Смещение фокуса: как устроиться на работу в цифровом маркетинге

Эта статья была написана:
Мэтт Дейгл, аналитик цифрового маркетинга.

Я был электриком, рабочим-торговцем. Сейчас я специалист по цифровому маркетингу. Как человек, который успешно перешел от торговли к маркетингу, у меня был интересный опыт работы, который позволяет мне преуспеть в моей новой роли. Итак, чтобы помочь другим, таким как я, я хотел поделиться тем, как устроиться на работу в цифровом маркетинге.

Во-первых, хотя я работал в торговле, моя страсть вращалась вокруг маркетинга. У меня был некоторый опыт через несколько стажировок по цифровому маркетингу. У меня была бизнес-степень со стремлением MBA. На мой взгляд, я точно знал, с чем я столкнулся. Цифровой маркетинг меняется ежедневно, еженедельно, ежемесячно, ежегодно. Кроме того, цифровой маркетинг сложен, это больше, чем SEO, SEM или социальные сети. Например, как только хитрые SEO-специалисты начинают понимать, как обыгрывать поисковый алгоритм Google, все переворачивается с ног на голову и система меняется. Google постоянно пересматривает способы сканирования веб-страниц. У меня была идея об этом, но все изменилось с тех пор, как я в последний раз запускал WordPress и подключал свои ключевые слова к Yoast. Пришло время пристегнуться и быстро освоить передовой опыт. Я быстро осваиваю лучшие практики, которые помогут другим найти и преуспеть в своих позициях в цифровом маркетинге.

SEO выходит далеко за рамки простого написания блогов

Нам нужно было пережить эту пандемию и стать лучше с другой стороны с точки зрения нашего поискового рейтинга и присутствия в Интернете. Вот почему меня пригласили, и что влекла за собой моя должность. Все началось с создания многогранного подхода, выходящего за рамки простого ведения блога. Теперь, когда я работаю некоторое время и начинаю выходить на воздух, чтобы отдышаться, я делюсь своим опытом в цифровом маркетинге. После большой работы я начинаю видеть прогресс в виде лидогенерации и общего охвата и вовлеченности сайта. Мир SEO, безусловно, изменился за эти годы, но признаки успеха остались прежними. Теперь речь идет больше о связях, чем о тактике рассылки спама.

Прошли те времена, когда ключевые слова спамились белым шрифтом на фоне веб-страницы. Постороннему SEO кажется простым. Добавьте несколько ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться в Google, на всю свою веб-страницу, и вы сразу же станете номером 1. Насколько сложными могут быть SEO и цифровой маркетинг?

Как я уже сказал, вступая в тему, я думал, что у меня довольно четкое представление о SEO и его передовых методах. Я бы написал несколько блогов здесь и там с некоторыми ключевыми словами, которые мне предоставили, и жизнь была бы хорошей. Конечно, есть лучшие практики, такие как:

• написать более 300 слов
• держите использование ключевых слов на уровне около 1-2% слов
• создать правильное форматирование
• добавить теги заголовков и метаописания

Однако SEO выходит за рамки простого написания блогов. Поиск по ключевым словам, идентификация и планирование — это медленно и сложно… но весело. Например, поиск одного ключевого слова с высокой ценностью может занять несколько часов. Я начал глубоко изучать использование ключевых слов конкурентами и сравнивал их с нашей собственной работой. Я смог определить важные поисковые запросы, которые наши клиенты использовали ежедневно, но которые я, возможно, не смог идентифицировать. Эта форма аудита долгая и трудная, но, как и любой другой подход к SEO, все зависит от того, насколько хорошо вы играете в игру. Хотя это только начало процесса, вы получаете то, что вкладываете и что измеряете. Для тех, кто хочет перейти, важно понимать степень детализации работы SEO и уровень детализации, необходимый для успеха.

