การเปลี่ยนโฟกัส: วิธีหางานทำในการตลาดดิจิทัล

บทความนี้เขียนโดย:
Matt Daigle นักวิเคราะห์การตลาดดิจิทัล

ฉันเป็นช่างไฟฟ้า ตอนนี้ ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ในฐานะที่เป็นคนที่ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนจากการค้าเป็นการตลาด ฉันมีพื้นฐานการจ้างงานที่น่าสนใจที่ช่วยให้ฉันเก่งในบทบาทใหม่ของฉัน ดังนั้น เพื่อช่วยผู้อื่นเช่นตัวฉันเอง ฉันจึงอยากแชร์วิธีหางานด้านการตลาดดิจิทัล

อย่างแรก แม้ว่าฉันจะทำงานด้านการค้า แต่ความหลงใหลของฉันก็วนเวียนอยู่กับการตลาด ฉันมีประสบการณ์ผ่านการฝึกงานด้านการตลาดดิจิทัลมาบ้าง ฉันสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาธุรกิจด้วยความปรารถนาด้านบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ในใจของฉันฉันรู้ว่าฉันกำลังต่อสู้กับอะไร การตลาดดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงรายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน รายปี นอกจากนี้ การตลาดดิจิทัลยังซับซ้อน เป็นมากกว่า SEO หรือ SEM หรือโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จอมเจ้าเล่ห์เริ่มเข้าใจวิธีหลอกล่ออัลกอริทึมการค้นหาของ Google สิ่งต่างๆ ก็จะเปลี่ยนไปและระบบก็เปลี่ยนไป Google ตรวจสอบวิธีการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บอยู่เสมอ ฉันมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งนั้น แต่เด็กผู้ชายมีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างตั้งแต่ฉันเปิดใช้ WordPress ครั้งล่าสุดและเสียบคำหลักของฉันเข้ากับ Yoast ถึงเวลาแล้วที่จะต้องคาดเข็มขัดนิรภัยและเร่งความเร็วตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ฉันกำลังตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างรวดเร็ว ซึ่งจะทำให้ผู้อื่นค้นหาและประสบความสำเร็จในตำแหน่งการตลาดดิจิทัลได้ง่ายขึ้น

SEO ไปไกลกว่าแค่การเขียนบล็อก

เราจำเป็นต้องผ่านพ้นการแพร่ระบาดนี้และก้าวไปอีกขั้นให้ดีขึ้นในแง่ของอันดับการค้นหาและสถานะออนไลน์ของเรา นั่นคือเหตุผลที่ฉันถูกพาตัวมาและตำแหน่งงานของฉันเกี่ยวข้องกับอะไร ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการสร้างแนวทางที่หลากหลายซึ่งนอกเหนือไปจากการเขียนบล็อกเพียงอย่างเดียว ตอนนี้ฉันทำงานมาระยะหนึ่งแล้วและเริ่มรู้สึกสดชื่น ฉันกำลังแบ่งปันการเดินทางของฉันสู่ประสบการณ์การตลาดดิจิทัล หลังจากทำงานหลายอย่าง ฉันเริ่มเห็นความคืบหน้าในรูปแบบของการสร้างโอกาสในการขาย การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของไซต์โดยรวม โลกของ SEO เปลี่ยนไปอย่างแน่นอนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่สัญญาณแห่งความสำเร็จยังคงเหมือนเดิม ตอนนี้มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเชื่อมต่อมากกว่ากลยุทธ์สแปม

หมดยุคของการสแปมคำหลักด้วยตัวอักษรสีขาวในพื้นหลังของหน้าเว็บ สำหรับคนนอก SEO ดูเหมือนง่าย เพิ่มคำหลักสองสามคำที่คุณต้องการให้ติดอันดับบน Google ทั่วทั้งหน้าเว็บของคุณ แล้วคุณจะเป็นที่ 1 ในเวลาไม่นาน SEO และการตลาดดิจิทัลยากแค่ไหน?

อย่างที่ฉันพูด เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ ฉันคิดว่าฉันมีความเข้าใจค่อนข้างดีเกี่ยวกับ SEO และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ฉันจะเขียนบล็อกสักสองสามบล็อกที่นี่และที่นั่นด้วยคำหลักบางคำที่มอบให้ฉันและชีวิตจะดี แน่นอนว่ามีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เกี่ยวข้อง เช่น:

• เขียนมากกว่า 300 คำ
• ใช้คำหลักของคุณประมาณ 1-2% ของคำ
• สร้างรูปแบบที่เหมาะสม
• เพิ่มแท็กชื่อและคำอธิบายเมตา

