Что за ФЛК? Как мы должны относиться к федеративному обучению когорт?

Google запустил пробную версию экспериментальной функции отслеживания под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC), новой системы для отслеживания пользователей и отправки им релевантной рекламы. В настоящее время пробная версия затрагивает только 0,5% пользователей в некоторых регионах (включая США). Вы можете проверить, участвуете ли вы в настоящее время в этой пробной версии, на сайте amifloced.org.

Что такое FLoC и как мы должны к этому относиться?

В 2021 году произошло много быстрых изменений с точки зрения конфиденциальности данных, сбора цифровых данных и цифрового маркетинга. Apple объявила, что они меняют способ сбора и хранения наших личных данных на устройствах iOS, начав битву за пиар данных с Facebook. Но как бы громогласно ни было это взад и вперед, самое большое изменение, предложенное до сих пор, происходит быстро и тихо от Google.

Недавно мы писали о том, как Google собирает и использует данные, о том, как владельцы веб-сайтов могут внести свой вклад и извлечь выгоду из этой коллекции, а также о том, как потребители могут контролировать, какие данные о них собираются при взаимодействии с определенными продуктами Google. Но в марте 2021 года Google объявил о своем ответе на пост-сторонний мир файлов cookie — песочницу конфиденциальности.

Что такое песочница конфиденциальности Google?

Инициатива Privacy Sandbox была объявлена ​​в августе 2019 года как способ «фундаментально повысить конфиденциальность в Интернете». Песочница конфиденциальности — это проект Google, предназначенный для разработки технологий, которые защищают конфиденциальность и личные данные потребителей, сохраняя при этом преимущество Google в создании ценной для рекламодателей веб-экосистемы с контентом, актуальным для пользователей.

Их миссия состоит в том, чтобы «создать процветающую веб-экосистему, которая уважает пользователей и является частной по умолчанию». Самым большим фактором в этом является их заявленное намерение сделать файлы cookie излишними.

Что такое файлы cookie?

Файлы cookie — это файлы, созданные посещаемыми вами веб-сайтами, которые сохраняют микроданные о ваших взаимодействиях с веб-сайтом. Файлы cookie могут улучшить ваш опыт просмотра веб-страниц, распознавая, кто вы, и запоминая ваши предпочтения веб-сайта и личные данные. Но файлы cookie проблематичны.

Сторонние файлы cookie могут собирать и хранить больше информации о вас, чем необходимо. И файлы cookie сохраняются на компьютере, который вы используете, поэтому, если вы используете общедоступный или общий компьютер, у вас могут возникнуть проблемы с конфиденциальностью.

Усиленное стремление к защите данных потребителей стало похоронным звоном для файлов cookie. Фактически, Chrome призвал к 2022 году, чтобы сторонние файлы cookie были удалены.

Google, зная, что день файлов cookie прошел, разработал новый метод поддержания своей репутации в предоставлении релевантной рекламы на основе интересов для потребителей и предоставлении ценного трафика компаниям, которые получают выгоду от рекламных услуг Google. Это называется федеративным обучением когорт (FLoC).

Что означает FLoC?

Благодаря поэтапному отказу от файлов cookie Федеративное обучение групп (FLoC) представляет собой рекламное решение, сохраняющее конфиденциальность. По сути, FLoC — это группа людей со схожими интересами. Вместо того, чтобы создавать профиль данных для отдельных лиц, Google будет скрывать людей в толпе похожих людей на основе активности, полученной из их активности в Интернете через слои данных без какой-либо информации из файлов cookie.

Какой у меня FLoC ID?

В этой новой системе пользователям будет присвоен идентификатор FLoC. Ваш браузер будет обрабатывать вашу историю просмотров и анализировать трафик и поведение, чтобы затем сгруппировать вас в FLoC. Как выразился Беннет Сайферс из Electronic Frontier Foundation, Google утверждает, что «каждой когорте должно принадлежать как минимум несколько тысяч пользователей (хотя это не гарантия)».

Пользователи будут иметь только один идентификатор FLoC одновременно. Хотя разные идентификаторы когорт могут показаться очень похожими на поверхностном уровне, вы можете быть уверены, что наборы данных, которые Google может создать, будут достаточно богатыми, чтобы быть гиперспецифичными.

