Schimbarea focalizării: Cum să obțineți un loc de muncă în marketing digital

Acest articol a fost scris de:
Matt Daigle, analist de marketing digital.

Eram electrician, negustor. Acum, sunt un specialist în marketing digital. Fiind o persoană care a trecut cu succes de la meserii la marketing, am avut un background interesant de angajare care îmi permite să excelez în noul meu rol. Așa că, pentru a-i ajuta pe alții ca mine, am vrut să împărtășesc cum să obțin un loc de muncă în marketing digital.

În primul rând, deși am lucrat în meserii, pasiunea mea se învârtea în jurul marketingului. Am avut ceva experiență prin câteva stagii de marketing digital. Aveam o diplomă în afaceri cu aspirații de MBA. În mintea mea știam exact cu ce mă confrunt. Marketingul digital se schimbă zilnic, săptămânal, lunar, anual. În plus, marketingul digital este complex, este mai mult decât SEO sau SEM sau social media. De exemplu, odată ce profesioniștii înțelepți SEO încep să înțeleagă cum să folosească algoritmul de căutare Google, lucrurile se întorc pe cap și sistemul se schimbă. Google reexaminează mereu cum să acceseze cu crawlere paginile web. Aveam o idee despre asta, dar băiete, lucrurile s-au schimbat de când am pornit WordPress ultima oară și am conectat cuvintele cheie în Yoast. Era timpul să ne îndepărtăm și să trecem rapid la curent cu cele mai bune practici. Sunt prins la curent cu cele mai bune practici, ceea ce va face mai ușor pentru alții să găsească și să reușească în pozițiile lor de marketing digital.

SEO merge mult dincolo de simpla scriere a blogurilor

Trebuia să trecem prin această pandemie și să mergem mai bine la celălalt capăt în ceea ce privește clasamentul nostru de căutare și prezența online. Acesta este motivul pentru care am fost adus și pentru ce a presupus postul meu. Totul a început cu crearea unei abordări cu mai multe fațete care a mers dincolo de simplul blogging. Acum că sunt la locul de muncă de ceva timp și încep să iau aer ca să-mi trag răsuflarea, îmi împărtășesc călătoria în experiența de marketing digital. După multă muncă, încep să văd progrese sub forma generării de clienți potențiali și a acoperirii și angajamentului general pe site. Lumea SEO s-a schimbat cu siguranță de-a lungul anilor, dar semnele de succes sunt încă aceleași. Acum, este mai mult despre conexiuni decât despre tactici de spam.

S-au dus vremurile cu spam de cuvinte cheie cu font alb pe fundalul unei pagini web. Pentru cei din afară, SEO pare ușor. Adăugați câteva cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați pe Google pe pagina dvs. web și veți fi numărul 1 în cel mai scurt timp. Cât de dificil ar putea fi SEO și marketingul digital cu adevărat?

După cum am spus, mergând în acest sens, am crezut că am o înțelegere destul de solidă a SEO și a celor mai bune practici ale acesteia. Aș scrie câteva bloguri ici și colo cu câteva cuvinte cheie care mi-au fost furnizate și viața ar fi bună. Sigur că sunt implicate cele mai bune practici precum:

• scrie mai mult de 300 de cuvinte
• mențineți utilizarea cuvintelor cheie la aproximativ 1-2% din cuvinte
• creați o formatare adecvată
• adăugați etichete de titlu și meta descrieri

Cu toate acestea, SEO merge mult dincolo de simpla scriere a blogurilor. Căutarea, identificarea și planificarea cuvintelor cheie sunt lente și dificile... dar distractive. De exemplu, poate dura ore doar pentru a găsi un cuvânt cheie de mare valoare. Am început să analizez în profunzime utilizarea cuvintelor cheie ale concurenților și am comparat-o cu munca noastră. Am reușit să identific termenii de căutare de mare valoare pe care clienții noștri îi foloseau zilnic și pe care poate nu i-am putut identifica. Această formă de auditare este lungă și anevoioasă, dar ca orice altă abordare a SEO, totul se referă la cât de bine joci jocul. În timp ce este doar începutul procesului, obțineți ceea ce ați pus și ceea ce măsurați. Pentru cei care doresc să facă tranziție, este important să înțeleagă granularitatea muncii SEO și nivelul de detaliu necesar pentru succes.

