Pergeseran Fokus: Cara Mendapatkan Pekerjaan Dalam Pemasaran Digital

Artikel ini ditulis oleh:
Matt Daigle, Analis Pemasaran Digital.

Saya adalah seorang tukang listrik, seorang pedagang kerah biru. Sekarang, saya spesialis pemasaran digital. Sebagai seseorang yang berhasil beralih dari perdagangan ke pemasaran, saya memiliki latar belakang pekerjaan yang menarik yang memungkinkan saya unggul dalam peran baru saya. Jadi, untuk membantu orang lain seperti saya, saya ingin berbagi cara mendapatkan pekerjaan di bidang pemasaran digital.

Pertama, meskipun saya bekerja di perdagangan, minat saya berkisar pada pemasaran. Saya memiliki beberapa pengalaman melalui beberapa magang pemasaran digital. Saya memiliki gelar bisnis dengan aspirasi MBA. Dalam pikiran saya, saya tahu persis apa yang saya hadapi. Pemasaran digital berubah setiap hari, mingguan, bulanan, tahunan. Plus, pemasaran digital itu kompleks, lebih dari sekadar SEO atau SEM atau media sosial. Misalnya, begitu profesional SEO yang licik mulai memahami cara mempermainkan algoritme penelusuran Google, banyak hal berubah di kepala mereka dan sistemnya berubah. Google selalu memeriksa ulang cara merayapi halaman web. Saya punya ide tentang itu, tetapi anak laki-laki telah mengubah banyak hal sejak terakhir kali saya menyalakan WordPress dan memasukkan kata kunci saya ke Yoast. Sudah waktunya untuk bekerja keras dan dengan cepat mempercepat praktik terbaik. Saya terjebak untuk mempercepat praktik terbaik, yang akan memudahkan orang lain untuk menemukan dan berhasil di posisi pemasaran digital mereka.

SEO Lebih Dari Sekedar Menulis Blog

Kami harus melewati pandemi ini dan menjadi lebih baik di sisi lain dalam hal peringkat pencarian dan kehadiran online kami. Itulah mengapa saya dibawa masuk, dan untuk apa posisi pekerjaan saya. Semuanya dimulai dengan menciptakan pendekatan multifaset yang melampaui sekadar blogging. Sekarang setelah saya bekerja selama beberapa waktu dan saya mulai menghirup udara segar, saya berbagi perjalanan saya menuju pengalaman pemasaran digital. Setelah banyak pekerjaan, saya mulai melihat kemajuan dalam bentuk perolehan prospek dan jangkauan serta keterlibatan situs secara keseluruhan. Dunia SEO pasti berubah selama bertahun-tahun, tetapi tanda-tanda keberhasilannya masih sama. Sekarang, ini lebih tentang koneksi daripada taktik berisi spam.

Lewatlah sudah hari-hari spamming kata kunci dalam font putih di latar belakang halaman web. Bagi orang luar, SEO sepertinya mudah. Tambahkan beberapa kata kunci yang ingin Anda peringkatkan di Google di seluruh halaman web Anda dan Anda akan menjadi nomor 1 dalam waktu singkat. Seberapa sulit SEO dan pemasaran digital sebenarnya?

Seperti yang saya katakan, membahas ini, saya pikir saya memiliki pemahaman yang cukup kuat tentang SEO dan praktik terbaiknya. Saya akan menulis beberapa blog di sana-sini dengan beberapa kata kunci yang diberikan kepada saya dan hidup akan menjadi baik. Tentu ada praktik terbaik yang terlibat seperti:

• menulis lebih dari 300 kata
• pertahankan penggunaan kata kunci Anda sekitar 1-2% dari kata-kata
• membuat pemformatan yang tepat
• tambahkan tag judul dan deskripsi meta

Namun, SEO lebih dari sekadar menulis blog. Pencarian kata kunci, identifikasi, dan perencanaan lambat dan sulit… tapi menyenangkan. Misalnya, butuh waktu berjam-jam hanya untuk menemukan satu kata kunci bernilai tinggi. Saya mulai mendalami penggunaan kata kunci pesaing dan membandingkannya dengan pekerjaan kami sendiri. Saya dapat mengidentifikasi istilah penelusuran bernilai tinggi yang digunakan pelanggan kami setiap hari yang mungkin tidak dapat saya identifikasi. Bentuk audit ini panjang dan sulit, tetapi seperti setiap pendekatan SEO lainnya, ini semua tentang seberapa baik Anda memainkan permainan. Saat baru memulai proses, Anda mendapatkan apa yang Anda masukkan dan apa yang Anda ukur. Bagi mereka yang ingin melakukan transisi, penting untuk memahami perincian pekerjaan SEO dan tingkat detail yang diperlukan untuk sukses.

