Mudando o foco: como conseguir um emprego no marketing digital

Este artigo foi escrito por:
Matt Daigle, analista de marketing digital.

Eu era um eletricista, um comerciante de colarinho azul. Agora, sou especialista em marketing digital. Como alguém que fez a transição bem-sucedida dos negócios para o marketing, tive um histórico profissional interessante que me permite me destacar em minha nova função. Então, para ajudar outras pessoas como eu, gostaria de compartilhar como conseguir um emprego em marketing digital.

Primeiro, embora eu trabalhasse no comércio, minha paixão girava em torno do marketing. Eu tive alguma experiência através de alguns estágios de marketing digital. Eu tinha um diploma de negócios com aspirações de MBA. Em minha mente, eu sabia exatamente contra o que estava lutando. O marketing digital muda diariamente, semanalmente, mensalmente, anualmente. Além disso, o marketing digital é complexo, é mais do que SEO, SEM ou mídia social. Por exemplo, uma vez que os astutos profissionais de SEO começam a entender como manipular o algoritmo de busca do Google, as coisas mudam de cabeça para baixo e o sistema é alterado. O Google está sempre reexaminando como rastrear páginas da web. Eu tinha uma ideia disso, mas cara, as coisas mudaram desde a última vez que abri o WordPress e coloquei minhas palavras-chave no Yoast. Era hora de apertar o cinto e rapidamente atualizar as práticas recomendadas. Estou me atualizando sobre as melhores práticas, o que tornará mais fácil para outras pessoas encontrar e ter sucesso em suas posições de marketing digital.

SEO vai muito além de simplesmente escrever blogs

Precisávamos superar essa pandemia e nos sair melhor do outro lado em termos de nossa classificação de pesquisa e presença online. É por isso que fui contratado e o que meu cargo implicava. Tudo começou com a criação de uma abordagem multifacetada que ia além de simplesmente blogar. Agora que estou trabalhando há algum tempo e estou começando a respirar para recuperar o fôlego, estou compartilhando minha jornada na experiência do marketing digital. Depois de muito trabalho, estou começando a ver progresso na forma de geração de leads e alcance e engajamento geral do site. O mundo do SEO certamente mudou ao longo dos anos, mas os sinais de sucesso ainda são os mesmos. Agora, é mais sobre conexões do que táticas de spam.

Longe vão os dias de spam de palavras-chave em fonte branca no fundo de uma página da web. Para quem está de fora, SEO parece fácil. Adicione algumas palavras-chave que você deseja classificar no Google em toda a sua página da web e você será o número 1 em nenhum momento. Quão difícil pode realmente ser o SEO e o marketing digital?

Como eu disse, pensando nisso, achei que tinha um entendimento bastante sólido de SEO e suas práticas recomendadas. Eu escreveria alguns blogs aqui e ali com algumas palavras-chave que me foram fornecidas e a vida seria boa. Claro que existem práticas recomendadas envolvidas, como:

• escrever mais de 300 palavras
• mantenha o uso de palavras-chave em cerca de 1-2% das palavras
• criar formatação adequada
• adicionar tags de título e meta descrições

No entanto, SEO vai muito além de simplesmente escrever blogs. A pesquisa de palavras-chave, a identificação e o planejamento são lentos e difíceis... mas divertidos. Por exemplo, pode levar horas apenas para encontrar uma palavra-chave de alto valor. Comecei a fazer mergulhos profundos no uso de palavras-chave dos concorrentes e comparei com o nosso próprio trabalho. Consegui identificar termos de pesquisa de alto valor que nossos clientes estavam usando diariamente e que talvez eu não tenha conseguido identificar. Essa forma de auditoria é longa e árdua, mas, como qualquer outra abordagem de SEO, trata-se de quão bem você joga o jogo. Embora seja apenas o começo do processo, você obtém o que coloca e o que mede. Para quem deseja fazer a transição, é importante entender a granularidade do trabalho de SEO e o nível de detalhamento necessário para o sucesso.

