Verlagerung des Fokus: Wie man einen Job im digitalen Marketing bekommt

Dieser Artikel wurde verfasst von:
Matt Daigle, Analyst für digitales Marketing.

Ich war Elektriker, Handwerker. Jetzt bin ich ein Spezialist für digitales Marketing. Als jemand, der erfolgreich vom Handel zum Marketing gewechselt ist, hatte ich einen interessanten beruflichen Hintergrund, der es mir ermöglicht, mich in meiner neuen Rolle hervorzuheben. Um anderen wie mir zu helfen, wollte ich Ihnen mitteilen, wie man einen Job im digitalen Marketing bekommt.

Erstens, obwohl ich im Handwerk tätig war, drehte sich meine Leidenschaft um das Marketing. Ich habe einige Erfahrungen durch ein paar Praktika im digitalen Marketing gesammelt. Ich hatte ein BWL-Studium mit MBA-Ambitionen. In meinem Kopf wusste ich genau, womit ich es zu tun hatte. Digitales Marketing ändert sich täglich, wöchentlich, monatlich, jährlich. Außerdem ist digitales Marketing komplex, es ist mehr als SEO oder SEM oder soziale Medien. Sobald zum Beispiel schlaue SEO-Profis anfangen zu verstehen, wie man den Suchalgorithmus von Google austrickst, werden die Dinge auf den Kopf gestellt und das System verändert. Google überprüft immer wieder, wie Webseiten gecrawlt werden. Ich hatte eine Idee davon, aber Junge, die Dinge haben sich geändert, seit ich WordPress das letzte Mal gestartet und meine Schlüsselwörter in Yoast eingefügt habe. Es war an der Zeit, sich zusammenzureißen und sich schnell über Best Practices zu informieren. Ich informiere mich über die Best Practices, die es anderen erleichtern, ihre Positionen im digitalen Marketing zu finden und dort erfolgreich zu sein.

SEO geht weit über das einfache Schreiben von Blogs hinaus

Wir mussten diese Pandemie überstehen und am anderen Ende in Bezug auf unsere Suchrankings und unsere Online-Präsenz besser abschneiden. Aus diesem Grund wurde ich eingestellt und was meine berufliche Position beinhaltete. Begonnen hat alles mit der Schaffung eines facettenreichen Ansatzes, der über das bloße Bloggen hinausging. Jetzt, da ich schon seit einiger Zeit im Job bin und beginne, Luft zu schnappen, um zu Atem zu kommen, teile ich meine Reise in die Erfahrung des digitalen Marketings. Nach viel Arbeit sehe ich allmählich Fortschritte in Form von Lead-Generierung und der gesamten Website-Reichweite und -Engagement. Die SEO-Welt hat sich im Laufe der Jahre sicherlich verändert, aber die Zeichen des Erfolgs sind immer noch dieselben. Jetzt geht es mehr um Verbindungen als um Spam-Taktiken.

Vorbei sind die Tage des Keyword-Spammings in weißer Schrift im Hintergrund einer Webseite. Für den Außenstehenden scheint SEO einfach zu sein. Fügen Sie Ihrer Webseite ein paar Keywords hinzu, für die Sie bei Google einen Rang einnehmen möchten, und Sie werden in kürzester Zeit die Nummer 1 sein. Wie schwierig können SEO und digitales Marketing wirklich sein?

Wie ich bereits sagte, dachte ich, ich hätte ein ziemlich solides Verständnis von SEO und seinen Best Practices. Ich würde hier und da ein paar Blogs schreiben mit einigen Schlüsselwörtern, die mir zur Verfügung gestellt wurden, und das Leben wäre gut. Sicher, es gibt Best Practices wie:

• mehr als 300 Wörter schreiben
• Halten Sie Ihre Keyword-Nutzung auf etwa 1-2 % der Wörter
• richtige Formatierung erstellen
• Titel-Tags und Meta-Beschreibungen hinzufügen

SEO geht jedoch weit über das reine Schreiben von Blogs hinaus. Das Suchen, Identifizieren und Planen von Schlüsselwörtern ist langsam und schwierig … macht aber Spaß. Beispielsweise kann es Stunden dauern, nur ein hochwertiges Keyword zu finden. Ich fing an, tief in die Keyword-Nutzung der Wettbewerber einzutauchen und sie mit unserer eigenen Arbeit zu vergleichen. Ich konnte hochwertige Suchbegriffe identifizieren, die unsere Kunden täglich verwenden und die ich möglicherweise nicht identifizieren konnte. Diese Form der Prüfung ist langwierig und mühsam, aber wie bei jedem anderen SEO-Ansatz geht es darum, wie gut Sie das Spiel spielen. Während Sie erst am Anfang des Prozesses stehen, erhalten Sie, was Sie eingeben und was Sie messen. Für diejenigen, die einen Übergang anstreben, ist es wichtig, die Granularität der SEO-Arbeit und den für den Erfolg erforderlichen Detaillierungsgrad zu verstehen.