อย่างไรก็ตาม SEO เป็นมากกว่าแค่การเขียนบล็อก การค้นหาคำหลัก การระบุ และการวางแผนนั้นช้าและยาก…แต่สนุก ตัวอย่างเช่น อาจใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นหาคำหลักที่มีมูลค่าสูงเพียงคำเดียว ฉันเริ่มเจาะลึกการใช้คีย์เวิร์ดของคู่แข่งและเปรียบเทียบกับงานของเรา ฉันสามารถระบุข้อความค้นหาที่มีมูลค่าสูงที่ลูกค้าของเราใช้ทุกวัน ซึ่งฉันอาจไม่สามารถระบุได้ การตรวจสอบรูปแบบนี้ใช้เวลานานและลำบาก แต่ก็เหมือนกับวิธีอื่นๆ ในการทำ SEO ทุกอย่างขึ้นอยู่กับว่าคุณเล่นเกมได้ดีเพียงใด ในขณะที่เพิ่งเริ่มกระบวนการ คุณจะได้สิ่งที่คุณใส่เข้าไปและสิ่งที่คุณวัด สำหรับผู้ที่ต้องการเปลี่ยนผ่าน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความละเอียดของงาน SEO และระดับของรายละเอียดที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จ

เมื่อปฏิบัติตามขั้นตอนนี้ ฉันก็สามารถเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอื่นๆ ทุกๆ ขั้นตอน ดังนั้น นี่จึงเป็นส่วนที่คุ้มค่าที่สุด ฉันเปิดพอดคาสต์ยาวและพิมพ์เป็นเวลาหลายชั่วโมงเพื่อดูว่าเราอยู่ที่ไหนและเราจะดำเนินการให้ดีขึ้นได้อย่างไร

Off Page SEO และวิธีหางานในการตลาดดิจิทัล

ในขณะที่ SEO ในหน้านั้นใช้แรงงานมาก แต่ก็ค่อนข้างตรงไปตรงมา Off-page SEO ต้องใช้ความคิดในการเริ่มต้นระบบมากขึ้น นอกจากนี้ ในการหางานด้านการตลาดดิจิทัล คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์บางอย่างเพื่อค้นหาความสำเร็จที่เพียงพอและต่อเนื่อง ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ SEO ไม่เคยเสร็จและไม่เคยหลับใหล มีวิธีการปรับปรุงอันดับของคุณให้ดีขึ้นเสมอ และกลยุทธ์นอกเพจมีความสำคัญต่อความสำเร็จโดยรวม ฉันคิดว่า SEO นั้นจำกัดอยู่แค่กลยุทธ์บนหน้าเท่านั้น และคุณภาพของบล็อกและโพสต์ของคุณก็จะสร้างโพสต์บนไซต์อื่นๆ ได้ SEO เป็นเกมและนักการตลาดดิจิทัลทุกคนกำลังเล่นอยู่ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง เป็นผลให้ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญ SEO เนื่องจากแสดงความน่าเชื่อถือต่อเครื่องมือค้นหา หากไซต์มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก จะแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าข้อมูลที่ให้นั้นมีคุณค่าโดยกำเนิด ดังนั้นจึงควรได้รับการพิจารณาว่าเชื่อถือได้ภายในช่องหรือชุมชนนั้นๆ สำหรับเจตนาและวัตถุประสงค์ทั้งหมด ลิงก์ย้อนกลับมีสองประเภทคือ dofollow และ nofollow เรามุ่งเน้นที่การติดตามเป็นหลักเนื่องจากเป็นลิงก์ย้อนกลับที่ส่งผลในเชิงบวกต่อการจัดอันดับการค้นหา

ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อความสำเร็จในการทำ SEO ของเรา และฉันได้ระบุหลายส่วนที่ฉันใช้เกือบทุกวันเพื่อค้นหาและพยายามรักษาความปลอดภัยของลิงก์เหล่านี้ แนวทางทั้งสองนี้ประกอบด้วยไดเร็กทอรีธุรกิจฟรีหรือต้นทุนต่ำ ตลอดจนโอกาสในการโพสต์จากแขก เนื่องจากอุตสาหกรรมของฉัน (หลังคา) มีขนาดเล็กมาก การคาดหวังว่าจะสร้างลิงก์ย้อนกลับผ่านการอ้างอิงและโพสต์ค่าความนิยมจึงเป็นเรื่องที่หาได้ยาก สิ่งนี้อาจใช้ได้ผลในอุตสาหกรรมอื่นๆ อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่เส้นทางที่ฉันใช้เวลามากไปกับการโฟกัส แม้ว่าไดเร็กทอรีธุรกิจเป็นวิธีที่ง่ายในการสร้างลิงก์ย้อนกลับ แต่ฉันพบจากประสบการณ์ว่าสามารถค้นหาได้ยากเมื่อคุณไปไกลกว่าที่ค้นหาได้ง่ายบน Google

