FLoCとは？ コホートの連合学習についてどう考えるべきか?

Google は、コホートの連合学習 (FLoC) と呼ばれる実験的な追跡機能のトライアルを開始しました。これは、ユーザーを追跡し、関連する広告をユーザーに送信する新しいシステムです。 試用版は現在、一部の地域 (米国を含む) の 0.5% のユーザーにのみ影響します。 現在、このトライアルに参加しているかどうかは、amifloced.org で確認できます。

FLoC とは何か、そしてそれについてどのように感じるべきか?

2021 年には、データ プライバシー、デジタル データ収集、デジタル マーケティングの面で多くの急速な変化が起こりました。 Apple は、iOS デバイスで個人データを収集および保存する方法を変更すると発表し、Facebook とのデータ PR の戦いを開始しました。 しかし、これまでに何度も声高に議論されてきましたが、これまでに提案された最大の変更は、Google から迅速かつ静かにもたらされます。

最近、Google がデータを収集して使用する方法、ウェブサイトの所有者がこの収集に貢献して利益を得る方法、消費者が特定の Google 製品を操作する際に収集されるデータを制御する方法について書きました。 しかし 2021 年 3 月、Google は、ポスト サードパーティ Cookie の世界であるプライバシー サンドボックスへの対応を発表しました。

Google のプライバシー サンドボックスとは

プライバシー サンドボックス イニシアチブは、2019 年 8 月に「ウェブ上のプライバシーを根本的に強化する」方法として発表されました。 プライバシー サンドボックスは、消費者のプライバシーと個人データを保護する技術を開発することを目的とした Google によるプロジェクトであり、ユーザーに関連するコンテンツを使用して、広告主にとって価値のある Web エコシステムを作成するという Google の利点を維持します。

彼らのミッション ステートメントは、「ユーザーを尊重し、デフォルトでプライベートな繁栄する Web エコシステムを作成する」ことです。 これに対する最大の要因は、Cookie を冗長にするという彼らの表明された意図です。

クッキーとは何ですか?

Cookie は、アクセスした Web サイトによって作成されるファイルで、Web サイトとのやり取りからマイクロデータを保存します。 クッキーは、あなたが誰であるかを認識し、ウェブサイトの設定や個人データを記憶することで、ウェブのブラウジング エクスペリエンスを向上させることができます。 しかし、クッキーには問題があります。

サードパーティの Cookie は、必要以上の情報を収集して保存することがあります。 また、Cookie は使用しているマシンに保存されるため、公共または共有のコンピューターを使用している場合は、プライバシーの問題が発生する可能性があります。

消費者データ保護への圧力の高まりは、Cookie にとって死の警告となっています。 実際、Chrome は 2022 年をサードパーティの Cookie を削除する年にするよう求めています。

Cookie の時代が終わったことを知っている Google は、関連性のあるインタレスト ベースの広告を消費者に配信し、Google の広告サービスから恩恵を受ける企業に貴重なトラフィックを配信するという評判を維持するための新しい方法を開発しました。 これは、コホートの連合学習 (FLoC) と呼ばれます。

FLoC とは何ですか?

Cookie の段階的廃止により、Federated Learning of Cohorts (FLoC) はプライバシーを保護する広告ソリューションです。 基本的に、FLoC は同じような興味を持つ人々の集まりです。 個人のデータ プロファイルを作成する代わりに、Google は、Cookie からの洞察なしに、データ レイヤーを介してブラウジング アクティビティから収集されたアクティビティに基づいて、似たような人々の群れの中に個人を隠します。

FLoC ID とは何ですか?

この新しいシステムでは、ユーザーに FLoC ID が割り当てられます。 ブラウザは閲覧履歴を処理し、トラフィックと行動を分析して、FLoC にグループ化します。 Electronic Frontier Foundation の Bennett Cyphers が述べているように、Google は、「少なくとも数千人のユーザーが各コホートに属する必要があります (ただし、それは保証ではありません)」と述べています。

ユーザーは一度に 1 つの FLoC ID しか持っていません。 さまざまなコホート ID が表面的には非常に似ているように見えるかもしれませんが、Google が構築できるデータ セットは非常に具体的であるほど豊富であると確信できます。

FLoCは良い動きですか?

