PR이 디지털 마케팅 캠페인을 강화하는 방법
게시 됨: 2022-10-07신규 판매를 유도하는 데 사용할 수 있는 10,000달러가 있습니다.
디지털 마케팅에 써야 할까요, 아니면 PR에 써야 할까요?
알겠습니다. 트릭 질문입니다.
예산을 최대한 활용하려면 PR과 디지털 마케팅 모두에 투자해야 합니다 .
디지털 마케팅이 거대하다는 것은 부정할 수 없습니다. 2021년까지 디지털 마케팅 지출은 1,180억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.
그러나 많은 브랜드는 디지털이 마케팅의 미래이므로 다른 것에 집중할 필요가 없다고 생각하는 함정에 빠져 있습니다.
PR은 브랜드의 장기적인 성공에 매우 중요하며 무시할 수 없습니다.
또한 신중하게 구현된 PR 전략은 실행하는 각 디지털 마케팅 캠페인에서 볼 수 있는 결과를 크게 향상시킬 수 있습니다.
하지만 어떻게? 이제 곧 알게 될 것입니다.
소셜 미디어 채널에서 성공적인 PR 노력 공유
언론인의 76%가 소셜 미디어 플랫폼에서 공유할 수 있는 자신의 이야기의 잠재력에 대해 생각해야 한다는 압박감을 느끼는 것으로 나타났습니다.
즉, PR 팀에서 스토리를 보낼 때 온라인 잠재력에 대해 생각할 것입니다.
당신도 그래야 합니다.
훌륭한 보도 자료를 작성하고 게시한 다음 다음 작업으로 넘어가는 대신 가능한 한 오랫동안 해당 기사에서 계속해서 가치를 얻을 수 있는 방법에 대해 생각해야 합니다.
다음을 수행할 수 있습니다.
- 소셜 미디어 페이지에 스토리 링크 게시
- 팔로워에게 스토리에 대한 의견을 공유하도록 요청
- 업계 인플루언서들이 스토리를 공유하도록 독려
- 이메일 뉴스레터에 이야기를 실어보세요
- 스토리를 뒷받침할 추가 콘텐츠를 만들고 온라인으로 공유
귀하의 온라인 광고에 훌륭한 PR 기사를 실으십시오
제3자의 콘텐츠를 공유할 때 온라인 광고는 즉시 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다.
당신의 브랜드가 얼마나 훌륭한지 이야기할 때 고객이 당신을 믿어야 하는 이유는 무엇입니까?
특히 아직 제대로 자리를 잡지 못한 경우에는 그럴 이유가 없습니다.
그러나 저명한 출판물이 귀하의 제품이나 서비스의 이점에 대해 이야기할 때 시청자는 앉아서 주의를 기울일 가능성이 훨씬 더 높습니다.
디지털 마케팅의 주요 이점 중 하나는 상세한 메트릭에 대한 액세스입니다.
두 개의 광고 캠페인을 실행해 보세요.
캠페인 1: 직접 작성한 광고.
캠페인 2: 다른 사람이 작성한 귀하의 회사에 대한 이야기로 연결되는 광고입니다.
테스트를 최대한 공정하게 하기 위해 두 광고 모두 유사한 주제에 초점을 맞추십시오.
측정항목을 비교하여 어떤 캠페인이 최상의 결과를 얻을 수 있는지 확인합니다.
대부분의 경우 두 번째일 것입니다.
이것은 우리의 첫 번째 요점과 연결됩니다. 온라인에서 잘 수행될 콘텐츠를 만드는 것의 중요성을 PR 팀이 이해하고 있는지 확인해야 합니다.
PR을 통해 성공적인 디지털 마케팅 캠페인의 도달 범위 확대
온라인, 오프라인에서 입소문을 일으키고 있는 무언가에 대해 얼마나 많이 들었습니까?
우리는 많은 것을 걸고 있습니다.
절반은 저녁 뉴스에 실리거나 인쇄된 신문의 전면에 흩날리기 전까지 최신 바이럴 비디오나 온라인 열풍에 대해 듣지도 않습니다.