Făcând acest pas, am reușit să mă pregătesc pentru succes la fiecare alt pas pe drum. Prin urmare, aceasta a fost partea cea mai plină de satisfacții. Am pus un podcast lung frumos și am tastat ore în șir pentru a stabili unde ne aflăm și cum am putea proceda pentru a îmbunătăți asta.

SEO în afara paginii și cum să găsești un loc de muncă în marketing digital

În timp ce SEO pe pagină necesită multă muncă, este relativ simplu. SEO off-page necesită o mentalitate de bootstrapping. În plus, pentru a găsi un loc de muncă în marketing digital, trebuie să cunoașteți anumite abordări tactice pentru a găsi succesul adecvat și continuu. După cum sa menționat anterior, SEO nu se face niciodată și nici nu doarme vreodată. Există întotdeauna modalități de a vă îmbunătăți clasamentul, iar tacticile off-page sunt importante pentru succesul general. Credeam că SEO se limitează la tactici pe pagină, iar calitatea blogurilor și postărilor tale va genera postări pe alte site-uri. SEO este un joc și fiecare agent de marketing digital îl joacă la un moment dat. Drept urmare, am aflat despre backlink-uri.

Backlink-urile sunt esențiale pentru succesul campaniei SEO, deoarece arată credibilitatea unui motor de căutare. Dacă un site are o multitudine de backlink-uri, acesta arată motoarele de căutare că informațiile furnizate sunt valoroase în mod natural și, prin urmare, ar trebui privite ca de încredere în nișa sau comunitatea respectivă. Pentru toate scopurile, backlink-urile vin în două variante, dofollow și nofollow. Ne concentrăm în primul rând pe dofollow, deoarece acestea sunt backlink-urile care afectează pozitiv clasarea căutării.

Backlink-urile sunt esențiale pentru succesul nostru SEO și am identificat câteva zone pe care le folosesc aproape zilnic pentru a căuta și a încerca să securizez aceste link-uri. Aceste două abordări constau în directoare de afaceri gratuite sau cu costuri reduse, precum și oportunități de postare pentru oaspeți. Datorită faptului că industria mea (acoperișuri) este atât de mică, așteptarea să genereze backlink-uri prin citate și postări de bunăvoință este rară. Acest lucru poate funcționa în alte industrii; cu toate acestea, nu este o cale pe care să mă concentrez mult timp. Deși directoarele de afaceri sunt modalități ușoare de a genera backlink-uri, am descoperit din experiență că pot fi DIFICIL de găsit odată ce treci dincolo de cele ușor căutate pe Google.

Drept urmare, am învățat rapid că găsirea de backlink-uri de calitate este un domeniu care separă o campanie SEO bună de una excelentă. Găsirea și utilizarea acestor directoare obscure adaugă backlink-uri și autoritate de domeniu la clasamentele de căutare. Înțeleg că aceasta poate fi o mulțime de informații de preluat deodată, cu siguranță nu este ceva ce am învățat peste noapte sau într-o lună. Există o mulțime de resurse online care pot ajuta la consolidarea informațiilor furnizate aici. Pur și simplu, SEO nu este ușor și nici rapid. Odată ce te-ai cufundat în acest proces, poate fi distractiv, plin de satisfacții și o experiență de învățare fantastică.

Recenzie asta!

Începeți să vă întrebați, cât de mult se poate scrie despre SEO în acest moment? Răspunsul este... Multe. Există atât de multe fațete diferite ale SEO despre care am învățat de când mi-am început noul meu rol. Fiecare abordare SEO ar trebui să fie adaptată organizației dvs., deoarece nu fiecare piesă prezentată aici va funcționa. Pentru întreprinderile mici, SEO local și recenziile sunt esențiale pentru succesul general. Recenziile nu numai că ajută la SEO și că arătați că site-ul dvs. este demn de încredere, ci le arată și clienților potențiali că sunteți de încredere!

Ca urmare, este înțelept să dezvoltați un plan de generare a recenziilor sau o campanie pentru afacerea dvs. mică, deoarece poate plăti succesul viitor din multe motive diferite. Nu este un secret pentru nimeni faptul că Google este principalul jucător pentru motoarele de căutare și, prin urmare, acolo ar trebui să vă concentrați generarea de recenzii. La fel ca și restul SEO, acesta este un proces care necesită forță de muncă. Deci, nu ar trebui să contați pe fiecare client sau chiar pe majoritatea clienților să lase recenzii. Cu siguranță poate fi un suge de suflet cu unul sau doi ici și colo, dar în ochi, toate dau roade. În mod similar, în ceea ce privește SEO local, directoarele de afaceri locale ajută, iar gâsca de aur pentru agenții de marketing digital este cu siguranță Google My Business (GMB).