FLoC は、「サードパーティの Cookie に代わるプライバシー第一の代替手段」として請求されています。 その意図は、オンデバイス処理を使用し、個人の Web 履歴をブラウザ上で非公開にすることにより、個人を保護することです。 代替手段は Google 広告でテストされており、Google は FLoC が「サードパーティのシグナルに効果的な代替シグナルを提供できる」と述べており、広告主は「Cookie ベースの広告と比較した場合、1 ドルあたりのコンバージョンの 95% を期待できる」と述べています。 」

環境を消費者にとってより安全なものにする一方で、Chrome は「フィンガープリンティング、キャッシュ検査、リンク デコレーション、ネットワーク トラッキング、個人識別情報 (PII) 結合など、Cookie を使用しないクロスサイト トラッキングの現在の技術に積極的に対抗します。 」

リターゲティングはどうですか？

プライバシー サンドボックスは、サイトの訪問者情報を保存するための新しいプライバシー保護方法に取り組んでおり、TURTLEDOVE を提案しています。これは、企業が「ブラウザが閲覧の習慣や広告の興味を明らかにすることなく」構築したオーディエンスに広告をターゲティングできる方法です。

この概念の最新の反復は FLEDGE であり、「特定の原則とポリシーへの準拠によって定義される」信頼できるサーバーを提案し、特定のデータをブラウザーに保存するのではなく、保存および保護するように設計されています。

コンバージョン トラッキングについて

繰り返しますが、この新しい環境でコンバージョン トラッキングがどのように見えるかについて、いくつかの提案があります。たとえば、データにノイズを追加したり、API が一度に送信できるイベントの数を制限したりするなど、プライバシーを保護する手法が含まれます。 現在、これらの概念はまだプロトタイプ化され、調査されています。

FLoC で Google を信頼できますか?

Google には、行っていないと言うことを実行してきた実績があります。 たとえば、現在、Google がシークレット モードでユーザー データを密かに収集していると主張する集団訴訟があります。 シークレット モードは、ウェブ履歴を保存したり、ブラウザに Cookie を識別したりしないと主張していますが、この機能のほとんどのユーザーは、Google 広告や Google アナリティクスなど、Google がそのサイトでの行動を追跡する他の多くの方法があることに気付いていない可能性があります。追跡コード。 Google がユーザーの行動を追跡し、データを収集するさまざまな方法についての最近の調査で指摘したように、Google は公共の Wi-Fi ネットワークを介したサーバーや地理位置情報データなど、他の識別子を使用してユーザーを特定できます。

FLoC については多くの批判がありました。 現在、サードパーティの Cookie の存在と同時にテストが行​​われているため、FLoC ID (あなたが所属するコホート) が個人プロファイルを通知できるという議論を行うことができます.

また、個人的で有害と見なされる可能性のある情報に基づいて人々をグループ化する「機密性の高い」コホートを開発するという問題もあります。 オーガスティン・フー博士は、フォーブスへの寄稿で次のように述べています。

「行動が『敏感』かどうかは、人によって大きく異なります。 私の母は、「婦人服」への関心が彼女のアイデンティティの私的な部分であるとは思わないかもしれませんが、私の父はそうかもしれません! 同様に、幸せに子供を期待している大人は、「ベビー用品」への関心が特に敏感であるとは思わないかもしれませんが、怖くて神経質なティーンエイジャーはそうかもしれません.

これが Google にどのように役立つか

Google の主なリソースはデータです。 デジタル環境からサードパーティ Cookie を削除することで、効果的に競争を制限しています。 コホートのフェデレーテッド ラーニングに対する反トラスト法違反のケースがもっとあると思います。彼らが構築しているコホートの種類や、私たちが参加するコホートの種類について懸念する必要があります。

Google が現在ヨーロッパで FLoC をテストしていないのはおそらくそのためです。 ヨーロッパは、過去数年間、GDPR 違反と反トラスト法違反で Google を激しく追及してきました。

FLoC は物議を醸しており、それがクッキーの事実上の代替品になるのか、それともヨーロッパの裁判所で反トラスト訴訟に発展するのかはまだわかりません。