Indem ich diesen Schritt gemeistert habe, war ich in der Lage, mich bei jedem anderen Best-Practice-Schritt auf dem Weg zum Erfolg aufzustellen. Daher war dies der lohnendste Teil. Ich habe einen netten langen Podcast aufgelegt und stundenlang getippt, um festzustellen, wo wir stehen und wie wir weitermachen können, um das zu verbessern.

Off-Page-SEO und wie man einen Job im digitalen Marketing findet

Während On-Page-SEO arbeitsintensiv ist, ist es relativ einfach. Off-Page-SEO erfordert eine stärkere Bootstrapping-Mentalität. Um einen Job im digitalen Marketing zu finden, müssen Sie außerdem bestimmte taktische Ansätze kennen, um einen angemessenen und anhaltenden Erfolg zu erzielen. Wie bereits erwähnt, ist SEO nie fertig und schläft auch nie. Es gibt immer Möglichkeiten, Ihr Ranking zu verbessern, und Off-Page-Taktiken sind wichtig für den Gesamterfolg. Ich hatte gedacht, SEO sei auf On-Page-Taktiken beschränkt und die Qualität Ihrer Blogs und Posts würde Posts auf anderen Websites generieren. SEO ist ein Spiel, und jeder digitale Vermarkter spielt es an der einen oder anderen Stelle. Als Ergebnis lernte ich etwas über Backlinks.

Backlinks sind entscheidend für den Erfolg von SEO-Kampagnen, da sie einer Suchmaschine Vertrauenswürdigkeit zeigen. Wenn eine Website eine Vielzahl von Backlinks hat, zeigt dies den Suchmaschinen, dass die bereitgestellten Informationen von Natur aus wertvoll sind und daher in der jeweiligen Nische oder Community als vertrauenswürdig angesehen werden sollten. Grundsätzlich gibt es Backlinks in zwei Varianten, Dofollow und Nofollow. Wir konzentrieren uns in erster Linie auf Dofollow, da dies die Backlinks sind, die sich positiv auf das Suchranking auswirken.

Backlinks sind entscheidend für unseren SEO-Erfolg und ich habe mehrere Bereiche identifiziert, in denen ich fast täglich nach diesen Links suche und versuche, diese zu sichern. Diese beiden Ansätze bestehen aus kostenlosen oder kostengünstigen Branchenverzeichnissen sowie Möglichkeiten für Gastbeiträge. Aufgrund der Tatsache, dass meine Branche (Dachdecker) so klein ist, ist die Erwartung, Backlinks durch Zitate und Goodwill-Posts zu generieren, selten. Dies kann in anderen Branchen funktionieren; Es ist jedoch kein Weg, auf den ich viel Zeit verbringe. Obwohl Branchenverzeichnisse einfache Möglichkeiten sind, Backlinks zu generieren, habe ich aus Erfahrung heraus festgestellt, dass sie SCHWIERIG zu finden sein können, wenn Sie über die leicht durchsuchbaren bei Google hinausgehen.

Als Ergebnis habe ich schnell gelernt, dass das Finden hochwertiger Backlinks ein Bereich ist, der eine gute SEO-Kampagne von einer großartigen unterscheidet. Das Finden und Verwenden dieser obskuren Verzeichnisse fügt Backlinks und Domänenautorität zu Suchrankings hinzu. Ich verstehe, dass dies eine Menge Informationen auf einmal sein kann, es ist definitiv nichts, was ich über Nacht oder in einem Monat gelernt habe. Es gibt viele Online-Ressourcen, die helfen können, die hier bereitgestellten Informationen zu festigen. Einfach gesagt, SEO ist weder einfach noch schnell. Sobald Sie in den Prozess eingetaucht sind, kann es Spaß machen, sich lohnen und eine fantastische Lernerfahrung sein.

Überprüfen Sie dies!

Sie fragen sich langsam, wie viel man an dieser Stelle über SEO schreiben kann? Die Antwort ist … viel. SEO hat so viele verschiedene Facetten, die ich seit Beginn meiner neuen Rolle kennengelernt habe. Jeder SEO-Ansatz sollte auf Ihr spezielles Unternehmen zugeschnitten sein, da nicht jeder hier vorgestellte Teil funktioniert. Für kleine Unternehmen sind lokale SEO und Bewertungen für den Gesamterfolg von größter Bedeutung. Bewertungen helfen nicht nur bei der Suchmaschinenoptimierung und zeigen Google, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist, sie zeigen auch potenziellen Kunden, dass Sie ebenfalls vertrauenswürdig sind!

Aus diesem Grund ist es ratsam, einen Plan oder eine Kampagne zur Generierung von Bewertungen für Ihr kleines Unternehmen zu entwickeln, da sich dies aus vielen verschiedenen Gründen für den zukünftigen Erfolg auszahlen kann. Es ist kein Geheimnis, dass Google der Hauptakteur für Suchmaschinen ist, und deshalb sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Bewertung zu generieren. Ähnlich wie der Rest von SEO ist dies ein arbeitsintensiver Prozess. Sie sollten sich also nicht darauf verlassen, dass jeder Kunde oder sogar die Mehrheit der Kunden Bewertungen hinterlässt. Es kann definitiv nervenaufreibend sein mit ein oder zwei hier und da, aber in den Augen zahlen sich alle aus. In ähnlicher Weise helfen lokale Branchenverzeichnisse in Bezug auf lokales SEO, und die goldene Gans für digitale Vermarkter ist definitiv Google My Business (GMB).

