Changer d'orientation : comment obtenir un emploi dans le marketing numérique

Cet article a été rédigé par :
Matt Daigle, analyste en marketing numérique.

J'étais électricien, artisan ouvrier. Maintenant, je suis un spécialiste du marketing numérique. En tant que personne ayant réussi la transition des métiers vers le marketing, j'ai eu un parcours professionnel intéressant qui me permet d'exceller dans mon nouveau rôle. Donc, pour aider les autres comme moi, je voulais partager comment obtenir un emploi dans le marketing numérique.

D'abord, même si j'ai travaillé dans les métiers, ma passion tournait autour du marketing. J'ai acquis une certaine expérience grâce à quelques stages en marketing numérique. J'avais un diplôme en commerce avec des aspirations MBA. Dans mon esprit, je savais exactement à quoi j'étais confronté. Le marketing numérique change quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement, annuellement. De plus, le marketing numérique est complexe, c'est plus que le SEO ou le SEM ou les médias sociaux. Par exemple, une fois que les professionnels du référencement sournois commencent à comprendre comment déjouer l'algorithme de recherche de Google, les choses tournent mal et le système change. Google réexamine constamment la façon d'explorer les pages Web. J'en avais une idée, mais les choses ont changé depuis la dernière fois que j'ai lancé WordPress et branché mes mots-clés dans Yoast. Il était temps de s'attacher et de se mettre rapidement au courant des meilleures pratiques. Je me familiarise avec les meilleures pratiques, ce qui permettra aux autres de trouver et de réussir plus facilement dans leurs postes de marketing numérique.

Le référencement va bien au-delà de la simple rédaction de blogs

Nous devions traverser cette pandémie et nous améliorer de l'autre côté en termes de classement de recherche et de présence en ligne. C'est pourquoi j'ai été recruté et ce que mon poste impliquait. Tout a commencé par la création d'une approche à multiples facettes qui allait au-delà du simple blog. Maintenant que je suis au travail depuis un certain temps et que je commence à prendre l'air pour reprendre mon souffle, je partage mon parcours dans l'expérience du marketing numérique. Après beaucoup de travail, je commence à voir des progrès sous la forme de génération de prospects et de portée et d'engagement globaux du site. Le monde du référencement a certes changé au fil des ans, mais les signes de succès sont toujours les mêmes. Maintenant, il s'agit plus de connexions que de tactiques de spam.

Fini le temps du spam de mots clés en caractères blancs en arrière-plan d'une page Web. Pour l'étranger, le référencement semble facile. Ajoutez quelques mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer sur Google tout au long de votre page Web et vous serez numéro 1 en un rien de temps. À quel point le référencement et le marketing numérique pourraient-ils être vraiment difficiles ?

Comme je l'ai dit, en y allant, je pensais avoir une assez bonne compréhension du référencement et de ses meilleures pratiques. J'écrirais quelques blogs ici et là avec quelques mots clés qui m'étaient fournis et la vie serait belle. Bien sûr, il existe des pratiques exemplaires telles que :

• écrire plus de 300 mots
• limitez l'utilisation de vos mots clés à environ 1 à 2 % des mots
• créer une mise en forme appropriée
• ajouter des balises de titre et des méta descriptions

Cependant, le référencement va bien au-delà de la simple rédaction de blogs. La recherche, l'identification et la planification de mots-clés sont lentes et difficiles… mais amusantes. Par exemple, cela peut prendre des heures juste pour trouver un mot-clé de grande valeur. J'ai commencé à plonger profondément dans l'utilisation des mots-clés des concurrents et à les comparer à notre propre travail. J'ai pu identifier des termes de recherche de grande valeur que nos clients utilisaient quotidiennement et que je n'aurais peut-être pas été en mesure d'identifier. Cette forme d'audit est longue et ardue, mais comme toute autre approche du référencement, tout dépend de la façon dont vous jouez le jeu. Bien que ce ne soit que le début du processus, vous obtenez ce que vous mettez et ce que vous mesurez. Pour ceux qui cherchent à faire la transition, il est important de comprendre la granularité du travail de référencement et le niveau de détail requis pour réussir.

En accédant à cette étape, j'ai pu me préparer au succès à toutes les autres étapes des meilleures pratiques sur la route. Par conséquent, c'était la partie la plus gratifiante. J'ai mis un long podcast agréable et tapé pendant des heures pour déterminer où nous en étions et comment nous pourrions procéder pour améliorer cela.