Является ли FLoC хорошим ходом?

FLoC позиционируется как «конфиденциальная альтернатива сторонним файлам cookie». Намерение состоит в том, чтобы защитить людей, используя обработку на устройстве и сохраняя конфиденциальность истории веб-поиска человека в своем браузере. Альтернатива была протестирована в Google Ads, и Google заявил, что FLoC «может обеспечить эффективную замену сигналов третьих сторон» и что рекламодатели могут «ожидать увидеть 95% конверсий на каждый потраченный доллар по сравнению с рекламой на основе файлов cookie». ».

Делая среду более безопасной для потребителей, Chrome также заявляет, что будет «агрессивно бороться с текущими методами межсайтового отслеживания без файлов cookie, такими как снятие отпечатков пальцев, проверка кеша, оформление ссылок, отслеживание сети и присоединение к личным данным (PII). ”

Что насчет ретаргетинга?

Песочница конфиденциальности работает над новыми методами сохранения конфиденциальности для хранения информации о посетителях сайта, предлагая TURTLEDOVE: где компании могут нацеливать рекламу на аудиторию, которую они создали, «без раскрытия браузером чьих-либо привычек просмотра или рекламных интересов».

Последней итерацией этой концепции является FLEDGE, который предлагает доверенный сервер, «определяемый соответствием определенным принципам и политикам», предназначенный для хранения и защиты определенных данных, а не для их хранения в браузере.

Как насчет отслеживания конверсий?

Опять же, есть несколько предложений о том, как может выглядеть отслеживание конверсий в этой новой среде, включая методы сохранения конфиденциальности, такие как добавление шума к данным и ограничение количества событий, которые API может отправлять за раз. В настоящее время эти концепции все еще находятся в стадии прототипирования и исследования.

Можем ли мы доверять Google с FLoC?

У Google есть послужной список того, что они делают то, что, по их словам, они не делают. Например, в настоящее время существует коллективный иск, в котором утверждается, что Google тайно собирает пользовательские данные в режиме инкогнито . Режим инкогнито утверждает, что он не будет хранить вашу историю веб-поиска или идентифицирующие файлы cookie в вашем браузере, но большинство пользователей этой функции, вероятно, не понимают, что существует множество других способов, которыми Google будет отслеживать ваше поведение на этом сайте, в том числе через Google Ads и Google Analytics. коды отслеживания. Как мы указывали в нашем недавнем обзоре различных способов, которыми Google отслеживает ваше поведение и собирает ваши данные, они по-прежнему могут использовать другие идентификаторы, чтобы узнать, кто вы, включая данные о сервере и геолокации через общедоступные сети Wi-Fi.

Было много критических замечаний по поводу FLoC. В настоящее время он тестируется одновременно с наличием сторонних файлов cookie, поэтому можно утверждать, что ваш идентификатор FLoC (группы, в которой вы находитесь) может информировать личные профили.

Существует также проблема создания «чувствительных» когорт, которые группируют людей на основе информации, которую они могут считать частной и наносящей ущерб. Как пишет доктор Августин Фу в своей статье для Forbes:

«Является ли поведение «чувствительным» сильно различается у разных людей. Моя мама может не считать интерес к «женской одежде» личной частью своей личности, но мой папа может! Точно так же взрослый, счастливо ожидающий ребенка, может не счесть свой интерес к «детским товарам» особенно чувствительным, но напуганный и нервный подросток может».

Как это помогает Google

Главный ресурс Google — это данные. Удаляя сторонние файлы cookie из цифровой среды, они эффективно ограничивают конкуренцию. Я думаю, что против Federated Learning of Cohorts возбуждено скорее антимонопольное дело, и что нам следует беспокоиться о том, какие когорты они создают или частью которых мы станем.

Вероятно, поэтому мы не видим, чтобы Google тестировал FLoC в Европе прямо сейчас. В последние несколько лет Европа жестко преследовала Google за нарушения GDPR, а также за нарушения антимонопольного законодательства.

FLoC вызывает споры, и еще неизвестно, станет ли он де-факто заменой файлов cookie или в конечном итоге станет антимонопольным делом в европейских судах.