Выполнив этот шаг, я смог настроить себя на успех во всех других шагах передовой практики в будущем. Поэтому это была самая приятная часть. Я включил хороший длинный подкаст и часами печатал, чтобы определить, где мы находимся и как мы можем улучшить это.

SEO вне страницы и как найти работу в цифровом маркетинге

В то время как SEO на странице является трудоемким, он относительно прост. SEO вне страницы требует более начального менталитета. Кроме того, чтобы найти работу в цифровом маркетинге, вам необходимо знать об определенных тактических подходах для достижения адекватного и постоянного успеха. Как было сказано ранее, SEO никогда не заканчивается и никогда не спит. Всегда есть способы улучшить свой рейтинг, и внестраничная тактика важна для общего успеха. Я думал, что SEO ограничивается тактикой на странице, а качество ваших блогов и сообщений будет генерировать сообщения на других сайтах. SEO — это игра, и каждый цифровой маркетолог играет в нее в тот или иной момент. В результате я узнал об обратных ссылках.

Обратные ссылки имеют решающее значение для успеха SEO-кампании, поскольку они демонстрируют доверие поисковой системе. Если на сайте есть множество обратных ссылок, это показывает поисковым системам, что предоставленная информация ценна по своей сути и поэтому должна рассматриваться как доверенная в определенной нише или сообществе. Во всех смыслах и целях обратные ссылки бывают двух видов: dofollow и nofollow. В первую очередь мы сосредоточены на dofollow, так как это обратные ссылки, которые положительно влияют на ранжирование в поиске.

Обратные ссылки имеют решающее значение для нашего успеха в SEO, и я определил несколько областей, которые я использую почти ежедневно для поиска и защиты этих ссылок. Эти два подхода состоят из бесплатных или недорогих бизнес-каталогов, а также возможностей гостевых постов. Из-за того, что моя отрасль (кровельные работы) настолько мала, ожидать получения обратных ссылок через цитаты и посты доброй воли редко. Это может работать в других отраслях; однако это не то направление, на котором я трачу много времени. Хотя бизнес-каталоги — это простой способ создания обратных ссылок, я по опыту обнаружил, что их может быть ТРУДНО найти, если вы выходите за рамки легко ищущихся в Google.

В результате я быстро понял, что поиск качественных обратных ссылок — это область, которая отличает хорошую SEO-кампанию от отличной. Поиск и использование этих малоизвестных каталогов добавляет обратные ссылки и авторитетность домена в поисковые рейтинги. Я понимаю, что это может быть много информации, которую нужно усвоить сразу, это определенно не то, что я узнал за ночь или за месяц. Существует множество онлайн-ресурсов, которые могут помочь закрепить представленную здесь информацию. Проще говоря, SEO — это непросто и не быстро. Как только вы погрузитесь в процесс, он может быть веселым, полезным и фантастическим опытом обучения.

Просмотрите это!

Вы начинаете задаваться вопросом, сколько можно написать о SEO на данный момент? Ответ… много. Есть так много разных аспектов SEO, о которых я узнал с тех пор, как начал работать на новой должности. Каждый подход к SEO должен быть адаптирован к вашей конкретной организации, поскольку не все представленные здесь элементы будут работать. Для малого бизнеса местное SEO и обзоры имеют первостепенное значение для общего успеха. Отзывы не только помогают с SEO и показывают Google, что ваш сайт заслуживает доверия, они также показывают потенциальным клиентам, что вы тоже заслуживаете доверия!

В результате разумно разработать план или кампанию по сбору отзывов для вашего малого бизнеса, поскольку это может принести дивиденды к будущему успеху по многим разным причинам. Не секрет, что Google является основным игроком для поисковых систем, и поэтому вы должны сосредоточить свое внимание на создании обзоров. Как и в остальной части SEO, это трудоемкий процесс. Таким образом, вы не должны рассчитывать на то, что каждый клиент или даже большинство клиентов оставят отзывы. Это определенно может быть душераздирающим с одним или двумя здесь и там, но в глазах они все окупаются. Точно так же с точки зрения местного SEO помогают местные бизнес-каталоги, а золотой гусь для цифровых маркетологов, безусловно, Google My Business (GMB).

