Cambio de enfoque: cómo conseguir un trabajo en marketing digital

Este artículo fue escrito por:
Matt Daigle, analista de marketing digital.

Yo era electricista, un comerciante de cuello azul. Ahora, soy especialista en marketing digital. Como alguien que hizo una transición exitosa de los oficios al marketing, tenía antecedentes laborales interesantes que me permiten sobresalir en mi nuevo rol. Entonces, para ayudar a otros como yo, quería compartir cómo conseguir un trabajo en marketing digital.

Primero, aunque trabajé en oficios, mi pasión giraba en torno al marketing. Tuve algo de experiencia a través de algunas pasantías de marketing digital. Tenía un título en negocios con aspiraciones de MBA. En mi mente sabía exactamente a lo que me enfrentaba. El marketing digital cambia diariamente, semanalmente, mensualmente, anualmente. Además, el marketing digital es complejo, es más que SEO o SEM o las redes sociales. Por ejemplo, una vez que los astutos profesionales de SEO comienzan a entender cómo jugar con el algoritmo de búsqueda de Google, las cosas se ponen patas arriba y el sistema cambia. Google siempre está reexaminando cómo rastrear páginas web. Tenía una idea de eso, pero las cosas habían cambiado desde la última vez que encendí WordPress y conecté mis palabras clave en Yoast. Era hora de abrocharse el cinturón y ponerse rápidamente al día con las mejores prácticas. Me estoy poniendo al día con las mejores prácticas, lo que facilitará que otros encuentren y tengan éxito en sus posiciones de marketing digital.

SEO va mucho más allá de simplemente escribir blogs

Necesitábamos superar esta pandemia y mejorar en el otro extremo en términos de nuestras clasificaciones de búsqueda y presencia en línea. Por eso me contrataron y lo que implicaba mi puesto de trabajo. Todo comenzó con la creación de un enfoque multifacético que iba más allá de simplemente escribir un blog. Ahora que he estado en el trabajo durante algún tiempo y estoy empezando a tomar aire para recuperar el aliento, estoy compartiendo mi viaje hacia la experiencia del marketing digital. Después de mucho trabajo, estoy empezando a ver progreso en la forma de generación de prospectos y alcance y compromiso general del sitio. El mundo del SEO ciertamente cambió a lo largo de los años, pero los signos de éxito siguen siendo los mismos. Ahora, se trata más de conexiones que de tácticas de spam.

Atrás quedaron los días de spam de palabras clave en letra blanca en el fondo de una página web. Para el forastero, el SEO parece fácil. Agregue algunas palabras clave para las que desea clasificar en Google en toda su página web y será el número 1 en muy poco tiempo. ¿Qué tan difícil podría ser realmente el SEO y el marketing digital?

Como dije, al entrar en esto, pensé que tenía una comprensión bastante sólida de SEO y sus mejores prácticas. Escribiría algunos blogs aquí y allá con algunas palabras clave que me proporcionaron y la vida sería buena. Seguro que hay mejores prácticas involucradas como:

• escribir más de 300 palabras
• mantenga su uso de palabras clave alrededor del 1-2% de las palabras
• crear un formato adecuado
• agregar etiquetas de título y meta descripciones

Sin embargo, el SEO va mucho más allá de simplemente escribir blogs. La búsqueda, identificación y planificación de palabras clave es lenta y difícil... pero divertida. Por ejemplo, puede llevar horas encontrar una palabra clave de alto valor. Empecé a profundizar en el uso de palabras clave de la competencia y lo comparé con nuestro propio trabajo. Pude identificar términos de búsqueda de alto valor que nuestros clientes usaban a diario y que quizás yo no haya podido identificar. Esta forma de auditoría es larga y ardua, pero como cualquier otro enfoque de SEO, se trata de qué tan bien juegas el juego. Si bien es solo el comienzo del proceso, obtienes lo que pones y lo que mides. Para aquellos que buscan hacer la transición, es importante comprender la granularidad del trabajo de SEO y el nivel de detalle requerido para el éxito.

