تحويل التركيز: كيفية الحصول على وظيفة في التسويق الرقمي

تمت كتابة هذا المقال بواسطة:
مات دايجل ، محلل تسويق رقمي.

كنت كهربائيًا ، وتاجرًا من ذوي الياقات الزرقاء. الآن ، أنا متخصص في التسويق الرقمي. بصفتي شخصًا انتقل بنجاح من التجارة إلى التسويق ، كان لدي خلفية وظيفية مثيرة للاهتمام تسمح لي بالتفوق في دوري الجديد. لذا ، لمساعدة الآخرين مثلي ، أردت مشاركة كيفية الحصول على وظيفة في التسويق الرقمي.

أولاً ، على الرغم من أنني عملت في المهن ، إلا أن شغفي كان يتمحور حول التسويق. كان لدي بعض الخبرة من خلال عدد قليل من الدورات التدريبية في مجال التسويق الرقمي. لقد حصلت على درجة الأعمال مع تطلعات ماجستير إدارة الأعمال. كنت أعرف في ذهني بالضبط ما كنت أواجهه. يتغير التسويق الرقمي يوميًا ، أسبوعيًا ، شهريًا ، سنويًا. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التسويق الرقمي معقدًا ، فهو أكثر من مُحسّنات محرّكات البحث أو التسويق عبر محرك البحث أو الوسائط الاجتماعية. على سبيل المثال ، بمجرد أن يبدأ محترفو تحسين محركات البحث (SEO) في فهم كيفية التلاعب بخوارزمية بحث Google ، تنقلب الأمور على رؤوسهم ويتغير النظام. تقوم Google دائمًا بإعادة فحص كيفية الزحف إلى صفحات الويب. كانت لدي فكرة عن ذلك ، ولكن تغيرت الأمور منذ أن قمت بتشغيل WordPress آخر مرة ووصلت كلماتي الرئيسية في Yoast. لقد حان الوقت للانقطاع السريع والتوصل سريعًا إلى أفضل الممارسات. لقد تعرفت على أفضل الممارسات بسرعة ، والتي ستسهل على الآخرين العثور على وظائفهم في التسويق الرقمي والنجاح فيها.

يذهب SEO إلى أبعد من مجرد كتابة المدونات

كنا بحاجة إلى تجاوز هذا الوباء والتقدم بشكل أفضل على الطرف الآخر من حيث تصنيفات البحث والتواجد عبر الإنترنت. لهذا السبب تم استدعائي ، وما استلزمه منصبي الوظيفي. بدأ كل شيء بإنشاء نهج متعدد الأوجه تجاوز مجرد التدوين. الآن بعد أن كنت في العمل لبعض الوقت وبدأت في الصعود لالتقاط أنفاسي ، أشارك رحلتي في تجربة التسويق الرقمي. بعد الكثير من العمل ، بدأت أرى تقدمًا في شكل إنشاء قوائم العملاء المحتملين والوصول العام إلى الموقع والمشاركة فيه. من المؤكد أن عالم تحسين محركات البحث قد تغير على مر السنين ، لكن علامات النجاح لا تزال كما هي. الآن ، يتعلق الأمر بالاتصالات أكثر من التكتيكات غير المرغوب فيها.

لقد ولت أيام استخدام الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها بالخط الأبيض في خلفية صفحة الويب. بالنسبة إلى الخارج ، يبدو تحسين محركات البحث أمرًا سهلاً. أضف بعض الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها على Google عبر صفحة الويب الخاصة بك وستكون رقم 1 في أي وقت من الأوقات. ما مدى صعوبة تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي حقًا؟

كما قلت ، عند الخوض في هذا الأمر ، اعتقدت أن لدي فهمًا قويًا لتحسين محركات البحث وأفضل ممارساتها. أود أن أكتب بعض المدونات هنا وهناك مع بعض الكلمات الرئيسية التي تم توفيرها لي وستكون الحياة جيدة. تأكد من وجود أفضل الممارسات المتضمنة مثل:

• اكتب أكثر من 300 كلمة
• حافظ على استخدام كلماتك الرئيسية في حدود 1-2٪ من الكلمات
• إنشاء التنسيق المناسب
• أضف علامات العنوان وأوصاف التعريف