Прежде всего, GMB БЕСПЛАТНО! Тот факт, что что-то настолько мощное для вашего бизнеса также бесплатно, показывает, что это должно быть одним из первых шагов, которые цифровой маркер делает при оптимизации SEO для своей конкретной организации. Блоги могут быть написаны о GMB, но начните с собственных блогов Google, чтобы увидеть, как они рекомендуют вам подходить к этому. Повторяю в миллионный раз, SEO — это сложно. Так легко впасть в уныние, когда не замечаешь немедленных изменений. Обещаю, они придут. Я был там, и я знаю, что это отстой души. Следуйте лучшим практикам и играйте в игру, в конце концов это того стоит. Итак, для тех, кто хочет перейти на цифровой маркетинг, ознакомьтесь с этими тактиками и вооружитесь знаниями GMB.

Социальные сети — это не только влиятельные лица

Со стороны социальные сети кажутся легкой темой для любого цифрового маркетолога. Нужно просто использовать какую-нибудь броскую фразу или ключевое слово в сочетании с привлекательными картинками, чтобы привлечь внимание и привлечь лайки, верно? Хотя это может сработать для бренда с высокой узнаваемостью, малому бизнесу необходимо залезть в окопы, чтобы наилучшим образом использовать социальные сети для определенных усилий своего бренда. Для небольших местных брендов социальные сети предназначены для облегчения обсуждения и создания лояльности и признания в местном сообществе. Это трудоемкий подход, который требует постоянного мониторинга и взаимодействия с широким спектром различных локальных страниц. Эти страницы варьируются от местных некоммерческих организаций до ресторанов; По сути, если ваш потенциальный клиент следит за этими страницами, разумно создать с ними взаимодействие и наладить отношения.

Смысл этого «локального социального» подхода состоит в том, чтобы показать как текущим, так и потенциальным клиентам, которых вы привлекли и которым вы доверяете в сообществе. В этом случае усилия могут варьироваться от простых лайков, чтобы показать бренду, что вы есть, и таким образом развивать отношения, до обмена публикациями или местными событиями. Это эффективно привлекает внимание к вашему бренду или организации, увеличивая ваш потенциальный охват. Получайте удовольствие от этого процесса. Помните, что если вы не являетесь брендом электронной коммерции, социальные сети предназначены для повышения осведомленности, а не для получения дохода. Однако, как и в блоге компании, социальные сети — это место, где цифровой маркетолог создает голос для своей организации и задает тон. Социальные сети устанавливают подлинность бренда. Будьте забавными, будьте авторитетными в своей теме и, прежде всего, будьте голосом своего сообщества. Если вы хотите создать доверие к своему бренду, это место для этого.

Как устроиться на работу в цифровом маркетинге: подведение итогов

Это путешествие далеко не закончено, и, как и все в жизни, SEO и маркетинг в целом постоянно меняются. Хороший маркер способен не только ежедневно адаптироваться, но и постоянно учиться. За короткий промежуток времени я получил множество маркетинговых знаний на таких сайтах, как Moz и Hubspot, а также учусь на своих ошибках. Я знаю, что еще так многому предстоит научиться, и я рад участвовать в этом процессе. С такой всеохватывающей работой часто может показаться, что я нахожусь на так называемом маркетинговом острове. Процесс часто медленный, трудный и трудоемкий; тем не менее, в конце концов, мы очень гордимся тем, что некоторые проекты не только реализуются, но и демонстрируют положительную чистую прибыль.

Но, и это важно, вы можете перейти на цифровой маркетинг. Учитесь на моем пути и узнайте о тактическом подходе к SEO. В конце концов, вы многому научитесь и будете продолжать приносить пользу своему нынешнему или будущему работодателю.