놀라운 디지털 마케팅 캠페인을 운영하는 경우 PR 팀이 이를 사용할 방법을 찾고 있는지 확인하십시오.
다음은 PR을 통해 성공적인 온라인 캠페인을 홍보할 때 볼 수 있는 헤드라인 유형입니다.
- "X사, 트위터에서 Y와 파문"
- "한 영리한 브랜드가 소셜 미디어에 대한 부정적인 의견에 어떻게 응답했는지"
- “온라인 쇼핑 방식을 바꾸는 기업을 만나보세요”
디지털 마케팅과 PR에서 분리할 필요는 없습니다.
두 가지 노력을 결합할수록 더 좋습니다.
PR을 사용하여 온라인 팔로워로 전환할 수 있는 신규 고객에게 도달
온라인으로 타겟 고객에게 도달하지 않습니까?
직관적이지 않게 들릴 수 있지만 전통적인 PR 방법은 온라인 참여를 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
고객에게 끊임없이 메시지가 쏟아지는 온라인 세계에서는 브랜드가 눈에 띄기 어렵습니다.
오프라인에서는 훨씬 더 쉽게 관심을 끌 수 있습니다.
시청자를 온라인 팔로워로 전환할 가능성을 높이기 위해 기존 PR 노력에 다음을 포함합니다.
- 사용 중인 소셜 네트워크를 표시하는 로고
- 소셜 미디어 핸들
- 웹사이트 URL
- 독자가 온라인에서 귀하를 찾는 데 도움이 되는 검색 구문
- 온라인 프로필에 연결되는 QR 코드
- 귀하의 온라인 존재와 관련된 행동 촉구
- 온라인에서 사용할 수 있는 특별 제안, 경쟁 또는 할인 코드
디지털 마케팅 캠페인에 사용할 PR 콘텐츠 재작업
귀하의 PR 팀은 귀하를 위해 모든 종류의 훌륭한 콘텐츠를 만듭니다. 왜 한 번만 사용해야 합니까?
다음은 디지털 마케팅 캠페인을 향상시키기 위해 PR 콘텐츠를 재작업하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어입니다.
연설
PR 팀이 작성한 연설은 라이브 YouTube 방송으로 변환되거나 기발한 애니메이션 비디오로 재작업되거나 작성된 콘텐츠의 기초로 사용될 수 있습니다.
보도 자료
이들은 자신의 사이트에 게시하거나 업계의 영향력 있는 블로거에게 보내거나 크라우드 펀딩 캠페인에 소개할 수 있습니다.
시장 조사
귀하의 PR 팀은 수많은 시장 조사를 수행하며 이는 디지털 마케팅 노력에서 정말 가치가 있을 수 있습니다. 지식 공유를 장려합니다. PR 시장 조사는 SEO 전략에 사용할 새로운 키워드를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
카피 라이팅
PR 팀이 작성한 카피는 블로그 포스트 형태로 공유하고, 온라인 판매 카피를 알리고, 소셜 미디어 포스트로 나누는 데 이상적입니다.
PR 팀이 무언가를 만들 때마다 다음과 같이 자문해야 합니다.
"이를 어떻게 사용하여 온라인에서 인지도를 높일 수 있습니까?"
PR을 사용하여 온라인에서 부정적인 홍보 처리
디지털 마케팅 캠페인을 실행할 때 부정적인 상호 작용을 피하기가 거의 불가능합니다.
지난 몇 년 동안 많은 비즈니스 소셜 미디어 재앙이 있었고 대부분은 디지털 마케팅과 PR 간의 더 나은 커뮤니케이션으로 예방할 수 있었습니다.
PR과 디지털 마케팅이 함께하면 좋은 일이 일어납니다.
PR에 돈을 낭비하고 있다고 생각하지 마십시오. 실제로 브랜드 이미지와 디지털 마케팅 노력을 강화하고 있습니다.
우리의 PR 팀은 부정적인 언론 및 온라인 평판 관리를 관리하는 전문가입니다. 온라인 이미지를 수정하려면 전문가에게 맡기십시오.