Off Page SEO et comment trouver un emploi dans le marketing numérique

Bien que le référencement sur la page demande beaucoup de travail, il est relativement simple. Le référencement hors page nécessite une mentalité plus amorcée. De plus, pour trouver un emploi dans le marketing numérique, vous devez connaître certaines approches tactiques pour trouver un succès adéquat et continu. Comme indiqué précédemment, le référencement n'est jamais fait et ne dort jamais. Il existe toujours des moyens d'améliorer votre classement et les tactiques hors page sont importantes pour le succès global. Je pensais que le référencement se limitait aux tactiques sur la page et que la qualité de vos blogs et publications générerait des publications sur d'autres sites. Le référencement est un jeu, et chaque spécialiste du marketing numérique y joue à un moment ou à un autre. En conséquence, j'ai appris sur les backlinks.

Les backlinks sont essentiels au succès d'une campagne de référencement car ils montrent la fiabilité d'un moteur de recherche. Si un site a une multitude de backlinks, cela montre aux moteurs de recherche que les informations fournies sont intrinsèquement précieuses et doivent donc être considérées comme fiables au sein de la niche ou de la communauté particulière. À toutes fins utiles, les backlinks se déclinent en deux variétés, dofollow et nofollow. Nous nous concentrons principalement sur le dofollow car ce sont les backlinks qui affectent positivement le classement de recherche.

Les backlinks sont essentiels à notre succès en matière de référencement et j'ai identifié plusieurs domaines que j'utilise presque quotidiennement pour rechercher et essayer de sécuriser ces liens. Ces deux approches consistent en des annuaires d'entreprises gratuits ou à faible coût ainsi que des opportunités de publication d'invités. En raison du fait que mon industrie (toiture) est si petite, s'attendre à générer des backlinks via des citations et des messages de bonne volonté est rare. Cela peut fonctionner dans d'autres industries; cependant, ce n'est pas une avenue sur laquelle je passe beaucoup de temps à me concentrer. Bien que les annuaires d'entreprises soient des moyens faciles de générer des backlinks, j'ai constaté par expérience qu'ils peuvent être DIFFICILES à trouver une fois que vous allez au-delà de ceux qui sont facilement recherchés sur Google.

En conséquence, j'ai rapidement appris que trouver des backlinks de qualité est un domaine qui sépare une bonne campagne de référencement d'une excellente. La recherche et l'utilisation de ces répertoires obscurs ajoutent des backlinks et une autorité de domaine aux classements de recherche. Je comprends que cela peut être beaucoup d'informations à assimiler à la fois, ce n'est certainement pas quelque chose que j'ai appris du jour au lendemain ou en un mois. Il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent aider à cimenter les informations fournies ici. En termes simples, le référencement n'est ni facile ni rapide. Une fois que vous vous êtes immergé dans le processus, cela peut être amusant, enrichissant et une expérience d'apprentissage fantastique.

Révisez ceci !

Vous commencez à vous demander, combien peut-on écrire sur le SEO à ce stade ? La réponse est… Beaucoup. Il y a tellement de facettes différentes du SEO que j'ai apprises depuis que j'ai commencé mon nouveau rôle. Chaque approche de référencement doit être adaptée à votre organisation particulière, car tous les éléments présentés ici ne fonctionneront pas. Pour les petites entreprises, le référencement local et les avis sont primordiaux pour le succès global. Les avis aident non seulement au référencement et montrent à Google que votre site est digne de confiance, mais ils montrent également aux clients potentiels que vous êtes également digne de confiance !

Par conséquent, il est sage de développer un plan ou une campagne de génération d'avis pour votre petite entreprise, car cela peut être bénéfique pour le succès futur pour de nombreuses raisons différentes. Ce n'est un secret pour personne que Google est le principal acteur des moteurs de recherche et c'est donc là que vous devriez concentrer votre génération d'avis. Tout comme le reste du référencement, il s'agit d'un processus à forte intensité de main-d'œuvre. Donc, vous ne devriez pas compter sur chaque client ou même sur une majorité de clients pour laisser des avis. Cela peut certainement être ahurissant avec un ou deux ici et là, mais dans les yeux, ils rapportent tous. De même, en termes de référencement local, les annuaires d'entreprises locales aident et la poule aux œufs d'or pour les spécialistes du marketing numérique est sans aucun doute Google My Business (GMB).