Dengan melakukan langkah ini, saya dapat mempersiapkan diri untuk sukses di setiap langkah praktik terbaik lainnya. Oleh karena itu, ini adalah bagian yang paling berharga. Saya memasang podcast panjang yang bagus dan mengetik selama berjam-jam untuk menentukan di mana kami berada dan bagaimana kami dapat melanjutkannya menjadi lebih baik.

SEO Off Page dan Cara Mencari Pekerjaan di Digital Marketing

Meskipun SEO on-page padat karya, ini relatif mudah. SEO di luar halaman membutuhkan mentalitas bootstrap yang lebih banyak. Selain itu, untuk mencari pekerjaan dalam pemasaran digital, Anda perlu mengetahui tentang pendekatan taktis tertentu untuk menemukan kesuksesan yang memadai dan berkelanjutan. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, SEO tidak pernah selesai, juga tidak pernah tidur. Selalu ada cara untuk meningkatkan peringkat Anda dan taktik di luar halaman penting untuk kesuksesan secara keseluruhan. Saya mengira SEO terbatas pada taktik di halaman dan kualitas blog dan postingan Anda akan menghasilkan postingan di situs lain. SEO adalah permainan, dan setiap pemasar digital memainkannya pada satu titik atau lainnya. Hasilnya, saya belajar tentang backlink.

Tautan balik sangat penting untuk keberhasilan kampanye SEO karena menunjukkan kepercayaan ke mesin pencari. Jika sebuah situs memiliki banyak tautan balik, ini menunjukkan kepada mesin telusur bahwa informasi yang diberikan sangat berharga dan oleh karena itu harus dipandang tepercaya dalam ceruk atau komunitas tertentu. Untuk semua maksud dan tujuan, backlink datang dalam dua jenis, dofollow dan nofollow. Kami terutama berfokus pada dofollow karena itu adalah tautan balik yang secara positif memengaruhi peringkat pencarian.

Tautan balik sangat penting untuk kesuksesan SEO kami dan saya telah mengidentifikasi beberapa area yang saya gunakan hampir setiap hari untuk mencari dan mencoba mengamankan tautan ini. Kedua pendekatan ini terdiri dari direktori bisnis gratis atau berbiaya rendah serta peluang posting tamu. Karena fakta bahwa industri saya (roofing) sangat kecil, mengharapkan untuk menghasilkan backlink melalui kutipan dan posting niat baik jarang terjadi. Ini mungkin berhasil di industri lain; namun, ini bukanlah jalan yang saya habiskan banyak waktu untuk fokus. Meskipun direktori bisnis adalah cara mudah untuk menghasilkan backlink, saya telah menemukan dari pengalaman bahwa mereka SULIT ditemukan setelah Anda melampaui yang mudah dicari di Google.

Akibatnya, saya segera mengetahui bahwa menemukan backlink berkualitas adalah area yang memisahkan kampanye SEO yang bagus dari yang hebat. Menemukan dan memanfaatkan direktori yang tidak jelas ini menambah tautan balik dan otoritas domain ke peringkat pencarian. Saya mengerti bahwa ini mungkin banyak informasi untuk diambil sekaligus, ini jelas bukan sesuatu yang saya pelajari dalam semalam atau dalam sebulan. Ada banyak sumber online yang dapat membantu memperkuat informasi yang diberikan di sini. Sederhananya, SEO itu tidak mudah, juga tidak cepat. Setelah Anda membenamkan diri dalam prosesnya, itu bisa menyenangkan, bermanfaat, dan pengalaman belajar yang fantastis.

Tinjau Ini!

Anda mulai bertanya-tanya, berapa banyak yang bisa ditulis tentang SEO saat ini? Jawabannya adalah… Banyak. Ada begitu banyak aspek SEO yang telah saya pelajari sejak memulai peran baru saya. Setiap pendekatan SEO harus disesuaikan dengan organisasi khusus Anda karena tidak setiap bagian yang disajikan di sini akan berfungsi. Untuk bisnis kecil, SEO lokal dan ulasan sangat penting untuk kesuksesan secara keseluruhan. Ulasan tidak hanya membantu SEO dan menunjukkan kepada Google bahwa situs Anda dapat dipercaya, tetapi juga menunjukkan kepada calon pelanggan bahwa Anda juga dapat dipercaya!

Akibatnya, adalah bijaksana untuk mengembangkan rencana pembuatan ulasan atau kampanye untuk bisnis kecil Anda karena dapat membayar dividen untuk kesuksesan di masa depan karena berbagai alasan. Bukan rahasia lagi bahwa Google adalah pemain utama untuk mesin pencari dan oleh karena itu Anda harus memfokuskan pembuatan ulasan Anda. Sama seperti SEO lainnya, ini adalah proses padat karya. Jadi, Anda tidak boleh mengandalkan setiap pelanggan atau bahkan sebagian besar pelanggan untuk memberikan ulasan. Pasti bisa menyedot jiwa dengan satu atau dua di sana-sini, tapi di mata, semuanya terbayar. Demikian pula, dalam hal SEO lokal, bantuan direktori bisnis lokal dan angsa emas bagi pemasar digital pastinya adalah Google Bisnisku (GMB).

