FLoC คืออะไร? เราควรรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับการเรียนรู้แบบสหพันธรัฐของกลุ่มประชากรตามรุ่น

Google ได้เปิดตัวการทดลองใช้คุณลักษณะการติดตามทดลองที่เรียกว่า Federated Learning of Cohorts (FLoC) ซึ่งเป็นระบบใหม่ในการติดตามผู้ใช้และส่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องในแบบของพวกเขา ปัจจุบันการทดลองใช้มีผลกับผู้ใช้เพียง 0.5% ในบางภูมิภาคเท่านั้น (รวมถึงสหรัฐอเมริกา) คุณสามารถตรวจสอบเพื่อดูว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของการทดลองใช้นี้หรือไม่ที่ amifloced.org

FLoC คืออะไรและเราควรรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้?

ในปี 2564 มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล การรวบรวมข้อมูลดิจิทัล และการตลาดดิจิทัล Apple ประกาศว่าพวกเขากำลังเปลี่ยนวิธีที่พวกเขารวบรวมและจัดเก็บข้อมูลส่วนบุคคลของเราบนอุปกรณ์ iOS โดยเริ่มการต่อสู้เพื่อประชาสัมพันธ์ข้อมูลกับ Facebook การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดที่เสนอมาจนถึงตอนนี้กำลังมาจาก Google อย่างรวดเร็วและเงียบงัน

เราเพิ่งเขียนเกี่ยวกับวิธีการที่ Google รวบรวมและใช้ข้อมูล เกี่ยวกับวิธีที่เจ้าของเว็บไซต์สามารถมีส่วนร่วมและได้รับประโยชน์จากการรวบรวมนี้ และวิธีที่ผู้บริโภคสามารถควบคุมข้อมูลที่เก็บรวบรวมเกี่ยวกับพวกเขาเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์บางอย่างของ Google แต่ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 Google ได้ประกาศตอบสนองต่อโลกคุกกี้หลังบุคคลที่สาม – Privacy Sandbox

Sandbox ความเป็นส่วนตัวของ Google คืออะไร?

ความคิดริเริ่ม Privacy Sandbox ได้รับการประกาศในเดือนสิงหาคม 2019 เพื่อเป็นแนวทางในการ “ปรับปรุงความเป็นส่วนตัวบนเว็บโดยพื้นฐาน” Privacy Sandbox เป็นโครงการโดย Google ที่มุ่งพัฒนาเทคโนโลยีที่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคและข้อมูลส่วนบุคคล ในขณะที่ยังคงความได้เปรียบที่ Google มีในการสร้างระบบนิเวศของเว็บที่มีคุณค่าต่อผู้ลงโฆษณา โดยมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้

พันธกิจของพวกเขาคือ "สร้างระบบนิเวศของเว็บที่เจริญรุ่งเรืองซึ่งให้ความเคารพต่อผู้ใช้และเป็นส่วนตัวโดยค่าเริ่มต้น" ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือความตั้งใจของพวกเขาในการทำให้คุกกี้ซ้ำซ้อน

คุกกี้คืออะไร?

คุกกี้คือไฟล์ที่สร้างโดยเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมซึ่งบันทึกไมโครดาต้าจากการโต้ตอบของคุณกับเว็บไซต์ คุกกี้สามารถปรับปรุงประสบการณ์การท่องเว็บของคุณโดยการจดจำว่าคุณเป็นใครและจดจำการตั้งค่าเว็บไซต์และข้อมูลส่วนบุคคลของคุณ แต่คุกกี้มีปัญหา

คุกกี้ของบุคคลที่สามสามารถรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลเกี่ยวกับคุณได้มากกว่าที่จำเป็น และคุกกี้จะถูกบันทึกไว้ในเครื่องที่คุณใช้ ดังนั้น หากคุณใช้คอมพิวเตอร์สาธารณะหรือคอมพิวเตอร์ที่ใช้ร่วมกัน คุณอาจประสบปัญหาความเป็นส่วนตัว

แรงผลักดันที่เพิ่มขึ้นสู่การปกป้องข้อมูลของผู้บริโภคเป็นภัยต่อคุกกี้ อันที่จริง Chrome เรียกร้องให้ปี 2022 เป็นปีแห่งการลบคุกกี้ของบุคคลที่สาม

Google เมื่อรู้ว่าวันที่ของคุกกี้สิ้นสุดลง ได้พัฒนาวิธีการใหม่เพื่อรักษาชื่อเสียงในการแสดงโฆษณาตามความสนใจที่เกี่ยวข้องแก่ผู้บริโภคและส่งมอบการเข้าชมที่มีคุณค่าให้กับธุรกิจที่ได้รับประโยชน์จากบริการโฆษณาของ Google เรียกว่า Federated Learning of Cohorts (FLoC)

FLoC หมายถึงอะไร?