Zunächst einmal ist GMB KOSTENLOS! Die Tatsache, dass etwas so Leistungsstarkes für Ihr Unternehmen auch kostenlos ist, zeigt, dass dies einer der ersten Schritte sein sollte, die ein digitaler Markierer bei der Optimierung von SEO für sein spezielles Unternehmen unternimmt. Blogs über Blogs können über GMB geschrieben werden, aber beginnen Sie mit Googles eigenen internen Blogs, um zu sehen, wie sie Ihnen empfehlen, es anzugehen. Um es zum millionsten Mal zu wiederholen, SEO ist schwierig. Es ist so leicht, sich entmutigen zu lassen, wenn man keine unmittelbaren Veränderungen bemerkt. Ich verspreche, sie werden kommen. Ich war dort und kenne den Seelenschmerz, der damit einhergeht. Befolgen Sie die Best Practices und spielen Sie das Spiel, es lohnt sich am Ende. Machen Sie sich also für diejenigen, die zum digitalen Marketing übergehen möchten, mit diesen Taktiken vertraut und rüsten Sie sich mit GMB-Wissen aus.

Social Media dreht sich nicht nur um Influencer

Von außen betrachtet scheinen soziale Medien für jeden digitalen Vermarkter ein einfaches Thema zu sein. Man muss nur ein paar einprägsame Phrasen oder Schlüsselwörter in Verbindung mit auffälligen Bildern verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und Likes anzuziehen, oder? Während dies für eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert funktionieren könnte, müssen kleine Unternehmen in die Gräben klettern, um die sozialen Medien optimal für die identifizierten Bemühungen ihrer jeweiligen Marke zu nutzen. Für kleinere, lokale Marken geht es bei Social Media darum, Diskussionen zu erleichtern und Loyalität und Anerkennung innerhalb der lokalen Gemeinschaft zu schaffen. Dies ist ein arbeitsintensiver Ansatz, der ständige Überwachung und Engagement auf einer Vielzahl verschiedener lokaler Seiten erfordert. Diese Seiten reichen von lokalen gemeinnützigen Organisationen bis hin zu Restaurants; Wenn Ihr potenzieller Kunde diesen Seiten folgt, ist es im Wesentlichen ratsam, Engagement zu schaffen und Beziehungen zu ihnen zu pflegen.

Der Sinn dieses „lokalen sozialen“ Ansatzes besteht darin, sowohl aktuellen als auch potenziellen Kunden zu zeigen, dass Sie in die Community eingebunden sind und ihnen vertrauen. In diesem Fall können die Bemühungen von einfachen Likes reichen, um der Marke zu zeigen, dass Sie da sind, und auf diese Weise eine Beziehung pflegen, bis hin zum Teilen von Beiträgen oder lokalen Veranstaltungen. Dies lenkt effektiv die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke oder Organisation und erhöht Ihre potenzielle Reichweite. Viel Spaß bei diesem Vorgang. Denken Sie daran, dass es bei Social Media darum geht, die Bekanntheit zu steigern, nicht um den Umsatz, es sei denn, Sie sind eine E-Commerce-Marke. Ähnlich wie beim Unternehmensblog ist Social Media jedoch der Ort, an dem ein digitaler Vermarkter seiner Organisation eine Stimme verleiht und den Ton angibt. Social Media schafft Authentizität für die Marke. Seien Sie lustig, seien Sie in Ihrem Thema maßgeblich und vor allem eine Stimme für Ihre Community. Wenn Sie Vertrauenswürdigkeit für Ihre Marke schaffen möchten, sind Sie hier genau richtig.

So bekommen Sie einen Job im digitalen Marketing: Die Zusammenfassung

Diese Reise ist noch lange nicht vorbei, und wie alles im Leben sind SEO und Marketing insgesamt ein sich ständig veränderndes Biest. Ein guter Markierer kann sich nicht nur täglich anpassen, sondern lernt ständig dazu. Ich habe in kurzer Zeit eine Vielzahl von Marketingkenntnissen von Websites wie Moz und Hubspot erworben und gleichzeitig aus meinen Fehlern gelernt. Ich weiß, dass es noch so viel zu lernen gibt, und ich freue mich darauf, mich an dem Prozess zu beteiligen. Bei so einem allumfassenden Job kommt es mir oft vor wie auf einer sogenannten Marketing-Insel. Der Prozess ist oft langsam, schwierig und arbeitsintensiv; Am Ende des Tages macht es jedoch einen großen Stolz, zu sehen, dass bestimmte Projekte nicht nur Früchte tragen, sondern auch positive Nettogewinne aufweisen.

Aber, und das ist wichtig, Sie können zum digitalen Marketing übergehen. Lernen Sie von meiner Reise und informieren Sie sich über den taktischen Ansatz für SEO. Am Ende werden Sie viel lernen und weiterhin eine Bereicherung für Ihren aktuellen oder zukünftigen Arbeitgeber sein.