什麼是 FLoC？ 我們應該如何看待隊列的聯邦學習？

谷歌已經啟動了一項名為“隊列聯合學習”（FLoC）的實驗性跟踪功能的試驗，這是一個跟踪用戶並以他們的方式發送相關廣告的新系統。 該試驗目前僅影響特定地區（包括美國）的 0.5% 的用戶。 您可以在 amifloced.org 查看您目前是否參與了該試驗。

什麼是 FLoC，我們應該如何看待它？

2021 年在數據隱私、數字數據收集和數字營銷方面發生了許多快速變化。 Apple 宣布他們正在改變他們在 iOS 設備上收集和存儲我們的個人數據的方式，開始與 Facebook 展開數據公關戰。 但儘管來迴響起，迄今為止提出的最大改變是來自谷歌的快速而安靜的變化。

我們最近撰寫了有關 Google 收集和使用數據的方式、網站所有者如何從該收集中做出貢獻和受益的文章，以及消費者在與某些 Google 產品交互時如何控制收集的關於他們的哪些數據。 但在 2021 年 3 月，谷歌宣布了他們對後第三方 cookie 世界的回應——隱私沙盒。

什麼是 Google 的隱私沙盒？

隱私沙盒計劃於 2019 年 8 月宣布，作為“從根本上增強網絡隱私”的一種方式。 隱私沙盒是谷歌的一個項目，旨在開發保護消費者隱私和個人數據的技術，同時保持谷歌在創建對廣告商有價值的網絡生態系統方面的優勢，並提供與用戶相關的內容。

他們的使命宣言是“創建一個尊重用戶且默認為私有的蓬勃發展的網絡生態系統。” 最大的因素是他們聲明的意圖使 cookie 變得多餘。

什麼是 Cookie？

Cookie 是由您訪問的網站創建的文件，用於保存您與網站互動的微數據。 Cookie 可以通過識別您的身份並記住您的網站偏好和個人數據來改善您的網絡瀏覽體驗。 但是cookies是有問題的。

第三方 cookie 可以收集和存儲更多關於您的信息，而不是必要的。 Cookie 會保存在您使用的機器上，因此如果您使用的是公共或共享計算機，您可能會遇到隱私問題。

對消費者數據保護的日益推動對 cookie 敲響了喪鐘。 事實上，Chrome 已經呼籲將 2022 年作為刪除第三方 cookie 的一年。

Google 知道 cookie 的時代已經結束，因此開發了一種新方法來維護其在向消費者提供基於興趣的相關廣告以及為受益於 Google 廣告服務的企業提供有價值的流量方面的聲譽。 它被稱為隊列的聯邦學習（FLoC）。

FLoC 是什麼意思？

隨著 cookie 的逐步淘汰，群組聯合學習 (FLoC) 是一種保護隱私的廣告解決方案。 基本上，FLoC 是一群有著相似興趣的人。 谷歌不會在個人身上建立數據檔案，而是會根據通過數據層從他們的瀏覽活動中收集到的活動將個人隱藏在一群相似的人中，而無需從 cookie 中獲得任何洞察力。

我的 FLoC ID 是什麼？

在這個新系統中，用戶將被分配一個 FLoC ID。 您的瀏覽器將處理您的瀏覽歷史記錄並分析流量和行為，然後將您分組到 FLoC 中。 正如電子前沿基金會的 Bennett Cyphers 所說，谷歌表示“每個群組至少應該有幾千名用戶（儘管這不能保證）。”

用戶一次只能擁有一個 FLoC ID。 儘管從表面上看，不同的同類群組 ID 可能看起來非常相似，但您可以相信 Google 有能力構建的數據集將足夠豐富，可以非常具體。

FLoC 是一個好的舉措嗎？

FLoC 被稱為“第三方 cookie 的隱私優先替代方案”。 目的是通過使用設備上的處理和在瀏覽器上保持個人的網絡歷史隱私來保護個人。 該替代方案已在 Google Ads 中進行了測試，Google 表示 FLoC“可以為第三方信號提供有效的替代信號”，並且與基於 cookie 的廣告相比，廣告商“預計每花費 1 美元就能實現 95% 的轉化” 。”

在使環境對消費者更安全的同時，Chrome 還表示將“積極打擊當前基於非 cookie 的跨站點跟踪技術，例如指紋識別、緩存檢查、鏈接修飾、網絡跟踪和個人識別信息 (PII) 連接。 ”

重新定位呢？

Privacy Sandbox 一直在研究新的隱私保護方法來存儲網站訪問者信息，提出了 TURTLEDOVE：公司可以在其中將廣告定位到他們建立的受眾，“而無需瀏覽器透露任何人的瀏覽習慣或廣告興趣”。

這一概念的最新迭代是 FLEDGE，它提出了一種可信服務器，“按照符合某些原則和政策的定義”，旨在存儲和保護某些數據，而不是將其存儲在瀏覽器上。

轉化跟踪呢？

同樣，對於在這種新環境中的轉換跟踪可能會是什麼樣子，有幾個建議，包括隱私保護技術，例如向數據添加噪音和限制 API 一次可以發送的事件數量。 目前，這些概念仍在進行原型設計和研究。

我們可以使用 FLoC 信任 Google 嗎？

谷歌有做他們說他們沒有做的事情的記錄。 例如，目前有一起集體訴訟聲稱谷歌在其隱身模式下秘密收集用戶數據。 隱身模式聲稱它不會在您的瀏覽器上存儲您的網絡歷史記錄或識別 cookie，但該功能的大多數用戶可能沒有意識到谷歌還有許多其他方式可以跟踪您在該網站上的行為，包括通過 Google Ads 和 Google Analytics跟踪代碼。 正如我們最近對 Google 跟踪您的行為和收集您的數據的各種方式所指出的那樣，他們仍然可以使用其他標識符來了解您的身份，包括通過公共 Wi-Fi 網絡的服務器和地理位置數據。

有很多關於 FLoC 的批評。 它目前正在與第三方 cookie 的存在同時進行測試，因此可以說您的 FLoC ID（您所在的群組）可以通知個人資料。

還有一個問題是建立“敏感”群體，這些群體根據人們可能認為私人和破壞性的信息對他們進行分組。 正如 Augustine Fou 博士在他對《福布斯》的貢獻中所說：

“一種行為是否“敏感”因人而異。 我媽媽可能不會發現她對“女裝”的興趣是她身份的私密部分，但我爸爸可能會！ 同樣，一個快樂地期待孩子的成年人可能不會發現他們對“嬰兒用品”的興趣特別敏感，但一個害怕和緊張的青少年可能會。”

這如何為谷歌服務

谷歌的主要資源是數據。 通過從數字環境中刪除第三方 cookie，它們有效地限制了競爭。 我認為有更多針對隊列聯邦學習的反托拉斯案，我們應該關注他們正在建立的隊列類型，或者我們將成為其中的一部分。

這可能就是我們現在沒有看到谷歌在歐洲測試 FLoC 的原因。 在過去的幾年裡，歐洲一直在嚴厲打擊谷歌違反 GDPR 的行為，以及違反反壟斷法的行為。

FLoC 是有爭議的，它是否會成為事實上的 cookie 替代品，還是最終成為歐洲法院的反壟斷案件還有待觀察。