În primul rând, GMB este GRATUIT! Faptul că ceva atât de puternic pentru afacerea ta este, de asemenea, gratuit arată că ar trebui să fie unul dintre primii pași pe care un marker digital îi face atunci când optimizează SEO pentru organizația sa particulară. Blogurile pe bloguri pot fi scrise despre GMB, dar începeți cu blogurile interne ale Google pentru a vedea cum vă recomandă să abordați acest lucru. Repet pentru a miliona oară, SEO este greu. Este atât de ușor să te descurajezi când nu observi nicio schimbare imediată. Promit, vor veni. Am fost acolo și știu că sufletul este nasol care vine cu el. Urmați cele mai bune practici și jucați jocul, totul merită până la urmă. Așadar, pentru cei care doresc să treacă în marketing digital, familiarizați-vă cu aceste tactici și înarmați-vă cu cunoștințele GMB.

Rețelele de socializare nu sunt doar despre influenți

Din exterior, social media pare un subiect ușor de abordat pentru orice agent de marketing digital. Trebuie doar să folosiți o frază sau un cuvânt cheie captivant, cuplate cu imagini atrăgătoare pentru a atrage atenția și a atrage aprecieri, nu? Deși acest lucru ar putea funcționa pentru o marcă de înaltă recunoaștere, întreprinderile mici trebuie să urce în tranșee pentru a valorifica cel mai bine rețelele sociale pentru eforturile identificate ale mărcii lor. Pentru mărcile mai mici, locale, rețelele sociale înseamnă facilitarea discuțiilor și crearea loialității și recunoașterii în cadrul comunității locale. Aceasta este o abordare intensivă în muncă, care necesită monitorizare și implicare constantă într-o mare varietate de pagini locale diferite. Aceste pagini variază de la organizații locale non-profit, la restaurante; în esență, dacă clientul dvs. potențial urmează aceste pagini, este înțelept să creați angajament și să promovați relații cu ei.

Scopul acestei abordări „sociale locale” este de a le arăta clienților actuali și potențiali că v-ați implicat și ați avut încredere în comunitate. În acest caz, eforturile pot varia de la simple like-uri de a arăta brandului că ești acolo și de a cultiva o relație în acest fel, până la partajarea postărilor sau evenimentelor locale. Acest lucru aduce în mod eficient ochi asupra mărcii sau organizației dvs., sporind acoperirea potențială. Distrează-te cu acest proces. Amintiți-vă că, cu excepția cazului în care sunteți o marcă de comerț electronic, socialul înseamnă creșterea gradului de conștientizare, nu venituri. Cu toate acestea, similar blogului companiei, social media este locul în care un agent de marketing digital creează o voce pentru organizația sa și dă tonul. Rețelele sociale stabilesc autenticitatea mărcii. Fii amuzant, fii autoritar în subiectul tău și, mai presus de orice, fii o voce pentru comunitatea ta. Dacă doriți să creați încredere pentru brandul dvs., acesta este locul potrivit pentru a face acest lucru.

Cum să obțineți un loc de muncă în marketing digital: concluzia

Această călătorie este departe de a fi încheiată și, la fel ca totul în viață, SEO și marketingul în ansamblu sunt o bestie în continuă schimbare. Un marker bun este capabil nu numai să se adapteze zilnic, dar învață constant. Am dobândit o mulțime de cunoștințe de marketing într-o perioadă scurtă de timp de pe site-uri precum Moz și Hubspot, învățând și din greșelile mele. Știu că mai sunt atât de multe de învățat și sunt încântat să mă implic în acest proces. Cu o astfel de slujbă atotcuprinzătoare, de multe ori mă simt ca pe o așa-numită insulă de marketing. Procesul este adesea lent, dificil și necesită o forță de muncă intensă; cu toate acestea, la sfârșitul zilei, există o mare mândrie de a vedea că anumite proiecte nu numai că se concretizează, ci au și câștiguri nete pozitive.

Dar, și acest lucru este important, puteți trece la marketing digital. Învățați din călătoria mea și educați-vă despre abordarea tactică a SEO. În cele din urmă, vei învăța multe și vei continua să fii un atu pentru angajatorul tău actual sau viitor.