Ao seguir esta etapa, fui capaz de me preparar para o sucesso em todas as outras etapas de melhores práticas no caminho. Portanto, esta foi a parte mais gratificante. Coloquei um bom podcast longo e digitei por horas a fio para determinar onde estávamos e como poderíamos proceder para melhorar isso.

SEO off page e como conseguir emprego no marketing digital

Embora o SEO na página seja trabalhoso, é relativamente direto. O SEO fora da página requer uma mentalidade mais inicial. Além disso, para encontrar um emprego em marketing digital, você precisa conhecer certas abordagens táticas para obter sucesso adequado e contínuo. Como afirmado anteriormente, SEO nunca é feito, nem nunca dorme. Sempre há maneiras de melhorar sua classificação e as táticas fora da página são importantes para o sucesso geral. Eu pensava que o SEO se limitava a táticas on-page e que a qualidade de seus blogs e postagens geraria postagens em outros sites. SEO é um jogo, e todo profissional de marketing digital o joga em um ponto ou outro. Como resultado, aprendi sobre backlinks.

Os backlinks são cruciais para o sucesso da campanha de SEO, pois mostram confiabilidade para um mecanismo de pesquisa. Se um site tiver muitos backlinks, ele mostra aos mecanismos de pesquisa que as informações fornecidas são valiosas por natureza e, portanto, devem ser vistas como confiáveis ​​dentro do nicho ou comunidade específica. Para todos os efeitos, os backlinks vêm em duas variedades, dofollow e nofollow. Estamos focados principalmente no dofollow, pois esses são os backlinks que afetam positivamente a classificação da pesquisa.

Os backlinks são críticos para o sucesso do nosso SEO e identifiquei várias áreas que uso quase diariamente para pesquisar e tentar proteger esses links. Essas duas abordagens consistem em diretórios de negócios gratuitos ou de baixo custo, bem como oportunidades de postagem de convidados. Devido ao fato de que minha indústria (telhados) é tão pequena, esperar gerar backlinks por meio de citações e postagens de boa vontade é raro. Isso pode funcionar em outras indústrias; no entanto, não é uma avenida na qual passo muito tempo focando. Embora os diretórios de negócios sejam maneiras fáceis de gerar backlinks, descobri por experiência que eles podem ser DIFÍCEIS de encontrar quando você for além dos facilmente pesquisados ​​no Google.

Como resultado, aprendi rapidamente que encontrar backlinks de qualidade é uma área que separa uma boa campanha de SEO de uma ótima. Encontrar e utilizar esses diretórios obscuros adiciona backlinks e autoridade de domínio às classificações de pesquisa. Eu entendo que isso pode ser muita informação para absorver de uma vez, definitivamente não é algo que aprendi da noite para o dia ou em um mês. Existem muitos recursos on-line que podem ajudar a consolidar as informações fornecidas aqui. Simplificando, o SEO não é fácil nem rápido. Depois de mergulhar no processo, pode ser divertido, gratificante e uma fantástica experiência de aprendizado.

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Você está começando a se perguntar, quanto pode ser escrito sobre SEO neste momento? A resposta é muito. Existem tantas facetas diferentes do SEO que aprendi desde que comecei minha nova função. Cada abordagem de SEO deve ser adaptada à sua organização específica, pois nem todas as peças apresentadas aqui funcionarão. Para pequenas empresas, SEO local e avaliações são fundamentais para o sucesso geral. As avaliações não apenas ajudam no SEO e mostram ao Google que seu site é confiável, mas também mostram aos clientes em potencial que você também é confiável!

Como resultado, é aconselhável desenvolver um plano de geração de revisão ou campanha para sua pequena empresa, pois pode pagar dividendos para o sucesso futuro por vários motivos diferentes. Não é nenhum segredo que o Google é o principal player para os mecanismos de busca e, portanto, deve ser onde você foca sua geração de avaliações. Assim como o restante do SEO, esse é um processo trabalhoso. Portanto, você não deve contar com todos os clientes ou mesmo com a maioria dos clientes para deixar comentários. Definitivamente, pode ser sugador de alma com um ou dois aqui e ali, mas no olho, todos valem a pena. Da mesma forma, em termos de SEO local, os diretórios de negócios locais ajudam e a galinha dos ovos de ouro para os profissionais de marketing digital é definitivamente o Google Meu Negócio (GMB).

