Odak Değiştirme: Dijital Pazarlamada Nasıl İş Bulunur?

Bu makale yazan:
Matt Daigle, Dijital Pazarlama Analisti.

Elektrikçiydim, mavi yakalı esnaftım. Artık dijital pazarlama uzmanıyım. Ticaretten pazarlamaya başarılı bir şekilde geçiş yapmış biri olarak, yeni görevimde başarılı olmamı sağlayan ilginç bir istihdam geçmişim vardı. Bu yüzden benim gibi başkalarına yardımcı olmak için dijital pazarlamada nasıl iş bulurum paylaşmak istedim.

İlk olarak, ticarette çalışmama rağmen tutkum pazarlama etrafında dönüyordu. Birkaç dijital pazarlama stajı ile biraz deneyim kazandım. MBA özlemleri olan bir işletme derecem vardı. Zihnimde tam olarak neyle karşı karşıya olduğumu biliyordum. Dijital pazarlama günlük, haftalık, aylık, yıllık olarak değişir. Artı, dijital pazarlama karmaşıktır, SEO veya SEM veya sosyal medyadan daha fazlasıdır. Örneğin, kurnaz SEO uzmanları, Google'ın arama algoritmasını nasıl oynayacaklarını anlamaya başladıklarında, işler tersine döner ve sistem değişir. Google, web sayfalarının nasıl taranacağını her zaman yeniden inceliyor. Bununla ilgili bir fikrim vardı, ama oğlum WordPress'i en son çalıştırdığımdan ve anahtar kelimelerimi Yoast'a eklediğimden beri işler değişti. Artık diz çöküp hızla en iyi uygulamalara geçme zamanı gelmişti. Başkalarının kendi dijital pazarlama pozisyonlarını bulmasını ve başarılı olmasını kolaylaştıracak en iyi uygulamaları hızla yakalamaya çalışıyorum.

SEO, Basitçe Blog Yazmanın Çok Ötesine Geçiyor

Bu salgının üstesinden gelmemiz ve arama sıralamalarımız ve çevrimiçi varlığımız açısından diğer uçta daha iyi olmamız gerekiyordu. Bu yüzden buraya getirildim ve iş pozisyonum bunu gerektiriyordu. Her şey, basit bir şekilde blog yazmanın ötesine geçen çok yönlü bir yaklaşım oluşturmakla başladı. Artık bir süredir işin içindeyim ve nefes almak için hava almaya başladım, dijital pazarlama deneyimine olan yolculuğumu paylaşıyorum. Pek çok çalışmadan sonra, müşteri adayı oluşturma ve genel site erişimi ve katılımı şeklinde ilerleme görmeye başlıyorum. SEO dünyası kesinlikle yıllar içinde değişti, ancak başarı belirtileri hala aynı. Şimdi, spam içerikli taktiklerden çok bağlantılarla ilgili.

Bir web sayfasının arka planında beyaz yazı tipinde spam anahtar kelime günleri geride kaldı. Dışarıdan biri için SEO kolay görünüyor. Web sayfanız boyunca Google'da sıralamak istediğiniz birkaç anahtar kelime ekleyin ve kısa sürede 1 numara olacaksınız. SEO ve dijital pazarlama gerçekten ne kadar zor olabilir?

Dediğim gibi, buna girerken, SEO ve en iyi uygulamaları hakkında oldukça sağlam bir anlayışa sahip olduğumu düşündüm. Bana verilen bazı anahtar kelimelerle burada burada birkaç blog yazardım ve hayat güzel olurdu. Elbette aşağıdakiler gibi en iyi uygulamalar vardır:

• 300 kelimeden fazla yaz
• anahtar kelime kullanımınızı kelimelerin yaklaşık %1-2'sinde tutun
• uygun biçimlendirme oluştur
• başlık etiketleri ve meta açıklamaları ekleyin

Ancak, SEO sadece blog yazmanın çok ötesine geçer. Anahtar kelime arama, belirleme ve planlama yavaş ve zordur...ama eğlencelidir. Örneğin, yalnızca yüksek değerli bir anahtar kelimeyi bulmak saatler alabilir. Rakiplerin anahtar kelime kullanımına derinlemesine dalmaya başladım ve bunu kendi çalışmamızla karşılaştırdım. Müşterilerimizin günlük olarak kullandığı ama benim tanımlayamadığım yüksek değerli arama terimlerini tespit edebildim. Bu tür denetim uzun ve meşakkatlidir, ancak SEO'ya yönelik diğer tüm yaklaşımlarda olduğu gibi, tamamen oyunu ne kadar iyi oynadığınızla ilgilidir. Sürecin henüz başındayken, içine koyduğunuzu ve ölçtüğünüzü alırsınız. Geçiş yapmak isteyenler için, SEO çalışmasının ayrıntı düzeyini ve başarı için gereken ayrıntı düzeyini anlamak önemlidir.

