Jak PR może wzmocnić Twoją kampanię marketingu cyfrowego
Opublikowany: 2022-10-07Masz 10 000 USD do wydania na zwiększenie sprzedaży.
Czy wydać je na marketing cyfrowy, czy na PR?
Dobra, to podchwytliwe pytanie.
Aby uzyskać najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, musisz zainwestować zarówno w PR, jak i marketing cyfrowy .
Nie da się ukryć, że marketing cyfrowy jest ogromny. Prognozuje się, że do 2021 r. wydatki na marketing cyfrowy wzrosną do 118 miliardów dolarów.
Jednak wiele marek wpada w pułapkę myślenia, że skoro digital to przyszłość marketingu, nie ma potrzeby skupiania się na niczym innym.
PR ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu Twojej marki i nie można go zignorować.
Ponadto starannie wdrożone strategie PR mogą znacznie poprawić wyniki, które widzisz w każdej prowadzonej przez Ciebie kampanii marketingu cyfrowego.
Ale jak? Cóż, zaraz się dowiesz.
Podziel się udanymi działaniami PR na swoich kanałach mediów społecznościowych
Wykazano, że 76% dziennikarzy odczuwa presję, by pomyśleć o potencjale udostępniania ich historii na platformach społecznościowych.
Oznacza to, że gdy Twój zespół PR wyśle im historię, będą myśleć o jej potencjale online.
Ty też powinieneś.
Zamiast pisać świetny komunikat prasowy, publikować go, a następnie przechodzić do następnej rzeczy, powinieneś pomyśleć o tym, jak nadal czerpać korzyści z tej historii tak długo, jak to możliwe.
Mógłbyś:
- Opublikuj linki do historii na swoich stronach w mediach społecznościowych
- Poproś obserwujących, aby podzielili się swoimi opiniami na temat historii
- Zachęć influencerów z branży do podzielenia się historią
- Opowiedz historię w swoim biuletynie e-mail
- Twórz dodatkowe treści wspierające historię i udostępniaj je online
Prezentuj świetne artykuły PR w swoich reklamach online
Twoje reklamy online natychmiast stają się bardziej wiarygodne i autorytatywne, gdy udostępniasz treści od osób trzecich.
Dlaczego klienci mieliby Ci wierzyć, gdy mówisz o tym, jak świetna jest Twoja własna marka?
Naprawdę nie ma powodu, żeby – zwłaszcza jeśli nie masz jeszcze ugruntowanej pozycji.
Jednak, gdy wybitna publikacja mówi o zaletach twojego produktu lub usługi, widzowie znacznie częściej usiąść i wstać i zwrócić uwagę.
Jedną z kluczowych korzyści marketingu cyfrowego jest dostęp do szczegółowych danych.
Spróbuj uruchomić dwie kampanie reklamowe.
Kampania 1: reklama, którą sam napisałeś.
Kampania 2: Reklama odsyłająca do historii o Twojej firmie, napisanej przez kogoś innego.
Postaraj się skoncentrować obie reklamy na podobnym temacie – na przykład wypuszczeniu nowego produktu lub otwarciu nowego lokalu, aby test był jak najbardziej uczciwy.
Porównaj dane, aby zobaczyć, która kampania osiąga najlepsze wyniki.
Przez większość czasu będzie to drugie.
Wiąże się to z naszym pierwszym punktem – musisz upewnić się, że Twój zespół PR rozumie, jak ważne jest tworzenie treści, które będą dobrze sprawdzać się w Internecie.
Zwiększ zasięg udanej kampanii marketingu cyfrowego dzięki PR
Ile razy słyszałeś o czymś, co stało się wirusowe online, offline?
Obstawiamy mnóstwo.
W połowie przypadków nie słyszymy nawet o najnowszym filmie wirusowym lub szaleństwie online, dopóki nie pojawi się w wieczornych wiadomościach lub nie zostanie ochlapany na okładce drukowanej gazety.
Jeśli prowadzisz niesamowitą kampanię marketingu cyfrowego, upewnij się, że Twój zespół PR szuka sposobów na jej wykorzystanie.