ด้วยการเลิกใช้คุกกี้ Federated Learning of Cohorts (FLoC) เป็นโซลูชันการโฆษณาที่รักษาความเป็นส่วนตัว โดยพื้นฐานแล้ว FLoC เป็นกลุ่มคนที่มีความสนใจคล้ายกัน แทนที่จะสร้างโปรไฟล์ข้อมูลสำหรับบุคคล Google จะซ่อนบุคคลในกลุ่มคนที่คล้ายคลึงกันตามกิจกรรมที่รวบรวมจากกิจกรรมการท่องเว็บผ่านชั้นข้อมูลโดยไม่มีข้อมูลเชิงลึกจากคุกกี้

รหัส FLoC ของฉันคืออะไร

ในระบบใหม่นี้ ผู้ใช้จะได้รับ FLoC ID เบราว์เซอร์ของคุณจะประมวลผลประวัติการเข้าชมและวิเคราะห์การเข้าชมและพฤติกรรมเพื่อจัดกลุ่มคุณใน FLoC ตามที่ Bennett Cyphers ที่ Electronic Frontier Foundation กล่าวไว้ Google กล่าวว่า "ผู้ใช้อย่างน้อยสองสามพันคนควรอยู่ในแต่ละกลุ่ม (แม้ว่าจะไม่ใช่การรับประกันก็ตาม)"

ผู้ใช้จะมี FLoC ID ได้ครั้งละหนึ่งรหัสเท่านั้น แม้ว่ารหัสกลุ่มประชากรตามรุ่นที่แตกต่างกันอาจดูคล้ายกันมากในระดับพื้นผิว แต่คุณวางใจได้ว่าชุดข้อมูลที่ Google มีความสามารถในการสร้างจะสมบูรณ์มากพอที่จะเป็นแบบเฉพาะเจาะจงมากเกินไป

FLoC เป็นการเคลื่อนไหวที่ดีหรือไม่?

FLoC ถูกเรียกเก็บเงินเป็น “ทางเลือกที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกสำหรับคุกกี้บุคคลที่สาม” จุดประสงค์คือเพื่อปกป้องบุคคลโดยใช้การประมวลผลบนอุปกรณ์และเก็บประวัติเว็บของบุคคลเป็นส่วนตัวในเบราว์เซอร์ ทางเลือกอื่นได้รับการทดสอบใน Google Ads และ Google ระบุว่า FLoC "สามารถให้สัญญาณทดแทนที่มีประสิทธิภาพสำหรับสัญญาณของบุคคลที่สาม" และผู้ลงโฆษณาสามารถ "คาดว่าจะเห็น Conversion กว่า 95% ต่อดอลลาร์ที่ใช้ไปเมื่อเทียบกับโฆษณาที่ใช้คุกกี้ ”

ในขณะที่ทำให้สภาพแวดล้อมปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภค Chrome ยังระบุด้วยว่า Chrome จะ “ต่อสู้กับเทคนิคในปัจจุบันสำหรับการติดตามข้ามไซต์ที่ไม่ใช่คุกกี้ เช่น ลายนิ้วมือ การตรวจสอบแคช การตกแต่งลิงก์ การติดตามเครือข่าย และการรวมข้อมูลระบุตัวบุคคล (PII) ”

แล้วการกำหนดเป้าหมายใหม่ล่ะ

Privacy Sandbox กำลังทำงานเกี่ยวกับวิธีการรักษาความเป็นส่วนตัวแบบใหม่เพื่อจัดเก็บข้อมูลผู้เยี่ยมชมไซต์ โดยเสนอ TURTLEDOVE: ซึ่งบริษัทต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ชมที่พวกเขาสร้างขึ้น "โดยที่เบราว์เซอร์ไม่เปิดเผยพฤติกรรมการท่องเว็บหรือความสนใจในโฆษณาของใคร

การทำซ้ำล่าสุดของแนวคิดนี้คือ FLEDGE ซึ่งเสนอเซิร์ฟเวอร์ที่เชื่อถือได้ “ตามที่กำหนดโดยการปฏิบัติตามหลักการและนโยบายบางอย่าง” ซึ่งออกแบบมาเพื่อจัดเก็บและปกป้องข้อมูลบางอย่างแทนที่จะเก็บไว้ในเบราว์เซอร์

สิ่งที่เกี่ยวกับการติดตามการแปลง?