Bu adımı atarak, kendimi yolun aşağısındaki diğer tüm en iyi uygulama adımlarında başarıya hazırlayabildim. Bu nedenle, bu en ödüllendirici kısımdı. Güzel, uzun bir podcast koydum ve nerede olduğumuzu ve bunu daha iyi hale getirmek için nasıl ilerleyebileceğimizi belirlemek için saatlerce yazdım.

Sayfa Dışı SEO ve Dijital Pazarlamada Nasıl İş Bulunur?

Sayfa içi SEO emek yoğun olsa da, nispeten basittir. Sayfa dışı SEO, daha fazla önyükleme zihniyeti gerektirir. Ek olarak, dijital pazarlamada bir iş bulmak için, yeterli ve sürekli başarı elde etmek için belirli taktiksel yaklaşımları bilmeniz gerekir. Daha önce belirtildiği gibi, SEO asla yapılmaz ve asla uyumaz. Sıralamanızı iyileştirmenin her zaman yolları vardır ve sayfa dışı taktikler genel başarı için önemlidir. SEO'nun sayfa içi taktiklerle sınırlı olduğunu ve bloglarınızın ve gönderilerinizin kalitesinin diğer sitelerde gönderiler oluşturacağını düşünmüştüm. SEO bir oyundur ve her dijital pazarlamacı bir noktada bunu oynar. Sonuç olarak, geri bağlantıları öğrendim.

Geri bağlantılar, bir arama motoruna güvenilirlik gösterdikleri için SEO kampanyasının başarısı için çok önemlidir. Bir sitenin çok sayıda geri bağlantısı varsa, arama motorlarına sağlanan bilgilerin doğuştan değerli olduğunu ve bu nedenle belirli niş veya topluluk içinde güvenilir olarak görülmesi gerektiğini gösterir. Tüm niyet ve amaçlar için, geri bağlantılar dofollow ve nofollow olmak üzere iki çeşittir. Arama sıralamasını olumlu yönde etkileyen geri bağlantılar olduğundan, öncelikle dofollow'a odaklanıyoruz.

Geri bağlantılar, SEO başarımız için kritik öneme sahiptir ve bu bağlantıları aramak ve güvence altına almaya çalışmak için neredeyse her gün kullandığım birkaç alan belirledim. Bu iki yaklaşım, ücretsiz veya düşük maliyetli işletme dizinleri ile misafir gönderme fırsatlarından oluşur. Sektörümün (çatı) çok küçük olması nedeniyle, alıntılar ve iyi niyet gönderileri yoluyla geri bağlantı oluşturmayı beklemek nadirdir. Bu, diğer sektörlerde işe yarayabilir; ancak, odaklanmak için fazla zaman harcadığım bir yol değil. İşletme dizinleri, geri bağlantı oluşturmanın kolay yolları olsa da, Google'da kolayca aranan dizinlerin ötesine geçtiğinizde, bunları bulmanın ZOR olabildiğini deneyimlerime dayanarak gördüm.

Sonuç olarak, kaliteli geri bağlantılar bulmanın iyi bir SEO kampanyasını harika bir kampanyadan ayıran bir alan olduğunu çabucak öğrendim. Bu belirsiz dizinleri bulmak ve kullanmak, arama sıralamalarına geri bağlantılar ve etki alanı yetkisi ekler. Bunun bir kerede alınacak çok fazla bilgi olabileceğini anlıyorum, kesinlikle bir gecede veya bir ayda öğrendiğim bir şey değil. Burada sağlanan bilgileri sağlamlaştırmaya yardımcı olabilecek pek çok çevrimiçi kaynak vardır. Basitçe söylemek gerekirse, SEO kolay veya hızlı değildir. Kendinizi sürece kaptırdıktan sonra eğlenceli, ödüllendirici ve harika bir öğrenme deneyimi olabilir.

Bunu İncele!

Bu noktada SEO hakkında ne kadar çok şey yazılabilir diye merak etmeye başladınız mı? Cevap... Çok. Yeni görevime başladığımdan beri öğrendiğim SEO'nun pek çok farklı yönü var. Burada sunulan her parça işe yaramayacağından, her SEO yaklaşımı kendi kuruluşunuza göre uyarlanmalıdır. Küçük işletmeler için yerel SEO ve incelemeler, genel başarı için çok önemlidir. İncelemeler yalnızca SEO'ya yardımcı olmakla ve Google'a sitenizin güvenilir olduğunu göstermekle kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilere sizin de güvenilir olduğunuzu gösterir!

Sonuç olarak, küçük işletmeniz için bir inceleme oluşturma planı veya kampanyası geliştirmek akıllıca olacaktır çünkü bu, birçok farklı nedenden dolayı gelecekteki başarıya fayda sağlayabilir. Google'ın arama motorları için ana oyuncu olduğu bir sır değil ve bu nedenle, inceleme oluşturmanıza odaklanmanız gereken yer burası olmalıdır. SEO'nun geri kalanı gibi, bu da emek yoğun bir süreçtir. Bu nedenle, inceleme bırakmak için her müşteriye veya hatta müşterilerin çoğuna güvenmemelisiniz. Burada ve orada bir veya iki tane olması kesinlikle ruh emici olabilir, ancak göz önünde hepsi işe yarar. Benzer şekilde, yerel SEO açısından, yerel işletme dizinleri yardımcı olur ve dijital pazarlamacılar için altın kaz kesinlikle Google Benim İşletmem'dir (GMB).