Al superar este paso, pude prepararme para el éxito en todos los demás pasos de mejores prácticas en el camino. Por lo tanto, esta fue la parte más gratificante. Puse un buen podcast largo y escribí durante horas para determinar dónde estábamos y cómo podíamos proceder para mejorar eso.

Off Page SEO y cómo encontrar trabajo en marketing digital

Si bien el SEO en la página requiere mucha mano de obra, es relativamente sencillo. El SEO fuera de la página requiere una mentalidad más dinámica. Además, para encontrar un trabajo en marketing digital, debe conocer ciertos enfoques tácticos para encontrar el éxito adecuado y continuo. Como se dijo anteriormente, el SEO nunca se hace, ni se duerme. Siempre hay formas de mejorar su clasificación y las tácticas fuera de la página son importantes para el éxito general. Pensé que el SEO se limitaba a las tácticas en la página y que la calidad de sus blogs y publicaciones generaría publicaciones en otros sitios. El SEO es un juego, y todos los especialistas en marketing digital lo juegan en un momento u otro. Como resultado, aprendí sobre los backlinks.

Los vínculos de retroceso son cruciales para el éxito de la campaña de SEO, ya que muestran confiabilidad para un motor de búsqueda. Si un sitio tiene una multitud de vínculos de retroceso, muestra a los motores de búsqueda que la información proporcionada es innatamente valiosa y, por lo tanto, debe ser vista como confiable dentro del nicho o comunidad en particular. Para todos los efectos, los vínculos de retroceso vienen en dos variedades, dofollow y nofollow. Nos enfocamos principalmente en dofollow ya que esos son los vínculos de retroceso que afectan positivamente el ranking de búsqueda.

Los backlinks son fundamentales para nuestro éxito en SEO y he identificado varias áreas que utilizo casi a diario para buscar y tratar de asegurar estos enlaces. Estos dos enfoques consisten en directorios comerciales gratuitos o de bajo costo, así como oportunidades de publicación de invitados. Debido al hecho de que mi industria (techado) es tan pequeña, es raro esperar generar vínculos de retroceso a través de citas y publicaciones de buena voluntad. Esto puede funcionar en otras industrias; sin embargo, no es una vía en la que dedique mucho tiempo a concentrarme. Aunque los directorios comerciales son formas fáciles de generar vínculos de retroceso, he descubierto por experiencia que pueden ser DIFÍCILES de encontrar una vez que va más allá de los que se buscan fácilmente en Google.

Como resultado, aprendí rápidamente que encontrar vínculos de retroceso de calidad es un área que separa una buena campaña de SEO de una excelente. Encontrar y utilizar estos directorios oscuros agrega vínculos de retroceso y autoridad de dominio a las clasificaciones de búsqueda. Entiendo que esto puede ser mucha información para asimilar a la vez, definitivamente no es algo que aprendí de la noche a la mañana o en un mes. Hay muchos recursos en línea que pueden ayudar a cimentar la información proporcionada aquí. En pocas palabras, el SEO no es fácil ni rápido. Una vez que te hayas sumergido en el proceso, puede ser divertido, gratificante y una fantástica experiencia de aprendizaje.

¡Revisa esto!

Estás empezando a preguntarte, ¿cuánto se puede escribir sobre SEO en este momento? La respuesta es mucho. Hay tantas facetas diferentes del SEO que he aprendido desde que comencé en mi nuevo rol. Cada enfoque de SEO debe adaptarse a su organización en particular, ya que no todas las piezas presentadas aquí funcionarán. Para las pequeñas empresas, el SEO local y las revisiones son fundamentales para el éxito general. Las reseñas no solo ayudan con el SEO y le muestran a Google que su sitio es confiable, ¡también muestran a los clientes potenciales que usted también es confiable!

Como resultado, es aconsejable desarrollar un plan o una campaña de generación de reseñas para su pequeña empresa, ya que puede generar dividendos para el éxito futuro por muchas razones diferentes. No es ningún secreto que Google es el jugador principal para los motores de búsqueda y, por lo tanto, debe ser ahí donde debe enfocar su generación de reseñas. Al igual que el resto del SEO, este es un proceso que requiere mucha mano de obra. Por lo tanto, no debe contar con que todos los clientes o incluso la mayoría de los clientes dejen comentarios. Definitivamente puede ser alucinante con uno o dos aquí y allá, pero a simple vista, todos valen la pena. Del mismo modo, en términos de SEO local, los directorios de empresas locales ayudan y la gallina de los huevos de oro para los especialistas en marketing digital es definitivamente Google My Business (GMB).