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تتجاوز مجرد كتابة المدونات. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديدها والتخطيط بطيئًا وصعبًا ... ولكنه ممتع. على سبيل المثال ، قد يستغرق الأمر ساعات للعثور على كلمة رئيسية واحدة عالية القيمة. بدأت في الغوص العميق في استخدام الكلمات الرئيسية للمنافسين وقارنتها بعملنا. تمكنت من تحديد مصطلحات البحث عالية القيمة التي كان يستخدمها عملاؤنا يوميًا والتي ربما لم أتمكن من تحديدها. هذا النوع من التدقيق طويل وشاق ، ولكن مثل أي طريقة أخرى لتحسين محركات البحث ، يتعلق الأمر كله بمدى جودة لعبك. بينما مجرد بداية العملية ، تحصل على ما وضعته وما تقيسه. بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى الانتقال ، من المهم فهم دقة عمل تحسين محركات البحث ومستوى التفاصيل المطلوبة للنجاح.

من خلال تفوقي في هذه الخطوة ، تمكنت من إعداد نفسي للنجاح في كل خطوة أخرى من أفضل الممارسات على الطريق. لذلك ، كان هذا هو الجزء الأكثر مكافأة. وضعت بودكاست طويلًا لطيفًا وقمت بكتابته لساعات متتالية لتحديد المكان الذي كنا فيه وكيف يمكننا المضي قدمًا في تحسين ذلك.

خارج الصفحة SEO وكيفية العثور على وظيفة في التسويق الرقمي

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تتطلب عمالة مكثفة ، إلا أنها مباشرة نسبيًا. يتطلب تحسين محركات البحث خارج الصفحة عقلية تمهيدية أكثر. بالإضافة إلى ذلك ، من أجل العثور على وظيفة في التسويق الرقمي ، تحتاج إلى معرفة بعض الأساليب التكتيكية للعثور على النجاح المناسب والمستمر. كما ذكرنا سابقًا ، لا تتم عملية تحسين محركات البحث أبدًا ، ولا تنام أبدًا. هناك دائمًا طرق لتحسين تصنيفاتك والتكتيكات خارج الصفحة مهمة للنجاح بشكل عام. كنت أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت مقصورة على التكتيكات على الصفحة وأن جودة مدوناتك ومنشوراتك ستنشئ منشورات على مواقع أخرى. SEO هي لعبة ، وكل مسوق رقمي يلعبها في وقت أو آخر. نتيجة لذلك ، تعلمت عن الروابط الخلفية.

الروابط الخلفية ضرورية لنجاح حملة تحسين محركات البحث لأنها تظهر مصداقية لمحرك البحث. إذا كان الموقع يحتوي على العديد من الروابط الخلفية ، فإنه يُظهر لمحركات البحث أن المعلومات المقدمة ذات قيمة فطرية ، وبالتالي يجب النظر إليها على أنها موثوقة داخل مكانة معينة أو مجتمع معين. لجميع المقاصد والأغراض ، تأتي الروابط الخلفية في نوعين ، dofollow و nofollow. نحن نركز بشكل أساسي على dofollow لأن هذه هي الروابط الخلفية التي تؤثر بشكل إيجابي على ترتيب البحث.

تعد الروابط الخلفية ضرورية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بنا وقد حددت العديد من المجالات التي أستخدمها يوميًا تقريبًا للبحث عن هذه الروابط ومحاولة تأمينها. يتكون هذان الأسلوبان من أدلة أعمال مجانية أو منخفضة التكلفة بالإضافة إلى فرص نشر الضيف. نظرًا لحقيقة أن مجال عملي (التسقيف) صغير جدًا ، فإن توقع إنشاء روابط خلفية من خلال الاستشهادات ومنشورات النوايا الحسنة أمر نادر الحدوث. قد يعمل هذا في الصناعات الأخرى ؛ ومع ذلك ، فهي ليست وسيلة أقضي الكثير من الوقت في التركيز عليها. على الرغم من أن أدلة الأعمال هي طرق سهلة لإنشاء روابط خلفية ، فقد اكتشفت من التجربة أنه يمكن أن يكون من الصعب العثور عليها بمجرد تجاوز تلك التي يتم البحث عنها بسهولة على Google.