Her şeyden önce, GMB ÜCRETSİZDİR! İşletmeniz için bu kadar güçlü bir şeyin aynı zamanda ücretsiz olması, bir dijital işaretçinin SEO'yu kendi özel kuruluşu için optimize ederken attığı ilk adımlardan biri olması gerektiğini gösterir. Bloglar üzerine bloglar GMB hakkında yazılabilir, ancak buna nasıl yaklaşmanızı tavsiye ettiklerini görmek için Google'ın kendi şirket içi bloglarıyla başlayın. Milyonuncu kez tekrarlamak gerekirse, SEO zordur. Herhangi bir ani değişiklik fark etmediğinizde cesaretiniz kırılmak çok kolaydır. Söz veriyorum, gelecekler. Orada bulundum ve onunla birlikte gelen ruhun berbat olduğunu biliyorum. En iyi uygulamaları takip edin ve oyunu oynayın, sonunda buna değer. Bu nedenle, dijital pazarlamaya geçiş yapmak isteyenler için bu taktikleri öğrenin ve GMB bilgisine sahip olun.

Sosyal Medya Her Şey Etkileyenlerden Değildir

Dışarıdan bakıldığında, sosyal medya herhangi bir dijital pazarlamacı için üstesinden gelinmesi kolay bir konu gibi görünüyor. Dikkat çekmek ve beğeni toplamak için göz alıcı bir resimle birlikte akılda kalıcı bir cümle veya anahtar kelime kullanmak yeterli, değil mi? Bu, yüksek düzeyde tanınan bir marka için işe yarasa da, küçük işletmelerin, kendi markalarının belirlenmiş çabaları için sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanmak için siperlere tırmanmaları gerekir. Daha küçük, yerel markalar için sosyal medya, tartışmayı kolaylaştırmak ve yerel topluluk içinde sadakat ve tanınma yaratmakla ilgilidir. Bu, çok çeşitli farklı yerel sayfalarda sürekli izleme ve katılım gerektiren emek yoğun bir yaklaşımdır. Bu sayfalar yerel kar amacı gütmeyen kuruluşlardan restoranlara; esasen, potansiyel müşteriniz bu sayfaları takip ediyorsa, onlarla etkileşim oluşturmak ve ilişkileri geliştirmek akıllıca olacaktır.

Bu "yerel sosyal" yaklaşımın amacı, hem mevcut hem de potansiyel müşterilere topluluğa dahil olduğunuzu ve güvendiğinizi göstermektir. Bu durumda çabalar, markaya orada olduğunuzu göstermek ve bu şekilde bir ilişki geliştirmek için yapılan basit beğenilerden gönderileri veya yerel etkinlikleri paylaşmaya kadar değişebilir. Bu, potansiyel erişiminizi artırarak markanıza veya kuruluşunuza etkili bir şekilde dikkat çeker. Bu süreçte iyi eğlenceler. Bir e-ticaret markası değilseniz, sosyal medyanın gelir sağlamakla değil, farkındalığı artırmakla ilgili olduğunu unutmayın. Bununla birlikte, şirket bloguna benzer şekilde, sosyal medya, bir dijital pazarlamacının kuruluşları için bir ses oluşturduğu ve tonu belirlediği yerdir. Sosyal medya, marka için özgünlük oluşturur. Komik olun, konunuzda yetkili olun ve her şeyden önce topluluğunuz için bir ses olun. Markanız için güvenilirlik yaratmak istiyorsanız, bunu yapabileceğiniz yer burasıdır.

Dijital Pazarlamada Nasıl İş Bulunur: Sonuç

Bu yolculuk henüz bitmedi ve hayattaki her şey gibi, bir bütün olarak SEO ve pazarlama da sürekli değişen bir canavar. İyi bir işaretleyici, yalnızca günlük olarak uyum sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sürekli öğrenir. Moz ve Hubspot gibi sitelerden kısa sürede sayısız pazarlama bilgisi edinirken hatalarımdan da ders çıkardım. Hala öğrenecek çok şey olduğunu biliyorum ve sürece katılmaktan heyecan duyuyorum. Böylesine kapsamlı bir işle, çoğu zaman sözde bir pazarlama adasındaymışım gibi hissedebiliyorum. Süreç genellikle yavaş, zor ve emek yoğundur; ancak, günün sonunda, belirli projelerin yalnızca meyve vermekle kalmayıp aynı zamanda olumlu net kazançlar da gösterdiğini görmek büyük bir gurur kaynağı.

Ancak ve bu önemlidir, dijital pazarlamaya geçiş yapabilirsiniz. Yolculuğumdan öğrenin ve SEO'ya taktiksel yaklaşım konusunda kendinizi eğitin. Sonunda, çok şey öğrenecek ve mevcut veya gelecekteki işvereniniz için bir değer olmaya devam edeceksiniz.