En primer lugar, ¡GMB es GRATIS! El hecho de que algo tan poderoso para su negocio también sea gratuito muestra que debería ser uno de los primeros pasos que debe tomar un marcador digital al optimizar el SEO para su organización en particular. Se pueden escribir blogs sobre blogs sobre GMB, pero comience con los propios blogs internos de Google para ver cómo le recomiendan abordarlo. Para reiterar por millonésima vez, el SEO es difícil. Es muy fácil desanimarse cuando no se nota ningún cambio inmediato. Lo prometo, vendrán. He estado allí, y sé que el alma apesta que viene con eso. Siga las mejores prácticas y juegue, al final todo vale la pena. Entonces, para aquellos que buscan hacer la transición al marketing digital, familiarícese con estas tácticas y prepárese con el conocimiento de GMB.

Las redes sociales no se tratan solo de personas influyentes

Desde el exterior, las redes sociales parecen un tema fácil de abordar para cualquier especialista en marketing digital. Uno solo tiene que usar alguna frase pegadiza o palabra clave junto con imágenes llamativas para llamar la atención y atraer Me gusta, ¿verdad? Si bien esto podría funcionar para una marca de alto reconocimiento, las pequeñas empresas deben escalar las trincheras para aprovechar mejor las redes sociales para los esfuerzos identificados de su marca en particular. Para las marcas locales más pequeñas, las redes sociales tienen que ver con facilitar la discusión y crear lealtad y reconocimiento dentro de la comunidad local. Este es un enfoque que requiere mucha mano de obra y que requiere un control y una participación constantes en una amplia variedad de páginas locales diferentes. Estas páginas van desde organizaciones locales sin fines de lucro hasta restaurantes; Básicamente, si su cliente potencial sigue estas páginas, es aconsejable crear compromiso y fomentar las relaciones con ellos.

El objetivo de este enfoque "social local" es mostrar a los clientes actuales y potenciales que usted está involucrado y en quien confía dentro de la comunidad. En este caso, los esfuerzos pueden variar desde simples Me gusta para mostrarle a la marca que estás allí y cultivar una relación de esa manera, hasta compartir publicaciones o eventos locales. Esto atrae efectivamente la atención de su marca u organización, lo que aumenta su alcance potencial. Diviértete con este proceso. Recuerde que, a menos que sea una marca de comercio electrónico, lo social se trata de generar conciencia, no ingresos. Sin embargo, de manera similar al blog de la empresa, las redes sociales son donde un especialista en marketing digital crea una voz para su organización y establece el tono. Las redes sociales establecen la autenticidad de la marca. Sea divertido, sea autoritario en su tema y, sobre todo, sea una voz para su comunidad. Si desea crear confianza para su marca, este es el lugar para hacerlo.

Cómo conseguir un trabajo en marketing digital: el resumen

Este viaje está lejos de terminar y, como todo en la vida, el SEO y el marketing en su conjunto son una bestia en constante cambio. Un buen marcador es capaz no solo de adaptarse a diario sino de aprender constantemente. Obtuve una gran cantidad de conocimientos de marketing en un corto período de tiempo de sitios como Moz y Hubspot mientras aprendía de mis errores. Sé que todavía hay mucho por aprender y estoy emocionado de participar en el proceso. Con un trabajo que abarca todo, a menudo puede parecer que estoy en una llamada isla de marketing. El proceso suele ser lento, difícil y laborioso; sin embargo, al final del día hay una gran cantidad de orgullo al ver que ciertos proyectos no solo llegan a buen término sino que también muestran ganancias netas positivas.

Pero, y esto es importante, puedes hacer la transición al marketing digital. Aprenda de mi viaje y edúquese sobre el enfoque táctico del SEO. Al final, aprenderá mucho y seguirá siendo un activo para su empleador actual o futuro.