Tout d'abord, GMB est GRATUIT ! Le fait que quelque chose d'aussi puissant pour votre entreprise soit également gratuit montre que cela devrait être l'une des premières étapes d'un marqueur numérique lors de l'optimisation du référencement pour son organisation particulière. Les blogs sur les blogs peuvent être écrits sur GMB, mais commencez par les blogs internes de Google pour voir comment ils vous recommandent de l'aborder. Pour le répéter pour la millionième fois, le référencement est difficile. Il est si facile de se décourager lorsque vous ne remarquez aucun changement immédiat. Promis, ils viendront. J'y suis allé et je sais que l'âme suce qui va avec. Suivez les meilleures pratiques et jouez le jeu, cela en vaut la peine à la fin. Donc, pour ceux qui cherchent à passer au marketing numérique, familiarisez-vous avec ces tactiques et soyez armé des connaissances GMB.

Les médias sociaux ne sont pas que des influenceurs

De l'extérieur, les médias sociaux semblent être un sujet facile à aborder pour tout spécialiste du marketing numérique. Il suffit d'utiliser une phrase ou un mot-clé accrocheur associé à des images accrocheuses pour attirer l'attention et attirer les goûts, n'est-ce pas ? Bien que cela puisse fonctionner pour une marque à forte notoriété, les petites entreprises doivent grimper dans les tranchées pour tirer le meilleur parti des médias sociaux pour les efforts identifiés de leur marque particulière. Pour les petites marques locales, les médias sociaux visent à faciliter la discussion et à créer la loyauté et la reconnaissance au sein de la communauté locale. Il s'agit d'une approche à forte intensité de main-d'œuvre qui nécessite une surveillance et un engagement constants sur une grande variété de pages locales différentes. Ces pages vont des organisations locales à but non lucratif aux restaurants ; Essentiellement, si votre client potentiel suit ces pages, il est sage de créer un engagement et d'entretenir des relations avec lui.

Le but de cette approche « sociale locale » est de montrer aux clients actuels et potentiels que vous êtes impliqué et en qui vous avez confiance au sein de la communauté. Dans ce cas, les efforts peuvent aller de simples likes pour montrer à la marque que vous êtes là et cultiver une relation de cette façon, au partage de publications ou d'événements locaux. Cela attire efficacement les yeux sur votre marque ou votre organisation, augmentant ainsi votre portée potentielle. Amusez-vous avec ce processus. N'oubliez pas qu'à moins que vous ne soyez une marque de commerce électronique, les réseaux sociaux visent à accroître la notoriété, pas les revenus. Cependant, à l'instar du blog de l'entreprise, les médias sociaux sont l'endroit où un spécialiste du marketing numérique crée une voix pour son organisation et donne le ton. Les médias sociaux établissent l'authenticité de la marque. Soyez drôle, faites autorité sur votre sujet et, par-dessus tout, soyez une voix pour votre communauté. Si vous voulez créer de la fiabilité pour votre marque, c'est ici qu'il faut le faire.

Comment obtenir un emploi dans le marketing numérique : la conclusion

Ce voyage est loin d'être terminé, et comme tout dans la vie, le référencement et le marketing dans leur ensemble sont une bête en constante évolution. Un bon marqueur est non seulement capable de s'adapter au quotidien, mais apprend constamment. J'ai acquis une myriade de connaissances en marketing en peu de temps grâce à des sites comme Moz et Hubspot tout en apprenant de mes erreurs. Je sais qu'il y a encore tant à apprendre et je suis ravi de m'engager dans le processus. Avec un travail aussi complet, j'ai souvent l'impression d'être sur une soi-disant île marketing. Le processus est souvent lent, difficile et laborieux ; cependant, en fin de compte, on est très fier de voir certains projets non seulement se concrétiser, mais aussi afficher des gains nets positifs.

Mais, et c'est important, vous pouvez passer au marketing numérique. Apprenez de mon parcours et renseignez-vous sur l'approche tactique du référencement. En fin de compte, vous apprendrez beaucoup et continuerez d'être un atout pour votre employeur actuel ou futur.