Em primeiro lugar, o GMB é GRÁTIS! O fato de algo tão poderoso para o seu negócio também ser gratuito mostra que esse deve ser um dos primeiros passos que um marcador digital dá ao otimizar o SEO para sua organização específica. Blogs sobre blogs podem ser escritos sobre GMB, mas comece com os próprios blogs internos do Google para ver como eles recomendam que você o aborde. Reiterando pela milionésima vez, SEO é difícil. É tão fácil desanimar quando você não percebe nenhuma mudança imediata. Eu prometo, eles virão. Eu já estive lá e conheço a alma sugada que vem com isso. Siga as melhores práticas e jogue, tudo vale a pena no final. Portanto, para aqueles que desejam fazer a transição para o marketing digital, familiarize-se com essas táticas e esteja armado com o conhecimento do GMB.

A mídia social não é só sobre influenciadores

Do lado de fora, a mídia social parece um tópico fácil de abordar para qualquer profissional de marketing digital. Basta usar uma frase ou palavra-chave atraente juntamente com imagens atraentes para chamar a atenção e atrair curtidas, certo? Embora isso possa funcionar para uma marca de alto reconhecimento, as pequenas empresas precisam subir nas trincheiras para melhor aproveitar a mídia social para os esforços identificados de sua marca específica. Para marcas locais menores, a mídia social tem tudo a ver com facilitar a discussão e criar lealdade e reconhecimento dentro da comunidade local. Essa é uma abordagem de trabalho intensivo que requer monitoramento e envolvimento constantes em uma ampla variedade de páginas locais diferentes. Essas páginas variam de organizações sem fins lucrativos locais a restaurantes; essencialmente, se o seu cliente em potencial segue essas páginas, é aconselhável criar engajamento e promover relacionamentos com eles.

O objetivo dessa abordagem “social local” é mostrar aos clientes atuais e potenciais que você envolveu e confiou na comunidade. Nesse caso, os esforços podem ir desde simples curtidas para mostrar a marca que você está ali e cultivar um relacionamento dessa forma, até o compartilhamento de postagens ou eventos locais. Isso efetivamente chama a atenção para sua marca ou organização, aumentando seu alcance potencial. Divirta-se com este processo. Lembre-se de que, a menos que você seja uma marca de comércio eletrônico, o social é sobre gerar reconhecimento, não receita. No entanto, semelhante ao blog da empresa, a mídia social é onde um profissional de marketing digital cria uma voz para sua organização e dá o tom. A mídia social estabelece autenticidade para a marca. Seja engraçado, tenha autoridade em seu assunto e, acima de tudo, seja uma voz para sua comunidade. Se você deseja criar confiabilidade para sua marca, este é o lugar para fazê-lo.

Como conseguir um emprego em marketing digital: o resumo

Esta jornada está longe de terminar e, como tudo na vida, SEO e marketing como um todo são uma fera em constante mudança. Um bom marcador é capaz não apenas de se adaptar diariamente, mas também de aprender constantemente. Ganhei uma infinidade de conhecimentos de marketing em um curto período de tempo em sites como Moz e Hubspot, ao mesmo tempo em que aprendi com meus erros. Sei que ainda há muito a aprender e estou animado para me envolver no processo. Com um trabalho tão abrangente, muitas vezes pode parecer que estou em uma chamada ilha de marketing. O processo costuma ser lento, difícil e trabalhoso; no entanto, no final das contas, é um grande orgulho ver certos projetos não apenas se concretizarem, mas também apresentarem ganhos líquidos positivos.

Mas, e isso é importante, você pode fazer a transição para o marketing digital. Aprenda com minha jornada e eduque-se sobre a abordagem tática de SEO. No final, você aprenderá muito e continuará sendo um trunfo para seu empregador atual ou futuro.