ما هو FLoC؟ كيف يجب أن نشعر حيال التعلم الموحد للجماعات؟

أطلقت Google تجربة لميزة تتبع تجريبية تسمى Federated Learning of Cohorts (FLoC) ، وهو نظام جديد لتتبع المستخدمين وإرسال الإعلانات ذات الصلة بطريقتهم. تؤثر التجربة حاليًا على 0.5٪ فقط من المستخدمين في مناطق محددة (بما في ذلك الولايات المتحدة). يمكنك التحقق لمعرفة ما إذا كنت حاليًا جزءًا من هذه التجربة على amifloced.org.

ما هو FLoC ، وكيف يجب أن نشعر به؟

حدث الكثير من التغيير السريع في عام 2021 من حيث خصوصية البيانات وجمع البيانات الرقمية والتسويق الرقمي. أعلنت شركة Apple عن تغيير طريقة جمعها لبياناتنا الشخصية وتخزينها على أجهزة iOS ، لتبدأ معركة العلاقات العامة للبيانات مع Facebook. ولكن على الرغم من ذلك ، فإن التغيير الأكبر المقترح حتى الآن يأتي بسرعة وهدوء من Google.

لقد كتبنا مؤخرًا عن الطرق التي تجمع بها Google البيانات وتستخدمها ، وكيف يمكن لمالكي مواقع الويب المساهمة والاستفادة من هذه المجموعة ، وكيف يمكن للمستهلكين التحكم في البيانات التي يتم جمعها عنهم أثناء تفاعلهم مع بعض منتجات Google. ولكن في آذار (مارس) 2021 ، أعلنت Google عن استجابتها لعالم ملفات تعريف الارتباط لما بعد الطرف الثالث - Privacy Sandbox.

ما هو صندوق حماية خصوصية Google؟

تم الإعلان عن مبادرة Privacy Sandbox في أغسطس 2019 كوسيلة "لتحسين الخصوصية بشكل أساسي على الويب". Privacy Sandbox هو مشروع من قبل Google يهدف إلى تطوير تقنيات تحمي خصوصية المستهلك وبياناته الشخصية ، مع الحفاظ على الميزة التي تتمتع بها Google في إنشاء نظام بيئي للويب ذي قيمة للمعلنين ، مع محتوى ملائم للمستخدمين.

بيان مهمتهم هو "إنشاء نظام ويب مزدهر يحترم المستخدمين ويكون خاصًا بشكل افتراضي". أكبر عامل في ذلك هو نيتهم ​​المعلنة لجعل ملفات تعريف الارتباط زائدة عن الحاجة.

ما هي ملفات تعريف الارتباط؟

ملفات تعريف الارتباط هي ملفات تم إنشاؤها بواسطة مواقع الويب التي تزورها والتي تحفظ البيانات الجزئية من تفاعلاتك مع أحد مواقع الويب. يمكن لملفات تعريف الارتباط تحسين تجربة تصفح الويب من خلال التعرف على هويتك وتذكر تفضيلات موقع الويب والبيانات الشخصية الخاصة بك. لكن ملفات تعريف الارتباط مشكلة.

يمكن لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية جمع معلومات عنك وتخزينها أكثر من اللازم. ويتم حفظ ملفات تعريف الارتباط على الجهاز الذي تستخدمه ، لذلك إذا كنت تستخدم جهاز كمبيوتر عام أو مشتركًا ، فقد تواجه مشكلات تتعلق بالخصوصية.

كان الدفع المتزايد نحو حماية بيانات المستهلك بمثابة ناقوس الموت لملفات تعريف الارتباط. في الواقع ، دعا Chrome إلى أن يكون عام 2022 هو العام الذي تتم فيه إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

لقد طورت Google ، التي تدرك أن يوم ملف تعريف الارتباط قد انتهى ، طريقة جديدة للحفاظ على سمعتها في تقديم الإعلانات القائمة على الاهتمامات للمستهلكين وتقديم حركة مرور قيمة للشركات التي تستفيد من خدمات Google الإعلانية. إنه يسمى التعلم الموحد للجماعات (FLoC).

ماذا يعني FLoC؟

مع التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط ، فإن Federated Learning of Cohorts (FLoC) هي حل إعلان يحافظ على الخصوصية. في الأساس ، FLoC عبارة عن مجموعة من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مماثلة. بدلاً من إنشاء ملف تعريف بيانات للأفراد ، ستخفي Google الأفراد في حشد من الأشخاص المتشابهين بناءً على النشاط المستمد من نشاط التصفح الخاص بهم من خلال طبقات البيانات دون أي رؤية من ملفات تعريف الارتباط.

ما هو معرف FLoC الخاص بي؟

في هذا النظام الجديد ، سيتم تعيين معرف FLoC للمستخدمين. سيقوم المستعرض الخاص بك بمعالجة محفوظات الاستعراض الخاصة بك وتحليل حركة المرور والسلوكيات ثم تجميعك في FLoC. وكما قال بينيت سايفر من مؤسسة Electronic Frontier Foundation ، فإن Google تقول "يجب أن ينتمي ما لا يقل عن بضعة آلاف من المستخدمين إلى كل مجموعة (على الرغم من أن هذا ليس ضمانًا)".

سيكون لدى المستخدمين معرف FLoC واحد فقط في كل مرة. على الرغم من أن معرفات المجموعات المختلفة قد تبدو متشابهة جدًا على مستوى السطح ، يمكنك الوثوق في أن مجموعات البيانات التي تمتلك Google القدرة على بنائها ستكون غنية بما يكفي لتكون شديدة التحديد.