Oto rodzaj nagłówka, którego możesz się spodziewać, promując udaną kampanię online z PR:
- „Firma X wywołuje poruszenie z #Y na Twitterze”
- „Jak pewna sprytna marka odpowiedziała na negatywny komentarz w mediach społecznościowych”
- „Poznaj firmę, która zmienia sposób, w jaki robimy zakupy online”
W marketingu cyfrowym i PR niczego nie trzeba oddzielać.
Im bardziej połączysz te dwa wysiłki, tym lepiej.
Użyj PR, aby dotrzeć do nowych klientów, którzy mogą przekształcić się w obserwujących online
Nie docierasz do docelowych klientów online?
Chociaż może to zabrzmieć wbrew intuicji, tradycyjne metody PR są jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie większego zaangażowania w sieci.
W świecie online, w którym klienci są nieustannie bombardowani wiadomościami, co utrudnia wyróżnienie się Twojej marce.
W trybie offline o wiele łatwiej jest przyciągnąć uwagę.
Uwzględnij następujące elementy w swoich tradycyjnych działaniach PR, aby zwiększyć szansę na przekształcenie widzów w obserwujących online:
- Logo pokazujące, w jakich sieciach społecznościowych jesteś
- Twój uchwyt w mediach społecznościowych
- URL Twojej strony
- Wyszukiwane wyrażenie, które pomoże czytelnikom znaleźć Cię online
- Kody QR łączące się z Twoimi profilami online
- Wezwanie do działania dotyczące Twojej obecności w Internecie
- Oferta specjalna, konkurs lub kod rabatowy do wykorzystania online
Przerób treści PR do wykorzystania w kampaniach marketingu cyfrowego
Twój zespół PR tworzy dla Ciebie różnego rodzaju świetne treści – dlaczego miałbyś z tego korzystać tylko raz?
Poniżej przedstawiamy kilka pomysłów na przerobienie treści PR, aby ulepszyć cyfrowe kampanie marketingowe.
Przemówienia
Przemówienie napisane przez Twój zespół PR może zostać przekształcone w transmisję na żywo w YouTube, przerobione na dziwaczny film animowany lub wykorzystane jako podstawa pisemnych treści.
Komunikaty prasowe
Mogą być one publikowane na własnej stronie, wysyłane do wpływowych blogerów w Twojej branży lub prezentowane w kampaniach crowdfundingowych.
Badania rynku
Twój zespół PR przeprowadza mnóstwo badań rynkowych, co może być naprawdę cenne w Twoich działaniach marketingu cyfrowego. Zachęcaj do dzielenia się wiedzą. Badania rynku PR mogą pomóc w identyfikacji nowych słów kluczowych do wykorzystania w strategii SEO.
Copywriting
Tekst napisany przez zespół PR jest często idealny do udostępniania w formie postów na blogu, używania do informowania o sprzedaży online i dzielenia się na posty w mediach społecznościowych.
Za każdym razem, gdy Twój zespół PR coś tworzy, powinieneś zadać sobie pytanie:
„Jak możemy to wykorzystać, aby poprawić naszą obecność w Internecie?”
Używaj PR do radzenia sobie z negatywną reklamą w Internecie
Kiedy prowadzisz cyfrowe kampanie marketingowe, prawie niemożliwe jest uniknięcie negatywnych interakcji.
Na przestrzeni lat doszło do wielu biznesowych katastrof w mediach społecznościowych, a większości z nich można było zapobiec dzięki lepszej komunikacji między marketingiem cyfrowym a PR.
Kiedy PR i marketing cyfrowy łączą się, dzieją się wielkie rzeczy.
Nie myśl, że marnujesz pieniądze na PR – tak naprawdę wzmacniasz wizerunek swojej marki i swoje działania w zakresie marketingu cyfrowego.
Nasz zespół PR to eksperci w zarządzaniu negatywną prasą i zarządzaniu reputacją w Internecie. Zostaw to profesjonalistom, aby naprawić swój wizerunek online.