เป็นผลให้ฉันเรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าการค้นหาลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเป็นพื้นที่ที่แยกแคมเปญ SEO ที่ดีออกจากแคมเปญที่ยอดเยี่ยม การค้นหาและใช้ไดเร็กทอรีที่ไม่ชัดเจนเหล่านี้จะเพิ่มลิงก์ย้อนกลับและสิทธิ์ในโดเมนในการจัดอันดับการค้นหา ฉันเข้าใจว่านี่อาจเป็นข้อมูลจำนวนมากที่ต้องใช้ในคราวเดียว ไม่ใช่สิ่งที่ฉันเรียนรู้ในชั่วข้ามคืนหรือในหนึ่งเดือนอย่างแน่นอน มีแหล่งข้อมูลออนไลน์มากมายที่สามารถช่วยประสานข้อมูลที่ให้ไว้ที่นี่ พูดง่ายๆ ก็คือ การทำ SEO นั้นไม่ง่ายและไม่เร็ว เมื่อคุณได้ดื่มด่ำกับกระบวนการนี้แล้ว มันจะสนุก คุ้มค่า และเป็นประสบการณ์การเรียนรู้ที่ยอดเยี่ยม

รีวิวนี้!

คุณเริ่มสงสัยว่า ณ จุดนี้เขียนเกี่ยวกับ SEO ได้แค่ไหน? คำตอบคือ…มาก มีแง่มุมต่างๆ มากมายในการทำ SEO ที่ฉันได้เรียนรู้ตั้งแต่เริ่มบทบาทใหม่ แนวทาง SEO ทุกแนวทางควรปรับให้เหมาะกับองค์กรของคุณ เนื่องจากไม่ใช่ทุกวิธีที่นำเสนอที่นี่จะได้ผล สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก SEO ในพื้นที่และบทวิจารณ์มีความสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จโดยรวม บทวิจารณ์ไม่เพียงแต่ช่วยเรื่อง SEO และแสดงให้ Google เห็นว่าไซต์ของคุณน่าเชื่อถือเท่านั้น แต่ยังแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณน่าเชื่อถืออีกด้วย!

ด้วยเหตุนี้ จึงควรพัฒนาแผนการสร้างบทวิจารณ์หรือแคมเปญสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ เนื่องจากสามารถจ่ายเงินปันผลให้กับความสำเร็จในอนาคตด้วยเหตุผลหลายประการ ไม่มีความลับใดที่ Google เป็นผู้เล่นหลักสำหรับเครื่องมือค้นหา ดังนั้นควรเป็นจุดที่คุณควรมุ่งเน้นการสร้างบทวิจารณ์ของคุณ เช่นเดียวกับ SEO อื่น ๆ นี่เป็นกระบวนการที่ใช้แรงงานมาก ดังนั้น คุณไม่ควรวางใจลูกค้าทุกรายหรือแม้แต่ลูกค้าส่วนใหญ่ในการเขียนรีวิว มันสามารถดูดวิญญาณได้อย่างแน่นอนกับหนึ่งหรือสองที่นี่และที่นั่น แต่ในสายตาพวกเขาทั้งหมดจะได้รับผลตอบแทน ในทำนองเดียวกัน ในแง่ของ SEO ท้องถิ่น ความช่วยเหลือเกี่ยวกับไดเรกทอรีธุรกิจในท้องถิ่น และห่านทองคำสำหรับนักการตลาดดิจิทัลก็คือ Google My Business (GMB)

ก่อนอื่น GMB ฟรี! ข้อเท็จจริงที่ว่าบางสิ่งที่ทรงพลังสำหรับธุรกิจของคุณยังเป็นการแสดงฟรีว่าควรเป็นหนึ่งในขั้นตอนแรกที่เครื่องหมายดิจิทัลใช้เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สำหรับองค์กรของตน บล็อกต่อบล็อกสามารถเขียนเกี่ยวกับ GMB ได้ แต่เริ่มต้นด้วยบล็อกภายในของ Google เพื่อดูว่าพวกเขาแนะนำคุณอย่างไร ย้ำครั้งที่ล้าน การทำ SEO นั้นยาก มันง่ายมากที่จะท้อแท้เมื่อคุณไม่ได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในทันที ฉันสัญญาพวกเขาจะมา ฉันเคยไปที่นั่น และฉันรู้ว่าวิญญาณดูดที่มาพร้อมกับมัน ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเล่นเกม ทั้งหมดนี้คุ้มค่าในท้ายที่สุด ดังนั้น สำหรับผู้ที่ต้องการเปลี่ยนไปสู่การตลาดดิจิทัล ควรทำความคุ้นเคยกับกลยุทธ์เหล่านี้และรับความรู้จาก GMB

สื่อสังคมออนไลน์ไม่ได้เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลทั้งหมด

