Ne FLoC? Kohortların Federe Öğrenimi Hakkında Ne Hissetmeliyiz?

Google, kullanıcıları izlemek ve ilgili reklamları istedikleri şekilde göndermek için yeni bir sistem olan Federated Learning of Cohorts (FLoC) adlı deneysel bir izleme özelliğinin deneme sürümünü başlattı. Deneme şu anda belirli bölgelerdeki (ABD dahil) kullanıcıların yalnızca %0,5'ini etkiliyor. Şu anda bu denemenin bir parçası olup olmadığınızı amifloced.org adresinden kontrol edebilirsiniz.

FLoC Nedir ve Bu Konuda Nasıl Hissetmeliyiz?

2021 yılında veri gizliliği, dijital veri toplama ve dijital pazarlama açısından çok hızlı bir değişim yaşandı. Apple, kişisel verilerimizi iOS cihazlarda toplama ve saklama yöntemlerini değiştirdiklerini ve Facebook ile bir veri PR savaşı başlattığını duyurdu. Ancak her ne kadar bu kadar sesli olsa da, şimdiye kadar önerilen en büyük değişiklik Google'dan hızlı ve sessiz bir şekilde geliyor.

Kısa bir süre önce Google'ın veri toplama ve kullanma yolları, web sitesi sahiplerinin bu koleksiyona nasıl katkıda bulunabileceği ve bu koleksiyondan nasıl yararlanabileceği ve tüketicilerin belirli Google ürünleriyle etkileşime girerken kendileri hakkında hangi verilerin toplandığını nasıl kontrol edebilecekleri hakkında yazdık. Ancak Mart 2021'de Google, üçüncü taraf çerez dünyası olan Privacy Sandbox'a yanıtlarını açıkladı.

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı Nedir?

Privacy Sandbox girişimi, Ağustos 2019'da "web'de gizliliği temelden artırmanın" bir yolu olarak duyuruldu. Privacy Sandbox, Google'ın, kullanıcılarla alakalı içerikle reklamverenler için değerli bir web ekosistemi oluşturma avantajını sürdürürken, tüketici gizliliğini ve kişisel verilerini koruyan teknolojiler geliştirmeyi amaçlayan bir Google projesidir.

Görev beyanları, “Kullanıcılara saygılı ve varsayılan olarak özel olan gelişen bir web ekosistemi oluşturmaktır”. Bunun en büyük faktörü, çerezleri gereksiz kılma niyetleridir.

Çerezler nedir?

Çerezler, ziyaret ettiğiniz web siteleri tarafından oluşturulan ve bir web sitesiyle olan etkileşimlerinizden mikro verileri kaydeden dosyalardır. Tanımlama bilgileri, kim olduğunuzu tanıyarak ve web sitesi tercihlerinizi ve kişisel verilerinizi hatırlayarak web tarama deneyiminizi iyileştirebilir. Ancak çerezler sorunlu.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, hakkınızda gereğinden fazla bilgi toplayabilir ve saklayabilir. Çerezler kullandığınız makineye kaydedilir, bu nedenle herkese açık veya paylaşılan bir bilgisayar kullanıyorsanız gizlilik sorunlarıyla karşılaşabilirsiniz.

Tüketici verilerinin korunmasına yönelik artan baskı, çerezler için bir ölüm çanı olmuştur. Aslında Chrome, 2022'nin üçüncü taraf çerezlerin kaldırıldığı yıl olmasını istedi.

Çerez gününün sona erdiğini bilen Google, tüketicilere ilgili ilgi alanına dayalı reklamlar sunma ve Google'ın reklam hizmetlerinden yararlanan işletmelere değerli trafik sağlama konusundaki itibarını korumak için yeni bir yöntem geliştirdi. Buna Kohortların Federe Öğrenimi (FLoC) denir.

FLoC Ne Anlama Geliyor?

Çerezlerin aşamalı olarak kaldırılmasıyla birlikte, Kohortların Federe Öğrenimi (FLoC), gizliliği koruyan bir reklamcılık çözümüdür. Temel olarak, FLoC, benzer ilgi alanlarına sahip bir grup insandır. Google, bireyler hakkında bir veri profili oluşturmak yerine, çerezlerden herhangi bir içgörü olmaksızın veri katmanları aracılığıyla göz atma etkinliklerinden toplanan etkinliğe dayalı olarak benzer kişilerden oluşan bir kalabalığın içindeki bireyleri gizleyecektir.

FLoC Kimliğim nedir?

Bu yeni sistemde, kullanıcılara bir FLoC ID atanacaktır. Tarayıcınız tarama geçmişinizi işleyecek ve trafiği ve davranışları analiz ederek sizi bir FLoC'de gruplayacaktır. Electronic Frontier Foundation'dan Bennett Cyphers'ın belirttiği gibi Google, "her gruba en az birkaç bin kullanıcının dahil olması gerektiğini (bu bir garanti olmasa da)" söylüyor.

Kullanıcılar bir seferde yalnızca bir FLoC Kimliğine sahip olacaktır. Farklı grup kimlikleri yüzey düzeyinde çok benzer görünse de, Google'ın oluşturma kapasitesine sahip olduğu veri kümelerinin aşırı derecede özel olacak kadar zengin olacağına güvenebilirsiniz.