Pertama-tama, GMB GRATIS! Fakta bahwa sesuatu yang sangat kuat untuk bisnis Anda juga gratis menunjukkan bahwa itu harus menjadi salah satu langkah pertama yang diambil penanda digital saat mengoptimalkan SEO untuk organisasi khusus mereka. Blog di atas blog dapat ditulis tentang GMB, tetapi mulailah dengan blog milik Google sendiri untuk melihat bagaimana mereka menyarankan Anda mendekatinya. Untuk mengulangi untuk kesejuta kalinya, SEO itu sulit. Sangat mudah untuk berkecil hati ketika Anda tidak melihat adanya perubahan langsung. Saya berjanji, mereka akan datang. Saya pernah ke sana, dan saya tahu penyedot jiwa yang menyertainya. Ikuti praktik terbaik dan mainkan permainan, pada akhirnya semuanya sepadan. Jadi, bagi mereka yang ingin beralih ke pemasaran digital, biasakan diri Anda dengan taktik ini dan persenjatai diri dengan pengetahuan GMB.

Media Sosial Tidak Semua Tentang Influencer

Dari luar, media sosial sepertinya merupakan topik yang mudah untuk ditangani oleh pemasar digital mana pun. Seseorang hanya perlu menggunakan beberapa frase atau kata kunci yang menarik ditambah dengan gambar yang menarik untuk menarik perhatian dan menarik suka, bukan? Meskipun ini mungkin berhasil untuk merek dengan pengakuan tinggi, usaha kecil perlu naik ke parit untuk memanfaatkan media sosial dengan sebaik-baiknya untuk upaya teridentifikasi merek khusus mereka. Untuk merek lokal yang lebih kecil, media sosial adalah tentang memfasilitasi diskusi dan menciptakan loyalitas dan pengakuan dalam komunitas lokal. Ini adalah pendekatan padat karya yang membutuhkan pemantauan dan keterlibatan terus-menerus di berbagai halaman lokal yang berbeda. Halaman-halaman ini berkisar dari nirlaba lokal, hingga restoran; intinya jika pelanggan potensial Anda mengikuti halaman ini, adalah bijaksana untuk membuat keterlibatan dan membina hubungan dengan mereka.

Inti dari pendekatan "sosial lokal" ini adalah untuk menunjukkan kepada pelanggan saat ini dan calon pelanggan bahwa Anda terlibat dan dipercaya dalam komunitas. Dalam hal ini, upaya dapat berkisar dari suka sederhana untuk menunjukkan merek Anda ada di sana dan memupuk hubungan dengan cara itu, hingga berbagi postingan atau acara lokal. Ini secara efektif menarik perhatian merek atau organisasi Anda untuk meningkatkan jangkauan potensial Anda. Bersenang-senanglah dengan proses ini. Ingatlah bahwa kecuali Anda adalah merek e-niaga, sosial adalah tentang mendorong kesadaran, bukan pendapatan. Namun, mirip dengan blog perusahaan, media sosial adalah tempat pemasar digital menciptakan suara untuk organisasinya dan mengatur suasana. Media sosial menetapkan keaslian merek. Bersikaplah lucu, berwibawa dalam materi pelajaran Anda, dan di atas segalanya, jadilah suara untuk komunitas Anda. Jika Anda ingin menciptakan kepercayaan untuk merek Anda, ini adalah tempat untuk melakukannya.

Cara Mendapatkan Pekerjaan di Pemasaran Digital: Bungkusnya

Perjalanan ini masih jauh dari selesai, dan seperti segala sesuatu dalam hidup, SEO dan pemasaran secara keseluruhan adalah binatang yang selalu berubah. Penanda yang baik tidak hanya mampu beradaptasi setiap hari tetapi terus belajar. Saya mendapatkan segudang ilmu marketing dalam waktu singkat dari situs-situs seperti Moz dan Hubspot sekaligus belajar dari kesalahan saya. Saya tahu masih banyak yang harus dipelajari dan saya bersemangat untuk terlibat dalam prosesnya. Dengan pekerjaan yang mencakup segalanya, sering kali saya merasa seperti berada di pulau pemasaran. Prosesnya seringkali lambat, sulit, dan padat karya; namun, pada akhirnya ada kebanggaan yang besar melihat proyek-proyek tertentu tidak hanya membuahkan hasil tetapi juga menunjukkan keuntungan bersih yang positif.

Tapi, dan ini penting, Anda bisa beralih ke pemasaran digital. Belajar dari perjalanan saya dan mendidik diri sendiri tentang pendekatan taktis untuk SEO. Pada akhirnya, Anda akan belajar banyak dan terus menjadi aset bagi perusahaan Anda saat ini atau di masa mendatang.