จากภายนอก โซเชียลมีเดียดูเหมือนเป็นหัวข้อที่ง่ายสำหรับนักการตลาดดิจิทัล เพียงแค่ต้องใช้วลีหรือคีย์เวิร์ดที่ติดหูควบคู่ไปกับรูปภาพที่สะดุดตาเพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดไลค์ จริงไหม? แม้ว่าสิ่งนี้อาจใช้ได้กับแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับสูง แต่ธุรกิจขนาดเล็กจำเป็นต้องปีนเข้าไปในร่องลึกเพื่อใช้ประโยชน์จากสื่อสังคมออนไลน์ให้ดีที่สุดสำหรับความพยายามในการระบุแบรนด์ของตน สำหรับแบรนด์ท้องถิ่นขนาดเล็ก สื่อสังคมออนไลน์เป็นเรื่องของการอำนวยความสะดวกในการพูดคุยและสร้างความภักดีและการยอมรับภายในชุมชนท้องถิ่น นี่เป็นแนวทางที่ใช้แรงงานมากซึ่งต้องมีการตรวจสอบและมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในเพจท้องถิ่นต่างๆ ที่หลากหลาย หน้าเหล่านี้มีตั้งแต่องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรในท้องถิ่นไปจนถึงร้านอาหาร โดยพื้นฐานแล้วหากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณติดตามเพจเหล่านี้ คุณควรสร้างการมีส่วนร่วมและส่งเสริมความสัมพันธ์กับพวกเขา

จุดประสงค์ของแนวทาง "โซเชียลท้องถิ่น" นี้คือการแสดงให้ลูกค้าทั้งปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายเห็นว่าคุณมีส่วนร่วมและไว้วางใจในชุมชน ในกรณีนี้ ความพยายามอาจมีตั้งแต่การชอบง่ายๆ เพื่อแสดงแบรนด์ที่คุณอยู่ที่นั่นและสร้างความสัมพันธ์ด้วยวิธีนั้น ไปจนถึงการแชร์โพสต์หรือกิจกรรมในท้องถิ่น สิ่งนี้ดึงดูดสายตาแบรนด์หรือองค์กรของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มศักยภาพในการเข้าถึงของคุณ ขอให้สนุกกับกระบวนการนี้ โปรดจำไว้ว่า เว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซ โซเชียลเป็นเรื่องของการกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ ไม่ใช่รายได้ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับบล็อกของบริษัท โซเชียลมีเดียเป็นที่ที่นักการตลาดดิจิทัลสร้างเสียงให้กับองค์กรและกำหนดทิศทาง โซเชียลมีเดียสร้างความถูกต้องให้กับแบรนด์ เป็นคนตลก มีอำนาจในเรื่องของคุณ และเหนือสิ่งอื่นใด เป็นปากเป็นเสียงให้กับชุมชนของคุณ หากคุณต้องการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ นี่คือที่ที่ควรทำ

วิธีการรับงานในการตลาดดิจิทัล: สรุป

การเดินทางครั้งนี้ยังอีกยาวไกล และเช่นเดียวกับทุกสิ่งในชีวิต SEO และการตลาดโดยรวมเป็นสัตว์ร้ายที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เครื่องหมายที่ดีไม่เพียงแต่สามารถปรับตัวได้ทุกวันเท่านั้น แต่ยังต้องเรียนรู้อย่างต่อเนื่องอีกด้วย ฉันได้รับความรู้ด้านการตลาดมากมายในช่วงเวลาสั้นๆ จากเว็บไซต์อย่าง Moz และ Hubspot ในขณะเดียวกันก็เรียนรู้จากความผิดพลาดของฉันด้วย ฉันรู้ว่ายังมีอีกมากที่ต้องเรียนรู้และรู้สึกตื่นเต้นที่จะมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ ด้วยงานที่ครอบคลุมเช่นนี้ ฉันมักจะรู้สึกว่าฉันอยู่บนเกาะที่เรียกว่าการตลาด กระบวนการมักจะช้า ยาก และใช้แรงงานมาก อย่างไรก็ตาม ในตอนท้ายของวัน มีความภาคภูมิใจอย่างมากที่ได้เห็นบางโครงการไม่เพียงบรรลุผล แต่ยังแสดงผลกำไรสุทธิที่เป็นบวกอีกด้วย

แต่นี่เป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถเปลี่ยนไปสู่การตลาดดิจิทัลได้ เรียนรู้จากการเดินทางของฉันและให้ความรู้เกี่ยวกับแนวทางยุทธวิธีในการทำ SEO ในท้ายที่สุด คุณจะได้เรียนรู้อะไรมากมายและเป็นสินทรัพย์สำหรับนายจ้างปัจจุบันหรืออนาคตของคุณต่อไป