FLoC İyi Bir Hareket mi?

FLoC, "üçüncü taraf çerezlerine gizlilik öncelikli alternatif" olarak faturalandırılır. Amaç, cihaz üzerinde işleme kullanarak ve bir kişinin web geçmişini tarayıcılarında gizli tutarak bireyleri korumaktır. Alternatif Google Ads'de test edildi ve Google, FLoC'nin "üçüncü taraf sinyalleri için etkili bir değiştirme sinyali sağlayabileceğini" ve reklamverenlerin "çerez tabanlı reklamcılıkla karşılaştırıldığında harcanan dolar başına dönüşümlerin %95'ini görmeyi bekleyebileceğini" belirtti. ”

Chrome, çevreyi tüketiciler için daha güvenli hale getirirken, “parmak izi alma, önbellek incelemesi, bağlantı dekorasyonu, ağ izleme ve Kişisel Tanımlayıcı Bilgi (PII) birleştirmeleri gibi çerez tabanlı olmayan siteler arası izleme için mevcut tekniklerle agresif bir şekilde mücadele edeceğini” belirtiyor. ”

Peki Yeniden Hedefleme?

Privacy Sandbox, site ziyaretçi bilgilerini depolamak için gizliliği koruyan yeni yöntemler üzerinde çalışıyor ve TURTLEDOVE'u öneriyor: şirketlerin "tarayıcı kimsenin tarama alışkanlıklarını veya reklam ilgi alanlarını açığa çıkarmadan" kendi oluşturdukları kitlelere reklamları hedefleyebilecekleri yer.

Bu konseptin en son yinelemesi, belirli verileri bir tarayıcıda depolamak yerine depolamak ve korumak için tasarlanmış, "belirli ilke ve ilkelere uygunluk tarafından tanımlanan" güvenilir bir sunucu öneren FLEDGE'dir.

Dönüşüm İzleme Nedir?

Yine, verilere parazit eklemek ve API'nin bir seferde gönderebileceği olay sayısını sınırlamak gibi gizliliği koruyan teknikler de dahil olmak üzere, bu yeni ortamda dönüşüm izlemenin nasıl görünebileceğine dair birkaç öneri var. Şu anda, bu kavramlar hala prototipleniyor ve araştırılıyor.

FLoC ile Google'a Güvenebilir miyiz?

Google, yapmadıklarını söyledikleri şeyleri yapma konusunda bir geçmişe sahiptir. Örneğin, şu anda Google'ın Gizli Modda kullanıcı verilerini gizlice topladığını iddia eden bir toplu dava var. Gizli Mod , web geçmişinizi veya tanımlama çerezlerini tarayıcınızda saklamayacağını iddia ediyor, ancak bu işlevin çoğu kullanıcısı, Google'ın Google Ads ve Google Analytics dahil olmak üzere o sitedeki davranışınızı izlemesinin başka birçok yolu olduğunu muhtemelen bilmiyor. izleme kodları Google'ın davranışlarınızı takip etme ve verilerinizi toplama yollarına ilişkin son incelememizde belirttiğimiz gibi, kim olduğunuzu bilmek için, genel Wi-Fi ağları aracılığıyla sunucu ve coğrafi konum verileri de dahil olmak üzere diğer tanımlayıcıları kullanmaya devam edebilirler.

FLoC hakkında çok fazla eleştiri var. Şu anda üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin varlığıyla eşzamanlı olarak test edilmektedir, bu nedenle FLoC ID'nizin (bulunduğunuz kohortlar) kişisel profilleri bilgilendirebileceği iddia edilebilir.

İnsanları özel ve zarar verici olarak değerlendirebilecekleri bilgilere göre gruplandıran “hassas” topluluklar geliştirme sorunu da var. Dr. Augustine Fou'nun Forbes'a yaptığı katkılarda belirttiği gibi:

“Bir davranışın “hassas” olup olmadığı insanlar arasında çılgınca değişir. Annem “kadın kıyafetlerine” olan ilgisini kimliğinin özel bir parçası olarak görmeyebilir, ama babam olabilir! Benzer şekilde, mutlu bir şekilde çocuk bekleyen bir yetişkin, “bebek eşyalarına” olan ilgisini özellikle hassas bulmayabilir, ancak korkmuş ve gergin bir genç olabilir.

Bu Google'a Nasıl Hizmet Eder?

Google'ın ana kaynağı verilerdir. Üçüncü taraf çerezlerini dijital ortamdan kaldırarak rekabeti etkin bir şekilde sınırlandırmaktadırlar. Federated Learning of Cohorts'a karşı daha fazla antitröst davası olduğunu ve oluşturdukları ya da parçası olacağımız türden kohortlar hakkında endişelenmemiz gerektiğini düşünüyorum.

Bu nedenle, Google'ın şu anda Avrupa'da FLoC'yi test ettiğini görmüyoruz. Avrupa, son birkaç yıldır GDPR ihlalleri ve antitröst ihlalleri konusunda Google'ın peşine düştü.

FLoC tartışmalıdır ve çerezlerin fiili olarak değiştirilip değiştirilmeyeceği veya Avrupa mahkemelerinde bir antitröst davasıyla sonuçlanıp sonuçlanmayacağı görülecektir.