FLoC는 무엇입니까? 코호트의 연합 학습에 대해 어떻게 생각해야 합니까?

Google은 사용자를 추적하고 관련 광고를 전송하는 새로운 시스템인 FLoC(Federated Learning of Cohorts)라는 실험적 추적 기능의 시험판을 출시했습니다. 평가판은 현재 일부 지역(미국 포함)의 사용자 중 0.5%에게만 영향을 미칩니다. 현재 amifloced.org에서 이 평가판에 참여하고 있는지 확인할 수 있습니다.

FLoC는 무엇이며 우리는 그것에 대해 어떻게 생각해야 합니까?

2021년에는 데이터 프라이버시, 디지털 데이터 수집 및 디지털 마케팅 측면에서 많은 급격한 변화가 발생했습니다. Apple은 iOS 기기에서 개인 데이터를 수집하고 저장하는 방식을 변경한다고 발표하여 Facebook과의 데이터 PR 전투를 시작했습니다. 그러나 그 앞뒤가 분명한 것처럼 지금까지 제안된 가장 큰 변화는 Google에서 빠르고 조용하게 제공됩니다.

우리는 최근에 Google이 데이터를 수집하고 사용하는 방법, 웹사이트 소유자가 이 수집에 기여하고 혜택을 받는 방법, 소비자가 특정 Google 제품과 상호작용할 때 수집되는 데이터를 제어하는 ​​방법에 대해 썼습니다. 그러나 2021년 3월 Google은 타사 쿠키 세계인 Privacy Sandbox에 대한 대응을 발표했습니다.

Google의 개인정보 보호 샌드박스란 무엇입니까?

프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox) 이니셔티브는 2019년 8월 "웹에서 프라이버시를 근본적으로 강화"하는 방법으로 발표되었습니다. Privacy Sandbox는 사용자와 관련된 콘텐츠로 광고주에게 가치 있는 웹 생태계를 만드는 데 있어 Google의 이점을 유지하면서 소비자 개인정보와 개인 데이터를 보호하는 기술을 개발하기 위한 Google의 프로젝트입니다.

그들의 사명은 "사용자를 존중하고 기본적으로 비공개인 번성하는 웹 생태계를 만드는 것"입니다. 이에 대한 가장 큰 요인은 쿠키를 중복으로 만들려는 의도입니다.

쿠키란?

쿠키는 웹사이트와의 상호작용에서 마이크로데이터를 저장하기 위해 방문하는 웹사이트에서 생성된 파일입니다. 쿠키는 귀하가 누구인지 인식하고 귀하의 웹사이트 기본 설정 및 개인 데이터를 기억함으로써 웹 브라우징 경험을 향상시킬 수 있습니다. 그러나 쿠키는 문제가 있습니다.

제3자 쿠키는 필요한 것보다 더 많은 정보를 수집하고 저장할 수 있습니다. 그리고 쿠키는 사용 중인 컴퓨터에 저장되므로 공용 또는 공유 컴퓨터를 사용하는 경우 개인 정보 문제가 발생할 수 있습니다.

소비자 데이터 보호에 대한 증가된 추진력은 쿠키에 대한 죽음의 전령이었습니다. 실제로 Chrome은 2022년을 타사 쿠키가 제거되는 해로 지정했습니다.

쿠키의 시대가 끝났다는 것을 알고 있는 Google은 관련 관심 기반 광고를 소비자에게 전달하고 Google 광고 서비스의 혜택을 받는 기업에 가치 있는 트래픽을 전달함으로써 명성을 유지하기 위한 새로운 방법을 개발했습니다. FLoC(Federated Learning of Cohort)라고 합니다.

FLoC는 무엇을 의미합니까?

쿠키의 단계적 폐지와 함께 FLoC(Federated Learning of Cohorts)는 개인 정보를 보호하는 광고 솔루션입니다. 기본적으로 FLoC는 비슷한 관심사를 가진 사람들의 집합체입니다. 개인에 대한 데이터 프로필을 구축하는 대신 Google은 쿠키의 통찰력 없이 데이터 레이어를 통한 탐색 활동에서 수집한 활동을 기반으로 유사한 사람들 무리에 개인을 숨깁니다.

내 FLoC ID는 무엇입니까?

이 새로운 시스템에서는 사용자에게 FLoC ID가 할당됩니다. 귀하의 브라우저는 귀하의 검색 기록을 처리하고 트래픽과 행동을 분석하여 FLoC로 그룹화합니다. 전자 프론티어 재단(Electronic Frontier Foundation)의 베넷 사이퍼스(Bennett Cyphers)가 말했듯이 Google은 "최소한 수천 명의 사용자가 각 집단에 속해야 합니다(단, 그것이 보장되는 것은 아님)"라고 말합니다.

사용자는 한 번에 하나의 FLoC ID만 갖게 됩니다. 다양한 코호트 ID가 표면 수준에서 매우 유사해 보일 수 있지만 Google이 구축할 수 있는 데이터 세트가 매우 구체적일 정도로 풍부할 것이라고 믿을 수 있습니다.