ขอย้ำอีกครั้งว่า มีข้อเสนอหลายประการเกี่ยวกับลักษณะของเครื่องมือวัด Conversion ในสภาพแวดล้อมใหม่นี้ รวมถึงเทคนิคการรักษาความเป็นส่วนตัว เช่น การเพิ่มสัญญาณรบกวนให้กับข้อมูลและการจำกัดจำนวนเหตุการณ์ที่ API สามารถส่งได้ในแต่ละครั้ง ขณะนี้ แนวคิดเหล่านี้ยังอยู่ในระหว่างการสร้างต้นแบบและตรวจสอบ

เราสามารถเชื่อถือ Google ด้วย FLoC ได้หรือไม่

Google มีประวัติการทำสิ่งที่พวกเขาบอกว่าไม่ได้ทำ ตัวอย่างเช่น ขณะนี้มีการฟ้องร้องดำเนินคดีแบบกลุ่มที่อ้างว่า Google แอบรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ใน โหมดไม่ระบุ ตัวตน โหมดไม่ระบุ ตัวตนอ้างว่าจะไม่จัดเก็บประวัติเว็บของคุณหรือระบุคุกกี้บนเบราว์เซอร์ของคุณ แต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ของฟังก์ชันนี้มักไม่ทราบว่ามีวิธีอื่นๆ อีกมากมายที่ Google จะติดตามพฤติกรรมของคุณบนเว็บไซต์นั้น รวมถึงผ่าน Google Ads และ Google Analytics รหัสติดตาม ตามที่เราชี้ให้เห็นในรูปลักษณ์ล่าสุดของเราเกี่ยวกับวิธีต่างๆ ที่ Google ติดตามพฤติกรรมของคุณและรวบรวมข้อมูลของคุณ พวกเขายังคงสามารถใช้ตัวระบุอื่นๆ เพื่อรู้ว่าคุณเป็นใคร รวมถึงเซิร์ฟเวอร์และข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ผ่านเครือข่าย Wi-Fi สาธารณะ

มีการวิพากษ์วิจารณ์มากมายเกี่ยวกับ FLoC ขณะนี้มีการทดสอบพร้อมกับคุกกี้บุคคลที่สามที่มีอยู่ ดังนั้นจึงสามารถโต้แย้งได้ว่า FLoC ID ของคุณ (กลุ่มที่คุณอยู่) สามารถแจ้งโปรไฟล์ส่วนบุคคลได้

นอกจากนี้ยังมีปัญหาของการพัฒนากลุ่มคนที่ "ละเอียดอ่อน" ซึ่งจัดกลุ่มผู้คนตามข้อมูลที่พวกเขาอาจพิจารณาว่าเป็นส่วนตัวและสร้างความเสียหาย ดังที่ ดร. ออกัสติน ฟู ได้กล่าวไว้ในผลงานของเขาที่มีต่อนิตยสาร Forbes:

“พฤติกรรมที่ “อ่อนไหว” นั้นแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคลหรือไม่ แม่ของฉันอาจไม่พบความสนใจใน “เสื้อผ้าสตรี” เป็นส่วนตัวในตัวตนของเธอ แต่พ่อของฉันอาจจะ! ใน ทํานอง เดียว กัน ผู้ใหญ่ ที่ คาด หมาย บุตร ด้วย ความ สุข อาจ ไม่ รู้สึก ว่า เขา สนใจ ใน “ของ ใช้ ทารก” ที่ อ่อนไหว โดย เฉพาะ อย่าง ยิ่ง แต่ เด็ก วัยรุ่น ที่ กลัว และ ประหม่า อาจ รู้สึก กังวล.”

สิ่งนี้ทำหน้าที่ของ Google

ทรัพยากรหลักของ Google คือข้อมูล การลบคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจากสภาพแวดล้อมดิจิทัลเป็นการจำกัดการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพ ฉันคิดว่ามีกรณีต่อต้านการผูกขาดกับ Federated Learning of Cohorts มากกว่า และเราควรกังวลเกี่ยวกับประเภทของกลุ่มคนที่พวกเขากำลังสร้างหรือว่าเราจะกลายเป็นส่วนหนึ่ง

อาจเป็นเพราะเหตุใดเราจึงไม่เห็น Google ทดสอบ FLoC ในยุโรปในขณะนี้ ยุโรปไล่ตาม Google สำหรับการละเมิด GDPR อย่างหนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับการละเมิดการต่อต้านการผูกขาด

FLoC ยังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ และยังคงต้องจับตาดูกันว่ามันจะกลายเป็นการแทนที่คุกกี้โดยพฤตินัยหรือจบลงด้วยคดีต่อต้านการผูกขาดในศาลยุโรป