نتيجة لذلك ، تعلمت بسرعة أن العثور على روابط خلفية عالية الجودة هو مجال يفصل بين حملة تحسين محركات البحث الجيدة والحملة الرائعة. يؤدي العثور على هذه الأدلة الغامضة واستخدامها إلى إضافة روابط خلفية وسلطة المجال إلى تصنيفات البحث. أفهم أن هذا قد يكون الكثير من المعلومات التي يجب أن أتناولها في وقت واحد ، فهو بالتأكيد ليس شيئًا تعلمته بين عشية وضحاها أو خلال شهر. هناك الكثير من الموارد عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعد في تعزيز المعلومات المقدمة هنا. ببساطة ، تحسين محركات البحث ليس بالأمر السهل ، كما أنه ليس سريعًا. بمجرد أن تنغمس في هذه العملية ، يمكن أن تكون تجربة تعليمية ممتعة ومجزية ورائعة.

مراجعة هذا!

لقد بدأت في التساؤل ، ما مقدار ما يمكن كتابته عن تحسين محركات البحث في هذه المرحلة؟ الجواب ... الكثير. هناك العديد من الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث التي تعلمتها منذ أن بدأت دوري الجديد. يجب أن يتم تصميم كل نهج لتحسين محركات البحث وفقًا لمؤسستك الخاصة حيث لن تعمل كل قطعة معروضة هنا. بالنسبة إلى الشركات الصغيرة ، تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والمراجعات ذات أهمية قصوى لتحقيق النجاح الشامل. لا تساعد المراجعات في تحسين محركات البحث وإظهار موقع Google الخاص بك على أنه جدير بالثقة فحسب ، بل تُظهر أيضًا للعملاء المحتملين أنك جدير بالثقة أيضًا!

نتيجة لذلك ، من الحكمة وضع خطة أو حملة لتوليد المراجعة لشركتك الصغيرة حيث يمكن أن تعود بالأرباح على النجاح المستقبلي لعدة أسباب مختلفة. لا يخفى على أحد أن Google هو اللاعب الرئيسي لمحركات البحث ، وبالتالي يجب أن يكون هذا هو المكان الذي تركز فيه على إنشاء المراجعة. مثل باقي عمليات تحسين محركات البحث (SEO) ، فهذه عملية تتطلب عمالة مكثفة. لذلك ، لا يجب أن تعتمد على كل عميل أو حتى غالبية العملاء لترك التعليقات. من المؤكد أنه يمكن أن يكون ممتعًا للروح مع واحد أو اثنين هنا وهناك ، لكن في العين ، كلهم ​​يؤتي ثماره. وبالمثل ، من حيث تحسين محركات البحث المحلية ، تساعد أدلة الأعمال المحلية والأوزة الذهبية للمسوقين الرقميين هي بالتأكيد Google My Business (GMB).

بادئ ذي بدء ، GMB مجاني! تظهر حقيقة أن شيئًا قويًا جدًا لعملك مجاني أيضًا أنه يجب أن يكون إحدى الخطوات الأولى التي يتخذها العلامة الرقمية عند تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لمؤسستهم الخاصة. يمكن كتابة المدونات الموجودة على المدونات حول GMB ، ولكن ابدأ بمدونات Google الداخلية الخاصة بها لترى كيف يوصون بالتعامل معها. للتكرار للمرة المليون ، من الصعب تحسين محركات البحث. من السهل جدًا الشعور بالإحباط عندما لا تلاحظ أي تغييرات فورية. أعدك أنهم سيأتون. لقد كنت هناك ، وأنا أعلم أن الروح مصاحبة لها. اتبع أفضل الممارسات والعب اللعبة ، الأمر يستحق كل هذا العناء في النهاية. لذلك ، بالنسبة لأولئك الذين يسعون إلى الانتقال إلى التسويق الرقمي ، تعرف على هذه التكتيكات وكن مسلحًا بمعرفة GMB.

