Cum PR vă poate stimula campania de marketing digital
Publicat: 2022-10-07Aveți 10.000 USD de cheltuit pentru a genera noi vânzări.
Ar trebui să-l cheltuiți pe marketing digital sau pe PR?
Bine, este o întrebare șmecheră.
Pentru a obține cel mai bun profit, trebuie să investiți atât în PR, cât și în marketing digital .
Nu se poate nega că marketingul digital este imens. Se estimează că până în 2021, cheltuielile pentru marketing digital vor fi crescute la 118 miliarde de dolari.
Cu toate acestea, multe mărci cad în capcana de a crede că, deoarece digitalul este viitorul marketingului, nu este nevoie să se concentreze pe altceva.
PR este vitală pentru succesul pe termen lung al mărcii dvs. și nu poate fi ignorată.
În plus, strategiile de PR implementate cu atenție pot îmbunătăți în mod masiv rezultatele pe care le vedeți la fiecare campanie de marketing digital pe care o desfășurați.
Dar cum? Ei bine, ești pe cale să afli.
Distribuiți eforturi de PR de succes pe canalele dvs. de socializare
S-a demonstrat că 76% dintre jurnaliști simt presiunea să se gândească la potențialul poveștii lor de partajare pe platformele de socializare.
Asta înseamnă că atunci când echipa ta de PR le trimite o poveste, se vor gândi la potențialul online al acesteia.
Ar trebui să fii și tu.
În loc să scrieți un comunicat de presă grozav, să îl publicați și apoi să treceți la următorul lucru, ar trebui să vă gândiți cum să continuați să obțineți valoare din acea poveste cât mai mult timp posibil.
Ai putea:
- Publicați linkuri către poveste pe paginile dvs. de socializare
- Cereți adepților să-și împărtășească părerile despre poveste
- Încurajați influențatorii din industrie să împărtășească povestea
- Prezentați povestea în buletinul informativ prin e-mail
- Creează conținut suplimentar pentru a susține povestea și distribuie online
Prezentați articole excelente de PR în anunțurile dvs. online
Anunțurile dvs. online devin instantaneu mai demne de încredere și mai autoritare atunci când partajați conținut de la o terță parte.
De ce ar trebui să te creadă clienții când vorbești despre cât de grozav este propriul tău brand?
Nu există cu adevărat niciun motiv pentru ei, mai ales dacă nu ești încă bine stabilit.
Cu toate acestea, atunci când o publicație proeminentă vorbește despre beneficiile produsului sau serviciului dvs., spectatorii sunt mult mai probabil să se ridice și să observe.
Un beneficiu cheie al marketingului digital este accesul la valori detaliate.
Încercați să rulați două campanii publicitare.
Campania 1: un anunț pe care l-ați scris singur.
Campania 2: un anunț care trimite la o poveste despre compania ta, scrisă de altcineva.
Încercați să concentrați ambele reclame pe un subiect similar – de exemplu, lansarea unui nou produs sau deschiderea unui nou sediu, pentru a face testul cât mai corect posibil.
Comparați valorile pentru a vedea care campanie obține cele mai bune rezultate.
De cele mai multe ori, va fi al doilea.
Acest lucru se leagă de primul nostru punct - trebuie să vă asigurați că echipa dvs. de PR înțelege importanța creării de conținut care va funcționa bine online.
Creșteți acoperirea unei campanii de marketing digital de succes cu PR
De câte ori ați auzit despre ceva care devine viral online, offline?
Pariem multe.
În jumătate din timp, nici măcar nu auzim de cel mai recent videoclip viral sau de nebunia online până când nu apare la știrile de seară sau este împrăștiat pe prima pagină a unui ziar tipărit.
Dacă derulați o campanie de marketing digital uimitoare, asigurați-vă că echipa dvs. de PR caută modalități de a o folosi.
Iată tipul de titlu pe care v-ați putea aștepta să îl vedeți atunci când promovați o campanie online de succes cu PR:
- „Compania X face furori cu #Y pe Twitter”
- „Cum a răspuns un brand inteligent la un comentariu negativ pe rețelele de socializare”
- „Faceți cunoștință cu compania care schimbă modul în care facem cumpărături online”
Nimic nu trebuie ținut separat în marketingul digital și PR.
Cu cât combinați mai mult cele două eforturi, cu atât mai bine.
Utilizați PR pentru a ajunge la clienți noi care se pot transforma în urmăritori online
Nu ajungeți online la clienții țintă?
Deși ar putea suna contra-intuitiv, metodele tradiționale de PR sunt una dintre cele mai bune modalități de a atrage un angajament mai mare online.
În lumea online, unde clienții sunt bombardați în mod constant cu mesaje, ceea ce face ca brandul tău să iasă în evidență cu greu.
Offline, este mult mai ușor să captezi atenția.
Includeți următoarele în eforturile tale tradiționale de PR pentru a crește șansa de a converti spectatorii în urmăritori online:
- Sigle pentru a arăta pe ce rețele sociale vă aflați
- Mânerul dvs. de socializare
- Adresa URL a site-ului dvs. web
- O expresie de căutare pentru a ajuta cititorii să vă găsească online
- Codurile QR care leagă la profilurile dvs. online
- Un îndemn la acțiune legat de prezența dvs. online
- O ofertă specială, concurență sau cod de reducere care poate fi folosit online
Reelaborați conținutul PR pentru a fi utilizat în campaniile de marketing digital
Echipa ta de PR creează tot felul de conținut grozav pentru tine – de ce ar trebui să-l folosești doar pentru o singură utilizare?
Mai jos sunt câteva idei despre cum să reluați conținutul PR pentru a vă îmbunătăți campaniile de marketing digital.
Discursuri
Un discurs scris de echipa dvs. de PR poate fi transformat într-o transmisie live pe YouTube, reproiectat într-un videoclip animat ciudat sau folosit ca bază pentru conținutul scris.
comunicate de presă
Acestea pot fi publicate pe propriul dvs. site, trimise bloggerilor influenți din industria dvs. sau prezentate în campanii de crowdfunding.
Cercetare de piata
Echipa ta de PR face o mulțime de cercetări de piață, iar asta poate fi cu adevărat valoros în eforturile tale de marketing digital. Încurajează schimbul de cunoștințe. Cercetarea de piață PR vă poate ajuta să identificați noi cuvinte cheie pe care să le utilizați în strategia dvs. SEO.
Copywriting
Copia scrisă de echipa dvs. de PR este adesea ideală pentru partajare sub formă de postări pe blog, pentru a informa copia de vânzări online și pentru a se împărți în postări pe rețelele sociale.
Ori de câte ori echipa dvs. de PR creează ceva, ar trebui să vă întrebați:
„Cum putem folosi acest lucru pentru a ne îmbunătăți prezența online?”
Utilizați PR pentru a face față publicității negative online
Când desfășurați campanii de marketing digital, interacțiunile negative sunt aproape imposibil de evitat.
Au existat o mulțime de dezastre de rețele sociale de afaceri de-a lungul anilor, iar cele mai multe dintre ele ar fi putut fi prevenite printr-o mai bună comunicare între marketingul digital și PR.
Când PR și marketingul digital se unesc, se întâmplă lucruri grozave.
Nu credeți că irosești bani pe PR – de fapt îți întăriști imaginea mărcii și eforturile de marketing digital.
Echipa noastră de PR sunt experți în gestionarea presei negative și managementul reputației online. Lăsați profesioniștilor să vă repare imaginea online.