FLoC는 좋은 움직임입니까?

FLoC는 "타사 쿠키에 대한 개인 정보 우선 대안"으로 청구됩니다. 의도는 장치 내 처리를 사용하고 브라우저에서 개인의 웹 기록을 비공개로 유지하여 개인을 보호하는 것입니다. 대안은 Google Ads에서 테스트되었으며 Google은 FLoC가 "제3자 신호에 대한 효과적인 대체 신호를 제공할 수 있고" 광고주가 "쿠키 기반 광고와 비교할 때 지출한 달러당 전환의 95%를 볼 것으로 기대할 수 있습니다"라고 밝혔습니다. .”

Chrome은 소비자에게 보다 안전한 환경을 제공하는 동시에 "지문, 캐시 검사, 링크 장식, 네트워크 추적 및 개인 식별 정보(PII) 조인과 같은 쿠키를 기반으로 하지 않는 사이트 간 추적을 위한 현재 기술에 적극적으로 대처할 것입니다. "

리타게팅은 어떻습니까?

Privacy Sandbox는 사이트 방문자 정보를 저장하는 새로운 개인 정보 보호 방법을 연구하고 있으며 TURTLEDOVE를 제안했습니다. 여기에서 회사는 "누구의 탐색 습관이나 광고 관심을 드러내는 브라우저 없이" 구축한 잠재고객에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

이 개념의 최신 버전은 FLEDGE로, 브라우저에 저장하는 대신 특정 데이터를 저장하고 보호하도록 설계된 "특정 원칙 및 정책 준수로 정의된" 신뢰할 수 있는 서버를 제안합니다.

전환추적은 어떻습니까?

다시 말하지만, 데이터에 노이즈를 추가하고 API가 한 번에 보낼 수 있는 이벤트 수를 제한하는 것과 같은 개인 정보 보호 기술을 포함하여 이 새로운 환경에서 전환 추적이 어떻게 보일지에 대한 몇 가지 제안이 있습니다. 현재 이러한 개념은 여전히 ​​프로토타입화되고 조사되고 있습니다.

FLoC로 Google을 신뢰할 수 있습니까?

Google은 그들이 하지 않는다고 말한 일을 해온 실적이 있습니다. 예를 들어 현재 Google이 시크릿 모드 에서 사용자 데이터를 은밀하게 수집한다고 주장하는 집단 소송이 있습니다. 시크릿 모드 는 브라우저에 웹 기록이나 식별 쿠키를 저장하지 않는다고 주장하지만 이 기능을 사용하는 대부분의 사용자는 Google이 Google Ads 및 Google Analytics를 포함하여 해당 사이트에서 귀하의 행동을 추적하는 다른 많은 방법이 있다는 것을 인식하지 못할 가능성이 높습니다. 추적 코드. Google이 사용자의 행동을 추적하고 데이터를 수집하는 다양한 방법에 대해 최근 살펴보았듯이 Google은 공용 Wi-Fi 네트워크를 통한 서버 및 지리적 위치 데이터를 포함하여 여전히 다른 식별자를 사용하여 사용자를 알 수 있습니다.

FLoC에 대한 많은 비판이 있었습니다. 현재 타사 쿠키의 존재와 동시에 테스트 중이므로 귀하의 FLoC ID(귀하가 속한 집단)가 개인 프로필을 알릴 수 있다는 주장이 제기될 수 있습니다.

또한 사적이고 해로운 것으로 간주될 수 있는 정보를 기반으로 사람들을 그룹화하는 "민감한" 집단을 개발하는 문제도 있습니다. Augustine Fou 박사는 Forbes에 기고한 글에서 다음과 같이 말했습니다.

"행동이 "민감한"지 여부는 사람들마다 크게 다릅니다. 우리 엄마는 "여성 의류"에 대한 관심이 그녀의 정체성의 사적인 부분이라고 생각하지 않을 수도 있지만 아빠는 그럴 수 있습니다! 그와 비슷하게, 아이를 행복하게 기대하는 성인은 “유아용품”에 대한 관심이 특히 민감하지 않을 수 있지만, 겁이 많고 긴장한 십대는 그럴 것입니다.”

이것이 Google에 제공되는 방식

Google의 주요 리소스는 데이터입니다. 디지털 환경에서 타사 쿠키를 제거함으로써 경쟁을 효과적으로 제한하고 있습니다. 코호트 연합 학습에 대한 반독점 소송이 더 많고 그들이 구축하거나 우리가 속하게 될 코호트의 종류에 대해 우려해야 한다고 생각합니다.

이것이 바로 Google이 지금 유럽에서 FLoC를 테스트하는 것을 보지 못하는 이유일 것입니다. 유럽은 지난 몇 년 동안 GDPR 위반과 독점 금지 위반에 대해 Google을 강력하게 추적했습니다.

FLoC는 논란의 여지가 있으며 사실상 쿠키를 대체할 것인지 아니면 유럽 법원에서 독점 금지 소송으로 끝날지 두고 봐야 합니다.