什么是 FLoC？ 我们应该如何看待队列的联邦学习？

谷歌已经启动了一项名为“队列联合学习”（FLoC）的实验性跟踪功能的试验，这是一个跟踪用户并以他们的方式发送相关广告的新系统。 该试验目前仅影响特定地区（包括美国）的 0.5% 的用户。 您可以在 amifloced.org 查看您目前是否参与了该试验。

什么是 FLoC，我们应该如何看待它？

2021 年在数据隐私、数字数据收集和数字营销方面发生了许多快速变化。 Apple 宣布他们正在改变他们在 iOS 设备上收集和存储我们的个人数据的方式，开始与 Facebook 展开数据公关战。 但尽管来回响起，迄今为止提出的最大改变是来自谷歌的快速而安静的变化。

我们最近撰写了有关 Google 收集和使用数据的方式、网站所有者如何从该收集中做出贡献和受益的文章，以及消费者在与某些 Google 产品交互时如何控制收集的关于他们的哪些数据。 但在 2021 年 3 月，谷歌宣布了他们对后第三方 cookie 世界的回应——隐私沙盒。

什么是 Google 的隐私沙盒？

隐私沙盒计划于 2019 年 8 月宣布，作为“从根本上增强网络隐私”的一种方式。 隐私沙盒是谷歌的一个项目，旨在开发保护消费者隐私和个人数据的技术，同时保持谷歌在创建对广告商有价值的网络生态系统方面的优势，并提供与用户相关的内容。

他们的使命宣言是“创建一个尊重用户且默认为私有的蓬勃发展的网络生态系统。” 最大的因素是他们声明的意图使 cookie 变得多余。

什么是 Cookie？

Cookie 是由您访问的网站创建的文件，用于保存您与网站互动的微数据。 Cookie 可以通过识别您的身份并记住您的网站偏好和个人数据来改善您的网络浏览体验。 但是cookies是有问题的。

第三方 cookie 可以收集和存储更多关于您的信息，而不是必要的。 Cookie 会保存在您使用的机器上，因此如果您使用的是公共或共享计算机，您可能会遇到隐私问题。

对消费者数据保护的日益推动对 cookie 敲响了丧钟。 事实上，Chrome 已经呼吁将 2022 年作为删除第三方 cookie 的一年。

Google 知道 cookie 的时代已经结束，因此开发了一种新方法来维护其在向消费者提供基于兴趣的相关广告以及为受益于 Google 广告服务的企业提供有价值的流量方面的声誉。 它被称为队列的联邦学习（FLoC）。

FLoC 是什么意思？

随着 cookie 的逐步淘汰，群组联合学习 (FLoC) 是一种保护隐私的广告解决方案。 基本上，FLoC 是一群有着相似兴趣的人。 谷歌不会在个人身上建立数据档案，而是会根据通过数据层从他们的浏览活动中收集到的活动将个人隐藏在一群相似的人中，而无需从 cookie 中获得任何洞察力。

我的 FLoC ID 是什么？

在这个新系统中，用户将被分配一个 FLoC ID。 您的浏览器将处理您的浏览历史记录并分析流量和行为，然后将您分组到 FLoC 中。 正如电子前沿基金会的 Bennett Cyphers 所说，谷歌表示“每个群组至少应该有几千名用户（尽管这不能保证）。”

用户一次只能拥有一个 FLoC ID。 尽管从表面上看，不同的同类群组 ID 可能看起来非常相似，但您可以相信 Google 有能力构建的数据集将足够丰富，可以非常具体。

FLoC 是一个好的举措吗？

FLoC 被称为“第三方 cookie 的隐私优先替代方案”。 目的是通过使用设备上的处理和在浏览器上保持个人的网络历史隐私来保护个人。 该替代方案已在 Google Ads 中进行了测试，Google 表示 FLoC“可以为第三方信号提供有效的替代信号”，并且与基于 cookie 的广告相比，广告商“预计每花费 1 美元就能实现 95% 的转化” 。”

在使环境对消费者更安全的同时，Chrome 还表示将“积极打击当前基于非 cookie 的跨站点跟踪技术，例如指纹识别、缓存检查、链接修饰、网络跟踪和个人识别信息 (PII) 连接。 ”

重新定位呢？

Privacy Sandbox 一直在研究新的隐私保护方法来存储网站访问者信息，提出了 TURTLEDOVE：公司可以在其中将广告定位到他们建立的受众，“而无需浏览器透露任何人的浏览习惯或广告兴趣”。

这一概念的最新迭代是 FLEDGE，它提出了一种可信服务器，“按照符合某些原则和政策的定义”，旨在存储和保护某些数据，而不是将其存储在浏览器上。

转化跟踪呢？

同样，对于在这种新环境中的转换跟踪可能会是什么样子，有几个建议，包括隐私保护技术，例如向数据添加噪音和限制 API 一次可以发送的事件数量。 目前，这些概念仍在进行原型设计和研究。

我们可以使用 FLoC 信任 Google 吗？

谷歌有做他们说他们没有做的事情的记录。 例如，目前有一起集体诉讼声称谷歌在其隐身模式下秘密收集用户数据。 隐身模式声称它不会在您的浏览器上存储您的网络历史记录或识别 cookie，但该功能的大多数用户可能没有意识到谷歌还有许多其他方式可以跟踪您在该网站上的行为，包括通过 Google Ads 和 Google Analytics跟踪代码。 正如我们最近对 Google 跟踪您的行为和收集您的数据的各种方式所指出的那样，他们仍然可以使用其他标识符来了解您的身份，包括通过公共 Wi-Fi 网络的服务器和地理位置数据。

有很多关于 FLoC 的批评。 它目前正在与第三方 cookie 的存在同时进行测试，因此可以说您的 FLoC ID（您所在的群组）可以通知个人资料。

还有一个问题是建立“敏感”群体，这些群体根据人们可能认为私人和破坏性的信息对他们进行分组。 正如 Augustine Fou 博士在他对《福布斯》的贡献中所说：

“一种行为是否“敏感”因人而异。 我妈妈可能不会发现她对“女装”的兴趣是她身份的私密部分，但我爸爸可能会！ 同样，一个快乐地期待孩子的成年人可能不会发现他们对“婴儿用品”的兴趣特别敏感，但一个害怕和紧张的青少年可能会。”

这如何为谷歌服务

谷歌的主要资源是数据。 通过从数字环境中删除第三方 cookie，它们有效地限制了竞争。 我认为有更多针对队列联邦学习的反托拉斯案，我们应该关注他们正在建立的队列类型，或者我们将成为其中的一部分。

这可能就是我们现在没有看到谷歌在欧洲测试 FLoC 的原因。 在过去的几年里，欧洲一直在严厉打击谷歌违反 GDPR 的行为，以及违反反垄断法的行为。

FLoC 是有争议的，它是否会成为事实上的 cookie 替代品，还是最终成为欧洲法院的反垄断案件还有待观察。