ، واستخدامها للإبلاغ عن نسخة المبيعات عبر الإنترنت ، وتقسيم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
في أي وقت يقوم فريق العلاقات العامة الخاص بك بإنشاء شيء ما ، يجب أن تسأل نفسك:
"كيف يمكننا استخدام هذا لتحسين تواجدنا عبر الإنترنت؟"
استخدم العلاقات العامة للتعامل مع الدعاية السلبية عبر الإنترنت
عند تشغيل حملات تسويقية رقمية ، يكاد يكون من المستحيل تجنب التفاعلات السلبية.
كان هناك الكثير من الكوارث التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي على مر السنين ، وكان من الممكن منع معظمها من خلال التواصل الأفضل بين التسويق الرقمي والعلاقات العامة.
عندما تجتمع العلاقات العامة والتسويق الرقمي معًا ، تحدث أشياء عظيمة.
لا تعتقد أنك تهدر المال على العلاقات العامة - فأنت في الواقع تعزز صورة علامتك التجارية وجهودك في التسويق الرقمي.
فريق العلاقات العامة لدينا هم خبراء في إدارة الصحافة السلبية وإدارة السمعة عبر الإنترنت. اترك الأمر للمحترفين لإصلاح صورتك عبر الإنترنت.