وسائل التواصل الاجتماعي ليست كل شيء عن المؤثرين

من الخارج ، تبدو وسائل التواصل الاجتماعي وكأنها موضوع سهل التعامل معه لأي مسوق رقمي. على المرء فقط استخدام عبارة جذابة أو كلمة رئيسية مقترنة بصور لافتة للنظر لجذب الانتباه وجذب الإعجابات ، أليس كذلك؟ في حين أن هذا قد ينجح مع علامة تجارية ذات شهرة عالية ، إلا أن الشركات الصغيرة تحتاج إلى التسلق إلى الخنادق للاستفادة بشكل أفضل من وسائل التواصل الاجتماعي للجهود المحددة لعلامتها التجارية الخاصة. بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر والمحلية ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول تسهيل المناقشة وخلق الولاء والتقدير داخل المجتمع المحلي. هذا نهج كثيف العمالة يتطلب مراقبة مستمرة ومشاركة عبر مجموعة متنوعة من الصفحات المحلية المختلفة. تتراوح هذه الصفحات من المنظمات غير الربحية المحلية إلى المطاعم ؛ بشكل أساسي ، إذا كان عميلك المحتمل يتابع هذه الصفحات ، فمن الحكمة إنشاء تفاعل وتعزيز العلاقات معهم.

الهدف من هذا النهج "الاجتماعي المحلي" هو إظهار كل من العملاء الحاليين والمحتملين أنك شاركت فيها وتثق بها داخل المجتمع. في هذه الحالة ، يمكن أن تتراوح الجهود من إبداءات الإعجاب البسيطة لإظهار العلامة التجارية التي توجد بها وإنشاء علاقة بهذه الطريقة ، إلى مشاركة المنشورات أو الأحداث المحلية. هذا يوجه الأنظار بشكل فعال إلى علامتك التجارية أو مؤسستك مما يزيد من إمكانية وصولك المحتمل. استمتع بهذه العملية. تذكر أنه ما لم تكن علامة تجارية للتجارة الإلكترونية ، فإن الشبكات الاجتماعية تدور حول زيادة الوعي وليس الإيرادات. ومع ذلك ، على غرار مدونة الشركة ، فإن الوسائط الاجتماعية هي المكان الذي ينشئ فيه المسوق الرقمي صوتًا لمنظمته ويضبط النغمة. تحدد وسائل التواصل الاجتماعي أصالة العلامة التجارية. كن مرحًا ، وكن موثوقًا في موضوعك ، وقبل كل شيء ، كن صوتًا لمجتمعك. إذا كنت ترغب في إنشاء مصداقية لعلامتك التجارية ، فهذا هو المكان المناسب للقيام بذلك.

كيفية الحصول على وظيفة في التسويق الرقمي: الخلاصة

هذه الرحلة لم تنته بعد ، ومثل كل شيء في الحياة ، فإن تحسين محركات البحث والتسويق بشكل عام هو وحش دائم التغير. العلامة الجيدة ليست قادرة على التكيف يوميًا فحسب ، بل إنها تتعلم باستمرار. لقد اكتسبت عددًا لا يحصى من المعرفة التسويقية في فترة زمنية قصيرة من مواقع مثل Moz و Hubspot بينما أتعلم أيضًا من أخطائي. أعلم أنه لا يزال هناك الكثير لنتعلمه وأنا متحمس للمشاركة في هذه العملية. مع مثل هذه الوظيفة الشاملة ، يمكن أن أشعر في كثير من الأحيان أنني في ما يسمى بجزيرة التسويق. غالبًا ما تكون العملية بطيئة وصعبة وكثيفة العمالة ؛ ومع ذلك ، في نهاية اليوم ، هناك قدر كبير من الفخر لرؤية بعض المشاريع لا تؤتي ثمارها فحسب ، بل تظهر أيضًا مكاسب صافية إيجابية.

ولكن ، وهذا أمر مهم ، يمكنك الانتقال إلى التسويق الرقمي. تعلم من رحلتي وثقف نفسك حول النهج التكتيكي لتحسين محركات البحث. في النهاية ، ستتعلم الكثير وستظل أحد الأصول لصاحب العمل الحالي أو المستقبلي.