هل FLoC خطوة جيدة؟

يتم وصف FLoC على أنه "البديل الأول للخصوصية لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث". القصد من ذلك هو حماية الأفراد باستخدام المعالجة على الجهاز والحفاظ على خصوصية سجل الويب الخاص بأي شخص على متصفحه. تم اختبار البديل في إعلانات Google ، وصرحت Google بأن FLoC "يمكن أن توفر إشارة بديلة فعالة لإشارات الطرف الثالث" وأنه يمكن للمعلنين "توقع رؤية 95٪ من التحويلات لكل دولار يتم إنفاقه عند مقارنتها بالإعلانات القائمة على ملفات تعريف الارتباط . "

بينما يجعل البيئة أكثر أمانًا للمستهلكين ، ينص Chrome أيضًا على أنه "سيكافح بقوة الأساليب الحالية للتتبع عبر المواقع غير المستند إلى ملفات تعريف الارتباط ، مثل البصمات وفحص ذاكرة التخزين المؤقت وزخرفة الارتباط وتتبع الشبكة وانضمام معلومات التعريف الشخصية (PII). "

ماذا عن إعادة الاستهداف؟

تعمل Privacy Sandbox على طرق جديدة للحفاظ على الخصوصية لتخزين معلومات زوار الموقع ، مقترحة TURTLEDOVE: حيث يمكن للشركات استهداف الإعلانات للجماهير التي أنشأتها "دون أن يكشف المتصفح عن عادات تصفح أي شخص أو اهتماماته الإعلانية".

أحدث تكرار لهذا المفهوم هو FLEDGE ، الذي يقترح خادمًا موثوقًا به ، "كما هو محدد من خلال الامتثال لمبادئ وسياسات معينة ،" مصمم لتخزين وحماية بيانات معينة بدلاً من تخزينها على متصفح.

ماذا عن تتبع التحويل؟

مرة أخرى ، هناك العديد من المقترحات حول الشكل الذي قد يبدو عليه تتبع التحويل في هذه البيئة الجديدة ، بما في ذلك تقنيات الحفاظ على الخصوصية مثل إضافة ضوضاء إلى البيانات والحد من عدد الأحداث التي يمكن أن ترسلها واجهة برمجة التطبيقات في كل مرة. في الوقت الحالي ، لا تزال هذه المفاهيم قيد الدراسة والنماذج الأولية.

هل يمكننا الوثوق في Google مع FLoC؟

لدى Google سجل حافل في فعل الأشياء التي يقولون إنهم لا يفعلونها. على سبيل المثال ، هناك حاليًا دعوى قضائية جماعية تدعي أن Google تجمع خلسة بيانات المستخدم في وضع التصفح المتخفي . يدعي وضع التصفح المتخفي أنه لن يخزن سجل الويب الخاص بك أو يحدد ملفات تعريف الارتباط على متصفحك ، ولكن من المحتمل ألا يدرك معظم مستخدمي هذه الوظيفة أن هناك طرقًا عديدة أخرى لتتبع Google سلوكك على هذا الموقع ، بما في ذلك من خلال إعلانات Google و Google Analytics رموز التتبع. كما أشرنا في نظرتنا الأخيرة إلى مجموعة متنوعة من الطرق التي تتبعها Google لتتبع سلوكياتك وتجمع بياناتك ، لا يزال بإمكانهم استخدام معرفات أخرى لمعرفة هويتك ، بما في ذلك بيانات الخادم والموقع الجغرافي من خلال شبكات Wi-Fi العامة.

كان هناك الكثير من الانتقادات حول FLoC. يتم حاليًا اختباره في وقت واحد مع وجود ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية ، لذلك يمكن إثبات أن معرف FLoC الخاص بك (المجموعات التي تنتمي إليها) يمكنه إبلاغ ملفات التعريف الشخصية.

هناك أيضًا مسألة تطوير مجموعات "حساسة" تجمع الأشخاص بناءً على المعلومات التي قد يعتبرونها خاصة ومضرة. كما يضعها الدكتور أوغسطين فو في مساهمته في مجلة فوربس:

يختلف "ما إذا كان السلوك" حساسًا "بشكل كبير بين الأشخاص. قد لا تجد أمي اهتمامها "بملابس النساء" جزءًا خاصًا من هويتها ، لكن والدي قد يكون كذلك! وبالمثل ، فإن الشخص البالغ الذي يتوقع بسعادة طفلًا قد لا يجد اهتمامه "بأغراض الأطفال" حساسًا بشكل خاص ، ولكن المراهق الخائف والعصبي قد يجدون ذلك ".

كيف يخدم هذا Google

مصدر Google الرئيسي هو البيانات. من خلال إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من البيئة الرقمية ، فإنها تحد بشكل فعال من المنافسة. أعتقد أن هناك المزيد من قضية مكافحة الاحتكار ضد التعلم الفيدرالي للأتراب ، وأنه يجب علينا القلق بشأن نوع المجموعات التي يقومون ببنائها أو التي سنكون جزءًا منها.

من المحتمل أن هذا هو سبب عدم رؤيتنا لـ Google تختبر FLoC في أوروبا في الوقت الحالي. لقد طاردت أوروبا Google بسبب انتهاكات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) بشدة في السنوات القليلة الماضية ، فضلاً عن انتهاكات مكافحة الاحتكار.

FLoC مثير للجدل ، ويبقى أن نرى ما إذا كان سيصبح بديلاً فعليًا لملفات تعريف الارتباط أو سينتهي به الأمر إلى قضية مكافحة الاحتكار في المحاكم الأوروبية.